ทำไมผู้ชนะและผู้แพ้ของรายได้ของ Meta จึงชัดเจนขึ้นในวันนี้

สิ่งที่ต้องตำหนิคือผลประกอบการทางการเงินรายไตรมาสล่าสุดของ บริษัท 

แม้ว่ายอดขายจะออกมาเร็วกว่าที่คาดการณ์ไว้ แต่รายรับกลับอ่อนแอกว่าที่คาดไว้ และคำแนะนำของกลุ่มก็น่าผิดหวังอย่างยิ่ง โดยคาดว่ารายรับจะอยู่ระหว่าง 27 พันล้านดอลลาร์ถึง 29 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสปัจจุบัน แสดงถึงการเติบโตประจำปีที่ค่อนข้างโลหิตจาง 3% ถึง 11% ซึ่งไม่ใช่สิ่งที่บริษัทคาดหวังโดยปกติ

Meta อ้างถึงอุปสรรคจากปัจจัยหลายประการ ปัจจัยสำคัญคือการแสดงผลของผู้ใช้ที่ลดลงกระทบกับดอลลาร์โฆษณา Meta ยังพบปัญหาเกี่ยวกับราคาที่เกิดจากกฎใหม่ที่ก่อกวนซึ่ง

Apple

(AAPL) ได้เปิดตัวสำหรับโฆษณาบนมือถือ เช่นเดียวกับงบประมาณโฆษณาที่ลดลง เนื่องจากธุรกิจต้องเผชิญกับเงินเฟ้อด้านต้นทุนและการหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทาน

วอลล์สตรีทจะจับตาดูอย่างใกล้ชิดว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไป ไม่ใช่แค่เพียงเพราะมันอาจส่งผลกระทบในวงกว้างต่อตลาดหุ้น สองคำถาม โดย ของบาร์รอน ต้องตอบ Eric J. Savitz ในวันพุธ: โดยทั่วไปแล้วการใช้โซเชียลมีเดียลดลงหรือแค่ที่ Meta หรือไม่? และการใช้จ่ายโฆษณาลดลงหรือเพียงแค่เปลี่ยนจาก Facebook?

เราอาจมีความชัดเจนในคำถามสองข้อนี้ในวันนี้ เพื่อนร่วมโลกโซเชียล

ตะครุบ

(SNAP) และ

Pinterest

(PINS) ถูกตั้งค่าให้รายงานรายได้หลังการปิดบัญชี และสามารถให้เบาะแสว่าปัญหาของ Meta นั้นแยกจาก Meta หรือไม่ หรือจะมีผู้ชนะและผู้แพ้ในวงกว้างกว่านั้น

โซเชียลมีเดียกำลังตกต่ำหรือไม่?

“เราคาดหวังว่าจะมีกระแสลมแรงอย่างต่อเนื่องจากการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นสำหรับเวลาของผู้คน” Meta กล่าวในการเปิดเผยรายได้

เป็นไปได้ว่าผู้คนใช้โซเชียลมีเดียน้อยลงโดยมีวันที่มืดมนที่สุดของการระบาดใหญ่ของโควิด-19 อยู่เบื้องหลัง มีแนวโน้มมากกว่าที่จะมีเด็กใหม่ในบล็อก: TikTok โรงไฟฟ้าโซเชียลมีเดียที่ใช้วิดีโอซึ่งเป็นเจ้าของโดย ByteDance ของจีน

Meta กล่าวว่าคาดว่าจะมีการแสดงโฆษณาในไตรมาสปัจจุบันคือ "การเปลี่ยนการมีส่วนร่วมในแอปของเราไปสู่พื้นผิววิดีโอเช่น Reels ซึ่งสร้างรายได้ในอัตราที่ต่ำกว่า" Meta ไม่สามารถสร้างรายได้จากวิดีโอในอัตราเดียวกับองค์ประกอบอื่นๆ เช่น ฟีดและเรื่องราว เป็นปัญหา Meta แต่ความจริงที่ว่ามันกำลังไล่ตามกลยุทธ์วิดีโอแสดงให้เห็นความปรารถนาที่จะไล่ตาม Tik Tok

สิ่งเหล่านี้เป็นแรงกดดันที่คล้ายกับที่ Snap รู้สึกได้ ซึ่งแพลตฟอร์ม Snapchat นั้นมีความทับซ้อนกันอย่างมากกับฐานผู้ใช้ TikTok สต็อก Snap ถูกปรับลดรุ่นเมื่อสัปดาห์ที่แล้วโดยโบรกเกอร์และธนาคารเพื่อการลงทุน Wedbush โดยนักวิเคราะห์อ้างว่าส่วนแบ่งของผู้ชมของ TikTok ทำให้การมีส่วนร่วมของ Snap และค่าโฆษณาตกอยู่ในความเสี่ยง

ส่วน

Pinterest
,
แพลตฟอร์มการแชร์รูปภาพ ประสบปัญหาของตัวเองกับการมีส่วนร่วมที่ลดลง ทำให้ตัวเองถูกดาวน์เกรดที่คล้ายกันเมื่อเดือนที่แล้ว ท่ามกลางข้อมูลที่แสดงว่าผู้ใช้ออกจากแพลตฟอร์ม

รายได้ของ Snap และ Pinterest ในวันพฤหัสบดีจะทำให้เกิดความกระจ่างมากขึ้นเกี่ยวกับแนวโน้มโซเชียลมีเดียในปัจจุบัน ปัญหา: หากทั้งสองบริษัทเห็นว่าการมีส่วนร่วมลดลงและแนวโน้มที่อ่อนแอลง อาจเป็นเรื่องยากที่จะระบุเหตุผลที่สอดคล้องกันว่าทำไม หากมี 

ข้อเท็จจริงที่ว่าบริษัทแม่ของ TikTok เป็นธุรกิจส่วนตัวทำให้เข้าใจว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวได้รับความนิยมอย่างมหาศาลจาก Facebook, Snapchat และ Pinterest หรือไม่

นักวิเคราะห์ที่ Swiss bank

ยูบีเอส
,
นำโดย Lloyd Walmsley กล่าวว่ามุมมองของพวกเขาเป็นหนึ่งใน "โลกที่เคลื่อนห่างจากจุดแข็งของ Meta ในวงกว้าง เนื่องจากการบริโภคเนื้อหาเปลี่ยนไปสู่เนื้อหาสำหรับครีเอเตอร์และการส่งข้อความส่วนตัว และอยู่ห่างจากการแบ่งปันในที่สาธารณะ ส่งผลให้คูเมืองของบริษัทเสียหาย"

โฆษณาบนมือถือล่มหรือไม่

คำเตือนของ Meta ว่าธุรกิจต่างๆ กำลังลดงบประมาณโฆษณานั้นไม่เป็นความจริงเลย ท้ายที่สุดผู้ปกครองของ Google และ YouTube

Alphabet

(GOOGL) ประกาศผลประกอบการที่พุ่งทะยานในสัปดาห์นี้หลังโฆษณาแข็งแกร่ง

สิ่งที่อาจเป็นสาเหตุของปัญหาด้านราคาของ Meta กลับเป็นกฎที่เปิดตัวเมื่อปีที่แล้วโดย

Apple
,
ซึ่งต้องใช้แอปบนระบบปฏิบัติการเพื่อให้ผู้ใช้เลือกติดตามการโฆษณา ไม่ใช่ตัวเลือกยอดนิยม และบริษัทสื่อต่างๆ ก็ประสบปัญหาเนื่องจากไม่สามารถให้ข้อมูลที่ละเอียดถี่ถ้วนเกี่ยวกับผลกระทบของโฆษณาแก่ลูกค้าโฆษณาได้ 

สาเหตุหนึ่งที่อยู่เบื้องหลังการปรับลดรุ่นของ Snap คือการที่คาดว่าจะมีรายได้จากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ รายได้ของ Snap สามารถเสริมการเล่าเรื่องที่มันและ Meta ซึ่งพึ่งพาโฆษณาบนมือถือที่ตอบสนองโดยตรงเป็นอย่างมาก อยู่ในการต่อสู้ที่ยากลำบาก

ใครอาจเป็นผู้ชนะและผู้แพ้ที่เกิดขึ้นใหม่?

สมมติว่าการใช้โซเชียลมีเดียในวงกว้างไม่ได้ลดลง มีแนวโน้มว่า ByteDance และสูตร TikTok ที่ชนะจะยังคงสร้างความท้าทายต่อ Meta และ Snap และบางทีในระดับที่น้อยกว่านั้น

Twitter

และ Pinterest

ในด้านการโฆษณา มันอาจจะซับซ้อนมากขึ้น Meta และ Snap เตรียมพร้อมสำหรับการต่อสู้ที่ยากลำบากเพื่อรักษาการเติบโตของค่าโฆษณาเมื่อเผชิญกับระบอบการปกครองใหม่ของ Apple เช่นเดียวกับ Pinterest สต็อก Snap ลดลง 16% ในตลาดพรีมาร์เก็ตของสหรัฐเมื่อวันพฤหัสบดีและ Pinterest ลดลงมากกว่า 9%

As ของบาร์รอน รายงานเมื่อปีที่แล้ว เมื่อผลกระทบของกฎใหม่กลายเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางมากขึ้น Twitter อาจค่อนข้างลอยตัวเนื่องจากต้องอาศัยการโฆษณาแบรนด์มากขึ้น นอกจากนี้,

อเมซอน

(AMZN) อาจเป็นผู้ชนะเพราะมีระบบนิเวศโฆษณาของตัวเอง และสามารถดึงดูดผู้โฆษณาที่ตอบสนองโดยตรงที่อาจต้องการเปลี่ยนจาก Meta และ Snap 

ตัวอักษรอาจได้รับประโยชน์จากแนวโน้มเดียวกับ

อเมซอน

; รายได้ของบริษัทอย่างน้อยก็แนะนำว่าจะไม่ขาดทุน—มันอาศัยการโฆษณาผ่านแพลตฟอร์มการค้นหาของ Google ที่โดดเด่นและผ่าน YouTube

ในทันทีทันใด หุ้นโครงสร้างพื้นฐานด้านการโฆษณาจำนวนมากก็ถูกกระทบกระเทือน

โต๊ะการค้า

(TTD) ลดลง 7% ในตลาดพรีมาร์เก็ตของสหรัฐฯ โดย

ผู้ยิ่งใหญ่

(MGNI) ลดลง 5.5% และ

PubMatic

(PUBM) ลดลง 5%

ปี

(ROKU) ซึ่งอาศัยการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย แต่ไม่ใช่บนแพลตฟอร์มของ Apple ลดลงมากกว่า 4%

เขียนถึง Jack Denton ที่ [ป้องกันอีเมล]