เหตุใด Tiffany & Co TiffCoin April Fool จึงเป็นของจริง 499 ถูกสร้างด้วยทองคำ 18k

เมื่อวันที่ 1 เมษายน วันเอพริลฟูลส์ ทิฟฟานี่ แอนด์ โค ได้แสดงช่วงเวลาหลอกลวงผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย

“เรากำลังเปิดตัวสกุลเงินดิจิทัลของเราเองที่เรียกว่า TiffCoin—ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์พิเศษ การเปิดตัว NFT และกิจกรรมเฉพาะผู้ได้รับเชิญเท่านั้นสำหรับผู้ถือ TiffCoin อันดับต้น ๆ!” ได้โพสต์ข้อความบน Twitter “รับทองคำในกระเป๋าเงินของคุณด้วย #TiffCoin”

อย่างไรก็ตาม ในขณะที่โพสต์ต่อมาเปิดเผยว่าด้านสกุลเงินดิจิทัลเป็นเรื่องตลก แต่ดูเหมือนว่าเหรียญจะมี IRL อยู่จริง ตามที่ระบุไว้ในวันที่ 2 เมษายน ทั้งบนโซเชียลมีเดียของแบรนด์และเว็บไซต์ของตัวเอง 499 เหรียญดังกล่าวถูกผลิตขึ้นด้วยทองคำ 18k และมีจำหน่ายที่ ทิฟฟานี่ดอทคอม สำหรับกรอบเวลาจำกัด 24 ชั่วโมง — ที่ $9,999 ต่อรายการ

การแสดงผาดโผนของ April Fool ที่ซับซ้อนนี้สอดคล้องกับความปรารถนาของ CEO Anthony Ledru ในการปรับปรุงแบรนด์เครื่องประดับอายุ 185 ปีให้ทันสมัย

อันที่จริง ละครที่คล้ายกันเกิดขึ้นเมื่อปีที่แล้ว หลังจากโพสต์ของ April Fool ที่ Tiffany ได้เปลี่ยนแนวคิดการสร้างแบรนด์ทั้งหมดจากไข่เป็ดสีน้ำเงินเป็นสีเหลือง 'Big Bird' แบรนด์ดังกล่าวได้สาดร้าน Beverly Hills Rodeo Drive ชั่วคราวในเฉดสีที่สดใสและเป็นเจ้าภาพร้านกาแฟ 'Yellow Diamond' ในสถานที่

“เราได้รับมรดกของเจ้าหญิงนิทราขนาดมหึมา และฉันคิดว่ามันตื่นเร็ว” Ledru บอก WWD ในการสัมภาษณ์ล่าสุด.

หลังจากทิฟฟานี่เข้าซื้อกิจการโดย LVMH ในราคา 15.8 ล้านดอลลาร์ในปี 2020 Ledru ได้รับแต่งตั้งเป็น CEO ในเดือนมกราคม 2021 เขาได้รับการยกย่องจาก Louis Vuitton ซึ่งเขาดำรงตำแหน่งรองประธานฝ่ายกิจกรรมเชิงพาณิชย์

การทำงานร่วมกับ Ledru คือรองประธานบริหารฝ่ายผลิตภัณฑ์และการสื่อสารของ Arnault scion และอดีต CEO ของ Rimowa, Alexandre Arnault

อันที่จริงแล้ว Arnault เป็นหัวหอกในการรณรงค์หาเสียงดาราของทิฟฟานี่ เช่น 'About Love' ที่มีบียอนเซ่ โนวส์ และเจย์-ซี และภาพวาดของทิฟฟานี่ บลู บาสเคียต การร่วมงานกันที่ขายหมดกับ Supreme และการแต่งตั้งแอมบาสเดอร์ผู้มีชื่อเสียงคนอื่นๆ รวมถึงโรเซ่จาก Black Pink

Arnault เองที่มี Cryptopunk NFT เนื่องจาก Instagram PFP ของเขาเป็นแรงผลักดันที่อยู่เบื้องหลัง 'TiffCoin' ซึ่งลดลงในเช้าวันเสาร์อย่างไม่ต้องสงสัย โดยมีจุดเด่นบนหน้าแรกอีคอมเมิร์ซของ Tiffany'e ด้วยปุ่ม 'ซื้อเลย' ที่เชื่อมโยงไปยังผลิตภัณฑ์

ตามรายละเอียดในสำเนาผลิตภัณฑ์ TiffCoin เป็น “การแสดงความเคารพต่อประวัติศาสตร์ของเราในการสร้าง 'Tiffany Money'”

ตามที่ระบุไว้ เหรียญทอง 18k สุดพิเศษได้รับการแกะสลักแยกกัน ระบุหมายเลข และบรรจุในถุงเก็บฝุ่น Tiffany Blue แบบกำหนดเอง ขนาดเส้นผ่านศูนย์กลาง 34.8 มม. หนา 2.8 มม. และจำกัดการซื้อหนึ่งรายการต่อลูกค้าหนึ่งราย

ตามเว็บไซต์ของ Tiffany ผู้ถือ TiffCoin จะได้รับการเข้าถึง “เหตุการณ์ของทิฟฟานี่ นำความเย้ายวนใจมาสู่ Metaverse” เป็นที่ยอมรับว่านี่เป็นการยืนยันที่ค่อนข้างน่าสงสัย เนื่องจากเหตุการณ์ดังกล่าวไม่ได้ระบุรายละเอียด แต่มีแนวโน้มว่าจะเป็นการอ้างอิงแบบปากต่อปากถึงยูทิลิตี้ที่ไม่ระบุรายละเอียดที่คล้ายกันจำนวนมากซึ่งเสนอโดย NFT นับไม่ถ้วน

การอ้างอิงทางประวัติศาสตร์ถึง "Tiffany Money" นั้นเพียงพอแล้ว แบรนด์เริ่มผลิตเหรียญเงินในช่วงทศวรรษ 1970 ซึ่งสามารถแลกเป็นสินค้าที่จับต้องได้

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ข้อจำกัดความรับผิดชอบด้านล่างสำเนาผลิตภัณฑ์สำหรับ TiffCoin อ่านว่า “ไม่สามารถใช้ TiffCoins เป็นสกุลเงินจริง — คริปโตหรืออย่างอื่น — แต่ทำไมคุณถึงต้องการ”

เมื่อต้นปีนี้ โฆษณานิตยสารวินเทจของทิฟฟานี่จากปี 1974 ขายได้ในราคา 16.99 ดอลลาร์บนอีเบย์ ข้อความอ่านว่า “เงินทิฟฟานี่ในเงินสเตอร์ลิงเป็นแนวคิดใหม่ในของขวัญแต่งงาน”

“เจ้าสาวสามารถใช้พวกมันเพื่อเสริมตัวเลือกเงิน คริสตัล และจีนที่เธอลงทะเบียนไว้… ให้เงิน Tiffany Money หนึ่ง สิบหรือร้อย เป็นของขวัญที่เจ้าสาวหาไม่ได้มากมาย นอกจากนี้ เธอจะไม่ต้องแลกอะไรมากหลังจากทริปแต่งงาน” ในปี 1974 แต่ละเหรียญมีราคา $25 สามารถแลกเป็นสินค้ามูลค่า $25 ได้

โฆษณานี้พิสูจน์ให้เห็นว่าวิธีการทางการตลาดที่ไม่เคารพของทิฟฟานี่นั้นไม่ได้เกิดขึ้นโดยปราศจากแบบอย่างในอดีต

ไม่ว่า Tiffany & Co จะเริ่มเสนอการชำระเงินในสกุลเงินดิจิทัลหรือไม่ Philipp Plein เปิดตัววิธีการชำระเงินเมื่อปีที่แล้ว และ Off-White ได้ประกาศความคิดริเริ่มที่คล้ายกันเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว