หากคุณคิดว่า Silicon Valley มีปัญหากับการเมือง ให้คิดถึงบริษัทอินเทอร์เน็ตชั้นนำของรัสเซีย
Yandex ที่จดทะเบียนใน Nasdaq ซึ่งดำเนินการเสิร์ชเอ็นจิ้นรัสเซียที่ใหญ่ที่สุดและ บริการเรียกรถติดอยู่ระหว่างลูกค้าในพื้นที่และหน่วยงานกำกับดูแลในด้านหนึ่ง กับเทคโนโลยีและการเงินของอเมริกาในอีกด้านหนึ่ง จุดวาบไฟล่าสุดคือการขายที่สนใจของสื่อ ซึ่งประกอบด้วยบริการรวบรวมข่าวที่คล้ายกับ Google News และแพลตฟอร์มโซเชียลที่เรียกว่า Zen
ตั้งแต่ รัสเซียบุกยูเครน, เครมลินได้ปราบปรามเสียงผู้ไม่เห็นด้วยโดยการทำให้เป็นอาชญากร ถือว่าข้อมูลเท็จ—เช่นเรียกสิ่งที่ประธาน
เงื่อนไขการปฏิบัติการทางทหารพิเศษในยูเครนสงคราม ผู้รวบรวมของ Yandex ซึ่งอยู่ภายใต้ข้อบังคับท้องถิ่นเท่านั้นที่ได้รับอนุญาตให้แสดงเนื้อหาที่ได้รับอนุญาต แสดงข่าวที่เจาะลึกถึงสายอย่างเป็นทางการมากขึ้น
ผู้ส่งสารมาภายใต้ไฟ ผู้เสียชีวิตรายหนึ่งคืออดีตกรรมการบริหารและรองหัวหน้าผู้บริหารของยานเดกซ์
ติกราน คูดาเวอร์เดียน,
ที่เพิ่ง ถูกลงโทษ โดยสหภาพยุโรป แม้จะได้สร้างชื่อของเขาในแผนกบริการเรียกรถของบริษัทแล้วก็ตาม สหภาพยุโรปอ้างบริการข่าว เช่นเดียวกับการเข้าร่วมประชุมเครมลินของนายคูดาแวร์เดียนในวันที่มีการบุกรุก ว่าเป็นเหตุผลที่ทำให้เขาอยู่ในรายชื่อคว่ำบาตร เขาลาออกจากบทบาทยานเดกซ์
ก่อนทรงลงโทษนายคูดาวาเวอร์เดียน ได้โพสต์เฟซบุ๊ก เถียงว่าแม้ว่า "สงครามเป็นสิ่งมหึมา" ยานเดกซ์จำเป็นต้องรักษาหัวไว้ใต้รั้วและนำเสนอโซลูชั่นเทคโนโลยีแก่ชาวรัสเซีย ตอนนี้บริษัทดูเหมือนจะมีมุมมองที่คล้ายกันโดย "สำรวจตัวเลือกเชิงกลยุทธ์" สำหรับผู้รวบรวมข่าวและ Zen พยายามวางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้ให้บริการเทคโนโลยีที่ไร้เหตุผล ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ไม่เหมาะสมต่อทรัพย์สินของสื่อภายใต้ระบอบเผด็จการ
Zen ที่เติบโตอย่างรวดเร็วนั้นมีค่ามากกว่าตัวรวบรวมและยังไม่ได้ถูกวิจารณ์ เมื่อความกดดันเพิ่มขึ้นในไลค์ของ
ไปยัง มีความรับผิดชอบมากขึ้น สำหรับเนื้อหาบนแพลตฟอร์ม Yandex ดูเหมือนจะเห็นความเสี่ยงที่ช่องทางโซเชียลมีเดียอาจกลายเป็นปัญหาได้เช่นกัน
หนึ่งในความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดที่บริษัทต้องเผชิญคือสมองเสื่อมหากพนักงานที่มีการศึกษาดีมองว่าจุดยืนที่ไร้ศีลธรรมนั้นดีกว่าการสมรู้ร่วมคิดในการปกครองแบบกดขี่ของนายปูตินเพียงเล็กน้อย จนถึงขณะนี้ บริษัทยังคงรักษาระดับเทคโนโลยีผู้บริโภคที่ล้ำสมัยโดยรักษานักวิทยาศาสตร์คอมพิวเตอร์ชาวรัสเซียที่มีความสามารถซึ่งสามารถหางานทำในสหรัฐอเมริกาได้อย่างง่ายดาย บางคนจะลาออก คำถามเดียวคือกี่
นี่ไม่ใช่ปัญหาเดียวของบริษัท การนำเข้าฮาร์ดแวร์เทคโนโลยีที่สำคัญหยุดชั่วคราวเนื่องจากผู้ขายรอดูว่าการคว่ำบาตรจะเป็นอย่างไร การซื้อขายหุ้นถูกระงับ ซึ่งก่อให้เกิดภาระผูกพันที่ไม่สามารถปฏิบัติตามเพื่อไถ่ถอนพันธบัตรแปลงสภาพได้ 1.25 พันล้านดอลลาร์ เศรษฐกิจของรัสเซียอยู่ภายใต้แรงกดดันอย่างหนัก ซึ่งจะกระทบต่อการเติบโตของบริษัท
ธุรกิจการค้นหาของ Yandex นั้นทำกำไรได้สูง เช่นของ Google ซึ่งควรให้ความมั่นคงทางการเงินในขณะที่ถูกตัดขาดจากเมืองหลวงของตะวันตก ตรงกันข้ามกับสถานการณ์ที่ Ozon บริษัทอีคอมเมิร์ซที่ใช้เงินสดหมุนเวียนมาเป็นของรัสเซีย
in การเสนอขายหุ้นแก่ประชาชนทั่วไปครั้งแรกของ Nasdaq น้อยกว่า 18 เดือนที่ผ่านมา ถึงกระนั้นยานเดกซ์จะต้องรัดเข็มขัดให้แน่น: กลยุทธ์ในการแสวงหาผลกำไรจากการค้นหาในตลาดที่พัฒนาน้อยกว่าเช่นการจัดส่งอาหารนั้นไม่สามารถทำได้อีกต่อไป
ในเดือนพฤศจิกายน บริษัทตีมูลค่าตลาดสูงสุดที่ประมาณ 31 พันล้านดอลลาร์ ขณะนี้หุ้นของบริษัทไม่สามารถลงทุนได้อย่างแท้จริง โดยมีมูลค่ารวมต่ำกว่า 7 พันล้านดอลลาร์ การหลุดพ้นจากความสง่างามเช่นนี้มักเกิดขึ้นหลังจากเรื่องอื้อฉาวขององค์กร ไม่ใช่ปัญหาทางการเมืองที่บริษัทต่างๆ สามารถแก้ไขได้เพียงเล็กน้อย ที่หลบภัยของยานเดกซ์ในการศึกษาความเป็นกลางแสดงให้เห็นว่ามีตัวเลือกที่ดีน้อยเพียงใด
เขียนถึง Stephen Wilmot ที่ [ป้องกันอีเมล]
ลิขสิทธิ์© 2022 Dow Jones & Company, Inc. สงวนลิขสิทธิ์ 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8
ปรากฏใน 28 มีนาคม 2022 ฉบับพิมพ์เป็น 'Russia's Internet Giant Struggles to Dodge Geopolitics'
ที่มา: https://www.wsj.com/articles/yandex-russias-internet-giant-struggles-to-dodge-geopolitics-11648389600?mod=itp_wsj&yptr=yahoo