เกิดอะไรขึ้นกับ CMO Dara Treseder ของ Peloton และอุตสาหกรรมด้านสุขภาพในวงกว้าง?

ประเด็นที่สำคัญ

• Dara Treseder CMO ของ Peloton ลาออกจากบริษัทเพื่อทำงานกับ Autodesk เพียงไม่กี่สัปดาห์หลังการเปลี่ยนแปลงของผู้บริหารในวงกว้าง
• ในขณะเดียวกันทั้งหุ้น Peloton และ Planet Fitness อยู่ในช่วงขาลงหลังจากรายงานประจำไตรมาสที่น่าผิดหวังล่าสุด
• อย่างไรก็ตาม การสำรวจระบุว่าสุขภาพยังคงเป็นเรื่องสำคัญที่สุดสำหรับคนอเมริกัน และบางบริษัทก็ยืนหยัดเพื่อผลประโยชน์มากกว่าบริษัทอื่นๆ

ราคาหุ้นของบริษัทฟิตเนสยักษ์ใหญ่ Peloton และ Planet Fitness ยังคงดิ่งลงหลังวิกฤตโควิด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Peloton มีการดำเนินการที่ลำบาก ลดจำนวนพนักงานและลดค่าใช้จ่ายด้วยโซลูชันของบุคคลที่สาม ในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมา บริษัทได้หลั่งเลือดผู้บริหารระดับสูงหลายคน รวมถึง Dara Treseder ซีเอ็มโอ Peloton CMO

และการสำรวจเมื่อเร็วๆ นี้พบว่า 62% ของชาวอเมริกัน คำนึงถึงสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีเป็นสำคัญ อันที่จริง มันเป็น “สิ่งสุดท้าย” ที่พวกเขายอมประนีประนอมในช่วงที่เศรษฐกิจถดถอย เบื้องหลังการพบปะสังสรรค์ การดื่ม และแม้แต่คาเฟอีนที่เร่งรีบในแต่ละวัน

ผลลัพธ์เหล่านี้แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคให้ความสำคัญกับสุขภาพของพวกเขามากเพียงใดหลังจากการระบาดใหญ่ – และสิ่งที่พวกเขายินดีที่จะละทิ้งเพื่อฝึกฝนต่อไป

ซึ่งทำให้เกิดคำถาม: การตัดการเชื่อมต่ออยู่ที่ไหน

CMO ของ Peloton กล่าวอำลา

Peloton CMO (ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด) Dara Treseder ประกาศลาออกในสัปดาห์นี้ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงล่าสุดที่ยักษ์ใหญ่ด้านฟิตเนสในบ้านที่ประสบปัญหา

Treseder ซึ่งจะมีวันสุดท้ายคือ 4 ตุลาคม เข้าร่วม Peloton ครั้งแรกในปี 2020 หลังจากถูกคุมขังในบริษัทที่มีชื่อเสียงอย่าง Goldman Sachs และ Apple เธอวางแผนที่จะรับหน้าที่ CMO ที่ผู้ผลิตซอฟต์แวร์ Autodesk Peloton ไม่ได้ประกาศการแทนที่ตำแหน่ง CMO ที่ว่างเร็ว ๆ นี้

ในฐานะรองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาด การเป็นสมาชิกและการสื่อสาร Treseder ได้ดูแลหลักสำคัญหลายประการของ Peloton

เธอดูแลการเป็นพันธมิตรด้านเนื้อหาที่มีชื่อเสียงกับ Usain Bolt และ Beyonce ขยายธุรกิจไปยังออสเตรเลีย และประกาศโครงการเช่าจักรยานทั่วประเทศใหม่ Treseder ยังเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่สี่รายการสู่ตลาด ซึ่งรวมถึงเครื่องพายมูลค่า 3,195 ดอลลาร์ของ Peloton ที่เพิ่งเปิดตัวเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว

Peloton แสดงความคิดเห็นสั้นๆ เกี่ยวกับการจากไปของเธอเมื่อวันจันทร์ โดยกล่าวว่า “ระหว่างที่เธออยู่ที่บริษัท Peloton ได้กลายเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เป็นที่รักและมีความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมมากที่สุด และฐานสมาชิกของเราเติบโตขึ้นจากกว่า 2.6 ล้านเป็น 6.9 ล้าน”

ความวุ่นวายในองค์กร

CMO ของ Peloton ไม่ใช่ชื่อที่มีชื่อเสียงรายแรกที่ออกจากบริษัทในเดือนนี้

เมื่อสองสัปดาห์ก่อน John Foley ผู้ร่วมก่อตั้ง Peloton ก้าวลงจากตำแหน่งประธานคณะกรรมการของเขา โดยมีผลทันที

ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกฎหมาย Hisao Kushi ได้แจ้งการลาออกในวันที่ 3 ตุลาคม ขณะที่ Kevin Cornils ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการพาณิชย์ได้ลาออกจากตำแหน่งเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว

การปรับโครงสร้างองค์กรนี้เกิดขึ้นในขณะที่ Peloton พยายามอย่างยิ่งยวดที่จะปรับหลักสูตรให้ถูกต้องหลังจากปีที่ประสบความสำเร็จในช่วงการระบาดใหญ่ CEO Barry McCarthy ซึ่งเข้ารับตำแหน่งเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา ได้ทำการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างในความพยายามของเขาที่จะนำบริษัทกลับสู่ความสามารถในการทำกำไร

ปีสูงสุดของ Peloton

คนรักการออกกำลังกายที่บ้านของ Covid มีความสุขกับการขยายตัวอย่างรวดเร็วกว่าหนึ่งปี เนื่องจากการล็อกดาวน์และการเตรียมงานจากที่บ้านได้กระตุ้นการปฏิวัติการออกกำลังกายที่บ้านครั้งใหญ่

บริษัท ซึ่งเปิดตัวสู่สาธารณะในปี 2019 ประสบความสำเร็จจากการที่โรงยิมปิดตัวลง และอุปกรณ์ออกกำลังกายราคาแพงเข้ามาแทนที่ หุ้นของ Peloton ขึ้นไปถึงระดับ $167 ในเดือนตุลาคม 2020 ที่ความสูงของ WFH

แต่เมื่อข้อ จำกัด ของ Covid คลี่คลาย ผู้คนกลับมาที่สำนักงานและยิมเปิดใหม่ ผลิตภัณฑ์ของ Peloton ก็ไม่ได้รับความนิยม เช่นเดียวกับในสต็อก กำไรที่จมไม่ได้ช่วย ในไตรมาสที่แล้วของ Peloton รายงาน a ขาดทุน 1.24 พันล้านดอลลาร์เป็นการลดลงติดต่อกันเป็นลำดับที่หก

เมื่อใกล้ถึงวันจันทร์ Peloton ส่ายไปมาใกล้อาณาเขตของหุ้นเพนนีด้วยราคาเพียง 8.22 ดอลลาร์ต่อหุ้น

การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่

แต่บริษัทไม่ยอมรับชะตากรรมที่โกหก CEO Barry McCarthy ที่มาที่ Peloton หลังจากดำรงตำแหน่งที่ Spotify และ NetflixNFLX
ได้ผลักดันการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เพื่อชุบชีวิตบริษัทที่จมน้ำ

นอกเหนือจากการเลิกจ้างจำนวนมากและการผลิตภายนอกแล้ว เขายัง ผลักดันผลิตภัณฑ์ของ Peloton ไปยัง Amazonโดยมีข่าวลือว่าบริษัทจะย้ายไปยังบริษัทอื่นภายในสิ้นปีนี้เท่านั้น McCarthy ร่วมกับ Peloton CMO Treseder ยังแนะนำตัวเลือกการเช่าจักรยานและขยายการเข้าถึงสมาชิกดิจิทัลของ Peloton

ในขณะเดียวกันที่ Planet Fitness…

ในทางกลับกัน เรามีผู้ให้บริการยิมราคาประหยัด Planet Fitness ซึ่งหุ้นพุ่งขึ้น 3% ในการซื้อขายล่วงหน้าในวันจันทร์ ต้องขอบคุณรายงานการวิจัยที่ดี

โจเซฟ อัลโตเบลโล นักวิเคราะห์ของเรย์มอนด์ เจมส์ ปรับการจัดอันดับของบริษัท โดยระบุว่า "โมเดลธุรกิจที่ยืดหยุ่นและทนต่อภาวะถดถอย" ของ Planet Fitness เป็นจุดแข็งในสภาพแวดล้อมปัจจุบัน เขายังตั้งเป้าหมายที่ตำแหน่งมูลค่าของบริษัท การขยายสาขา และระยะเวลาครบกำหนดของหนี้ระยะสั้นที่ต่ำ ซึ่งเป็นผลดีต่อแนวโน้มของบริษัท

และด้วยการประเมินมูลค่าที่สูงกว่าระดับสูงสุดเมื่อเร็วๆ นี้ เขาเชื่อว่าหุ้นของบริษัทอยู่ในตำแหน่งที่ดีสำหรับการเติบโตเช่นกัน สต็อก Planet Fitness หดตัว 22.6% ในเดือนที่ผ่านมา และ 38.4% ตั้งแต่เดือนมกราคม อย่างไรก็ตาม สต็อกของบริษัทเพิ่มขึ้นเกือบ 110% ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา (เห็นได้ชัดว่าการสูญเสียหุ้นของ Planet Fitness เมื่อเร็ว ๆ นี้เป็นไปตามรายงานรายได้ 224.4 ล้านดอลลาร์ซึ่งต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้)

ตรงข้ามการเดินทางและศักยภาพมากมาย

ประสิทธิภาพการแพร่ระบาดของ Planet Fitness ค่อนข้างตรงกันข้ามกับ Peloton

ในขณะที่ยุค WFH เป็นข่าวดีสำหรับการออกกำลังกายที่บ้าน การล็อกดาวน์ทั่วโลกได้ทำลายผลกำไรของโรงยิม แต่เมื่อโลกเปิดใหม่ บริษัทก็เข้าสู่โหมดขยาย ในไตรมาสล่าสุด Planet Fitness ได้เปิดโรงยิมใหม่ 34 แห่งโดยมีแผนจะเพิ่ม 1,000 แห่งในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียว

Planet Fitness อยู่ในตำแหน่งเศรษฐกิจมหภาคที่แข็งแกร่งผิดปกติ

ในขณะที่อัตราเงินเฟ้อยังคงกระทบกระเทือนกระเป๋าเงินของผู้บริโภค หลายคนก็ถอนตัวจากการใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น แต่ด้วยการเป็นสมาชิกเริ่มต้นเพียง $10 ต่อเดือน Planet Fitness มอบความคุ้มค่ามหาศาลสำหรับผู้ที่ไม่มีเงินจ่ายทางจมูกเพื่อรักษาสุขภาพด้วยการเป็นสมาชิกราคาแพงหรืออุปกรณ์ในบ้าน

มูลค่านั้นขยายเกินอัตราเงินเฟ้อที่สูง ตามที่ CEO Chris Rondeau ชี้ให้เห็น Planet Fitness ได้เพิ่มสมาชิก 1.1 ล้านคนและเพิ่มจำนวนร้านค้าเป็นสองเท่าในช่วงภาวะถดถอยครั้งใหญ่ ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าผู้บริโภคให้ความสำคัญกับตัวเลือกด้านสุขภาพของงบประมาณเมื่อมีเงินจำกัด

แม้ว่าบริษัทจะพลาดความคาดหวังเมื่อเร็วๆ นี้ แต่ผลประกอบการรายไตรมาสของบริษัทก็ยืนยันถึงศักยภาพดังกล่าวอีกครั้ง Planet Fitness เพิ่มลูกค้าใหม่สุทธิ 300,000 รายในไตรมาสที่แล้ว ทำให้จำนวนสมาชิกเพิ่มขึ้นเป็น 16.5 ล้านคน

หากไม่มีคำสั่งปิดตัวลง ดูเหมือนว่าโรงยิมราคาประหยัด แทนที่จะเป็นอุปกรณ์ราคาแพง จะผลักดันการใช้จ่ายด้านฟิตเนสในสถานการณ์เศรษฐกิจที่เลวร้าย

อย่าลืมอินฟลูเอนเซอร์

การจากไปของ CMO ของ Peloton และศักยภาพของหุ้นของ Planet Fitness แสดงถึงการพัฒนาที่น่าตื่นเต้นสำหรับนักลงทุน แต่นอกเหนือจากบริษัทมหาชนแล้ว ยุคของฟิตเนสในบ้านยังเติบโตอย่างรวดเร็วด้วยผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียและแบรนด์การออกกำลังกายที่สร้างสรรค์

ออกกำลังกายแบบพกพาและเข้าสังคมแบบเรียกเหงื่อได้ตามความต้องการ

ในช่วงการระบาดใหญ่ ผู้ที่ไม่สามารถซื้ออุปกรณ์ราคาแพงหรือพื้นที่สำหรับซื้ออุปกรณ์ราคาแพงได้หันไปหาแหล่งอื่นสำหรับเส้นทางออกกำลังกาย นั่นคือ อินเทอร์เน็ต บริการสตรีมมิ่งที่หลากหลายกลายเป็นทางเลือกยอดนิยม ซึ่งแตกต่างกันไปตามราคาและการพกพา

ตัวเลือกยอดนิยมที่ได้รับความนิยม ได้แก่ บทแนะนำ YouTube ฟรี การออกกำลังกายเสมือนจริงของ Planet Fitness, Nike Training Club, Beachbody on Demand และช่องฟิตเนส Roku นับไม่ถ้วน แอพหลายตัวถูกผลักดันเข้าสู่กระแสหลัก เช่น แอพฟิตเนสบนมือถือ TrueCoach; แอพวิ่งและปั่นจักรยาน Strava; และบริการออกกำลังกายและโภชนาการ Tone & Sculpt

แต่ละแอปนำเสนอการออกกำลังกายที่บ้านของตัวเอง ตั้งแต่การฝึกแบบเข้มข้นไปจนถึงโยคะเพื่อการทำสมาธิ ไปจนถึงการวิ่งเพื่อการแข่งขัน และต่างจากการสมัครรับข้อมูลดิจิทัลบางรายการของ Peloton พวกเขาแทบไม่ต้องใช้อุปกรณ์พิเศษหรือราคาแพง

ยุค WFH ยังก่อให้เกิดแรงผลักดันอย่างมากในการผลักดันผู้รักการออกกำลังกายไปสู่ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย ซึ่งหลายคนเห็นว่าผู้ติดตามของพวกเขามีจำนวนเพิ่มขึ้นเป็นล้าน

แม้ว่าจะไม่ใช่ปรากฏการณ์ใหม่ แต่ผู้เชี่ยวชาญด้านฟิตเนสบนโซเชียลมีเดียก็ฉวยโอกาสต้อนรับสมาชิกใหม่เข้าสู่วัฒนธรรมการออกกำลังกายที่เฟื่องฟูของพวกเขา เสียงไฮไฟว์ที่เยือกเย็นและพี่น้องในยิมคำรามถูกแทนที่ด้วยการติดแท็กผู้มีอิทธิพลด้านฟิตเนสในเซลฟี่ที่เหงื่อออก ความคิดเห็นในฟีดสด และการขัดเกลาทางสังคมแบบดิจิทัลอื่นๆ

นวัตกรรมฟิตเนสสุดไฮเทค

แน่นอนว่าโมเดล Peloton และ Instagram ไม่ใช่คนเดียวที่ทำกำไรได้ แบรนด์การออกกำลังกายที่บ้านที่มีเทคโนโลยีสูงจำนวนมากยังแกะสลักช่องของตัวเองในช่วงการแพร่ระบาด

ตัวอย่างหนึ่งคือ Mirror ซึ่งเป็นกระจกอัจฉริยะของ Lululemon ซึ่งทำงานเหมือนกับแท็บเล็ตติดผนัง บริการสมัครสมาชิกของ Mirror อนุญาตให้ผู้ใช้เข้าร่วมชั้นเรียนออนไลน์ ดูวิดีโอเกี่ยวกับการออกกำลังกาย และแก้ไขแบบฟอร์มระหว่างการออกกำลังกาย

Zwift ยังได้รับความอื้อฉาวในช่วงการระบาดใหญ่ในฐานะแพลตฟอร์มการปั่นจักรยานแบบ gamified ซึ่งใช้อวตารของผู้ใช้กับนักแข่งคนอื่น ๆ ในสนามเสมือนจริง

บางยี่ห้อ เช่น NordicTrack และ Nautilus ต่างก็แข่งขันโดยตรงกับ Peloton โดยเสนอราคาที่ถูกกว่าสำหรับจักรยานยนต์ เครื่องเดินวงรี และลู่วิ่ง

หุ้น Peloton CMO หรือ Planet Fitness: ทำไมถึงเลือก?

ที่นี่ที่ ถามเราไม่สามารถบอกคุณได้ว่าปรมาจารย์ด้านฟิตเนสที่บ้านหรือสมาชิกยิมจะชนะสงครามเพื่อนับจำนวนสมาชิกหรือไม่ สิ่งที่เราพูดได้ก็คือมีผลกำไรทั้งสองข้าง – และเราสามารถช่วยคุณไล่ล่าพวกมันได้

แทนที่จะเสียเวลาไปกับการค้นคว้าการลงทุนแต่ละครั้งหรือพยายามแบ่งเวลาตลาดโดยพิจารณาจากสิ่งที่ได้รับความนิยม นักลงทุนสามารถใช้พอร์ตการลงทุนที่ได้รับการสนับสนุนจาก AI เพื่อตัดสินใจในเวลาที่เหมาะสมทั้งในปัจจุบันและทุกเวลา เราใช้การตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเพื่อช่วยวางตำแหน่งนักลงทุนของเราสำหรับความสำเร็จและความเสี่ยงที่พวกเขาหวังว่าจะบรรลุ

เหนือสิ่งอื่นใด ไม่ต้องเสียค่าสมาชิกยิม

ดาวน์โหลด Q.ai วันนี้ เพื่อเข้าถึงกลยุทธ์การลงทุนที่ขับเคลื่อนด้วย AI เมื่อคุณฝากเงิน $100 เราจะเพิ่มอีก $50 ในบัญชีของคุณ