ทำไม Marvel's Cryptic Campaign สำหรับ 'Doctor Strange 2' จึงแสดงถึงความเสี่ยงที่คำนวณได้

Fandango กำลังรายงานว่า หมอแปลกในลิขสิทธิ์แห่งความบ้าคลั่ง มียอดขายตั๋วใน 24 ชั่วโมงแรกมากกว่าภาพยนตร์เรื่องใด ๆ ในปีนี้รวมถึง แบทแมน. แน่นอนว่าปีนี้ยังไม่มีภาพยนตร์ที่ "ใหญ่มาก" มากนัก ดังนั้นหากภาคต่อของ MCU ไม่ได้มาเป็นอันดับสองของปีนี้ (และที่สามตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา) แบทแมน และ Spider-Man: ไม่มีทางกลับบ้าน) ก็จะมีเหตุให้ต้องกังวล แม้ว่าสถิติการขายตั๋วล่วงหน้าจะไม่ใช่ตัวบ่งชี้แบบตัวต่อตัวของการเปิดบ็อกซ์ออฟฟิศช่วงสุดสัปดาห์ที่ทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ (ฉันอายุมากพอที่จะจำได้เมื่อ เดี่ยว: เรื่อง Star Wars ขายตั๋วเพิ่มในวันแรกกว่า เสือดำ) สตูดิโอมักจะต้องการให้เต็นท์ขนาดใหญ่ขายตั๋ว "มากกว่า" ในวันแรกมากกว่าตั๋วที่ "น้อยกว่า"

ฉันลงรายละเอียดเมื่อวันอังคารเกี่ยวกับความคาดหวังที่ "ไม่ยุติธรรม" ในแง่ของ หมอแปลกในลิขสิทธิ์แห่งความบ้าคลั่ง ยืนยันแนวคิดก่อนเกิดโควิดว่าภาพยนตร์ดิสนีย์และมาร์เวลของดิสนีย์จะทะยานเหนือการแข่งขันละครส่วนใหญ่ พูดง่ายๆ ก็คือ เมื่อ พิษ: ปล่อยให้มีการสังหาร เป็นผลพลอยได้ ชางฉี, เนินทราย คือการผูกมัดกับ ร์น่อล และ แม่ม่ายดำ กำลังจะผ่านไป ไม่จดที่แผนที่เมื่อถึงจุดหนึ่ง ดิสนีย์จะต้องเตือนผู้คนที่ยังคงปกครองภูเขา เว้นแต่ว่าพวกเขาจะไม่ทำอีกต่อไป หลังจากนั้น, พื้นที่ แบทแมนกำลังจะทำรายได้ทั่วโลกมากกว่า ร์น่อล และ แม่ม่ายดำ รวมกัน แต่ฉันพูดนอกเรื่อง สิ่งที่น่าสนใจเกี่ยวกับการตลาดก็คือมันค่อนข้างเรียบง่าย

นั่นไม่ได้หมายความว่าทั้งสองทีเซอร์ (อันที่ปล่อยออกมาตอนท้ายของ Spider-Man: ไม่มีทางกลับบ้าน และตัวอย่างซูเปอร์โบวล์) ไม่ได้เต็มไปด้วยภาพแฟนตาซีที่เหนือชั้นและการไตร่ตรองอย่างน่าสยดสยองเกี่ยวกับการเดิมพันที่เปลี่ยนแปลงโลก ตัวอย่างทั้งสองเล่นได้ดีมากในโรงภาพยนตร์ IMAX อย่างไรก็ตาม ร่วมกับโฆษณา “Dream, Dream, Dream” ที่มีความยาว XNUMX นาทีที่ Marvel ปล่อยไปเมื่อวันพุธ แคมเปญนี้ค่อนข้างคลุมเครือเกี่ยวกับเรื่องง่ายๆ เช่น “Doctor Strange ทำอะไรเพื่อทำให้ลิขสิทธิ์เสียหาย” หรือ “จะเกิดอะไรขึ้นหากไทม์ไลน์ไม่ถูกต้อง” เฮ็ค มีวายร้ายตัวจริงที่นอกเหนือจากการปรากฎตัวที่โหดร้ายของ Stephen Strange ของ Benedict Cumberbatch และ Maximoff ของ Elizabeth Olsen หรือไม่? Baron Mordo ของ Chiwetel Ejiofor เป็นคนเลวหรือเป็นเพียงผู้พิทักษ์เวลาที่ได้รับความชั่วร้ายของ Strange เพียงพอหรือไม่?

เราสามารถอภิปรายว่าคำถามเหล่านี้เป็น "สปอยล์" มากน้อยเพียงใด แต่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของการหมกมุ่นอยู่กับการสปอยล์ทางออนไลน์จาก "อย่าแจกตอนจบ" เป็น "ข้อมูลใดๆ แม้แต่เปิดเผยตั้งแต่ห้านาทีแรก หรือเครดิตคุกกี้ที่ไม่เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์ 104% เป็นผู้สปอยล์ที่มีโทษถึงตาย” สิ่งที่เรามีที่นี่คือแคมเปญที่ขายภาคต่อบนไหล่ของ "เฮ้ มันเป็นหนังเดี่ยวของ Doctor Strange!" หมอแปลก ๆ ได้รับความนิยมอย่างมาก (677 ล้านดอลลาร์ในปี 2016) แต่ก็ไม่ได้ค่อนข้างน่าสะอิดสะเอียน และการปรากฏตัวของเขาตั้งแต่นั้นมาก็มีตั้งแต่จี้ (ธ อร์: Ragnarok) บทบาทสนับสนุน (Spider-Man: ไม่มีทางกลับบ้าน) และนักแสดงร่วม (เวนเจอร์ส: Infinity War) มีลักษณะ "มูลค่าเพิ่ม" บางอย่าง

ดังนั้น หลังจากเล่นอย่างเพิ่มมูลค่ามาเป็นเวลากว่า XNUMX ปี ซึ่งส่วนหนึ่งของความสนุกคือการได้เห็นนักมายากลผู้ยิ่งใหญ่มีปฏิสัมพันธ์กับเพื่อนอเวนเจอร์สของเขา การรณรงค์เพื่อ ลิขสิทธิ์ของ Madness กำลังดึงความสนใจของ Strange เพิ่มขึ้น โดยพื้นฐานแล้วมีเพียงตัวเขาเองและมีปฏิสัมพันธ์กับ Scarlett Witch และ American Chavez (Xochitl Gomez) ที่เพิ่งเปิดตัวใน MCU นั่นอาจแม่นยำในแง่ของภาคต่อสยองขวัญ/แฟนตาซีของ Sam Raimi และขอบเขตที่ หมอ Strange 2 ตอนนี้เป็นบทในตำนานที่ "ต้องดู" และการสะบัด MCU ที่ต้องทำสำเร็จก็เป็นเรื่องของสถานการณ์บางส่วนรวมถึง James Gunn ที่โดนไล่ออกและจ้างใหม่ ผู้ปกครองของ Galaxy Vol 3 (ภาพยนตร์เรื่องนั้นควรจะเป็นหนังเปิดฉายในเฟสที่สี่) และการระบาดใหญ่ได้ทำให้อุตสาหกรรมการละครทั้งหมดกลับหัวกลับหาง

ดิสนีย์อาจซ่อนไข่อีสเตอร์ไว้มากมาย จี้ และบริการแฟนคลับที่เกี่ยวข้องเพื่อเป็นการบอกปากต่อปากหลังเดบิวต์ ยิ่งกว่านั้นก็ไม่จำเป็นว่า หมอแปลกในลิขสิทธิ์แห่งความบ้าคลั่ง สูงสุด 1 พันล้านดอลลาร์ (หรือแม้แต่ 875 ล้านดอลลาร์ที่ไม่มีจีน) ตราบใดที่ได้รับการวิจารณ์ที่ดี สร้างรายได้อย่างแข็งแกร่งและสร้างรายได้ ยังไงก็ต้องผ่าน จูราสสิคเวิลด์: การปกครอง (ราชอาณาจักรล่มสลาย ได้รับ 1.308 พันล้านดอลลาร์ในปี 2018) หรือ ลูกน้อง: การเพิ่มขึ้นของ Gru (น่ารังเกียจ 3 ฉัน เป็นผู้ทำรายได้เพียง 1 พันล้านดอลลาร์ในช่วงฤดูร้อนปี 2017) แต่ถ้าดิสนีย์ยังอยากเถียง ถ้าเฉพาะ MCU ว่าเป็นละครเวทีที่ต้องคิด หนังต้องส่งมอบมากกว่าแค่ “ที่ไหนสักแห่งระหว่าง พิษ 2 และ F9".

การเดิมพันกับภาพยนตร์เปิดตัวช่วงฤดูร้อนของ MCU ก็เหมือนกับการเดิมพันที่ Rocky Balboa เพื่อเอาชนะ Apollo Creed (ครั้งแรก) ดังนั้น หมอแปลกในลิขสิทธิ์แห่งความบ้าคลั่ง มีแนวโน้มจะทะยานไปสู่ความผันแปรบางอย่างของอินฟินิตี้และนอกเหนือจากนั้นต้องขอบคุณแบรนด์ MCU สถานะเหตุการณ์และภาพยนตร์ ไม่มีทางกลับบ้าน รัศมี (ทั้งในแง่ของ Doctor Strange และ Sam Raimi) และการขาดการแข่งขันในช่วงต้นฤดูร้อนโดยทั่วไป และจนถึงตอนนี้ หากการขายล่วงหน้าของ Fandango เป็นสัญญาณบ่งชี้ ก็ถือเป็นการเริ่มต้นที่ดี คำถามเดียวคือข้อตกลงใหญ่แค่ไหนที่ Doctor Strange จะได้รับภาพยนตร์เดี่ยวอีกเรื่อง 6.5 ปีหลังจากภาคแรกและตามมูลค่าเพิ่มจำนวนมากที่สนับสนุนผลัดกัน? ถามใหม่ต้นเดือนพ.ค.ค่ะ