YETI Capital เข้าสู่พื้นที่ค็อกเทลกระป๋องด้วยการลงทุนใน Epic Western

พื้นที่ ส่วนเครื่องดื่มพร้อมดื่มสำหรับผู้ใหญ่ ได้ทะยานมาหลายปีแล้ว ในเดือนกรกฎาคม สภาสุรากลั่นแห่งสหรัฐอเมริการายงาน ยอดขายของ RTD ที่มีส่วนผสมของสุราเพิ่มขึ้นประมาณ 56% ระหว่างปี 2020 และ 2021 ตัวเลขดังกล่าวลงทะเบียนน้อยกว่าที่เป็นข่าวและมากกว่าที่เป็นข้อสรุปมาก่อน แต่การบูมมาพร้อมกับภัยคุกคามของความอิ่มตัวมากเกินไป อันที่จริง ความท้าทายหลักสำหรับแบรนด์เกิดใหม่คือการหาจุดแยกที่มีความหมาย บริษัท ค็อกเทลตะวันตกมหากาพย์ ได้ใช้สูตรสำเร็จเอาใจคนชอบเอาท์ดอร์ และพวกเขากำลังได้รับความช่วยเหลือจากหนึ่งในชื่อที่ใหญ่ที่สุดในพื้นที่

YETI Capital ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการลงทุนของบริษัททำความเย็นในชื่อเดียวกัน ได้รับตำแหน่งเริ่มต้นในแบรนด์เครื่องดื่มเมื่อปีที่แล้ว บริษัทร่วมทุนที่ตั้งอยู่ในเมืองออสติน รัฐเท็กซัส ถูกดึงดูดโดยความมุ่งมั่นของ Epic Western ในด้านส่วนผสมที่มีคุณภาพ กล่าวคือ อดัม เลิฟ ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของบริษัทนั้นกำลังสร้างไลน์ผลิตภัณฑ์ Ranch Water โดยใช้เตกีลาฝีมือ โดยอาศัยเพียงมังคุดเป็นสารให้ความหวานและบรรจุกระป๋องในพื้นที่ห่างไกลของฮาลิสโกซึ่งกลั่นจริงๆ แล้ว (“เตกีลา” ไม่ถูกกฎหมาย เตกีลาหากบรรจุขวดหรือบรรจุกระป๋องนอกประเทศเม็กซิโก)

ความรักนั่งลงรับประทานอาหารค่ำมงคลในต้นปี 2021 กับรอย ไซเดอร์ส ผู้ร่วมก่อตั้ง YETI ซึ่งสัมผัสได้ถึงศักยภาพในการทำงานร่วมกันในทันที “[เรา] เลือก Epic Western ด้วยมือเหนือผลิตภัณฑ์อื่นๆ ทั้งหมดในพื้นที่นี้ เพราะพวกเขาเป็นเจ้าเดียวที่ทำให้มันถูกต้อง” Seiders กล่าว “ลักษณะระดับพรีเมียมของ Epic Western นั้นสอดคล้องอย่างสมบูรณ์แบบกับมาตรฐานส่วนบุคคลของเราและเข้ากันได้ดีกับแบรนด์อื่น ๆ ที่เปลี่ยนเกมในพอร์ตโฟลิโอของเรา”

ในส่วนของเขา Love มุ่งมั่นที่จะไล่ตามแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มคนกลุ่มเดียวกันที่ต้องการเครื่องทำความเย็นระดับไฮเอนด์ที่ทนทาน “สิ่งนี้เริ่มต้นด้วยความหลงใหลในค็อกเทลกระป๋องที่ดีกว่า นั่นคือ Ranch Water ที่แท้จริง และเขาก็กลายเป็นแบรนด์ที่เปี่ยมด้วยประสบการณ์” เขากล่าว ฟอร์บ. “เรามีทูต [กลางแจ้ง] เราสนับสนุนเทศกาลดนตรี เราสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่ยอดเยี่ยมเช่นชั่วโมงค็อกเทลหลังการล่านกพิราบในสนาม”

การบรรจบกันของดนตรี กีฬา และสิ่งที่แบรนด์ขนานนามว่า 'ไลฟ์สไตล์ตะวันตกรวมถึงข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์กับทีม Tennessee Titans เป็นเวลา 3 ปี ตลอดจนการมีส่วนร่วมของ JT Van Zandt ตำนานนักตกปลาบิน ซึ่งปัจจุบันเป็นเจ้าของส่วนหนึ่ง “ฉันทำน้ำไร่ของฉัน – สิ่งที่ฉันเรียกว่าเบย์วอเตอร์ – จากเตกีลาหางจระเข้สีน้ำเงิน 100% เกลือเล็กน้อย น้ำแร่เม็กซิกัน และมะนาว” เขาอธิบาย “Epic Western เป็นคนเดียวที่สามารถดึงมันออกมาในกระป๋องได้”

กระป๋องเหล่านั้นคือ 12 ออนซ์ ขนาดและบรรจุไม่น้อยกว่า 3 ออนซ์ ของเตกีลาแต่ละอย่าง โดยมีการตอกบัตรแอลกอฮอล์โดยปริมาตรโดยรวมที่ 10% สำหรับรสชาติดั้งเดิม การหมุนเป็นประกายบน Skinny Margarita ที่เรียกว่า Chispa Rita และรูปแบบเกรปฟรุตที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Paloma ทั้งคู่มีอัตรา ABV 8% สี่แพ็คขายปลีกที่ประมาณ 18 เหรียญ ในช่วงไตรมาสแรกของปี 2023 พวกเขาจะวางจำหน่าย Chispa Rita รสเผ็ดที่เรียกว่า Brush Fire ในขณะเดียวกันก็ขยายสู่ฟลอริดา แคลิฟอร์เนียและแอริโซนา

ด้วยการสนับสนุนของ YETI—และพรของผู้ชื่นชอบค็อกเทลเตกีลา—Epic Western พร้อมที่จะออกเดินทางสู่พระอาทิตย์ตกดินในฐานะความสำเร็จที่ยั่งยืนในพื้นที่ RTD “เราคือแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่แท้จริง” Love กล่าวเสริม “ใครจะไปรู้ ต่อไปเราจะทำอานม้าก็ได้”