เกิดอะไรขึ้นกับการถ่ายทอดสดการกุศลในปีนี้?

ย้อนกลับไปในเดือนมีนาคม 2020 ขณะที่สำนักงานปิดตัวลงและผู้คนต่างปิดตัวลง สตรีมสดเพื่อการกุศลก็ดังขึ้นราวกับนกฟีนิกซ์จากความโดดเดี่ยวและความเศร้าโศกร่วมกันของเรา

ในขณะที่พวกเขาเคยเกิดขึ้นมาก่อนในรูปแบบทีละน้อยและไม่มีการประโคมข่าวมากนัก กระแสการกุศลเวอร์ชันที่สดใสกว่าก็หลั่งไหลเข้ามาด้วยคอนเสิร์ต One World: Together At Home ที่มีศิลปินระดับ A เช่น Lady Gaga, Billie Eilish, Lizzo and the Rolling สโตนที่มอบเงินจำนวน 128 ล้านดอลลาร์ให้กับองค์การอนามัยโลกและกลุ่มท้องถิ่นที่ทำงานเพื่อต่อสู้กับโควิด

เมื่อโรคระบาดขยายตัว จำนวนกิจกรรมที่สตรีมก็เชื่อมโยงกับการรวบรวมเงินบริจาคเพื่อองค์กรและการกุศลด้วยเช่นกัน Heartstrings และเทคโนโลยีเปิดใช้งานและกลุ่ม บริษัท จาก บูลด็อก DM ไปยัง สื่อหลอดแรก ไปยัง แมนโดลิน—เร่งรีบทั้งการขยายประสบการณ์สำหรับผู้บริโภคในส่วนหน้า และจัดหาเครื่องมือสำหรับการสร้าง การแจกจ่าย และการเก็บข้อมูลบนส่วนหลัง เมื่อไม่มีทางเลือกในการรวมตัวกันเพื่อทำกิจกรรมหาทุน การรวมตัวกันหน้าจอก็เป็นการหลอกลวง

การกลับมาของคอนเสิร์ตแบบตัวต่อตัวและกิจกรรมอื่นๆ ในปีนี้ อาจนำไปสู่การสรุปอย่างสมเหตุสมผลว่าสตรีมสดเพื่อการกุศลจะต้องมอดดับลง หนึ่งจะไม่ถูกต้อง

ในความเป็นจริงแล้ว สตรีมเมอร์ทั่วทั้ง Twitch, YouTube, Facebook, TikTok, Instagram และแพลตฟอร์มอื่นๆ กำลังระดมเงินหลายล้านดอลลาร์เพื่อการกุศลต่ออีเวนต์ ในขณะที่ตลาดในปีนี้เปลี่ยนจากการสตรีมแบบสดสนับสนุนที่ใหญ่กว่าในปี 2020 ผู้สร้างที่สอดคล้องกับประเด็นต่างๆ ได้กระตุ้นการสนับสนุนผู้ชมจำนวนมากและดึงความสนใจไปที่องค์กรการกุศลที่สำคัญ

สตรีมแบบสดเพื่อการกุศลไม่ได้มีแค่เพื่อคงอยู่เท่านั้น แต่ยังดีขึ้นเรื่อยๆ นี่คือเหตุผล:

ติดตามข้อมูลประชากร: วันของกิจกรรมระดมทุนที่ผลักไสผู้อุปถัมภ์ที่มีส้นสูงเท่านั้นในห้องที่น่าเบื่อได้สิ้นสุดลงแล้ว Livestreams เปิดโลกการกุศลให้กับทุกคนที่มีใจรักในการสนับสนุนกิจกรรมที่พวกเขาสนใจ “หากคุณต้องการรับบริจาคจากผู้คนที่อาศัยบน TikTok หรือ Instagram จริงๆ คุณควรทำการสตรีมแบบสด เพราะพวกเขาจะไม่มางานกาล่าของคุณ และพวกเขาจะไม่เปิดจดหมายบริจาคของคุณ” Fabrice Sergent ผู้ร่วมกล่าว ผู้ก่อตั้งและหุ้นส่วนผู้จัดการของแพลตฟอร์มบริการศิลปิน แบนด์ซินทาวน์.

Bandsintown เปิดตัวบริการสตรีมมิงแบบสดระดับพรีเมียมในช่วงต้นปี 2021 ตามด้วย Bandsintown for Good ร่วมกับแพลตฟอร์มการระดมทุนดิจิทัล แฟนเดียม. ในช่วงปีแรก แฟนๆ บริจาคเงินมากกว่า 1 ล้านดอลลาร์ให้กับองค์กรไม่แสวงผลกำไรที่เน้นด้านดนตรีหลายสิบแห่ง รวมถึง The Tyler Robinson Foundation และ Sweet Relief Musicians Fund “ตอนนี้ผู้คนเข้าใจแล้วว่าการสตรีมแบบสดเป็นวิธีที่ง่ายกว่าในการเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่สำคัญ” เขากล่าวเสริม "พวกเขาเป็นวิธีที่ดีในการถ่ายทอดอารมณ์และทำให้เกิดการบริจาค"

การสร้างชุมชน: เมื่อสัปดาห์ที่แล้วในวันที่ 10 ธันวาคม ฌอน “Jacksepticeye” McLoughlin คนดังบน YouTube ระดมทุนได้มากกว่า 10 ล้านดอลลาร์ให้กับ World Central Kitchen ระหว่างการสตรีมสด “Thankmas” ประจำปีครั้งล่าสุดของเขา เส้นทางการระดมทุนของ McLoughin นั้นโดดเด่น โดยเริ่มต้นจากการระดมทุนได้ 4 ล้านดอลลาร์ในปี 2020 และ 7.5 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว และต้องขอบคุณความสามารถส่วนใหญ่ของเขาในการระดมพลังที่ไม่มีใครเหมือน นั่นคือการมีส่วนร่วมของครีเอเตอร์กับชุมชนของพวกเขา ปีนี้ การวิ่งมาราธอนรวมกลุ่มผู้สร้างขนาดเล็กที่ใหญ่ขึ้นในฐานะแขกรับเชิญ ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าคุณไม่จำเป็นต้องมีชื่อเสียงในการดึงดูดผู้ชมและใช้เงินเป็นดอลลาร์

ระบบนิเวศที่กำลังพัฒนา: แพลตฟอร์มต่างๆ ยังคงเพิ่มช่องทางที่ผู้สร้างที่ต้องการระดมเงินและให้ความสนใจเพื่อวัตถุประสงค์ต่างๆ สามารถทำได้ Twitch แพลตฟอร์มเกมที่โดดเด่นซึ่งสตรีมเมอร์ที่ใช้นามแฝงว่า DrLupo บนแพลตฟอร์มได้ระดมทุนมากกว่า 11 ล้านดอลลาร์สำหรับโรงพยาบาล St. Jude Children's Research Hospital ฤดูร้อนนี้เริ่มทดสอบเครื่องมือระดมทุนชุดใหม่ เมื่อถึงฤดูใบไม้ร่วง ชุดนี้จะพร้อมใช้งานสำหรับพันธมิตรและบริษัทในเครือทั้งหมด ผ่านส่วนการกุศลที่กำหนดไว้บนแดชบอร์ดของผู้สร้าง

“ความยุ่งยากในการดำเนินการสตรีมการกุศล เช่น การติดตามการบริจาค การแปลงข้อมูลย่อยและ Bits การจัดการหลายโปรแกรมและแอปพร้อมกัน เป็นสิ่งที่เราหวังว่าจะทำให้ยุ่งยากน้อยที่สุดเท่าที่จะทำได้” บริษัทแบ่งปันผ่านบล็อกโพสต์

สตรีมที่ซื้อได้เปิดประตูใหม่: ตลาดสตรีมแบบสดที่จับจ่ายได้ในสหรัฐฯ พร้อมที่จะเริ่มต้นขึ้น และแรงกระเพื่อมจะช่วยสนับสนุนภาคการกุศลอย่างไม่ต้องสงสัย ในขณะที่ตลาดทางตะวันตกไม่ได้ใกล้เคียงกับตลาดประมาณ 400 พันล้านดอลลาร์ในจีน แต่ในปี 2022 ยอดขายอีคอมเมิร์ซผ่านสตรีมสดอยู่ที่ประมาณ 17 พันล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกา ตามรายงานของ Statista ซึ่งคาดการณ์ว่าจะเพิ่มขึ้นสามเท่าเป็น 55 พันล้านดอลลาร์ในปี 2026

“ประสิทธิภาพของการสตรีมมิงแบบสดของอีคอมเมิร์ซจะขึ้นอยู่กับการเล่าเรื่องเป็นส่วนใหญ่ และนั่นสร้างโอกาสที่สำคัญในการเน้นย้ำถึงสาเหตุที่แบรนด์หรือผู้สร้างมีความสอดคล้อง” จอห์น เปโตรเชลลี ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง Bulldog DM กล่าว