เหตุใด Printemps จึงสร้าง Metaverse ของตัวเองทางออนไลน์และร่วมมือกับ DRESSX Digital Fashion In-Store

Printemps ห้างสรรพสินค้าสุดหรูในฝรั่งเศสไม่ได้ยึดติดกับ Metaverse ที่มีอยู่แล้ว ได้สร้างเวอร์ชันขนาดเล็กของตัวเอง ซึ่งพัฒนาแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซให้รวมประสบการณ์ร้านค้าเสมือนจริงของ Web 3.0

พื้นที่ 3D อันน่าดื่มด่ำที่ตั้งอยู่ในสวนอันน่าหลงใหลภายใต้การจำลองภาพโดมอันโด่งดังของ Printemps Haussmann ในรูปแบบดิจิทัล เต็มไปด้วยสินค้าขายดีและสินค้าพิเศษเฉพาะจากแบรนด์ Balenciaga และ Gucci ไปจนถึง By Far และ Ganni

ลูกค้าที่ซื้อผลิตภัณฑ์จากร้านค้าเสมือนจริงจะเข้าร่วมการจับฉลากเพื่อรับรางวัลหนึ่งในงานศิลปะดิจิทัล NFT 30 ชิ้นที่สร้างขึ้นโดยความร่วมมือกับศิลปิน Romain Froquet และสร้างเสร็จผ่านแพลตฟอร์มบล็อกเชน Arianee* ผลงานของ Froquet จัดแสดงอยู่ที่ Printemps ซึ่งเป็นเรือธงของ Haussmann

Printemps ยังได้ร่วมมือกับ DRESSX ร้านค้าปลีกแฟชั่นดิจิทัลชั้นนำในป๊อปอัปซึ่งต้อนรับลูกค้าที่ทางเข้าหลักของเรือธง Haussmann

ผู้เข้าชมสามารถสัมผัสกับเทคโนโลยี AR ของ DRESSX และลองสวมชุดดิจิทัลผ่านกระจกเสมือนแบบเต็มความยาว ที่ปรึกษาพร้อมที่จะอำนวยความสะดวกในกระบวนการซื้ออุปกรณ์สวมใส่และฟิลเตอร์ photofit DRESSX ยังได้รังสรรค์ลุคพิเศษห้าแบบสำหรับ Printemps ด้วยสีเขียวสดใสของเอกลักษณ์ทางภาพใหม่ของร้าน

DRESSX เป็นที่รู้จักจากความร่วมมือกับแบรนด์แฟชั่นสุดหรูล่าสุด เมตาเวิร์ส แฟชั่น วีค ผู้เข้าร่วม, ดันดาสเวิลด์. รูปลักษณ์ทางกายภาพของ Dundas ในรูปแบบดิจิทัลสร้างขึ้นสำหรับการแสดง Superbowl ของ Mary J. Blige และสำหรับ HER ที่งาน Grammy Awards มีให้ซื้อในรูปแบบอุปกรณ์สวมใส่ NFT

ทั้งหมดนี้ถือเป็นส่วนสำคัญของการคิดค้นนวัตกรรมใหม่ในปี 2022 ของ Printemps ซึ่งครอบคลุมถึงอัตลักษณ์ทางภาพ พื้นที่ใหม่ บริการและแนวคิดใหม่ ซึ่งตอกย้ำถึง DNA ของบริษัทในด้านนวัตกรรมและการช็อปปิ้งจากประสบการณ์

สำหรับสถิติดังกล่าว ลิฟต์สมัยใหม่เครื่องแรกในห้างสรรพสินค้าเปิดตัวที่ Printemps ในปี 1874 ในขณะที่ลิฟต์โดยสาร Haussmann เป็นสถานที่สาธารณะแห่งแรกในปารีสที่มีไฟส่องสว่างในปี 1883

ในระหว่างการสัมภาษณ์พิเศษ Karen Vernet หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายขายของ Printemps และผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดดิจิทัล Morgane Lopes ได้พูดคุยถึงกลยุทธ์ทางกายภาพใหม่ของห้างสรรพสินค้าหรูหราเกี่ยวกับการเปิดใช้งาน Web 3.0 จากประสบการณ์, NFT และแอปพลิเคชันที่มีศักยภาพสำหรับโปรแกรมความภักดีของลูกค้า บวกกับความร่วมมือทางกายภาพกับ DRESSX

ทำไมคุณถึงเลือกสร้างร้านค้าเสมือนจริงภายใน Printemps.com เมื่อเทียบกับการเป็นพันธมิตรกับ Metaverse ที่มีอยู่แล้ว?

มอร์แกน โลปส์: เป้าหมายของเราคือการทดสอบและเรียนรู้ ผู้ชมของเราไม่ใช่คนทั่วไปที่คุณพบใน Web 3.0 ดังนั้นเราจึงต้องการ เพื่อให้เข้าถึงได้ ไม่ว่าคุณจะคุ้นเคยกับ Metaverse หรือไม่ก็ตาม

คุณหวังว่าจะบรรลุอะไร?

โลเปส: เพื่อให้ลูกค้าคิดว่าเราเป็นคนที่ต้องไปเมื่อพวกเขาต้องการสัมผัสสิ่งใหม่ ๆ สะกดจิตและมีบทกวีอยู่รอบตัวพวกเขา เราต้องการทำความเข้าใจว่าลูกค้าของเราสนใจการเปิดใช้งานประเภทนี้และรวบรวมการเรียนรู้เพื่อสร้างกลยุทธ์ Web 3.0 ของเราหรือไม่

การเปิดใช้งานครั้งแรกในร้านค้าเสมือนนี้ใช้เวลาหกสัปดาห์ จะมีวิวัฒนาการอย่างไร?

โลเปส: แบรนด์อื่นๆ สนใจที่จะร่วมมือกับเราในพื้นที่เสมือนที่มีแบรนด์ร่วม ดังนั้นเราจึงกำลังพิจารณาว่าเราจะสานต่อเรื่องราวนี้ได้อย่างไร เราอาจร่วมมือกับศิลปินหน้าใหม่ — บางทีอาจจะเป็นนักดนตรี

คุณวางแผนที่จะรวมเทคโนโลยี NFT หรือ blockchain เข้ากับข้อเสนอของคุณหรือไม่?

โลเปส: เรากำลังพิจารณาว่า NFTs เป็นวิธีการปรับปรุงโปรแกรมความภักดีของลูกค้าเพื่อนำเสนอบริการและประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร

คุณร่วมมือกับ Arianee เพื่อสร้าง NFTs อะไรเป็นแรงจูงใจในการเลือกและความสัมพันธ์จะดำเนินไปอย่างไร?

โลเปส: เราต้องการแสดงให้ลูกค้าเห็นว่า Web 3.0 ไม่น่ากลัว นั่นคือตรรกะ Arianee เสนอวิธีง่ายๆ ในการดาวน์โหลดกระเป๋าเงินดิจิทัลและ NFT ไปยังโทรศัพท์ของคุณ มันมีสกุลเงินที่ใช้ Ethereum ของตัวเอง แต่ได้พัฒนากระเป๋าเงินที่คุณสามารถเสียบเข้ากับสกุลเงินดิจิตอลใด ๆ และเชื่อมต่อกับ Coinbase หรือ Metamask

คุณวางแผนที่จะยอมรับ cryptocurrency ด้วยตัวเองหรือไม่?

โลเปส: เรากำลังคิดเกี่ยวกับมัน เราจำเป็นต้องศึกษาผลกระทบทางธุรกิจเนื่องจากความผันผวน และดูว่าเราจะผสานรวมเข้ากับกลยุทธ์โดยรวมของเราได้อย่างไร

ทำไมคุณถึงเลือกเป็นพันธมิตรกับ DressX?

กะเหรี่ยง Vernet: DressX เป็นแพลตฟอร์มที่ทันสมัยที่สุดในเวทีแฟชั่นดิจิทัล มีความคิดสร้างสรรค์มากและทำงานร่วมกับแบรนด์หรูอย่าง Balenciaga ดังนั้นจึงได้รับการยอมรับจากพันธมิตรรายอื่นของเราในโลกแห่งความหรูหรา Balenciaga เป็นข้อมูลอ้างอิงสำหรับเรา เนื่องจากเป็นแบรนด์ที่ล้ำหน้าที่สุดในโลกเสมือนจริง

อะไรเป็นแรงบันดาลใจให้คุณนำเสนอ DressX ในร้านค้า?

เวอร์เน็ต: สิ่งสำคัญคือเราต้องพัฒนาธุรกิจช่องทาง Omni ของเรา ป๊อปอัป DressX อยู่ที่ทางเข้าหลักของร้าน ซึ่งได้รับ 40% ของปริมาณการเข้าชมของเรา

คุณมีข้อสงสัยหรือไม่?

เวอร์เน็ต: สำหรับ DressX ไม่ใช่เรื่องธรรมชาติที่จะอยู่ในโลกทางกายภาพ มีเพียงดิจิทัลเท่านั้น เราตั้งคำถามกับตัวเองว่าลูกค้าของเราจะเข้าใจหรือไม่ แต่มันเป็นหน้าที่ของ Printemps ที่จะต้องอธิบายล่วงหน้า — เพื่ออธิบายและเสนอวิธีแก้ปัญหาใหม่ๆ และใช้แนวทางที่ให้ความรู้โดยไม่เก๊ก

คุณมีแนวโน้มที่จะรวมแฟชั่นเสมือนจริงเข้ากับข้อเสนอในอนาคตของคุณหรือไม่?

เวอร์เน็ต: เราอาจเชื่อมโยงกับ DRESSX ผ่านทาง printemps.com ในอนาคต

การสนทนานี้ได้รับการแก้ไขและย่อเพื่อความชัดเจน

*Arianee เป็นบริษัท French Web 3.0 ที่มีหน่วยงานหลากหลาย เช่น การสร้างหนังสือเดินทางดิจิทัลสำหรับสินค้าฟุ่มเฟือย และให้บริการโซลูชั่นกระเป๋าเงินบนมือถือผ่านโปรโตคอล Arianee แบบโอเพ่นซอร์ส ได้ร่วมมือกับ The Richemont Group, Sandbox Metaverse และแบรนด์ต่างๆ เช่น Breitling, Mugler และ Audemars Piguet