ทำไมออนแทรีโอจึงเป็นตลาดที่ได้รับความนิยมอย่างสูงในการเดิมพันกีฬา

เนวาดาเป็นกษัตริย์องค์แรกของอุตสาหกรรมการพนันกีฬา เนื่องจากเป็นรัฐเดียวในดินแดนทั้งหมดที่จะอนุญาต จากนั้น มลรัฐนิวเจอร์ซีย์ก็ต้องการสวมมงกุฎ และในปี 2018 ภายหลังการยกเลิกพระราชบัญญัติคุ้มครองกีฬามือสมัครเล่นและสมัครเล่น (PASPA) รัฐการ์เดนก็ลุกขึ้นอย่างรวดเร็วและขึ้นครองบัลลังก์ แอตแลนติกซิตีไม่ใช่ซอที่สองของลาสเวกัสอีกต่อไป

น่าเสียดายที่รัชกาลได้ไม่นานเมื่อพี่ชายคนโตของพวกเขาไปทางเหนือเพิ่งมาถึง หลังจากเปิดตัวการเดิมพันกีฬาเมื่อวันที่ 8 มกราคม นิวยอร์กได้คว่ำสองรุ่นก่อน ดิ เอ็มไพร์ สเตท มีมูลค่ารวมทั้งสิ้น มากกว่า 1.6 พันล้านดอลลาร์ในเวลาน้อยกว่าสี่สัปดาห์—ซูเปอร์โบวล์ที่กำลังจะมีขึ้นและมาร์ชแมดเนสไม่ได้สร้างความเสียหายเช่นกัน—ทำลายสถิติเดือนเดียวของนิวเจอร์ซีย์ที่ 1.3 พันล้านดอลลาร์ในเดือนตุลาคม 2021

เช่นเดียวกับ Nets ที่ออกจาก East Rutherford ไป Brooklyn ตำแหน่งของ US Sports Betting King เดินทางข้ามสะพาน George Washington (หรืออุโมงค์ลินคอล์นขึ้นอยู่กับการจราจร) และเข้าสู่นิวยอร์ก

ในขณะที่รัฐยังคงควบคุมการพนันกีฬามากขึ้นเรื่อยๆ—ในปัจจุบัน ถูกกฎหมาย ใน 30 รัฐรวมทั้งวอชิงตัน ดี.ซี.—ไม่มียักษ์ใหญ่อื่นใดที่ดูเหมือนจะเป็นภัยคุกคามต่อนิวยอร์ก แต่ในวันที่ 4 เมษายน ตามเวลาสำหรับการแข่งขันชิงแชมป์บาสเกตบอลชายแห่งชาติของ NCAA ในเย็นวันนั้น และการแข่งขัน The Masters ในวันพฤหัสบดี จังหวัดที่มีประชากรมากที่สุดของแคนาดากำลังเปิดตลาดการพนันกีฬา/iGaming ที่มีการควบคุม

“ออนแทรีโอมีประชากรประมาณ 40% ของประเทศ” Aubrey Levy รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดและเนื้อหาและหัวหน้าฝ่ายอีสปอร์ตของ theScore กล่าว “ไม่มีคำถาม ออนแทรีโอเป็นรางวัลใหญ่สำหรับตอนนี้”

ณ วันที่ 28 มีนาคม มีโอเปอเรเตอร์ 14 ราย รวมถึง theScore ที่ชนะที่บิตด้วยใบอนุญาตในมือรอที่จะวิ่งจากประตูเริ่มต้น

ด้วยประชากร 14.2 ล้านคน ออนแทรีโอจะเป็นรัฐที่มีประชากรมากที่สุดเป็นอันดับ 5 ของสหรัฐฯ รองจากแคลิฟอร์เนีย เท็กซัส ฟลอริดา และนิวยอร์ก รัฐเพนซิลเวเนีย ซึ่งปัจจุบันเป็นอันดับ 13 ซึ่งมีผู้อยู่อาศัยประมาณ 500 ล้านคน สะสมรายรับจากการเล่นเกมอย่างถูกกฎหมายมากกว่า 2021 ล้านดอลลาร์ในปี XNUMX ออนแทรีโอเป็น ที่คาดหวัง เพื่อสร้างรายได้ประมาณ 800 ล้านดอลลาร์ในปีนี้

ดีลอยท์ แคนาดา ประมาณการ การทำให้ถูกต้องตามกฎหมายของการเดิมพันกีฬารายการเดียวในแคนาดาสามารถเติบโตจนเกือบถึง 28 พันล้านดอลลาร์แคนาดาภายในห้าปี เนื่องจากขนาดของประชากรและศักยภาพทางการตลาด ออนแทรีโอคาดว่าจะเป็นอันดับสองรองจากนิวยอร์กในแง่ของรายได้จากการเดิมพันกีฬา แต่ก่อนที่หนังสือกีฬาจะเริ่มน้ำลายไหลมากกว่าพันล้านดอลลาร์แคนาดาเพื่อคว้าพวกเขาจะต้องทำการบ้านเพื่อที่จะ ได้รับการอนุมัติให้ทำงานร่วมกับคณะกรรมการเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และการเล่นเกมของออนแทรีโอซึ่งเป็นหน่วยงานกำกับดูแลการพนันของรัฐบาลจังหวัด

ออนแทรีโอกล่าวว่าไม่ต้องการเป็นจุดแวะพักอีกแห่งในการตื่นทองครั้งใหม่ในอเมริกาเหนือ ตามข้อมูลของ Levy โดยบอกกับผู้ให้บริการว่าจะไม่อนุญาตให้มีแคมเปญการตลาดที่นำการส่งเสริมการขายและโฆษณามาเผชิญหน้าคุณอย่างไม่รู้จบ สำหรับคะแนน นั่นเป็นสิ่งที่ดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสนามหลังบ้านของพวกเขาเอง สำนักงานใหญ่ของบริษัทอยู่ในโตรอนโต เปิดตัวในปี 1994 ในฐานะบริษัทสื่อกีฬาดิจิทัลชื่อ Sportscope และต่อมาเปลี่ยนชื่อเป็น theScore บริษัทถูกซื้อโดย Penn National Gaming ในราคา 2 พันล้านดอลลาร์ในเดือนสิงหาคม 2021

ด้วยผู้ใช้แอพที่ใช้งานประมาณ 4 ล้านคนต่อวันและมากกว่า 1.4 ล้านคนในออนแทรีโอ Levy กล่าวว่าคะแนนและหนังสือกีฬาบนมือถือ theScore Bet จะขึ้นอยู่กับ แนวทางเชิงกลยุทธ์ รวมถึงการสร้างสรรค์ที่เน้นข้อความ การบูรณาการระหว่างสื่อและการพนัน และเทคโนโลยีภายในองค์กรมากกว่าแคมเปญที่เน้นการส่งเสริมการขายที่ครอบงำตลาดอเมริกา เป็นเหตุผลหลักว่าทำไม theScore ซึ่งดำเนินการในสี่รัฐของสหรัฐอเมริกา (โคโลราโด อินดีแอนา ไอโอวา นิวเจอร์ซีย์) ไม่ได้เตรียมพร้อมสำหรับการแข่งขันอาวุธของอเมริกากับผู้เล่นหลักอย่าง FanDuel, DraftKings, BetMGM, Caesars, PointsBet อีกเหตุผลหนึ่งคือเพราะ Barstool Sportsbook ซึ่งดำเนินการใน 12 รัฐก็อยู่ภายใต้ ร่มเพนน์ ณ เดือนมกราคม 2020

“มันเป็นทรัพย์สินและความได้เปรียบ แต่แน่นอนว่าไม่ใช่สิ่งที่เรามองข้ามไป” เลวีกล่าว “ไม่มีความคาดหวังว่าเมื่อก่อนคุณรักเราหมายความว่าคุณจะรักเราตอนนี้”

ออนแทรีโอไม่เพียงเป็นมิตรกับการค้าสำหรับผู้ประกอบการเหล่านี้ แต่พวกเขาไม่จำเป็นต้องยึดติดกับคาสิโน สนามแข่ง หรือรอยเท้าการค้าปลีกเพื่อสมัคร รวมไปถึง igaming และ icasino ควบคู่ไปกับการเดิมพันกีฬาทำให้จังหวัดน่าดึงดูดยิ่งขึ้นเช่นกัน

ด้วยผู้ให้บริการ 14 ราย รวมถึง theScore, DraftKings, FanDuel, BetMGM และ Caesars ที่มีสายตาจับจ้องไปทางเหนือของชายแดนแล้ว ผู้เชี่ยวชาญบางคนคาดว่ารายชื่อจะเพิ่มขึ้นถึง 30 รายในออนแทรีโอ สำหรับการเปรียบเทียบ ผู้ดำเนินการสี่รายได้รับอนุญาตอย่างเต็มที่ก่อนงานปาร์ตี้ที่นิวยอร์กจะออกมาเปิดตัวในปีใหม่

ในขณะที่การพนันกีฬาแบบสายฟ้าแลบในขั้นต้นในสหรัฐอเมริกามีเสียงดังและดังมาก Levy คาดว่าแนวทางเชิงกลยุทธ์ที่มากขึ้นไปยังออนแทรีโอสำหรับผู้ดำเนินการที่แย่งชิงอำนาจสูงสุดใน Great White North

“นี่เป็นสถานการณ์ที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงสำหรับเราที่เปิดตัวในออนแทรีโอ” เขากล่าว “นั่นคือที่ที่เราตั้งสำนักงานใหญ่ นั่นคือที่ที่เราตั้งขึ้น เรามีฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ทั่วอเมริกาเหนือ แต่ไม่มีใครเทียบได้ในแคนาดา แบรนด์ของเรามีความหมายมากกว่านั้น มีเนื้อเยื่อเกี่ยวพันทางวัฒนธรรมที่เรามีต่อตลาดที่เราไม่มีในสหรัฐอเมริกา

“ตอนนี้เราอยู่ในสถานการณ์ที่ยากลำบาก สิ่งที่น่าตื่นเต้นคือไม่มีคำถาม และอาจเป็นเพียงคำสั้นๆ ว่าเรารู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับการเปิดตัวในออนแทรีโอ”