สัปดาห์ที่แล้ว (17-20 ต.ค.) the แบรนด์ที่ยั่งยืน 2022 ซานดิเอโก การประชุมจัดขึ้นที่เมืองคาร์ลสแบด รัฐแคลิฟอร์เนีย มีผู้เข้าร่วมประชุมด้วยตนเองหลายร้อยคนและอีกหลายคนที่เข้าร่วมเสมือนจริง นี่เป็นผู้ชมที่มีประสบการณ์และมีอิทธิพลมาก เนื่องจากผู้จัดงานรายงานว่า 48% ของผู้เข้าร่วมประชุมมีประสบการณ์มากกว่าเจ็ดปีในด้านความยั่งยืน และ 75% อยู่ในระดับผู้จัดการหรือสูงกว่า อย่างน้อย 17 อุตสาหกรรมเป็นตัวแทนของแบรนด์ที่อยู่ในขั้นตอนต่างๆ ของการผสมผสานแนวทางปฏิบัติเพื่อความยั่งยืนและการส่งข้อความเป็นส่วนสำคัญของเอกลักษณ์ของพวกเขาในอนาคต
ผู้สนับสนุนหลักคือ Amazon
บริบทโดยรวมของการประชุมนี้คือความเร่งด่วนที่เพิ่มขึ้นสำหรับการดำเนินการเพื่อแก้ไขปัญหาการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและประเด็นความยั่งยืน สิ่งแวดล้อม และความยุติธรรมทางสังคมอื่นๆ คำถามสำคัญคือวิธีที่ธุรกิจควรเป็นผู้นำหรือตอบสนองทั้งในแง่ของการดำเนินงาน แต่ยังรวมถึงการมีส่วนร่วมกับชุมชนและความพยายามในการสื่อสารอื่นๆ ด้วย หัวข้อเหล่านี้มักจะแสดงอย่างเป็นทางการในรูปแบบต่างๆ เช่น CSR (ความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร) หรือการรายงาน ESG (สิ่งแวดล้อม/สังคม/การกำกับดูแล) แต่มีการอภิปรายกันมากเกี่ยวกับความจำเป็นในการแปลสิ่งนั้นเป็นการอ้างสิทธิ์ผลิตภัณฑ์หรือบริษัท และวิธีการอื่นๆ ในการมีส่วนร่วมของประชาชนทั่วไป .
ในแง่หนึ่ง เหตุการณ์นี้เกี่ยวข้องกับ "การเทศนากับคณะนักร้องประสานเสียง" แต่ในกรณีนี้ เห็นได้ชัดว่าผู้เข้าร่วมประชุมได้รับกำลังใจที่มาจากการเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนที่แท้จริงซึ่งมีเป้าหมายและความหลงใหลร่วมกัน การประชุมอำนวยความสะดวกในการแบ่งปันความสำเร็จและความพ่ายแพ้ การแสดงความเข้าใจอย่างถ่องแท้ และการปรับแต่งคำศัพท์ นอกจากนี้ยังเป็นแหล่งอุดมสมบูรณ์สำหรับการสร้างเครือข่ายและความคิด
ต่อไปนี้เป็นเพียงไฮไลท์บางส่วนจากการประชุมนี้สะท้อนให้เห็นถึงการสุ่มตัวอย่างของบุคคลเพียงคนเดียวจากเซสชันและการสนทนาที่เกิดขึ้นพร้อมกันจำนวนมากกับผู้เข้าร่วมและผู้แสดงสินค้ารายอื่น โปรไฟล์เทคโนโลยีเฉพาะจะกล่าวถึงในบทความต่อๆ ไป
· ศักยภาพในการ "ล้างสีเขียว" เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในชุมชนความยั่งยืนนี้ และได้รับการกล่าวถึงอย่างเด่นชัดที่สุดเมื่อพูดถึง "การชดเชยคาร์บอน" ไม่ว่าจะในรูปของสารหรือเมื่อใช้เป็นใบอนุญาตเพื่อดำเนินการปฏิบัติที่ไม่เหมาะสมต่อไป มีการพาดพิงถึง ช่วงคืนนี้ของสัปดาห์ที่แล้ว โดย John Oliver ในหัวข้อนี้
· บริษัทต่างๆ มักพบว่าการเข้าถึงและตีความข้อมูลนั้นค่อนข้างท้าทายจากการประเมินผลกระทบสิ่งแวดล้อม "ขอบเขต-3" ที่เกี่ยวข้องกับห่วงโซ่อุปทานของพวกเขา มีผู้เล่นไม่กี่คนที่มีส่วนร่วมในการช่วยเหลือบริษัทที่ทำงานเกี่ยวกับ ESG, CSR หรือการรายงานอื่นๆ
· การรีไซเคิลถือเป็นสิ่งที่ดี แต่มีความท้าทายเชิงปฏิบัติมากมายที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการรวบรวมและคัดแยกในที่ต่างๆ มีนวัตกรรมมากมายที่กำลังดำเนินการเพื่อแก้ไขปัญหาเหล่านี้และด้วยการลดบรรจุภัณฑ์โดยรวม
· การตรวจสอบบุคคลที่สามและการรับรองโดยรวมมีความสำคัญต่อการอ้างสิทธิ์ผลิตภัณฑ์สำรอง และมีตัวเลือกมากมายให้ใช้งาน
· แหล่งที่มาของ "ของเสีย" จำนวนมากกำลังถูกพิจารณาใหม่ว่าเป็นแหล่งของมูลค่าที่อาจเกิดขึ้น ดังที่ผู้พูดคนหนึ่งกล่าวว่า "ของเสียจะสูญเปล่าก็ต่อเมื่อคุณทำให้เสียเปล่า"
· ขยะอินทรีย์ถูกแปลงเป็นพลังงานมากขึ้นโดยใช้การย่อยแบบไม่ใช้ออกซิเจน ซึ่งรวมถึงมูลสัตว์และเทศบาลสำหรับขยะอินทรีย์ในห่วงโซ่อาหาร
ข้อสังเกตเกี่ยวกับผู้บริโภค
· ผู้บริโภคใส่ใจเกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อมและสังคมอย่างแน่นอน โดยผลการศึกษาชิ้นหนึ่งแสดงให้เห็นว่า 44% กังวลอย่างมากเกี่ยวกับอนาคตของโลก และ 40% ค่อนข้างกังวลโดยไม่กังวล มีเพียง 4% เท่านั้นที่บอกว่าไม่กังวล
· มีความแตกต่างที่สำคัญระหว่างรุ่นในด้านความเข้มข้นของความกังวลและความสนใจในการซื้อตามโปรไฟล์ความยั่งยืน ใน ศึกษาโดย BBMG เกี่ยวข้องกับผู้คน 30,000 คน GenZ มีแนวโน้มมากกว่า Boomers ที่จะรู้สึกว่า "คนชอบพวกเขา" ในการจัดการกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ (78% เทียบกับ 67%) และมีแนวโน้มที่จะรู้สึกผิดเกี่ยวกับผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของตัวเอง (22 % เทียบกับ 4%)
· สเปกตรัมของพฤติกรรมที่ยั่งยืนมีลักษณะเด่นในการศึกษาอื่นตั้งแต่ไม่สามารถ (6%) ไปจนถึงแบบสบาย ๆ (15%) ไปจนถึงการพิจารณา (54%) ไปจนถึงมีสติ (18%) ถึงความมุ่งมั่น (8%)
· มี "พูดกับทำช่องว่าง" อย่างมีนัยสำคัญสำหรับพฤติกรรมของผู้บริโภคและความเต็มใจที่จะเลือกผลิตภัณฑ์ตามการบรรยายเรื่องความยั่งยืนมากขึ้นหากไม่เกี่ยวข้องกับราคาพิเศษหรือความพยายามพิเศษ
· มีความสับสนของผู้บริโภคเป็นจำนวนมากในหัวข้อสำคัญ เช่น รอยเท้าคาร์บอนที่อธิบายด้วยคำศัพท์ เช่น “net zero…”
· ผู้บริโภคพบว่าการรับรองและการอ้างสิทธิ์ผลิตภัณฑ์จำนวนมากทำให้เกิดความสับสน และวิทยากรบางคนสรุปว่าบุคคลเหล่านั้นต้องการพึ่งพาผู้ค้าปลีกหรือแบรนด์ที่เชื่อถือได้เพื่อกลั่นกรองตัวเลือกเหล่านั้น
ที่มา: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- ส่งต่อสู่รุ่นน้อง/