เหตุใด 'Lord Of The Rings' ของ Amazon จึงห่างไกลจากการสตรีมแบบสตรีมมิงแบบชัวร์ไฟร์

Amazon ปล่อยตัวอย่างล่าสุด 2.5 นาทีสำหรับ เดอะลอร์ดออฟเดอะริงส์: วงแหวนแห่งอำนาจ การแสดงแฟนตาซีที่ดูทะเยอทะยานและมีราคาแพง (รายงาน 465 ล้านดอลลาร์สำหรับซีซันแรก) ดัดแปลงเรื่อง “Second Age of Middle Earth” ของ JRR Tolkien จะเปิดตัวในวันที่ 2 กันยายน โดยตอนใหม่จะลงทุกสัปดาห์ คุณสามารถดูงบประมาณในแง่ของขอบเขต ขนาด และเอฟเฟกต์ที่น่าอัศจรรย์ ฉันขุดซากศพที่ลอยอยู่อย่างชั่วร้ายที่ถูกยิงเมื่อเวลา 1:15 น. แต่ส่วนใหญ่ก็ตั้งอยู่ในโลกใหม่ (ish) โดยมีนักแสดงที่ไม่รู้จักเป็นหลักซึ่งเล่นเป็นตัวละครที่ไม่รู้จักเป็นส่วนใหญ่ท่ามกลางเรื่องราวที่เกิดขึ้นหลายพันปีก่อนเหตุการณ์ ฮอบบิท และ ลอร์ดออฟเดอะริ. คำถามมูลค่าพันล้านดอลลาร์คือว่าใครจะสนใจมากกว่าความอยากรู้ในตอนแรก ในรายการที่ค่อนข้างเกี่ยวข้องกับซีรีส์ภาพยนตร์ที่ครั้งหนึ่งเคยโด่งดัง มันคือการเดิมพันทั่วไปและนามธรรมมากกว่าเฉพาะ

หนังสือโทลคีนยังคงเป็นหนังสือขายดีรุ่นต่อรุ่น อย่างไรก็ตาม ปีเตอร์ แจ็คสัน ลอร์ดออฟเดอะริ ไตรภาคเป็นแฟรนไชส์บล็อกบัสเตอร์ที่ได้รับรางวัลออสการ์ส่วนหนึ่งเนื่องจากคุณภาพที่ไม่เคยมีมาก่อน ทำให้มีแฟนใหม่ๆ จากผู้ชมที่ไม่เคยอ่านหรือรู้เพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับเนื้อหาต้นฉบับ มิตรภาพของแหวน เปลี่ยนผู้ชมทั่วไป แบบที่บางทีอาจนึกไม่ถึงในตอนแรกว่าสไตรเดอร์และอารากอร์นเป็นคนเดียวกันหรือว่าภาพยนตร์เรื่องแรกจะจบลงอย่างตื่นเต้น กลายเป็นแฟนของภาพยนตร์ไตรภาคเรื่องใดเรื่องหนึ่งโดยเฉพาะ มันเกี่ยวกับการสร้างภาพยนตร์หรือรายการที่ดึงดูดใจผู้ที่เกี่ยวข้องกับทรัพย์สินทางปัญญาเพียงเล็กน้อย เกี่ยวกับคอนเซปต์ชั้นสูง Jumanji ภาพยนตร์ที่ทำงานเป็นแนวผจญภัยแนวตลกที่มีคอนเซปต์สูง มันเป็นเรื่องของ Ant-Man ภาพยนตร์ที่เล่นต่อผู้ชมโดยไม่รู้ตัวว่า Marvel แทนที่ Edgar Wright ผู้กำกับดั้งเดิมด้วย Peyton Reed

มิตรภาพของแหวน มาถึงปลายปี 2001 โดยนำเสนอตัวอย่างภาพยนตร์แฟนตาซีที่สูงตระหง่านที่ไม่เคยเห็นมาก่อน โดยปราศจากสิ่งที่ดีกว่า/แย่ลง ภาพและฉากแอ็คชั่น พร้อมด้วยเวทมนตร์ที่ใช้งานได้จริง CGI ที่ผสานรวมอย่างดี และนักแสดงที่เล่นมันเหมือนนิยายอิงประวัติศาสตร์ ให้เทียบได้กับ Star Wars ตอนจบและ คาลิเบอร์. มันถูกขายในรูปแบบแฟนตาซีแอคชั่นแนวสยองขวัญที่เป็นมิตรกับมือใหม่ เป็นตัวละครที่เราอยากให้แสดงโดยนักแสดงที่เรารู้จัก นำแสดงโดย “ศอลัลลอฮฺ โจนส์อินดีแอนา ภาพยนตร์ ผู้ชายคนนั้นจาก ฆาตกรรมที่สมบูรณ์แบบ, เด็กคนนั้นจาก ฮัคฟินน์ และ ลูกชายที่ดี, แมกนีโตจาก X-Men ภาพยนตร์และลิฟ ไทเลอร์! มันจะมีมูลค่า 897 ล้านดอลลาร์ทั่วโลกและถือเป็นปรากฏการณ์ที่เปลี่ยนเกม ลอร์ดออฟเดอะริ ทำรายได้ 2.93 พันล้านดอลลาร์จากงบประมาณรวมกัน 400 ล้านดอลลาร์ การกลับมาของพระมหากษัตริย์ ทำรายได้ 1.1 พันล้านดอลลาร์และกวาดรางวัลออสการ์ปี 2004

ความสำเร็จนั้นสร้างฐานแฟนคลับสำหรับละครไตรภาคเฉพาะเรื่องนั้นและตัวละครหลัก การต้อนรับแบบผสมกันแม้กระทั่ง ฮอบบิท ไตรภาคพรีเควลนำเสนอการกลับมาของปีเตอร์ แจ็คสัน มูลค่าการผลิตที่สูงเสียดฟ้า เช่นเดียวกับจอร์จ ลูคัส' Star Wars ไตรภาคพรีเควลเมื่อ XNUMX ปีก่อน เปิดตัวท่ามกลางโลกแห่งการแสดงละครที่มีภาพยนตร์ขนาดเท่า (ร่วมกับไมเคิล เบย์) หม้อแปลง ภาพยนตร์) หายากพอที่จะเป็นเหตุการณ์อัตโนมัติ ฮอบบิท ไตรภาคมีรายได้ 2.914 พันล้านดอลลาร์จากงบประมาณรวมกัน 750 ล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม โรงภาพยนตร์ตอนนี้เกือบทั้งหมดต้องอาศัยจินตนาการแอ็คชั่นที่มีงบประมาณสูง ต้องขอบคุณสงครามสตรีมมิ่ง หน้าจอขนาดเล็กจึงเต็มไปด้วยการแสดงแฟนตาซีที่มีงบประมาณสูงอย่าง HBO's Game of Thrones (ซึ่งมาก่อนความบ้าคลั่งนี้), ของ Netflix The Witcher และของอเมซอนเอง กงล้อแห่งกาลเวลา. แหวนแห่งอำนาจ จะไม่มาถึงเหมือนยักษ์ท่ามกลางแมลง แต่จะเป็นเพียงปลาอีกตัวในทะเล

การรับรู้ IP, sans อักขระกระโจมจะเพียงพอหรือไม่ ผู้ชมปรากฏตัวถึง ลอร์ดออฟเดอะริ เพราะพวกเขาชอบโฟรโด แซม แกนดอล์ฟ อารากอร์น กิมลี และเลโกลัส พวกเขาปรากฏตัวขึ้นเพื่อ เกมส์หิว ขอบคุณ Katniss Everdeen และ The Twilight Saga สำหรับเบลล่า เอ็ดเวิร์ด และเจคอบ ผู้ชมที่เติบโตขึ้นมากับ แฮร์รี่พอตเตอร์ ภาพยนตร์ต่างชื่นชอบตัวละครหลัก (แฮร์รี่ รอน เฮอร์มอยน์ ฯลฯ) ควบคู่ไปกับแนวคิดระดับสูง “เด็กไปโรงเรียนพ่อมดแม่มด” ดิทโต้ เน็ตฟลิกซ์ สิ่งที่คนแปลกหน้า และตัวอักษรกระโจมของมัน แม้ว่าจะมีคุณภาพที่แตกต่างกันก็ตาม แฟรนไชส์ที่ล้มเหลวก็หลั่งไหลเข้ามามากมาย แฮร์รี่พอตเตอร์ (ความมืดกำลังเพิ่มขึ้น พงศาวดาร Spiderwick ฯลฯ ) ลอร์ดออฟเดอะริ (เข็มทิศทองคำ เครื่องยนต์มนุษย์ ฯลฯ ) พลบค่ำ (เจ้าภาพ, สิ่งมีชีวิตที่สวยงาม, ฯลฯ ) และ เกมส์หิว (แตกต่าง, ผู้ให้, เป็นต้น) ส่วนใหญ่ เดิมพัน "แฟนตาซีที่มีงบประมาณมหาศาลแบบที่คุณชอบ" โดยไม่มีตัวละครปะรำ

ให้คำมั่นสัญญาแก่ผู้ชมเรื่องใหม่ในโลกที่คุ้นเคยอย่างคลุมเครือก่อนการเล่าเรื่องยอดนิยมจะไม่เพียงพอโดยอัตโนมัติ ผู้ชมทั่วไปส่วนใหญ่จะชมตัวอย่างและดูการเล่าเรื่องผจญภัยแฟนตาซีขนาดใหญ่กับนักแสดงที่ไม่รู้จักที่เล่นตัวละครที่ไม่รู้จักด้วย “ลอร์ดออฟเดอะริงส์” ในชื่อเรื่อง อย่างน้อยก็พูดตามละคร เส้นทางนั้นก็ไม่ได้ผลเสมอไป Star Wars ตามที่เราค้นพบด้วย เดียว (394 ล้านดอลลาร์จากงบประมาณ 275 ล้านดอลลาร์ในปี 2018) มันใช้งานได้เพียงครั้งเดียวสำหรับ สัตว์มหัศจรรย์และสถานที่หาพวกเขา (814 ล้านดอลลาร์ทั่วโลกในปี 2016) ก่อนที่ความอยากรู้จะจางหายไป ฉันคิดว่าสมาชิก Amazon Prime จำนวนมากจะลองเล่นตอนต้นๆ แหวนแห่งอำนาจ. อย่างไรก็ตาม เว้นแต่ว่าจะยอดเยี่ยมอย่างแท้จริง หลายคนจะจ่ายเงินหลังจากตัวอย่าง ที่สำคัญกว่านั้น หลายคนที่จบซีซันแรกจะตัดสินใจว่าพวกเขาไม่สนใจซีซันที่สอง

เราเคยเห็นสิ่งนี้เกิดขึ้นในยุคการสตรีม ซึ่งมีรายการใหญ่เปิดตัวพร้อมผู้ชมมากมาย การรายงานข่าวจากสื่อ และการประชาสัมพันธ์อย่างกระตือรือร้น ในขณะที่ซีซันสองจะเปิดตัวพร้อมเสียงกระซิบ คิดทันทีทันใด นักการเมือง, Russian Doll, Girls5Eva, The Babysitter's Club, บันทึกโดยเบลล์ และ อัปโหลดแล้ว พวกเขาทั้งหมดไม่สามารถ Mandalorian, และฉันสงสัยว่า Paramount+ ได้รับความนิยมหรือไม่? รัศมี สามารถรักษาโมเมนตัมในฤดูกาลที่สองได้ เดอะลอร์ดออฟเดอะริงส์: วงแหวนแห่งอำนาจ ยังคงเป็นการแสดงที่สำคัญโดยอิงจากสนามที่เป็นนามธรรม (เรื่อง "ใหม่" ที่มีตัวละครที่คุณไม่รู้ว่าเกิดขึ้นก่อนเรื่องที่คุณชอบ) แทนที่จะเป็นรายการที่มีรากฐานมาจากความสนใจเฉพาะหรือแม้แต่ตัวละครปะรำเช่น "Henry Cavill เป็น เพื่อนเซ็กซี่ที่คำรามและฆ่าสัตว์ประหลาด” หรือ “เบบี้โยดา” ตัวละครใหม่เหล่านี้บางตัวต้องได้รับความนิยมพอๆ กับจอน สโนว์

เป็นอีกโอกาสหนึ่งสำหรับการสตรีมเพื่อแสดงให้เห็นว่าสามารถพัฒนาและจัดการ IP ได้ดีกว่าสตูดิโอทั่วไป คาวบอยแจ๊ช และ มรดกของดาวพฤหัสบดี เป็นภัยพิบัติร้ายแรงและเชิงพาณิชย์ รัศมี ไม่ได้เป็นที่รักที่สำคัญ Netflix ทำผิดพลาดฮอลลีวูดในการรีบูต IP โดยพลการ (Death Note) ที่ล้มเหลวไปแล้วสำหรับพวกเขา หาก Amazon ไม่สามารถ "ทำได้" ได้ดีกว่าสตูดิโอ พวกเขาให้คุณค่าอะไรจากการพัฒนาคุณสมบัติ MGM ต่างๆ (โรโบคอป, สตาร์เกท, ฯลฯ ) ในรายการและภาพยนตร์ใหม่ ๆ ? ในบรรดา บริษัท ทั้งหมดที่มีร่วมกับ Apple แล้ว Amazon สามารถจ่ายเงินขนาดนี้ได้มากที่สุดและหวังว่าจะได้ผล มีป้าย เดอะลอร์ดออฟเดอะริงส์: วงแหวนแห่งอำนาจ กำลังทำซ้ำข้อผิดพลาดเดิมที่ทำให้ภาพยนตร์ที่พยายามเลียนแบบความสำเร็จของต้นฉบับ ลอร์ดออฟเดอะริ.

วงแหวนแห่งพลัง ดูใหญ่และแพง ในขณะที่ “แค่ดูที่บ้าน” ให้ข้อได้เปรียบเหนือ “ขับรถไปโรงภาพยนตร์” สำหรับผู้ที่อยากรู้อยากเห็นแบบสบายๆ อย่างไรก็ตาม ลอร์ดออฟเดอะริ จะแข่งขันกับการแสดงที่ได้รับแรงบันดาลใจจากความสำเร็จครั้งแรก มีการประชดในเรื่องนี้: วงแหวนแห่งพลัง เป็นความพยายามล่าสุดโดยสตรีมมิ่งแพลตฟอร์มเพื่อค้นหาต่อไป Game of Thronesซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากภาพยนตร์ดัง (ในเชิงพาณิชย์) ลอร์ดออฟเดอะริ ชุด. เราได้เรียนรู้ว่า “ต่อไป ลอร์ดออฟเดอะริ” มักจะไม่มีอะไรเหมือน ลอร์ดออฟเดอะริ. ของ Netflix สิ่งที่คนแปลกหน้า ไม่เหมือน HBO's Game of Thronesซึ่งไม่เหมือนของ Hulu's เรื่องเล่าของหญิงรับใช้ ซึ่งไม่เหมือนของ Disney+ Mandalorian, ซึ่งไม่เหมือน Paramount's เยลโลว์สโตน. ฉันจะเถียงว่า Amazon Prime มี "ต่อไป Game of Thrones," ก็เรียกว่า ชายและมันไม่เหมือน Game of Thrones.