ทำไม Farfetch ของ Lab Grown Diamond Jewelry จึงกลายเป็นของจริง

เดอะ ฟิวเจอร์ ร็อคส์ซึ่งเป็นตลาดออนไลน์สำหรับเครื่องประดับเพชรจาก Lab Grown ซึ่งเปิดตัวในปี 2021 อย่างไรก็ตาม Anthony Tsang ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอเชื่อมั่นว่าการเปิดใช้งานทางกายภาพเป็นกุญแจสำคัญในการขยายธุรกิจอย่างต่อเนื่อง

“การเปิดใช้งานทางกายภาพทำให้เรามีโอกาสโต้ตอบแบบตัวต่อตัวกับลูกค้าของเรา เพื่อให้พวกเขาเห็น รู้สึก รับรู้ และสวมใส่เครื่องประดับของเรา สำหรับหลายๆ คน นี่เป็นครั้งแรกที่พวกเขาได้เห็นเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการด้วยตัวเอง การทำเช่นนี้ เราสามารถมีส่วนร่วมกับลูกค้าของเราได้ 360 องศา ทั้งออนไลน์และออฟไลน์”

“การเปิดใช้งานทางกายภาพยังช่วยให้เราสามารถขยายความพยายามด้านการตลาดและการประชาสัมพันธ์ของเราได้มากขึ้น เนื่องจากพวกเขาสร้างการรับรู้ในรูปแบบที่แตกต่างกัน” เขากล่าวเสริม “ต่อจากนี้ไป นี่คือกลยุทธ์ที่เราจะติดตามและปรับปรุงต่อไป”

หลังจากเปิดตัวในญี่ปุ่นและจีนในช่วงครึ่งหลังของปี 2022 แพลตฟอร์มดังกล่าวได้เสริมความแข็งแกร่งในตลาดญี่ปุ่นในเดือนมกราคมด้วยป๊อปอัปที่ห้างสรรพสินค้าสุดหรูของโตเกียวอย่าง Isetan Shinjuku

The Future Rocks เข้าครอบครองห้องโถงชั้นสี่ของอิเซตัน ต้อนรับลูกค้าเข้าสู่โลกผ่านพื้นที่ที่จินตนาการโดยผู้ร่วมก่อตั้ง TFR และผู้อำนวยการฝ่ายออกแบบ Ray Cheng ซึ่งเป็นสถาปนิกฝึกหัดเช่นกัน

“ญี่ปุ่นเป็นผู้นำเทรนด์ระดับโลกที่ดึงเอาประเพณีและวัฒนธรรมของตนมาใช้ในขณะเดียวกันก็เปิดรับแนวคิดและวิธีคิดใหม่ๆ ที่ TFR เราให้ความเคารพอย่างลึกซึ้งต่องานฝีมือ ซึ่งเราผสมผสานกับเทคโนโลยีเพื่อสร้างนวัตกรรมและปลูกฝังการมีส่วนร่วมที่เปิดประตูและเชื่อมโยงวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน” เขากล่าว

Future Rocks นำเสนอแบรนด์ที่ใช้เฉพาะเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการและโลหะรีไซเคิลในการออกแบบของพวกเขา การดูแลจัดการรวมข้อกังวลที่จัดตั้งขึ้นเช่น คอร์เบท ซึ่งตั้งอยู่ที่ Place Vendôme ของปารีส โดยมีร้านบูติกขนาดเล็กกว่า เช่น แบรนด์ Terra ของญี่ปุ่น

ชิ้นส่วนพิเศษสำหรับป๊อปอัพ ได้แก่ เพชรรูปลูกแพร์จากแบรนด์ฝรั่งเศส Loyal.e Paris ในขณะที่แพลตฟอร์มยังจัดแสดงชิ้นส่วนจากคอลเลกชั่น Hikari ที่ขายดีที่สุด ซึ่งรวมเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการและโลหะที่มาจากความรับผิดชอบ เช่น ชิ้นส่วนที่รีไซเคิลจากขยะอิเล็กทรอนิกส์ . เครื่องประดับได้รับการรับรอง B-Corp และผลิตให้กับ TFR by Terra

เช่นเดียวกับประสบการณ์เพิ่มเติมที่วางแผนไว้สำหรับโตเกียว เดอะ ฟิวเจอร์ ร็อคส์ มีนิวยอร์กอยู่ในสายตาในปี 2023 “เรากำลังให้ความสำคัญอย่างมากกับสหรัฐฯ ซึ่งเป็นตลาดใหญ่ที่สุดสำหรับเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการในแง่ของรายได้จากการขาย” Tsang กล่าว

“นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของการเดินทางของ TFR ซึ่งเกี่ยวข้องกับการสร้างโอกาสในการพบปะกับลูกค้าของเรา” เฉิงกล่าวสรุป “เราเชื่อมั่นอย่างยิ่งว่าการมีส่วนร่วมส่วนตัวเป็นกุญแจสำคัญที่ไม่สามารถถูกแทนที่ได้เพื่อประสบการณ์เครื่องประดับที่ใกล้ชิดและเป็นส่วนตัว”

เพิ่มเติมจาก FORBESพบกับ The Future Rocks, Farfetch ใหม่ของ Lab Grown Diamond JewelryBy สเตฟานี เฮิร์ชมิลเลอร์