เหตุใดเพลงที่เร่งความเร็ว—จาก SZA, Steve Lacy และอีกมากมาย—จึงเข้าครอบครอง TikTok และกลายเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่สำคัญ

ท็อปไลน์

ต่อไปนี้เป็นเหตุผลว่าทำไมเพลงยอดนิยมอันดับต้น ๆ ที่คุณชื่นชอบอาจได้รับการรีมิกซ์ที่รวดเร็วบน TikTok ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ไวรัลล่าสุดของแอพนี้ ซึ่งศิลปินและค่ายเพลงกำลังกระโดดเพื่อใช้ประโยชน์จากมัน

ข้อเท็จจริงที่สำคัญ

การรีมิกซ์ของเพลงยอดนิยมบน TikTok ที่ปรับจังหวะให้เร็วขึ้น ทำให้เสียงร้องที่แหลมและเหมือนเด็กมากขึ้นกำลังมาแรง ช่วยให้เพลงทั้งเก่าและใหม่มีกระแสและไต่อันดับชาร์ตบิลบอร์ด

เทรนด์ดังกล่าวได้สร้างโอกาสใหม่สำหรับการตลาด: นักทำเพลงฮิตอย่าง SZA และ Steve Lacy ได้เปิดตัวเพลงเวอร์ชันเร่งความเร็วบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง และ Spotify คัดสรร เพลย์ลิสต์เพลงเร่งความเร็ว ที่มีผู้ติดตามมากกว่าหนึ่งล้านคน

เพลงเร่งความเร็วกำลังมียุคฟื้นฟูศิลปวิทยาที่ขับเคลื่อนด้วย TikTok แต่กระแสดนตรีมีจุดเริ่มต้นในช่วงต้นทศวรรษ 2000 เมื่อ Thomas S. Nilsen และ Steffen Ojala Soderholm คู่ดูโอเพลงชาวนอร์เวย์ที่รู้จักกันในนาม Nightcore เปิดตัว กระแสดนตรีที่มีชื่อของพวกเขา

แม้ว่าเทรนด์ดังกล่าวจะมีอายุหลายสิบปีแล้ว แต่ก็มีผู้ชมที่ต้องการเพลงเร่งความเร็วบน TikTok และจำนวนก็เพิ่มขึ้นอย่างน่าตกใจ: ไฟล์เสียงเร่งความเร็วยอดนิยมถูกนำมาใช้ในวิดีโอหลายล้านรายการ ซึ่งในหลายๆ กรณีมากกว่าวิดีโอเร่งความเร็วปกติ

เพลง "Kill Bill" ของ SZA ได้รับความนิยมในทันทีเมื่ออัลบั้มของเธอ สัญญาณขอความช่วยเหลือ วางจำหน่ายในเดือนธันวาคม และถูกใช้เป็น เสียง ในวิดีโอ TikTok มากกว่า 100,000 วิดีโอ — แต่เป็นการเร่งความเร็วอย่างไม่เป็นทางการ เรียบเรียง บดบังต้นฉบับอย่างง่ายดายด้วยการใช้งานใน TikTok มากกว่า 1.1 ล้านครั้ง

ความสำเร็จบน TikTok ของ “Kill Bill” ช่วยให้เพลงขึ้นอันดับ 2 บน Billboard ฮิตน่าสนใจและเพื่อตอบสนองต่อกระแสไวรัล SZA ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการ รุ่นเร่งความเร็ว เพลงของเธอบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว

การรีมิกซ์ที่เร่งขึ้นยังสามารถฉายแสงสปอตไลต์ให้กับเพลงเก่าๆ เช่น เพลง Deep Cut ของ Lady Gaga ในปี 2011 “Bloody Mary” ซึ่งเป็นเพลงที่ไม่เคยติดชาร์ตเมื่อเปิดตัว แต่ ออกมา บน Billboard Hot 100 เป็นครั้งแรกในเดือนมกราคม ด้วยวิดีโอของผู้คนนับล้าน (รวมถึงกาก้าเองด้วย) สร้างไวรัสขึ้นมาใหม่ วันพุธ เต้นไปกับเพลง

แม้แต่ “Bloody Mary” ก็ไม่มีใน วันพุธแต่ความเชื่อมโยงของเพลงกับรายการนั้นแข็งแกร่งมากผ่านกระแส TikTok ไปจนถึงทีเซอร์ รถพ่วง for วันพุธซีซั่นที่สอง ออกฉายวันที่ 6 มกราคม นำเสนอการรีมิกซ์เพลง “Bloody Mary” ที่รวดเร็วขึ้น

การรีมิกซ์ที่เร็วขึ้นเป็นโอกาสทางการตลาดใหม่

Steve Lacy เป็นหนึ่งในเพลงฮิตที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในปี 2022 กับเพลง “Bad Habit” ซึ่งเป็นเพลงแรกของเขาที่ติดชาร์ตบน Billboard Hot 100 เป็นเวลาหลายเดือนที่เพลงนี้ปรากฏอยู่ทุกที่บน TikTok—“Bad Habit” ถูกใช้ในวิดีโอมากกว่า 700,000 รายการและเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ— แต่นั่นเป็นเพียงเวอร์ชันดั้งเดิม รีมิกซ์อย่างไม่เป็นทางการจำนวนหนึ่งที่เร่งจังหวะเพลงให้ผ่อนคลายได้รับแรงฉุด รวมถึงหนึ่ง ใช้ในวิดีโอมากกว่า 430,000 รายการ ความต้องการความเร็วเป็นโอกาสสำหรับ Lacy และค่ายเพลงของเขา: เมื่อฤดูใบไม้ร่วงที่แล้ว "Bad Habit" ไต่ขึ้นชาร์ต แต่หยุดอยู่ที่อันดับ 2 ใน Hot 100 เป็นเวลาสี่สัปดาห์ติดต่อกัน ลูกไม้ บอกเดอะการ์เดีย ค่ายเพลงของเขาถามเกี่ยวกับการรีมิกซ์เพลงฮิตอย่างเป็นทางการในราคา 69 เซ็นต์ ซึ่งเขากล่าวว่าฟังดู "แย่มาก" แต่เขาก็ยอมรับ “ตกลง แน่นอน ฉันไม่ใช่เบอร์ 2 และฉันอยากเป็นเบอร์ 1 ไปเลย” เลซี่บอก การ์เดียน. “นิสัยเสีย” ในที่สุด ราด ติดอันดับ Hot 100 ในเดือนตุลาคม โค่นอันดับ "As It Was" ของ Harry Styles จากผลงาน 14 สัปดาห์ที่ติดอันดับต้น ๆ ของชาร์ต (และตอนนี้ Lacy ก็ขึ้นแท่นเป็น สี่แกรมมี่รวมสามรายการสำหรับ "นิสัยไม่ดี" เพียงอย่างเดียว) Lacy เป็นเพียงหนึ่งในหลาย ๆ ศิลปินที่กำลังกระโดดตามเทรนด์การรีมิกซ์ที่รวดเร็ว การปล่อยรีมิกซ์แบบเร่งความเร็วบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งกลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้น เช่น SZA ที่มีเพลง “Kill Bill” และ RAYE ที่มีเพลง “Escapsim” — รีมิกซ์แบบเร่งความเร็วที่เป็นที่นิยมได้ช่วยสนับสนุนในภายหลัง ติดอันดับชาร์ต UK Singles. รีมิกซ์เหล่านี้สามารถเพิ่มจำนวนมากบน Spotify: รีมิกซ์ความเร็วของ Escapism มีสตรีมมากกว่า 51 ล้านครั้งบนแพลตฟอร์ม ซึ่งถือว่าโดดเด่นเมื่อเทียบกับเวอร์ชันดั้งเดิมซึ่งมีสตรีม Spotify 128 ล้านครั้ง ศิลปิน Spotify ชื่อ “เร่งไนท์คอร์” ซึ่งปล่อยเพลงรีมิกซ์เพลงยอดนิยมอย่างรวดเร็ว มียอดผู้ฟังกว่า 11 ล้านคนต่อเดือน

การรีมิกซ์เหล่านี้มาจากไหน

รีมิกซ์เร่งความเร็วที่ได้รับความนิยมหลายรายการบน TikTok เป็นผลงานแฟนเมด และบัญชี TikTok จำนวนมากที่จัดทำขึ้นเพื่อเร่งความเร็วเพลงโดยเฉพาะทำให้มีผู้ติดตามหลายพันคน ซึ่งทั้งหมดน่าจะแข่งกันเพื่ออ้างสิทธิ์ในเทรนด์การเร่งความเร็วแบบไวรัลครั้งต่อไป หนึ่งในบัญชีเหล่านี้ — @lanascinnamongirls บน TikTok — มีผู้ติดตามมากกว่า 340,000 คนและโพสต์เพลงรีมิกซ์ที่เร่งความเร็วเกือบทั้งหมด หนึ่งในเสียงต้นฉบับของพวกเขา รีมิกซ์เพลง “ของ Amy Winehouse ที่รวดเร็วขึ้นกลับไปมืดมน,” ใช้ในวิดีโอ TikTok มากกว่า 250,000 รายการ TikTok ยกย่องธรรมชาติของเทรนด์ที่เร่งขึ้นโดยผู้ใช้: “หัวใจของ TikTok คือความเชื่อที่ว่าทุกคนสามารถนำเสียง เทรนด์ หรือช่วงเวลาทางวัฒนธรรมมาพลิก รีมิกซ์ และร่วมมือกับผู้อื่นเพื่อสร้างสิ่งที่เป็นต้นฉบับทั้งหมด และสนุกสนาน” Clive Rozario ผู้จัดการโปรแกรม Global Music ของ TikTok กล่าว อะรีนาการเพิ่มการสร้างสรรค์ของแฟนเมดเหล่านี้ทำให้การมีส่วนร่วมกับเพลงเหล่านี้เพิ่มขึ้นบนแพลตฟอร์มการสตรีมและความสำเร็จของชาร์ต ศิลปินเริ่มที่จะเอาชนะแฟน ๆ ด้วยหมัดโดยปล่อยเพลงเวอร์ชันเร่งความเร็วก่อนที่แฟน ๆ จะมีโอกาสรีมิกซ์เพลงบน TikTok นักการตลาดดิจิทัลของ Secret Distribution Ashley Hoffman กล่าว อะรีนา.

ทำไมรีมิกซ์เหล่านี้ถึงได้รับความนิยม

การรีมิกซ์แบบเร่งความเร็วและ TikTok มีลักษณะหลักร่วมกัน: ก้าวที่รวดเร็ว TikTok มีชื่อเสียงในด้านอินเทอร์เฟซความเร็วสูง — ผู้ใช้สามารถเลื่อนดูวิดีโอสั้น ๆ อย่างรวดเร็ว บริโภคเนื้อหาจำนวนมากในเวลาไม่กี่วินาที — และแอปใช้ประโยชน์จากช่วงความสนใจที่สั้นลง ซึ่งเข้ากันได้ดีกับการรีมิกซ์ที่เร่งขึ้น ซึ่งอัดแน่นอารมณ์และเนื้อเพลงมากขึ้นในช่วงเวลาที่สั้นลง นิวนิวยอร์กไทม์ รายงาน. “นั่นคือสิ่งที่ทำให้ [การรีมิกซ์แบบเร่งความเร็ว] สมบูรณ์แบบสำหรับวิดีโอโซเชียลมีเดียบนเว็บไซต์อย่าง TikTok ซึ่งคุณหยุดไม่ให้ผู้คนเลื่อนดูโดยดึงดูดความสนใจของพวกเขาและทำให้พวกเขารู้สึกบางอย่าง” ฮอฟฟ์แมนกล่าว อะรีนา.

จำนวนมาก

15.7 พันล้าน นั่นคือจำนวนการดูวิดีโอที่มีแฮชแท็ก #เร่งความเร็ว ได้เพิ่มขึ้นบน TikTok ซึ่งแสดงให้เห็นว่ามีผู้ชมจำนวนมากสำหรับการรีมิกซ์เหล่านี้ การคลิกที่แฮชแท็กจะนำผู้ใช้ไปสู่การสตรีมเพลงที่มีจังหวะเร็วเหล่านี้อย่างไม่รู้จบ แฮชแท็กที่เกี่ยวข้องเช่น #ไนท์คอร์ และ #สปีดอัพซาวด์มียอดวิวโดยรวม 13.1 พันล้านและ 10.8 พันล้านตามลำดับ

พื้นหลังที่สำคัญ

ใน 2002, นิลเซ่นและโซเดอร์โฮล์มจากนั้นเพื่อนร่วมชั้นมัธยมปลายในนอร์เวย์ได้รับมอบหมายให้แต่งเพลงสำหรับงานมอบหมาย เมื่อพวกเขาได้เกรดต่ำ พวกเขารู้สึกมีแรงบันดาลใจที่จะสร้างอัลบั้มทั้งหมดโดยใช้เทคนิคที่พวกเขาคิดขึ้นมา นั่นคือ เสียงร้องที่แหลมและจังหวะต่อนาทีที่สูงเป็นพิเศษที่ 170 (พวกเขาได้ A+ สำหรับอัลบั้มของพวกเขา) พวกเขาตามเพลงไม่ทันในปี 2003 แต่พบว่าหลายปีต่อมาเพลงของพวกเขาถูกอัปโหลดไปยัง Limewire บริการแบ่งปันเพลง และอื่นๆ อีกมากมายที่ได้รับการรีมิกซ์โดยใช้เทคนิคของพวกเขา ซึ่งทำให้เกิดกระแส "ไนท์คอร์" Nightcore มีอิทธิพลต่อศิลปินมากมายและได้แทรกซึมเข้าสู่กระแสหลัก Danny L Harle โปรดิวเซอร์ชาวอังกฤษที่เคยโปรดิวซ์ให้กับศิลปินอย่าง Charli XCX, Lil Uzi Vert และ Rina Sawayama เล่าว่า นิวนิวยอร์กไทม์ nightcore เป็น "การค้นพบที่เปิดเผย" ในการพัฒนาทางดนตรีของเขา เสียงแหลมสูงยังได้รับความนิยมจาก "วิญญาณกระแต” เทรนด์ — โดยทั่วไปแล้ว เพลงฮิตแนว R&B ที่ดำเนินไปอย่างรวดเร็วจะถูกสุ่มตัวอย่างในเพลงฮิปฮอป

อ่านเพิ่มเติม

เหตุใด Spotify จึงเต็มไปด้วยเพลงป๊อปเวอร์ชันที่เร็วกว่า มาเร่งความเร็วกันเถอะ (ผู้พิทักษ์)

TikTok เต็มไปด้วยการรีมิกซ์ที่เร่งความเร็ว ชาวนอร์เวย์สองคนเป็นผู้บุกเบิกพวกเขา (The New York Times)

เร่งเพลง: ทำไมแฟนเพลงถึงหลงใหลในเพลงฮิตของ TikTok อย่างรวดเร็ว? (เอ็นเอ็มอี)