เหตุใดแพ็คเกจ Apple TV ใหม่ของ MLS จึงสามารถลดการเดิมพันในลีกได้

ก่อนหน้านี้ในวันอังคารที่ Bloomberg เผยแพร่เรื่องราวที่น่าสนใจ เกี่ยวกับแนวทางการสร้างรายได้ของ Apple TV ข้อตกลงการสตรีมทั่วโลกใหม่กับเมเจอร์ลีกซอกเกอร์. ท่ามกลางการเปิดเผย: ซึ่งแตกต่างจากผู้ประกาศข่าวกีฬาอื่น ๆ เกือบทุกรายในปัจจุบัน บริษัทปฏิเสธ – อย่างน้อยก็ในตอนแรก – เพื่อรับข้อเสนอการเป็นสปอนเซอร์จากบริษัทรับพนัน

นี่อาจเป็นกลยุทธ์ของจิตสำนึกขององค์กร แม้แต่นักพนันที่มีประสบการณ์หลายคน (และบริษัทรับพนันบางแห่ง) ยังคร่ำครวญถึงโฆษณาการพนันที่มีอยู่มากมายในทีวีกีฬาในปัจจุบัน โฆษณาเหล่านั้นมักจะทำให้เข้าใจผิดโดยธรรมชาติเกี่ยวกับธรรมชาติของการพนันกีฬาโดยทั่วไป และบางครั้งยังรวมถึงข้อเสนอส่งเสริมการขายที่เฉพาะเจาะจงด้วย

นอกจากนี้ เนื่องจาก MLS Season Pass ของ Apple เป็นบริการสมัครสมาชิก ($ 14.99 ต่อเดือนหรือ $ 99.99 ต่อปี) นอกจากนี้ บริษัทยังอาจมีหน้าที่ในการดูแลจัดการโฆษณาเพื่อให้ตรงกับความสนใจของแฟนฟุตบอลเมเจอร์ลีกซอกเกอร์ฮาร์ดคอร์มากขึ้น

และอาจมีการตระหนักว่ารูปแบบเฉพาะของข้อตกลงสิทธิ์ MLS ของ Apple อาจมีผลข้างเคียงจากการลดการเปิดรับของนักพนันกีฬากระแสหลักและการปรับกลยุทธ์ที่สอดคล้องกัน ถ้าเป็นเช่นนั้น มันคงเป็นเรื่องน่าปวดหัวในอดีตเมื่อ MLS เป็นหนึ่งในลีกกีฬาหลัก ๆ ของอเมริกาที่เก่าแก่ที่สุด เพื่อเรียกร้องความสนใจจากสปอร์ตบุ๊คออนไลน์แต่ไม่ใช่คนไร้เหตุผล

ลีกได้เข้าร่วมเป็นพันธมิตรกับผู้ให้บริการหนังสือกีฬา BetMGM เป็นครั้งแรก ในช่วงแรกของการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19. ความสัมพันธ์นั้นรวมถึง BetMGM ที่แสดงรายการอัตราต่อรองถัดจากเกมในองค์ประกอบกำหนดการบางอย่างของเว็บไซต์ MLSsoccer.com รวมถึงผู้สนับสนุนที่เล่นฟรี MLS ทำนาย 6 การแข่งขันรายสัปดาห์ และบทความผู้สนับสนุนรายสัปดาห์ที่ทบทวนอัตราต่อรองของทีม MLS Cup (เปิดเผยทั้งหมดที่นี่: ในฐานะอดีตบรรณาธิการอิสระของ MLSsoccer.com บางครั้งฉันเขียนเนื้อหาของโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนรายสัปดาห์เหล่านี้)

ยังมีวิธีอื่นๆ ที่ลีกหรือพันธมิตรจำกัดการดึงดูดใจต่อนักพนัน ข้อร้องเรียนที่ใหญ่ที่สุดสำหรับนักพนันทั่วไปอาจเป็นได้ อาการบาดเจ็บต่ำกว่ามาตรฐานทั่วทั้งลีก รายงานเมื่อเทียบกับกีฬาอเมริกันอื่น ๆ แต่ถึงแม้จะอยู่ภายใต้ข้อตกลงทางโทรทัศน์ระดับชาติครั้งก่อน เวลาเริ่มการแข่งขันมักจะไม่เหมาะ การออกอากาศทางโทรทัศน์ระดับชาติส่วนใหญ่มีความเข้มข้นในช่วงฤดูร้อนเมื่อผู้ชมอยู่บ้านน้อยลง และโดยทั่วไปแล้วพันธมิตรทั้งสามของลีกจะจัดตารางเวลา MLS ของพวกเขาตามคุณสมบัติทีวียอดนิยมอื่นๆ ของพวกเขา

แต่ความสัมพันธ์ใหม่กับ Apple นั้นมีโอกาสน้อยที่จะให้เหตุผลหรือโอกาสแก่นักเล่นเพื่อความบันเทิงในการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ MLS และลงมือปฏิบัติ

คุณสามารถเข้าใจได้ว่าเหตุใด MLS จึงเลือกใช้ความสัมพันธ์รูปแบบใหม่ในแง่ของสิทธิ์การออกอากาศหลัก การลดลงของเคเบิลทีวีเป็นเรื่องจริงและได้รับการบันทึกอย่างดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับผู้ชมอายุน้อยที่คล้อยตามเกม MLS มากกว่า

แต่สิ่งที่ยังคงรักษาแนวเคเบิลไว้ด้วยกันคือกีฬาทางโทรทัศน์ และยังเป็นสิ่งที่ขับเคลื่อนการเดิมพันทั่วประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีผู้เล่นจำนวนมากขึ้นที่สามารถเข้าถึงการเดิมพันออนไลน์และมือถือได้จากที่บ้านของพวกเขาเองหรือทุกที่ที่พวกเขาออกไปเพลิดเพลินกับอาหารหรือเครื่องดื่ม

เงื่อนไขของ ข้อตกลง Lineal TV ใหม่ของ MLS กับ FOX (แยกจากข้อตกลงของ Apple ที่ใหญ่กว่า) จะนำการแข่งขันเพียง 34 รายการต่อฤดูกาลไปยังเครือข่ายและเคเบิลทีวี นั่นคือประมาณหนึ่งในสามของสิ่งที่แสดงทั่วประเทศภายใต้แพ็คเกจระดับชาติ 10 ปีก่อนหน้ากับ FOX, Univision และ ESPN และส่วนหนึ่งของการได้มาซึ่งสิทธิ์การสตรีมทั่วโลกของ Apple ก็คือการยกเลิกการออกอากาศผ่านเคเบิลท้องถิ่นหรือเครือข่าย

กล่าวอีกนัยหนึ่ง เนื่องจากมีบาร์และร้านอาหารเพียงไม่กี่แห่งที่มีแนวโน้มที่จะแยกเงินสำหรับแพ็คเกจสตรีมมิ่งเฉพาะ MLS จึงมีเกมน้อยลงมากที่สามารถแสดงบนหน้าจอทีวีในที่สาธารณะ สิ่งนั้นอาจไม่ใช่ตัวขับเคลื่อนหลักของผู้ชมการออกอากาศโดยรวมของคุณ แต่อาจมีผลกระทบมากเกินไปในแง่ของการดึงดูดการเดิมพันในกิจกรรม

นอกจากนี้ยังมีลักษณะที่กะทัดรัดมากขึ้นของกำหนดการ MLS ใหม่ โดยการแข่งขันส่วนใหญ่จะเกิดขึ้นหลังเวลา 7:30 น. ตามเวลาตะวันออกในคืนวันพุธและวันเสาร์ Apple และ MLS หวังที่จะใช้ประโยชน์จากการแสดงแส้สไตล์ NFL Redzone ในแต่ละวันที่มีการแข่งขัน แต่ไทม์ไลน์สามารถลดจำนวนเกมที่นักพนันวางเดิมพันได้ เนื่องจากการติดตามการเดิมพันในเกม MLS หลายเกมในสุดสัปดาห์ตามเวลาจริงจะยากขึ้น

บางทีนั่นอาจทำให้ Apple, MLS หรือทั้งสองอย่างสรุปว่าความพยายามในการสร้างการมองเห็นในพื้นที่การพนันอาจนำไปใช้ที่อื่นได้ดีกว่า และนั่นจะเป็นกลยุทธ์ที่แตกต่างไปจากที่โลกกีฬาทางโทรทัศน์ที่เหลือดูเหมือนจะใช้อย่างแน่นอน แต่ความสำเร็จขององค์กรของ Apple นั้นส่วนใหญ่มาจากการเดินทางให้น้อยลง และ MLS ก็เห็นได้ชัดว่ามีวิสัยทัศน์ที่ค่อนข้างเป็นเอกลักษณ์ของบริษัทในการช่วยสร้างโปรไฟล์ของลีก