ยินดีต้อนรับสู่โลกของผู้มีอิทธิพล อาชีพที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดซึ่งสามารถ 'หายไปในชั่วข้ามคืน'

ทริปสื่อมวลชน ปาร์ตี้หรูหรา ผลิตภัณฑ์ฟรี และค่าธรรมเนียมจำนวนมาก ไม่น่าแปลกใจที่อาชีพในโซเชียลมีเดียกลายเป็นงานในฝันของวัยรุ่นอเมริกันส่วนใหญ่ ในระหว่างไฮไลท์มีข้อกังวลบางอย่างในโลกแห่งความเป็นจริง: อายุยืนยาว, จริยธรรมและความถูกต้อง

ในปี 2021 การสำรวจของ YouGov พบว่างานในฝัน สำหรับวัยรุ่นอเมริกันก็คือการเป็น vlogger หรือ YouTuber มืออาชีพ ชายหรือหญิง 9% ของคนหนุ่มสาวในสหรัฐฯ ต้องการใช้ชีวิตออนไลน์ ซึ่งเหนือกว่าอาชีพอื่นๆ เช่น แพทย์ การแสดง และกฎหมาย

แต่การจะได้เป็นดาราที่แท้จริงนั้นเป็นเรื่องยากที่จะหาสมดุล ผู้เชี่ยวชาญเตือนและยิ่งยากที่จะรักษาไว้ได้

ผู้มีอิทธิพลทำเงินได้เท่าไหร่?

ผู้มีอิทธิพลโดยเฉลี่ยมีรายได้ 2,970 ดอลลาร์ต่อเดือนตาม HypeAuditor'การสำรวจรายได้ของผู้มีอิทธิพล' ของ – แต่นั่นเป็นเพียงครั้งเดียวที่คุณผ่านขั้นตอน 'ผู้มีอิทธิพลขนาดเล็ก' (ผู้ติดตาม 10,000 คน)

ผู้ที่พยายามสร้างการติดตามสามารถคาดหวังว่าจะได้รับรายได้ประมาณ 1,420 ดอลลาร์ต่อเดือน – แม้ว่าบางคนดูเหมือนจะข้ามขั้นตอนกลางๆ ไปก็ตาม

ตัวอย่างล่าสุดของบุคคลที่ใช้โซเชียลมีเดียอย่างบ้าคลั่งคือ Alix Earle นักศึกษามหาวิทยาลัยไมอามี ตาม Social Bladeสาวชาวนิวเจอร์ซีย์ได้รับผู้ติดตามเกือบ 30 ล้านคนจากทุกแพลตฟอร์มภายใน XNUMX วันที่ผ่านมา โดยทั้งหมดอยู่ระหว่างเรียนภาคเรียนสุดท้ายในวิทยาลัย

เมื่อยอดไลค์เริ่มเข้ามา อาจมี "การล่อลวง" ให้ลืมรากเหง้าของคุณ Lucy Birchall ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผู้มีอิทธิพลอาวุโสของหน่วยงาน Social Shepherd ของสหราชอาณาจักรกล่าวเตือน

เธอเสริมว่าการคงไว้ซึ่งผู้ชมดั้งเดิมของคุณคือกุญแจสำคัญในการสร้างรายได้มหาศาล: “หากคุณเรียกเก็บเงิน $10,000 ขึ้นไปสำหรับโพสต์ คุณต้องมีผู้ชมจำนวนมากที่มีส่วนร่วมอย่างมากและสนุกกับเนื้อหาที่คุณนำเสนออย่างแท้จริง ออก.

“เราพิจารณาเครื่องมือต่างๆ ที่จะบอกเราโดยประมาณว่าแบ่งกลุ่มผู้ชมระหว่างชายและหญิง อายุ ข้อมูลประชากร สถานที่ และสิ่งต่างๆ เช่น อัตราการมีส่วนร่วม โดยทั่วไป เราพูดว่าถ้าใครมีอัตราการมีส่วนร่วม 3% ก็ถือว่าดี และเราคาดว่าจะเห็นเนื้อหาที่สร้างขึ้นสำหรับลูกค้าของเราเพื่อให้ได้การมีส่วนร่วมแบบนั้น

เรื่องราวดำเนินต่อไป

“หากมีคนเรียกเก็บเงิน 50 ดอลลาร์สำหรับการโพสต์ พวกเขาจะต้องมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับแบรนด์นั้น และโดยทั่วไปแล้ว ผู้ชมของพวกเขาต้องมีส่วนร่วมจริงๆ Alix Earle เคยมีผู้ติดตามมาก่อน แต่ดูเหมือนว่าเธอจะมาจากที่ไหนก็ไม่รู้และระเบิดอารมณ์สุดๆ ฉันจะไม่แปลกใจเลยถ้าในสหรัฐอเมริกา เธอสามารถเรียกเก็บเงินขั้นต่ำ 40,000 ดอลลาร์สำหรับโพสต์เดียว

“ฉันคิดว่าเธอต้องพิสูจน์ว่าเธอสามารถรักษาเส้นทางการเติบโตนี้ไว้ได้ในอีกสามถึงหกเดือนข้างหน้า เธอจะทำมันอย่างแน่นอน เธอเป็นสาวข้างบ้านมาก เหมือนคุยกับพี่สาวเลย”

ในการเป็นผู้สร้างเนื้อหาที่ยั่งยืนจำเป็นต้องรู้จักผู้ชมของตน ผู้เชี่ยวชาญด้านอินฟลูเอนเซอร์กล่าวเสริมว่า “คุณต้องมองว่าตัวเองเป็นแบรนด์ ถามตัวเองว่า: 'ใครคือผู้ฟังของฉัน? พวกเขาต้องการเห็นอะไร อะไรที่จะเกี่ยวข้องกับพวกเขา และอะไรที่จะเกี่ยวข้องเพื่อให้ผู้คนใหม่ๆ ติดตามฉัน'

“มันเป็นเรื่องน่าดึงดูดมากที่จู่ ๆ เห็นสัญญาณดอลลาร์และคว้าโอกาสในขณะที่คุณทำได้ แต่ถ้าคุณเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ที่ไม่ถูกต้องซึ่งผู้ชมดั้งเดิมของคุณไม่ต้องการเห็น คุณก็สามารถรับแฟลชอิน- ช่วงเวลากระทะ”

เธอกล่าวเสริมว่าวัฒนธรรมการยกเลิกนั้น “จริงมาก” และเป็นหนึ่งในเหตุผลที่ลุค ฮอดสัน ผู้ก่อตั้ง Nerds Collective ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดสำหรับเยาวชนในลอนดอนกล่าวว่าผู้สร้างจำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่การเติบโตทั้งเชิงพาณิชย์และจริยธรรม

Hodson ผู้ก่อตั้งบริษัทจากโรงรถของเขาในปี 2013 และได้รับการเสนอชื่อให้เป็นหนึ่งใน ฟอร์บ 30 ต่ำกว่า 30 สำหรับสื่อในปี 2016กล่าวว่า “การเป็นผู้มีอิทธิพลบนโซเชียลมีเดียเพียงอย่างเดียวนั้นไม่ยั่งยืน หากคุณอยู่บนแพลตฟอร์มเดียว คุณจะต้องพบกับจุดสูงสุดและต่ำสุดของอัลกอริทึมซึ่งมีผลกระทบอย่างมาก เมื่อเทคโนโลยีใหม่เข้ามา คุณจะต้องพยายามให้ผู้ชมย้ายไปยังแพลตฟอร์มใหม่ซึ่งอาจเป็นเรื่องยากมาก

“คนที่บรรลุสิ่งนี้คือสิ่งที่เราเรียกว่า 'คนในทางวัฒนธรรม' พวกเขาไม่ใช่ผู้มีอิทธิพล แต่เป็นคนที่ขับเคลื่อนวัฒนธรรมไปพร้อมกัน ไม่ว่าจะเป็นดนตรี แฟชั่น หรือความบันเทิง พวกเขาสร้างชุมชนนี้ขึ้นมา จากนั้นพวกเขาก็ต้องหาวิธีสร้างรายได้จากชุมชนนี้ นั่นอาจเป็นการสร้างแพลตฟอร์มใหม่หรือหาวิธีที่จะเข้าถึงเนื้อหาของพวกเขาเพื่อให้ผู้คนต้องจ่ายเพื่อดู คุณต้องคิดหาวิธีเข้าถึงชุมชนของคุณโดยตรง”

เขาเสริมว่าธรรมชาติของงานโซเชียลมีเดียขัดแย้งกับความเป็นอยู่ที่ดีสำหรับทั้งผู้สร้างและผู้ชม “คุณมักจะมีคนหนุ่มสาวขี้โมโหกลุ่มนี้ที่ต้องการเข้าร่วมหรือพวกเขาต้องการโดดเด่น พวกเขาอ่อนแอมากที่จะถูกชักจูง จากนั้นพวกเขาก็ถูกดูดเข้าไปในฟองสบู่อัลกอริทึมนี้ ซึ่งพวกเขาคิดว่าทุกสิ่งที่พวกเขาเห็นเป็นเรื่องจริง

“คนวงในทางวัฒนธรรมต้องนึกถึงตัวเองในแบบที่แบรนด์ทำ และสร้างแนวทางปฏิบัติสำหรับวิธีที่พวกเขาจะดำเนินงานอย่างมีจริยธรรมและในเชิงพาณิชย์ เพื่อให้พวกเขาได้รับการดูแล แต่พวกเขายังดูแลพวกเขาด้วย ผู้ชม.

“จำเป็นต้องมีข้อบังคับหรือพารามิเตอร์บางอย่าง แต่นั่นก็ไม่สามารถควบคุมได้ เพราะเสรีภาพในการพูดที่เราเห็นบนแพลตฟอร์มเหล่านี้เป็นส่วนสำคัญของระบอบประชาธิปไตย” เขาอธิบาย

การปกป้องผู้มีอิทธิพลจากโทรลล์ออนไลน์อาจได้รับความช่วยเหลือจากการยืนยันตัวตน เขากล่าวเสริมว่า “หลายครั้งที่ผู้คนนั่งอยู่หลังแป้นพิมพ์โดยไม่ระบุชื่อ พวกเขาจะกลายเป็นมาคิอาเวลเลียนได้ค่อนข้างมาก และการทำให้พวกเขายืนยันว่าพวกเขาเป็นใครจะช่วยลดปัญหานั้นลงได้”

การเป็นผู้มีอิทธิพลเป็นเรื่องง่ายหรือไม่?

คำตอบง่ายๆ คือไม่ ไกลจากมัน

Hannah Anderson เป็นผู้จัดการโดยตรงของ Kyma Media ซึ่งเป็นตัวแทนของผู้มีความสามารถเช่น KSI, Soft White Underbelly และ GKBarry และกล่าวว่าผู้สร้างต้องสร้างอาชีพของพวกเขาบน "พื้นที่เช่า"

เธอกล่าวว่า: “อาชีพนี้เป็นงานที่หนักจริงๆ และอาจหายไปในชั่วข้ามคืน เป็นเรื่องง่ายที่จะดูวิดีโอความยาว 60 วินาทีและคิดว่าต้องใช้เวลา XNUMX วินาทีในการนั่งลงและถ่ายทำ แต่ผู้สร้างต้องมีองค์ประกอบทางจิตวิทยาในการคิด: 'ภาพขนาดย่อนี้จะดึงดูดผู้ชมของฉันได้อย่างไร พวกเขาจะอยู่ต่อหรือไม่' มีส่วนร่วมในวิดีโอทั้งหมดนี้ ฉันจะถ่ายทำวิดีโอนี้หรือช่วงเปลี่ยนผ่านอย่างสร้างสรรค์ได้อย่างไร'

“และนั่นคือก่อนที่คุณจะเข้าใจว่าผู้สร้างและผู้มีอิทธิพลต่างประกอบอาชีพอิสระ นอกเหนือจากการถ่ายทำ แก้ไข อัปโหลด ตอบกลับความคิดเห็นและมีส่วนร่วมกับผู้ชมแล้ว พวกเขายังต้องจัดการบัญชีข้ามแพลตฟอร์ม จัดการการเงิน การขาย แคมเปญ โครงการของพวกเขา

“สิ่งที่กำลังถูกพูดถึงอีกเล็กน้อยก็คือความสูญเสียทางจิตใจที่งานนี้อาจมีต่อผู้มีอิทธิพล เป็นส่วนหนึ่งของธรรมชาติของมนุษย์ที่จะมุ่งเน้นไปที่การปฏิเสธในระดับหนึ่ง และแม้ว่าคุณจะได้รับความคิดเห็นเชิงบวกเป็นร้อยๆ รายการ หากคุณได้รับความคิดเห็นเชิงลบเพียงรายการเดียว มันก็ยากที่จะไม่จมอยู่กับมัน”

อาชีพผู้มีอิทธิพลนานแค่ไหน?

อาชีพของผู้มีอิทธิพลโดยเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณแปดปีด้วยเหตุผลหลายประการ ผู้เชี่ยวชาญอธิบาย

ส่วนหนึ่งเป็นเพราะผู้ชมเติบโตขึ้นและผู้มีอิทธิพลอาจมีปัญหาในการคงความเกี่ยวข้องกับผู้ชมที่อายุน้อยกว่าหรือขาดการติดต่อกับผู้ชมเดิม ปัจจัยอื่นๆ อาจรวมถึงการถูกยกเลิก ซึ่งหลายคน "ไม่มีวันกลับมา"

“แพลตฟอร์มยังสามารถปิดคุณได้ทุกเมื่อ” Anderson กล่าว คุณสามารถเป็นเจ้าของภาพวาดและแขวนไว้ในบ้านของคุณ แต่ถ้าบ้านของคุณถูกเช่า คุณต้องนำภาพวาดนั้นไปไว้ที่อื่น – คุณนำเนื้อหาของคุณไปยังแพลตฟอร์มอื่น

“ถ้าคุณต้องการเป็นอินฟลูเอนเซอร์ คำแนะนำของฉันคือเริ่มสร้าง – ไม่มีอะไรผิดที่จะสร้างเรื่องสนุกๆ การทำงานในอาชีพครีเอทีฟไม่จำเป็นต้องหมายถึงการทำวิดีโอเสมอไป แต่เป็นเส้นทางที่ผู้คนเริ่มรู้จักมากขึ้นเรื่อยๆ”

เรื่องนี้เดิมเป็นจุดเด่นบน Fortune.com

เพิ่มเติมจากฟอร์จูน: 
แอร์อินเดียโดนตำหนิ 'ระบบล้มเหลว' หลังผู้โดยสารชายเกเรในชั้นธุรกิจปัสสาวะใส่ผู้หญิงที่เดินทางจากนิวยอร์ก
บาปที่แท้จริงของ Meghan Markle ที่สาธารณชนชาวอังกฤษไม่สามารถให้อภัยได้และชาวอเมริกันไม่สามารถเข้าใจได้
'มันไม่ได้ผล' ร้านอาหารที่ดีที่สุดในโลกกำลังปิดตัวลงเนื่องจากเจ้าของเรียกรูปแบบการรับประทานอาหารที่ทันสมัยว่า 'ไม่ยั่งยืน'
Bob Iger เพิ่งวางเท้าลงและบอกให้พนักงานของ Disney กลับมาที่สำนักงาน