ทำไมแบรนด์ต่างๆ ถึงต้องหยุดมองชุมชน LGBTQ เป็นกล่องกาเครื่องหมายเดียว

ชุมชน LGBTQ มีหลากหลายอัตลักษณ์ทางเพศ รสนิยมทางเพศ และความรัก

และเป็นเวลาหลายปีที่การโฆษณาที่มุ่งเป้าไปที่ชุมชนนั้นถูกครอบงำโดยกลุ่มชายผิวขาวส่วนใหญ่เป็นเกย์ เกือบทั้งหมดมีหน้าท้องที่เป็นลอนคลื่นและกางเกงขาสั้นที่สั้นมาก

หลังจากทำงานในสื่อเกย์มาหลายปี ฉันสามารถยืนยันภาพที่มีเนื้อหนังและร่างกายที่ไม่สามารถบรรลุได้ซึ่งกระตุ้นให้เกิดการคลิกจำนวนมาก แต่พวกเขาไม่สร้างความมั่นใจให้แบรนด์ดูแลและสนับสนุนชุมชน LGBTQ อีกต่อไป

โลโก้สายรุ้งก็เช่นกัน อย่างน้อยก็ไม่ใช่โลโก้ของตัวเอง

ฉันจำช่วงเวลาที่ชุมชนของเรายินดีที่ได้เห็นสายรุ้งบนโลโก้ ช่วงเวลาเหล่านั้นช่างกล้าหาญเพียงใด สัญญาณว่าสาเหตุของเรากำลังเข้าสู่กระแสหลัก – กำลังได้รับแรงผลักดัน

แต่ตอนนี้ ทุกๆ ปีเมื่อเดือนแห่ง Pride มาถึง ฉันรู้สึกท่วมท้นไปกับข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สายรุ้ง และไม่ใช่ฉันคนเดียวที่จะถอนหายใจดังๆ

ชุมชนเห็นสิ่งนี้มากสำหรับสิ่งที่เป็น 'ชีวิตของเรามีความสำคัญเมื่อพวกเขาทำกำไรได้'

“ชุมชน LGBTQ ไม่ใช่กล่องเดียวเพราะมันประกอบด้วยกลุ่มประชากรที่แตกต่างกันมากมาย โรบิน เกรย์ เจ้าของกลุ่มสื่อ LGBTQ เกรย์ โจนส์ มีเดียบอกฉัน

“เพศ เชื้อชาติ ภูมิหลังทางสังคม อัตลักษณ์ เพศสภาพ ชุมชนมีความกว้าง แต่โดยทั่วไปแล้วจะเป็นชายเกย์ผิวขาวที่เป็นจุดเน้นของการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย

“แบรนด์ต่างๆ ถูกดึงดูดโดยสัญญาของเงินปอนด์สีชมพู แต่ในความเป็นจริง ชุมชนมีความเฉลียวฉลาดเป็นพิเศษและหลังจากถูกหลอกใช้มาหลายปี มันเห็นตรงผ่านการโฆษณาที่ผิดพลาด”

แบรนด์จะชนะการสนับสนุนของเราด้วยโลโก้สายรุ้งได้อย่างไร

เมื่อแบรนด์สำรองผลิตภัณฑ์สายรุ้งด้วยการสนับสนุนตลอดทั้งปีสำหรับชุมชน LGBTQ ผลตอบแทนที่พวกเขาจะได้รับนั้นสูง

คนประหลาดมีผลิตภัณฑ์สายรุ้งมากมายอยู่แล้ว เราสนับสนุนองค์กรต่างๆ ไม่ใช่เพราะ 'มีสายรุ้งอยู่บนนั้น' แต่เพราะพวกเขามองหาชุมชนของเรา

มีประวัติอันยาวนานของเรื่องนี้ ในสหราชอาณาจักร ดูเหมือนว่ารัฐบาลอาจไม่เพียงแต่ยกเลิกแผนปฏิรูปสิทธิของคนข้ามเพศ แต่มีรายงานแล้ว พวกเขาอาจย้อนกลับบางส่วน

เพื่อเป็นการตอบโต้บริษัทใหญ่ๆ ในสหราชอาณาจักร 132 แห่ง รวมถึง Google และ Disney ได้กล่าวถึงเรื่องนี้ ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของฟันเฟืองขนาดใหญ่ที่นำโดยชุมชน การเก็งกำไรที่มากมายและรั่วไหลไม่ได้เกิดขึ้นจริง

คุณต้องดูที่ Harvey Milk นักการเมืองคนแรกที่มาจากการเลือกตั้งอย่างเปิดเผยของ LGBTQ เท่านั้นสำหรับความสำคัญทางประวัติศาสตร์ของเรื่องนี้

แคมเปญที่โด่งดังของเขาใน Castro เพื่อคว่ำบาตร Coors Beer กับ Teamsters Union ทำให้เกิดความสมดุลในการต่อสู้ พบว่าแบรนด์คู่แข่งอีก XNUMX แบรนด์ปิดตัวลงและลงทะเบียนเพื่อสนับสนุนการจ้างงานและสิทธิเกย์

ตอนนี้แบรนด์ต่างๆ ไม่เพียงต้องเข้าใจโฆษณามากขึ้นเท่านั้น พวกเขาต้องดูแลพนักงาน LGBTQ และสนับสนุนชุมชนเมื่อสิทธิ์ของเราถูกท้าทาย

นี่คือเหตุผลที่แบรนด์จำนวนมากสนับสนุนองค์กร LGBTQ ทุกประเภทอย่างถูกต้อง พา Puma ที่สนับสนุน Trevor Project เมื่อปีที่แล้ว ซึ่งเป็นองค์กรป้องกันการฆ่าตัวตายของสหรัฐฯ ที่ช่วยชีวิตและสนับสนุนเยาวชน LGBTQ

เป็นตัวอย่างของการเป็นพันธมิตรกับองค์กรการกุศล LGBTQ โดยที่เปอร์เซ็นต์กำไรจาก 'ผลิตภัณฑ์สายรุ้ง' ไปที่องค์กร

กระนั้น สิ่งที่ได้รับการเฉลิมฉลองอย่างดีที่สุดในชุมชน คือผู้ที่มาพร้อมกับเงินบริจาคจำนวนมากที่มีหลักประกัน และดียิ่งขึ้นไปอีก? ด้วยการสนับสนุนตลอดทั้งปีสำหรับงานของพวกเขา ด้วยการให้คำปรึกษา สื่อ และงานที่เป็นประโยชน์

แบรนด์สามารถพูดคุยกับชุมชน LGBTQIA+ ทั้งหมดได้อย่างไร

“ความถูกต้องเป็นกุญแจสำคัญ ชุมชน LGBTQIA+ ไม่ใช่กลุ่มที่เป็นเนื้อเดียวกัน มีกลุ่มประชากรที่แตกต่างกันมากมายที่อยู่ภายใต้ร่ม” Richard Jones ผู้ร่วมก่อตั้ง Grey Jones Media กล่าว

“ความผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่แบรนด์ทำคือการพยายามโฆษณาไปยังชุมชน LGBTQIA+ โดยรวมด้วยแคมเปญเดียว ซึ่งมักจะเป็นเดือนแห่งความภาคภูมิใจ การเป็น LGBTQIA+ คือ 24/7 365 แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จคือแบรนด์ที่มีแผนกำหนดเป้าหมายองค์ประกอบของชุมชนตลอดทั้งปี”

และวิธีที่ดีที่สุดในการบรรลุเป้าหมายนี้? เราต้องการเพียงแค่ดูการเพิ่มขึ้นของการแสดงสื่อวัฒนธรรมลากเพื่อรับคำตอบ

การจ้างคน LGBTQ เข้าร่วมทีมเป็นวิธีเดียวที่จะเข้าใจและเป็นตัวแทนของชุมชนในการผลิตสื่ออย่างแท้จริง

“ในการทำบางสิ่งอย่างแท้จริง คุณต้องมีส่วนร่วมกับผู้คนที่มีประสบการณ์ชีวิตนั้น การมีคนในทีมของคุณที่เป็นตัวแทนของชุมชนนั้นและอาศัยประสบการณ์นั้นเป็นสิ่งสำคัญ บริษัทที่มีความหลากหลายจะสร้างผลงานที่หลากหลาย”

หรือได้รับแรงบันดาลใจจากโฆษณาที่ไม่ใช่แค่ชุมชน LGBTQ เท่านั้น แต่โดยพวกเขาด้วย โฆษณาที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Gay Times กับ Reebok เมื่อปีที่แล้ว เห็นว่าแม็กส่งกล้องไปให้กลุ่มนักเล่นสเก็ตข้ามเพศและนักเล่นสเก็ตที่ไม่ใช่ไบนารีในสกอตแลนด์เพื่อถ่ายทำโฆษณา

ในขณะที่การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียมีมากขึ้น พอดคาสต์และ YouTube ได้สอนเราว่า โพรงนั้นทำงานได้ดีที่สุด และเช่นเดียวกันเมื่อพูดคุยกับชุมชน LGBTQ

Grey Jones Media มีไซต์มากมายสำหรับกลุ่มเฉพาะในชุมชน ตั้งแต่ 'เกย์' ไปจนถึง 'หมี' และผู้ชมก็เติบโตขึ้น

ผู้คนต่างตื่นตัวจากแรงกดดันมหาศาลต่อนักข่าวและบรรณาธิการ ซึ่งได้รับรางวัลจากการป้อนอัลกอริธึมโซเชียลมีเดียที่หิวโหยและสร้างความแตกแยก ทั้งหมดนี้เพื่อแสดงโฆษณาเพื่อทำซ้ำวงจรอีกครั้ง

ชุมชน LGBTQ กำลังมองหาเนื้อหาและโฆษณาเพื่อตอบสนองความต้องการของชุมชน ไม่ใช่แค่การคลิก

เห็นด้วย? สมัครรับจดหมายข่าวฟรีของฉันที่ข้ามอัลกอริทึมที่กรองเรื่องราว LGBTQ Queer AF อธิบายและวิเคราะห์โลกของ LGBTQ ในขณะที่จ่ายเงินให้กับครีเอทีฟโฆษณาที่มีเพศทางเลือกต่ำกว่ามาตรฐานเพื่อเขียนมัน

เพิ่มเติมจาก FORBESบรรณาธิการบอกฉันให้ 'หยุดพูดเรื่องเกย์' – นี่คือสิ่งที่ฉันทำBy เจมี่แวร์แฮม