ทำไม 'Turning Red' ของ Pixar จึงข้ามโรงภาพยนตร์เพื่อฉายรอบปฐมทัศน์ของ Disney+

อนิจจาที่กลัวอย่างตรงไปตรงมาตั้งแต่ที่ท่วมท้น Encanto บ็อกซ์ออฟฟิศทำรายได้ในช่วงสุดสัปดาห์วันขอบคุณพระเจ้า Pixar's เปลี่ยนเป็นสีแดง จะไม่ได้รับการปล่อยตัวในละคร ในเขตแดน (รวมถึงอเมริกาเหนือ) ที่ Disney+ ให้บริการ ฟีเจอร์แอนิเมชั่นดั้งเดิมของ Domee Shi จะข้ามโรงภาพยนตร์เพื่อเปิดตัวแบบสตรีมมิง วันที่ไม่เปลี่ยน ยังคงเป็น 11 มีนาคม 2022 นี้ พิกซาร์ตัวที่ XNUMX แท้ที่ไปเส้นทางนี้ด้วย จิตวิญญาณ เปิดให้บริการในวันคริสต์มาสปี 2020 และ ลุค เปิดตัวออนไลน์ 18 มิถุนายนนี้

เพื่อความเป็นธรรม Encanto แทบจะแตก 200 ล้านดอลลาร์ทั่วโลกจากการเปิดตัวละครทั่วโลกซึ่งต่ำกว่า 500-800 ล้านดอลลาร์ไลค์ของ ราล์ฟทำลายอินเทอร์เน็ต โมอาน่า และ Coco ในปีที่ผ่านมา Pixar ขวัญใจมหาชน ลุค เป็นรายการหลักในรายการภาพยนตร์ที่มีผู้ชมมากที่สุดที่เสนอโดย Nielsen สำหรับครึ่งหลังของปี 2021 Encanto เปิดตัวครั้งแรกใน Disney+ ตามกรอบเวลาเพียง 31 วันในวันที่ 24 ธันวาคม และชัดเจนมาก (ทั้งในแง่ของการพูดคุยออนไลน์และในแง่ของ Encantoเพลงของกลายเป็น "ไวรัล") ที่ผู้คนต่างรอคอยจนกระทั่งละครเพลงเรื่องใหญ่มีให้เล่น "ฟรี" บนแพลตฟอร์มก่อนจะรับชม

นั่นเป็นกรณีของละครดิสนีย์ที่มีชื่อเสียงหลายเรื่องในปีนี้ รวมถึงบางเรื่องที่เสนอเป็นละครและ Disney+ Premier Access ที่ออกฉายในปีที่แล้ว ตัวอย่างเช่น, รายากับมังกรตัวสุดท้าย และ ใจร้าย ทั้งคู่เปิดตัวในรายการ Nielsen ด้วยจำนวนการดู 355 ล้านนาที และ 280 ล้านนาทีในการดูในต้นเดือนมีนาคมและปลายเดือนพฤษภาคม แต่เมื่อพวกเขาฉายรอบปฐมทัศน์ในฐานะชื่อ "ฟรี" ของ Disney+ มีผู้เข้าชมมากถึง 1.078 พันล้านนาทีและผู้ชม 815 ล้านนาที

Shang-Chi และ Legend of the Ten Rings ทำเงินได้ 430 ล้านดอลลาร์ทั่วโลกในเดือนกันยายน/ตุลาคม และยังคงจับ 1.072 พันล้านนาทีจาก "วันเปิดตัว" ของ Disney+ ในช่วงสุดสัปดาห์ที่ 12 พฤศจิกายน ความจริงที่น่าสยดสยองก็คือเมื่อคุณตั้งเงื่อนไขให้ผู้บริโภคของคุณคาดหวังบางสิ่งบางอย่างฟรี เกือบจะในทันทีหลังจากนั้น ในตอนแรกมีให้ในราคาระดับพรีเมียม ผู้ชมทั่วไปจำนวนมากที่ไม่ต้องการดูภาพยนตร์เรื่องล่าสุด “ตอนนี้” จะรอจนกว่าจะไม่มีค่าใช้จ่าย นั่นเป็นอันตรายใหญ่หลวงกับการลดขนาดหน้าต่างการแสดงละครและกลยุทธ์การเผยแพร่วันและวันที่

เรากำลังพูดถึงภาพยนตร์ที่มีงบประมาณมหาศาลซึ่งต้องการผลตอบแทนจากบ็อกซ์ออฟฟิศขนาดใหญ่ทั่วโลกเพื่อพิสูจน์ตัวเอง ทั้งในแง่ของอัตราผลตอบแทนแบบดิบและในการกำหนดค่าตอบแทนที่สูงขึ้นสำหรับผู้เข้าร่วมที่มีความสามารถและข้อตกลงรายการโทรทัศน์แบบบอกรับเป็นสมาชิกหลังละคร แต่สิ่งที่ฮอลลีวูดทำนั้นอาจทำให้ผู้ชมทั่วไปคาดหวังว่าจะได้ชมภาพยนตร์ราคาแพงเหล่านี้โดยเปล่าประโยชน์อย่างแน่นอน แน่นอนว่าตอนนี้มีคุณค่า (โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของ Wall Street ที่จัดลำดับความสำคัญของรายได้จากการสตรีม) ในการมอบภาพยนตร์มูลค่า 150 ถึง 200 ล้านดอลลาร์เหล่านี้ในฐานะผู้นำการสูญเสีย แต่นั่นไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาอย่างถาวรสำหรับสถานการณ์การระบาดใหญ่โดยเฉพาะ

หากไม่มีวิธีการแบบเดิมในการชดใช้เงินลงทุนหรือโอกาสในการแสดงละครแล้วเหตุใดจึงต้องใช้เงิน 200 ล้านเหรียญ มู่หลาน เมื่อคุณสามารถใช้จ่าย 60 ล้านเหรียญกับ เลดี้และคนจรจัด? ฉันไม่โทษดิสนีย์ทั้งหมดเลยที่มองยอดผู้ชมของ ลุค และบ็อกซ์ออฟฟิศสำหรับ Encanto และดำเนินการตามนั้น อนิจจา หลายเรื่องเหล่านี้ "ส่งไปสตรีมมิ่ง" หรือ "ส่งให้พินาศ" ชื่อเรื่องของดิสนีย์ (วิญญาณ รายาและมังกรสุดท้าย ลูก้า เอนคันโต เปลี่ยนเป็นสีแดงเป็นต้น) เป็นการ์ตูนขนาดใหญ่ที่เป็นต้นฉบับและ/หรือหลากหลาย ในขณะที่การแสดงละครของ Pixar เรื่องแรกในรอบ 2.5 ปีอาจจบลงด้วยการเป็นของ Chris Evans ปีแสง.