สิ่งที่นักการตลาดทุกคนควรรู้เกี่ยวกับอำนาจทางเศรษฐกิจของผู้หญิง

ผู้หญิงขับเคลื่อนการใช้จ่ายของผู้บริโภคส่วนใหญ่ด้วยอำนาจซื้อและอิทธิพลร่วมกัน นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้ตอนนี้

1. ผู้หญิงเป็นผู้บริโภคที่มีอำนาจมากที่สุดในโลก ในฐานะผู้ดูแลหลักส่วนใหญ่สำหรับทั้งเด็กและผู้สูงอายุ ผู้หญิงมักจะซื้อในนามของทุกคนในครอบครัวและที่อื่นๆ เครือข่ายอิทธิพลที่แผ่ขยายกว้างของพวกเขาอาจรวมถึงทุกคนตั้งแต่พ่อแม่และสามีสะใภ้ไปจนถึงเพื่อน เพื่อนบ้าน เพื่อนร่วมงาน และกลุ่มชุมชน ซึ่งทั้งหมดนี้เพิ่มอำนาจและอิทธิพลในการซื้อของผู้หญิง
2. มีช่องว่างทางเพศระหว่างผู้หญิงกับความเป็นผู้นำของบริษัทที่ผลิต ทำการตลาด และขายให้กับพวกเขา การพัฒนานวัตกรรมที่ตอบสนองความต้องการของผู้หญิงอาจเป็น "จุดบอด" สำหรับบริษัทที่ผู้หญิงส่วนใหญ่ขาดตำแหน่งผู้บริหารระดับสูง แม้ว่าผู้หญิงจะผลักดันการใช้จ่ายของผู้บริโภคส่วนใหญ่ผ่านอำนาจการซื้อและอิทธิพลของพวกเขา พวกเขาเป็นตัวแทนเพียง 6% ของ CEO ของบริษัท S&P 500
3. ความผูกพันของผู้หญิงมีพลังในการขับเคลื่อนตลาด. หากคุณอยู่ในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์หรืออุตสาหกรรมที่ได้รับความนิยม การมุ่งเน้นที่การมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคที่เป็นผู้หญิงสามารถช่วยกระตุ้นการเติบโตได้ และเมื่อคุณแม่มีส่วนร่วม พวกเขาอาจจะพาลูกค้ารุ่นต่อไปมาด้วยก็ได้
4. ผู้หญิงเป็นเข็มทิศสำหรับโลกที่เปลี่ยนแปลง เช่นเดียวกับความต้องการของผู้หญิงที่ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงสำหรับผู้ชายในที่ทำงาน (เช่น วิวัฒนาการของการคลอดบุตรเข้าสู่ ผู้ปกครอง การลาออกและเพิ่มตัวเลือกความยืดหยุ่นในการทำงานสำหรับทุกเพศ) ผู้หญิงกำลังขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงในตลาดผู้บริโภคที่คนรุ่นใหม่ไม่เพียงชื่นชมแต่ยังคาดหวังด้วย ตัวอย่างหนึ่ง: ความปรารถนาที่จะซื้อจากบริษัทที่สร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสังคม
5. ผู้หญิงครองการศึกษาระดับอุดมศึกษา ในสหรัฐอเมริกา ผู้หญิงจะได้รับปริญญาอนุปริญญา ปริญญาตรี ปริญญาโท และแม้แต่ปริญญาเอกเป็นส่วนใหญ่ นี่เป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงระดับโลก เนื่องจากผู้หญิงแซงหน้าผู้ชายในการศึกษาระดับอุดมศึกษาในหลายส่วนของโลก สิ่งนี้มีความหมายกับคุณอย่างไร? ผู้หญิงไม่ใช่แค่ลูกค้าในปัจจุบัน แต่ยังเป็นลูกค้าในอนาคตอีกด้วย
6. ผู้หญิงเป็นผู้หาเลี้ยงครอบครัวมากขึ้นเรื่อยๆ อ้างอิงจากการวิจัยของ สภาครอบครัวร่วมสมัยประมาณ 70% ของมารดาในสหรัฐฯ สามารถคาดหวังว่าจะได้เป็นผู้ให้บริการทางการเงินหลักก่อนที่บุตรหลานจะอายุครบ 18 ปี
7. ผู้หญิงควบคุมความมั่งคั่ง. ผู้หญิงสหรัฐควบคุมทรัพย์สินประมาณ 11 ล้านล้านดอลลาร์ ซึ่งคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 30 ล้านล้านดอลลาร์ภายในปี 2030 ตามที่แมคคินซีย์
8. มารดาของเด็กเล็กส่วนใหญ่ทำงานนอกบ้าน อัตราการมีส่วนร่วมของกำลังแรงงานสำหรับผู้หญิงในสหรัฐอเมริกาที่มีเด็กอายุต่ำกว่า 18 ปีอยู่ที่ 72.5% ตาม สหรัฐสำนักสถิติแรงงาน.

สิ่งที่ดีสำหรับผู้หญิงเป็นสิ่งที่ดีสำหรับธุรกิจ ในโลกที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของเรา อำนาจผู้บริโภคของผู้หญิงเป็นสิ่งที่คงที่ และเป็นเข็มทิศที่ทรงพลังสำหรับการนำทางในอนาคต