ใครชนะเมื่อ Netflix แสดงโฆษณาในที่สุด

โฆษณาดิจิทัลกำลังมาถึงบริษัทสื่อระดับโลกแห่งเดียวในโลก สื่อถือเป็นจุดเปลี่ยน และจะนำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่มาสู่นักลงทุนด้วย

Ted Sarandos ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Netflix กล่าวเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าโฆษณากำลังมาถึงบริษัทสื่อสตรีมมิ่งอย่างเป็นทางการ การประกาศนี้เป็นการเผชิญหน้ากัน และเป็นการพลิกเกมสำหรับกลุ่มบริษัททั้งหมด

นี่คือสิ่งที่นักลงทุนควรคาดหวังจาก Netflix โต๊ะการค้า (TTD), ตัวอักษร (GOOGL) และอื่น ๆ ในพื้นที่โฆษณาดิจิทัล

Netflix เป็นบริษัทที่สำคัญที่สุดในสื่อบันเทิงอย่างไม่ต้องสงสัย บริษัท Los Gatos รัฐแคลิฟอร์เนียในปี 2021 ใช้เงินไป 17 พันล้านดอลลาร์ เกี่ยวกับข้อตกลงการผลิต และด้วยจำนวนสมาชิกที่จ่ายเงินรายเดือน 220 ล้านราย Netflix จึงเป็นช้างที่อยู่ในห้อง ข่าวลือเรื่องการตายของมันเกินจริงอย่างมาก

นับตั้งแต่บริษัทเริ่มการสตรีมในปี 2007 ผู้นำของบริษัทต่างไม่เห็นด้วยกับโฆษณา พวกเขาโต้แย้งอย่างถูกต้องว่าประเด็นของ Netflix คือความบันเทิงตามความต้องการอย่างต่อเนื่อง มันเป็นความแตกต่างที่ลูกค้าแห่กันไป

ที่งาน Consumer Electronics Show ในปี 2019 ผู้บริหารของบริษัทผู้ผลิตชุดทีวีชั้นนำทั้งหมดโน้มน้าวถึงข้อเสนอที่นำแอป Netflix มาสู่จอแบน ทีวี พวกเขาโต้เถียงกันว่าส่วนใหญ่ขายไม่ได้หากไม่มีแอป Netflix โดยเฉพาะ

โฆษณาเปลี่ยนแปลงทุกอย่าง พวกเขาเป็นผู้ขัดขวางที่ Sarandos กล่าวว่าจะไม่มีวันเกิดขึ้น จากนั้นการเติบโตก็เริ่มช้าลง บริษัทประกาศในเดือนเมษายนว่าสูญเสียสมาชิก 200,000 รายในช่วงไตรมาสแรก

ระดับราคาที่ต่ำกว่าที่รองรับโฆษณามีแนวโน้มที่จะฟื้นการเติบโตของการสมัครรับข้อมูลแม้ว่าจะต้องเสียค่าใช้จ่ายก็ตาม

Sarandos บอก ผู้สื่อข่าวฮอลลีวู้ด เมื่อสัปดาห์ที่แล้วโฆษณาจะนำ Netflix ไปสู่ลูกค้าที่ไม่สามารถใช้บริการได้ ฉันสงสัยว่าเขาพูดถูก โดยเฉพาะในตลาดเกิดใหม่ น่าเสียดายที่การแนะนำโฆษณามีแนวโน้มที่จะกินเนื้อสมาชิกที่มีอยู่ซึ่งไม่สนใจการหยุดชะงักหากพวกเขาได้รับค่าธรรมเนียมรายเดือนที่ต่ำกว่าด้วย

หากปฏิกิริยาตั้งแต่ประกาศเป็นข้อบ่งชี้ นักลงทุนของ Netflix มักจะขายหุ้นโดยพิจารณาจากความกังวลเรื่องอัตรากำไร นั่นเป็นลมปะทะระยะสั้นสำหรับหุ้น

โฆษณา Netflix ในระยะยาวเป็นชัยชนะที่ยิ่งใหญ่สำหรับ The Trade Desk และ Alphabet

อดีตใช้แพลตฟอร์มการจัดวางโฆษณาดิจิทัลแบบเป็นโปรแกรม แบรนด์ต่างๆ ใช้ซอฟต์แวร์ของตนเพื่อซื้อพื้นที่โฆษณาดิจิทัลในแบบเรียลไทม์ จากนั้นจึงวางโฆษณาเหล่านั้นบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต เว็บ และโดเมนดิจิทัลอื่นๆ ด้วยการเข้าถึงทั่วโลก Netflix เป็นแพลตฟอร์มทีวีที่เชื่อมต่อที่ดีที่สุด ก่อนสัปดาห์ที่แล้ว การไปถึงดวงตาคู่นั้นเป็นความฝัน

น่าเสียดายที่ระยะสั้นอาจเป็นเรื่องเล็กน้อยสำหรับผู้ถือหุ้นของ Trade Desk นั่นเป็นเพราะมี รายงานที่น่าเชื่อถือ ที่ Netflix จะเป็นพันธมิตรด้านการขายโฆษณากับ Google หรือ NBCUniversal ซึ่งเป็นแผนกหนึ่งของ คอมคาสต์ (CMCSK).

อีกครั้ง ฉันคาดหวังให้นักลงทุนขายหุ้น Trade Desk ก่อน และถามคำถามในภายหลังเกี่ยวกับความหมายในท้ายที่สุด

NBCUniversal จะเป็นตัวเลือกที่แปลกสำหรับ Netflix ปัจจุบันบริษัททำงานอย่างใกล้ชิดกับโฆษณากับ แอปเปิ้ล (AAPL)คู่แข่งรายย่อยของ Netflix นอกจากนี้ยังเป็นพี่น้องกับ Peacock ซึ่งเป็นผู้ท้าชิง Netflix อีกคน

Google น่าสนใจกว่า บริษัทในเครือของ YouTube มียอดขายเท่ากับ Netflix และเติบโตเร็วขึ้น Google ยังเป็นพันธมิตรโฆษณาปัจจุบันของ วอลท์ ดิสนีย์ (DIS)ศัตรูอีกคนของ Netflix ในทางกลับกัน บริษัทเป็นผู้บุกเบิกโฆษณาดิจิทัลที่มีเครือข่ายที่ใหญ่ที่สุด และมีความเชื่อมโยงที่น่าสนใจกับ Google Cloud การเข้าถึง Netflix ทั้งสำหรับโฆษณาและในภายหลังสำหรับคลาวด์คอมพิวติ้งจะเป็นชัยชนะครั้งใหญ่ซึ่งจะทำให้ราคาหุ้นสูงขึ้นอย่างแน่นอน

ในทางกลับกัน หากในที่สุด Netflix ย้ายไปที่ Google Cloud มันจะเป็นการสูญเสียครั้งใหญ่สำหรับ อเมซอนดอทคอม (AMZN)ผู้ให้บริการปัจจุบันผ่าน Amazon Web Services

คุณสามารถดูว่าฉันกำลังจะไปไหนกับสิ่งเหล่านี้: เส้นทางส่วนใหญ่ชี้ในระยะสั้นเพื่อลดราคาหุ้น ขณะนี้นักลงทุนคาดการณ์ว่าการเพิ่มโฆษณาดิจิทัลจาก Netflix เป็นผลลบต่อภาคธุรกิจ

ในที่สุด ไม่มีอะไรจะเพิ่มเติมจากความจริง

Netflix เข้าร่วมการโจมตีโฆษณาดิจิทัลเปลี่ยนแปลงทุกอย่างให้ดีขึ้น หมายถึงโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายทั่วโลกในแพลตฟอร์มทีวีที่เชื่อมต่อที่ใหญ่ที่สุดในโลก หมายถึงสินค้าคงคลังที่มากขึ้นของโฆษณาดิจิทัล จะช่วยเร่งการเปลี่ยนผ่านสู่โฆษณาดิจิทัลผ่านแอนะล็อก มันเป็นเกมที่เปลี่ยน

โอกาสที่นักลงทุนจะใช้เวลาสักครู่ในการค้นหาสิ่งนี้

หากต้องการเรียนรู้วิธีปรับปรุงผลลัพธ์ของคุณในตลาดอย่างมากโดยการซื้อตัวเลือกในหุ้นเช่น Paypal และ Tesla ให้ทดลองใช้บริการพิเศษของฉันเป็นเวลาสองสัปดาห์ ตัวเลือกยุทธวิธี: คลิกที่นี่. สมาชิกได้ทำมากกว่า 5x เงินของพวกเขาในปีนี้.