เหตุใดจึงมีการขายสโมสรฟุตบอลชื่อดังสองแห่งพร้อมกัน

ลอนดอน — สองทีมฟุตบอลที่ใหญ่ที่สุดและทำกำไรได้มากที่สุดในโลกอยู่ในตลาดพร้อมกัน — และนั่นไม่ใช่เรื่องบังเอิญ นักวิเคราะห์กล่าว

ในเดือนพฤศจิกายน เจ้าของทีมลิเวอร์พูลคนแรกและจากนั้นแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดยืนยันว่าพวกเขาเปิดรับข้อเสนอการลงทุนใหม่ โดยมีศักยภาพในการขายสโมสรชั้นนำของอังกฤษได้เต็มจำนวน

เฟนเวย์ สปอร์ต กรุ๊ป เจ้าของทีมลิเวอร์พูล ซึ่งเป็นกลุ่มบริษัทด้านกีฬาของสหรัฐฯ คิดว่าทุ่มมูลค่ารวมแล้วราว 3.3 พันล้านปอนด์ (3.97 พันล้านดอลลาร์) ให้กับสโมสร 12 ปีหลังจากเข้าซื้อกิจการในราคา 300 ล้านปอนด์ Goldman Sachs และ Morgan Stanley ได้เตรียมสำรับการขายสำหรับผู้สนใจ The Athletic รายงานครั้งแรก.

ในขณะเดียวกันหุ้นที่จดทะเบียนในนิวยอร์กของแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดก็พุ่งขึ้น 18% จาก ข่าววันที่ 23 พ.ย ที่เจ้าของก็เปิดโอกาสการลงทุนในทำนองเดียวกัน การเทคโอเวอร์สโมสรทั้งหมดคาดว่าจะมีมูลค่า 5 พันล้านปอนด์หรือมากกว่านั้น

เจ้าของส่วนใหญ่ของสโมสรซึ่งเป็นตระกูล American Glazer ได้มี ความสัมพันธ์ที่วุ่นวาย กับแฟน ๆ นับตั้งแต่ได้รับส่วนแบ่งในการควบคุมในปี 2005 เป็นเงิน 790 ล้านปอนด์ในข้อตกลงที่มีการโต้เถียงและใช้ประโยชน์สูงซึ่งเพิ่มกองหนี้จำนวนมากให้กับสโมสร

นอกเหนือจากแรงจูงใจส่วนตัวของเจ้าของแล้ว “ปัจจัยทางการตลาดบางอย่างจะหมายถึงช่วงเวลาของการขายเหล่านี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญอย่างแน่นอน” Dan Harraghy ​​นักวิเคราะห์กีฬาอาวุโสจากบริษัทวิจัยตลาด Ampere Analysis กล่าวกับ CNBC 

การแข่งขันเงินขนาดใหญ่

สิ่งหนึ่งที่แฟนๆ แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด บ่นเป็นประจำเกี่ยวกับเกลเซอร์คือการขาดการลงทุนในสโมสร ทั้งในด้านสิ่งอำนวยความสะดวกและตัวผู้เล่น

แต่การเพิ่มเงินทุนในอนาคตใดๆ เกิดขึ้นท่ามกลางสนามแข่งขันที่เพิ่มมากขึ้นจากสโมสรอื่นๆ ในพรีเมียร์ลีก เช่น แมนเชสเตอร์ ซิตี้ ซึ่งถือหุ้นส่วนใหญ่โดย Sheikh Mansour bin Zayed Al Nahyan แห่งดูไบ และนิวคาสเซิล ที่ถูกซื้อเมื่อปีที่แล้วโดยกลุ่มการลงทุนที่นำโดยซาอุดีอาระเบีย กองทุนเพื่อการลงทุนสาธารณะแห่งอาหรับ

“จากมุมมองทางการเงิน เจ้าของปัจจุบัน [ของลิเวอร์พูลและแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด] จะพิจารณาถึงระดับการลงทุนที่จำเป็นเพื่อให้ทันกับสโมสรคู่แข่งซึ่งมีเจ้าของที่มีเงินในกระเป๋าที่ลึกกว่า ทั้งในประเทศและในยุโรป” ฮาร์รากีกล่าว ปารีส แซงต์ แชร์กแมง เจ้าของทีมกาตาร์

“เจ้าของตะวันออกกลางที่ได้รับทุนสนับสนุนจากรัฐอนุญาตให้สโมสรทุ่มเงินก้อนโตกับทั้งโครงสร้างพื้นฐานของสโมสรและการซื้อนักเตะเพื่อพัฒนาฟุตบอลและผลงานทางการเงินของพวกเขาต่อไป”

ในขณะที่ Glazers จ่ายเงินให้ตัวเองผ่านเงินปันผลตั้งแต่ปี 2016 (แม้ว่าจะจ่ายน้อยลงก็ตาม ท่ามกลางการถกเถียงเรื่องความเป็นเจ้าของในปัจจุบัน), แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด รายงาน รายรับเพิ่มขึ้นแต่ขาดทุนสุทธิ 115.5 ล้านปอนด์ในปีงบประมาณ 2022 จากขาดทุนสุทธิ 92.2 ล้านปอนด์ในปีก่อนหน้า

ในผลการแข่งขันที่เผยแพร่ล่าสุด ลิเวอร์พูล รายงาน ขาดทุนก่อนหักภาษี 4.8 ล้านปอนด์ในปี 2021 ถึงเดือนพฤษภาคม 46.3 และขาดทุน 2020 ล้านปอนด์ในปี XNUMX โดยรายได้จากวันแข่งขันที่พุ่งสูงขึ้นจากโรคระบาด

“เป็นไปได้ว่าผู้ที่รับผิดชอบจะไม่เห็นว่าค่าใช้จ่ายนั้นยั่งยืนอีกต่อไป เมื่อพิจารณาจากระดับการแข่งขันที่พวกเขาเผชิญ” Harraghy ​​กล่าวเสริม

ความล้มเหลวของซูเปอร์ลีกยุโรป

การระเบิดของกิจการหนึ่งที่ตั้งใจสร้างกระแสรายได้ใหม่สำหรับสโมสรใหญ่อาจเพิ่มให้เจ้าของตั้งคำถามถึงความสามารถในการปรับปรุงความสามารถในการทำกำไร

การประกาศจัดตั้ง European Super League ใหม่ในฤดูใบไม้ผลิปี 2021 ที่จะให้สโมสรผู้ก่อตั้ง 15 แห่งเข้าร่วมโดยอัตโนมัติ รวมถึง Liverpool และ Manchester United ได้พบกับ วิจารณ์อย่างกว้างขวางเช่นนี้ และข้อกล่าวหาเรื่องการฉกฉวยเงินเป็นค่าใช้จ่ายของเกม ในไม่ช้ามันก็ถูกยกเลิก

การรับประกันรายได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากรายได้จากการออกอากาศซึ่งสโมสรที่เข้าร่วมจะมีอำนาจควบคุมอย่างมาก เป็นแรงจูงใจสำคัญที่อยู่เบื้องหลังลีก พรีเมียร์ลีกกลายเป็นการแข่งขันที่เปิดกว้างมากขึ้น ซึ่งหมายความว่าทีมชั้นนำมีความมั่นใจน้อยลงในการเข้าร่วมการแข่งขันเช่นแชมเปี้ยนส์ลีกในแต่ละปี Harraghy ​​กล่าว

“การพลาดคุณสมบัติอาจส่งผลต่อรายได้ของสโมสรอย่างมาก” เขากล่าว

ความสนใจของนักลงทุน

ในขณะเดียวกัน ฟุตบอลยุโรปมีหลายทีม “ซึ่งมีแคชแบรนด์และฐานแฟนบอลทั่วโลก ซึ่งทำให้พวกเขาเป็นที่ต้องการอย่างมากในการลงทุน” เดวิด บิชอป หุ้นส่วนและผู้เชี่ยวชาญด้านกีฬาของ LEK Consulting กล่าว

“กิจกรรมการลงทุนในกีฬายังได้รับความกระทบกระเทือนเล็กน้อยหลังโควิด เนื่องจากองค์กรและทีมกีฬาหลายแห่งเข้ามาเสนอขายหุ้นในตลาด ซึ่งมักจะช่วยจัดการปัญหากระแสเงินสดที่เกิดจากโควิด”

สิ่งนี้ช่วยขยายขั้นตอนของข้อตกลงและความเข้าใจในพื้นที่ เขากล่าว โดยสังเกตจากการใช้เงินทุนในกีฬาโดยบริษัทด้านการลงทุน เช่น CVC, Silverlake, Redbird Capital และ Dyal Capital ลีกเหล่านี้ครอบคลุมทั้งรักบี้ ลีกฟุตบอลฝรั่งเศสและสเปน คริกเก็ตพรีเมียร์ลีกอินเดีย และในธุรกิจวิเคราะห์กีฬา

“ตลาดสหรัฐ โดยเฉพาะ MLB, NBA, NFL ตอนนี้เติบโตเต็มที่และมีการลงทุนที่ดี ดังนั้นนักลงทุนจึงเริ่มมองหาโอกาสกีฬาประเภทสหรัฐในตลาดต่างประเทศยากขึ้น” บิชอปกล่าวต่อ

“ในกรณีของลิเวอร์พูลและแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด เจ้าของทั้งสองได้ถือครองสโมสรมาอย่างยาวนาน และทรัพย์สินของทั้งคู่ได้รับการชื่นชมอย่างมากในขณะที่ลีกและแบรนด์ของพวกเขา รวมถึงฐานแฟนบอลทั่วโลกได้พัฒนาขึ้น ช่วงเวลาที่เหมาะสมในการเข้าซื้อนั้นขึ้นอยู่กับสถานการณ์ แต่โดยทั่วไปแล้วสินทรัพย์เหล่านี้ควรมีความยืดหยุ่นค่อนข้างมากในระยะกลางถึงระยะยาว” เขากล่าวกับ CNBC

สิทธิของสื่อมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ สำหรับลีกต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในระดับนานาชาติ และนักลงทุนจะสังเกตเห็นการเติบโตอย่างมากของผู้ชมทั่วโลกสำหรับพรีเมียร์ลีกอังกฤษ บิชอปกล่าว

นอกจากนี้ยังมีศักยภาพในการสร้างรายได้จากฐานแฟน ๆ ต่างประเทศผ่านประสบการณ์ การขายสินค้า และเกมในต่างประเทศ เช่นเดียวกับในสหราชอาณาจักร ซึ่งดึงดูดผู้ชมจำนวนมากสำหรับเกมอเมริกันฟุตบอลและบาสเก็ตบอล

แองกัส บูคานัน กรรมการผู้จัดการของ The Sports Consultancy ยังกล่าวถึงหุ้นเอกชนของสหรัฐฯ และความสนใจของสถาบันในสโมสรฟุตบอลเป็นเหตุผลหลักที่ Glazers และ Fenway Sports Group อาจรู้สึกว่าเป็นเวลาที่ดีที่จะขาย

“พวกเขาทั้งคู่ประสบความสำเร็จใน 'เฟสแรก' ของการแปลงตราสินค้าของสโมสรและฐานแฟน ๆ ต่างประเทศเป็นรายได้ แต่ได้เห็นการเติบโตที่ราบเรียบในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา” เขากล่าว

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ได้สร้างกระบวนทัศน์ใหม่ในแง่ของการขายลิขสิทธิ์การออกอากาศและการทำพันธมิตรระดับโลก ตั้งแต่ Nissin ผู้ผลิตบะหมี่ของญี่ปุ่นไปจนถึงธนาคารในตะวันออกกลาง

ในปี 2022 รายได้จากการออกอากาศของพรีเมียร์ลีกคือ ต่างประเทศสูงกว่าในประเทศ ครั้งแรก

เจ้าของรายใหม่จะมองหาการพัฒนา 'เฟสสอง' Harraghy ​​กล่าวว่า: ดึงดูดใจ มีส่วนร่วม ฐานแฟน ๆ ข้ามรุ่น และพัฒนากลยุทธ์รายได้ที่

Harraghy ​​กล่าวว่า "พวกเขาจะคาดการณ์ตัวเลขการเติบโตเชิงรุกให้กับนักลงทุนที่มีศักยภาพ"

เชลซีรีบขาย

เจ้าของสโมสรในพรีเมียร์ลีกจะได้เฝ้าดูการขายเชลซีอย่างรวดเร็วในเดือนพฤษภาคม ซึ่งเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วท่ามกลางการปราบปรามของสหราชอาณาจักรต่อทรัพย์สินของผู้มีอำนาจในรัสเซียหลังจากการรุกรานยูเครนของรัสเซียในเดือนกุมภาพันธ์ สมาคมที่นำโดยนักลงทุนชาวสหรัฐฯ Todd Boehly จ่ายเงิน 4.25 พันล้านปอนด์สำหรับสโมสร (โดย 1.75 พันล้านปอนด์จัดสรรไว้สำหรับการลงทุนในอนาคต) หลังจาก รัฐบาล ยืนยันว่ารายได้จะไม่ตกเป็นของเจ้าของคนก่อนอย่าง โรมัน อับราโมวิช

สิ่งที่น่าสนใจเป็นพิเศษคือจำนวนเงินที่ดึงมาซึ่ง Harraghy ​​เรียกว่าเป็นประวัติการณ์สำหรับสโมสรในพรีเมียร์ลีกและรายงานของสื่อที่มีผู้สนใจมากถึง 200 ราย

นักวิเคราะห์ Angus Buchanan กล่าวว่าการขายน่าจะเป็น "ตัวเร่งปฏิกิริยา" สำหรับการดำเนินการในเดือนพฤศจิกายน

“บางทีเจ้าของสโมสรอาจเห็นกิจกรรมในตลาดเพิ่มขึ้นเล็กน้อย และตอนนี้มีจุดอ้างอิงที่แน่นอนในแง่ของการประเมินมูลค่าและระดับความสนใจ” เขากล่าว