ด้วยรายงานรายได้ที่แข็งแกร่ง Netflix พร้อมสำหรับปี 2022-23 ล่วงหน้า

เมื่อต้นปี 2022-23 เข้าใกล้ NetflixNFLX
ซึ่งเริ่มขายโฆษณาเมื่อเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมาได้กำหนดวันและสถานที่สำหรับการนำเสนอการขายต่อผู้ลงโฆษณา สตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่ได้ทำข้อตกลงอีกครั้งกับ Nielsen ผู้ให้บริการการวัดผู้ชมNLSN
. นอกจากนี้ Netflix ยังเผยแพร่รายงานผลประกอบการประจำไตรมาสที่สี่ซึ่งเกินประมาณการทางการเงิน

การประกาศทั้ง XNUMX ฉบับเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่อุตสาหกรรมสตรีมมิ่งทั้งหมดกำลังเผชิญกับความท้าทาย เช่น การแข่งขันที่เพิ่มขึ้น การเติบโตของสมาชิกที่ช้าลง ต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้น การปลดพนักงาน ความกังวลทางการเงินของ Wall Street และเศรษฐกิจโฆษณาที่ซบเซาในอนาคต

แม้จะมีความกังวลเหล่านี้ในไตรมาสที่สี่ แต่ Netflix ก็เพิ่มจำนวนสมาชิกขึ้น 7.66 ล้านซึ่งเกินความคาดหมายของวอลล์สตรีทที่มีสมาชิกใหม่สุทธิ 4.57 ล้านคนอย่างง่ายดาย (Netflix ซึ่งคาดว่าจะมี 4.5 ล้านคน) นอกจากนี้ยังเพิ่มขึ้นสามเท่าจากไตรมาสที่สามที่เพิ่มขึ้น 2.4 ล้านคน Netflix สูญเสียสมาชิกในไตรมาสที่ 2022 และ 2022 ของปี 230.75 ทั่วโลก ในปี 4 Netflix มีสมาชิก 910,000 ล้านราย ซึ่งเพิ่มขึ้น XNUMX% เมื่อเทียบเป็นรายปี การเติบโตของสมาชิกแพร่หลายทั่วโลกรวมถึงสหรัฐอเมริกาและแคนาดาซึ่งเพิ่มขึ้น XNUMX สมาชิก

แม้ว่ารายงานที่แข็งแกร่งจะช่วยคลายความกังวลของนักลงทุนเกี่ยวกับ Netflix แต่รายงานรายได้ของผู้ให้บริการสตรีมมิ่งที่โดดเด่นรายอื่นมีกำหนดจะเปิดเผยในไตรมาสนี้

นอกจากรายงานผลประกอบการแล้ว เดือนมกราคมยังเป็นเดือนที่วุ่นวายสำหรับสตรีมมิงยักษ์ใหญ่ เมื่อต้นเดือน Netflix ประกาศว่าพวกเขาจะจัดงานนำเสนอโฆษณาครั้งแรก Netflix ได้กำหนดเวลาการ วันพุธ ช่วงบ่าย (5 น. ET) จุดที่ CBS จัดขึ้นมานานหลายทศวรรษ (ปัจจุบันคือ Paramountสำหรับ
ทั่วโลก). ในขณะที่ “Tiffany Network” จัดให้มีการเกี้ยวพาราสีของนักการตลาดที่ Carnegie Hall อันศักดิ์สิทธิ์ Netflix จะจัดงานเปิดตัวครั้งแรกที่ Paris Theatre กลางเมืองแมนฮัตตันโดยเริ่มจากงานเลี้ยงหลังเลิกงาน ในปี 2019 Netflix ได้เข้าครอบครองการเช่าโรงละคร Paris Theatre

CBS ตัดสินใจว่าแทนที่จะนำเสนองานใหญ่เพียงครั้งเดียว พวกเขาจะจัดการประชุมที่ใกล้ชิดมากขึ้นกับผู้ลงโฆษณาในเดือนเมษายน ในอดีต การแสดงล่วงหน้าของ CBS เป็นหนึ่งในไฮไลท์ของสัปดาห์ โดยมีแขกรับเชิญทางดนตรีเช่น Aretha Franklin, Mariah Carey และ The Who เนื่องจากมีการกำหนดไว้ล่วงหน้าสำหรับบ่ายวันพุธ (วันบ่าย) ในบางครั้ง นักแสดงบรอดเวย์ที่อยู่ใกล้เคียงเช่นนักแสดงจาก Jersey Boys สเปรย์ฉีดผม และ อเวนิว Q จะมาสร้างความบันเทิงให้กับผู้โฆษณาในช่วงพัก

NBC จะยังคงเป็นผู้นำในสัปดาห์หน้าด้วยการนำเสนอโฆษณาครั้งใหญ่ที่ Radio City Music Hall ในเช้าวันจันทร์ บริษัทสื่ออื่น ๆ ยังไม่ได้ประกาศแผนการล่วงหน้าของพวกเขา

Netflix ไม่ใช่บริษัทดิจิทัลรายแรกที่บุกตลาดโทรทัศน์เป็นครั้งแรก Alphabet ปีที่แล้ว YouTube จัดงานนำเสนอ “brandcast” ระหว่างการรับชมทีวี ในปีนี้ YouTube จะกลับมาพร้อมการนำเสนอในวันพุธ เวลา 7 น. (ET) ต่อจาก Netflix สำหรับการนำเสนอ YouTube ได้เปลี่ยนสถานที่เป็น David Geffen Hall ที่ใหญ่ขึ้นที่ Lincoln Center (จาก Imperial Theatre เมื่อปีที่แล้ว) ซึ่งเป็นสถานที่ที่ Disney เคยเป็นผู้นำมาก่อน

ตามรายงานมาตรวัดของ Nielsen ในเดือนธันวาคม 2022 YouTube มีส่วนแบ่ง 8.7% ของผู้ชมทีวี/วิดีโอทั้งหมด และส่วนแบ่งของ Netflix อยู่ที่ 7.5% ซึ่งมากที่สุดในบรรดาผู้ให้บริการสตรีมมิ่งทั้งหมด บริษัทสื่อดิจิทัลส่วนใหญ่มี NewFronts ของตนเองที่ดำเนินการโดย Internet Advertising Bureau (IAB) ซึ่งมีกำหนดไม่กี่สัปดาห์ก่อนโทรทัศน์

อีกทั้งในเดือนนี้ นีลเส็นประกาศ การขยายข้อตกลงการวัดผลผู้ชมกับ Netflix ข้อตกลงระยะยาวฉบับใหม่นี้ครอบคลุมสหรัฐอเมริกา เม็กซิโก และโปแลนด์ Nielsen กล่าวว่า Netflix จะสามารถเข้าถึงข้อมูลผู้ชมข้ามแพลตฟอร์มได้ การประกาศดังกล่าวมีขึ้นหนึ่งสัปดาห์หลังจากที่ Nielsen เปิดตัว Nielsen ONE ซึ่งเป็นเครื่องมือวัดผลข้ามแพลตฟอร์มแบบใหม่ที่มีให้บริการในสหรัฐอเมริกา Nielsen ได้ทำข้อตกลงกับ Netflix เมื่อปีที่แล้ว นอกจากนี้ Nielsen ยังให้ข้อมูลการรับชมสำหรับ AmazonAMZN
นายก ฟุตบอลคืนวันพฤหัสบดี.

ก่อนการประกาศรายได้ มีรายงานว่าระดับการรองรับโฆษณาใหม่เริ่มต้นได้ช้า Digiday รายงานว่า Netflix รับประกันผู้ชมเพียง 80% กับผู้ลงโฆษณาและเสนอเงินคืนให้กับลูกค้า การไม่เป็นไปตามประมาณการของผู้ชมอาจเกิดจากการขาดสมาชิกที่ลงทะเบียนสำหรับระดับที่สนับสนุนโฆษณาหรือการขาดผู้ชมสำหรับโปรแกรมของพวกเขา Netflix เรียกเก็บเงินจากผู้ลงโฆษณา $65 CPM ซึ่งสูงที่สุดในอุตสาหกรรม

Netflix ตั้งราคาระดับการสนับสนุนโฆษณาสำหรับสมาชิกไว้ที่ 6.99 ดอลลาร์ในแต่ละเดือน และผู้สังเกตการณ์ตั้งข้อสังเกตว่าพวกเขาไม่ได้ทำงานที่ดีในการส่งเสริมระดับให้กับผู้บริโภค เสาอากาศรายงานว่าในเดือนพฤศจิกายน สมาชิกใหม่ของ Netflix เพียง 9% เท่านั้นที่เลือกระดับการรองรับโฆษณา นอกจากนี้ 9% นั้น Wall Street Journal ระบุว่า 43% เป็นสมาชิก Netflix อยู่แล้วและเลือกใช้บริการ Ad Tier ที่มีราคาต่ำกว่า Netflix คาดการณ์ว่าพวกเขาจะมีสมาชิกโฆษณาสนับสนุน 40 ล้านรายภายในสิ้นปีนี้ ในรายงานรายได้ Netflix ปฏิเสธที่จะหารือเกี่ยวกับผลกระทบทางการเงินของระดับการรองรับโฆษณาใหม่

ในช่วงไตรมาสที่สี่ Netflix ได้รับประโยชน์จากรายการยอดนิยมเช่น วันพุธ จากทิม เบอร์ตัน (อ้างอิงจาก ครอบครัว Addams ตัวละคร) ภาคใหม่ของ Rian Johnson's มีดออก ภาพยนตร์ (“หอมแก้ว”) โทรลล์ ผู้เงียบสงบในแนวรบด้านตะวันตก ฉันชื่ออาฆาต และ แฮร์รี่&เมแกนสารคดีชุด. Netflix ประกาศว่าพวกเขาจะสตรีมภาพยนตร์ใหม่และต้นฉบับ 49 เรื่องในปี 2023 ลดลงจากปี 2022 มีรายงานว่า Netflix จะใช้เงิน 17 พันล้านดอลลาร์สำหรับเนื้อหาในปีนี้ Netflix ยังไม่ได้กล่าวถึงการแชร์รหัสผ่านที่เกี่ยวข้องกับแหล่งรายได้อีก 100 ล้านครัวเรือน