Webtoon จ่ายเงินให้ครีเอเตอร์หลายล้านคนเพื่อสร้างการ์ตูนบนมือถือ

Webtoon แพลตฟอร์มการ์ตูนออนไลน์บนมือถือที่ได้รับความนิยมซึ่งเป็นเจ้าของโดย Naver ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของเกาหลี เพิ่งประกาศการจ่ายเงินให้กับผู้สร้างการ์ตูนภาษาอังกฤษ และผลลัพธ์ที่ได้ก็น่าจับตามองในอุตสาหกรรมที่ไม่มีชื่อเสียงในด้านความเอื้ออาทรต่อศิลปินและนักเขียน ตาม Webtoon การจ่ายเงินให้กับผู้สร้างภาษาอังกฤษสูงถึง 27 ล้านเหรียญสหรัฐตั้งแต่ปี 2020 หรือมากกว่า 1 ล้านเหรียญต่อเดือนโดยเฉลี่ย ซึ่งแสดงถึงการเพิ่มขึ้นเกือบ 75% นับตั้งแต่เปิดตัวโปรแกรมการสร้างรายได้สำหรับครีเอเตอร์ในสหรัฐอเมริกาในปี 2019

ผลลัพธ์เหล่านี้สอดคล้องกับการเติบโตอย่างมหาศาลของ Webtoon ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยมีผู้ใช้งานแอพมากกว่า 82 ล้านคนต่อเดือนทั่วโลก (15 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา) ตามสถิติที่เพิ่งเผยแพร่โดยบริษัท

ครีเอเตอร์สร้างรายได้จากผู้ใช้ที่ติดตามเรื่องราวที่ต่อเนื่องกัน สมาชิกจะได้รับสิทธิ์เข้าถึงตอนใหม่ก่อนใครโดยเสียค่าบริการรายเดือนเพียงเล็กน้อย คุณสมบัติเด่นบนเว็บไซต์เช่น ตำนานโอลิมปัส โดย Rachel Smyth รวบรวมการดูหลายพันล้านครั้งและผู้ติดตามหลายล้านคน ในบ้านเกิดของ Webtoon ในประเทศเกาหลีใต้ ซึ่งตลาดสำหรับเนื้อหาและรูปแบบธุรกิจประเภทนี้มีความเป็นผู้ใหญ่มากขึ้น ผู้สร้างที่มีรายได้สูงสุดได้รับมากกว่า 9 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว

“ผู้สร้าง Webtoon เป็นคนที่มีความสามารถ สร้างสรรค์ และน่าหลงใหลที่สุดในประวัติศาสตร์ของการ์ตูน” Ken Kim ซีอีโอของ Webtoon Americas กล่าว “แพลตฟอร์มเทคโนโลยีการเล่าเรื่องของเรารองรับครีเอเตอร์ทุกประเภท ทำให้พวกเขาสร้างผู้ชมทั่วโลกและสร้างรายได้จากงานของพวกเขา ในช่วงเวลาที่การ์ตูนไม่เคยได้รับความนิยมมากนัก เราภูมิใจอย่างยิ่งกับการเติบโตของ Creator Economy และระบบนิเวศที่เราสร้างขึ้นเพื่อเฉลิมฉลองและสนับสนุนผู้สร้าง Webtoon”

เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มอื่น ๆ มีเส้นโค้งพลังงานที่คุณสมบัติเด่นสองสามประการพิจารณาจากรายได้ การดู และสมาชิกส่วนใหญ่ โดยมีเนื้อหายาวๆ ที่สร้างรายได้น้อยกว่ามาก อย่างไรก็ตาม Webtoon Global CEO Jungkoo Kim ปีที่แล้วกล่าวว่า โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้สร้างชาวเกาหลีใต้บางคนก็สร้างตัวเลขหกหลัก ($USD) โดยใช้โมเดลเดียวกันกับที่บริษัทใช้ในสหรัฐอเมริกา

Webtoon ใช้การวิเคราะห์ข้อมูลขั้นสูงเพื่อช่วยเชื่อมโยงผู้ชมกับงานใหม่และผู้สร้าง โดยมีเป้าหมายเพื่อส่งเสริมชื่อให้มากขึ้นในการขายสูงสุด บริษัทยังมอบวิธีอื่นๆ สำหรับผู้สร้างในการสร้างรายได้ผ่านข้อตกลงทางทีวี หนังสือ และภาพยนตร์ผ่าน Wattpad Webtoon Studios ตลอดจนผ่านความสัมพันธ์ของบริษัทกับผู้จัดพิมพ์และผู้อนุญาต

บริษัท ยังได้ประกาศระบบการให้ทิปใหม่สำหรับผู้สร้างในสภาพแวดล้อม Canvas (เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น) ซึ่งเป็นอีกวิธีหนึ่งที่พื้นที่การ์ตูนดิจิทัลบนมือถือใหม่เป็นช่องทางสำหรับผู้สร้างในการหาเลี้ยงชีพโดยทำงานนอกผู้เฝ้าประตูสำนักพิมพ์แบบดั้งเดิม

“เราได้สร้างบางสิ่งที่พิเศษอย่างแท้จริงที่ Webtoon: แพลตฟอร์มที่ผู้สร้างการ์ตูนทุกคนสามารถสร้างแฟนด้อมทั่วโลกและสร้างรายได้จากงานของพวกเขา” David Lee รองประธานฝ่ายเนื้อหาที่ Webtoon กล่าว “เราได้ขัดเกลารูปแบบธุรกิจที่เน้นครีเอเตอร์เป็นอันดับแรกมาตั้งแต่ปี 2004 ในเกาหลี และตอนนี้เรากำลังนำความรู้และรายได้เหล่านั้นมาสู่ผู้สร้างที่น่าทึ่งในสหรัฐฯ แต่เราเพิ่งเริ่มต้น และคุณจะเห็นผู้สร้างรายอื่นทำเงินบน Webtoon มากขึ้นในขณะที่เราขยายตลาดในท้องถิ่นและช่วยให้ผู้สร้างจำนวนมากขึ้นได้รับเงินมากขึ้นจากการทำสิ่งที่พวกเขารัก”

ควรสังเกตว่าภายใต้จำนวนการจ่ายเงินของผู้สร้างรายใหญ่นั้นเป็นตัวหารที่ใหญ่กว่า Webtoon กล่าวว่ายอดรวมสินค้ามีมูลค่าถึง 900 ล้านดอลลาร์ในปี 2021 และบริษัทกำลังขยายไปสู่ตลาดอื่นๆ และสื่ออื่นๆ ทั่วโลก

Webtoon หวังเป็นอย่างยิ่งว่าการแบ่งปันความโปรดปรานของการเติบโตกับครีเอเตอร์จะทำให้บริษัทมีความได้เปรียบในการแข่งขันเพื่อความสามารถและเนื้อหาที่คนรุ่นหลังต้องการ ปีที่แล้วตลาดการ์ตูนของสหรัฐฯ เติบโตขึ้นมากกว่า 60% เป็น 2.1 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งสะท้อนถึงความต้องการอย่างมากสำหรับงานศิลปะต่อเนื่องในทุกรูปแบบ ในทุกแนว ด้วยแอพมือถือที่ได้รับการฝึกฝนมาเป็นอย่างดีและการทำงานที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล Webtoon ได้ค้นพบวิธีแก้ไขปัญหาต้นทุนการจัดจำหน่ายแบบเดิมๆ และความซับซ้อน และแนวทางกว้างๆ สำหรับเนื้อหาประเภทนั้นได้ดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ สำหรับการ์ตูน

ทั้งหมดนี้เพียงพอหรือไม่ที่จะช่วยให้แอปดิจิทัลสำหรับมือถือเป็นอันดับแรก พลิกธุรกิจการ์ตูนของสหรัฐฯ ให้อยู่เคียงข้างกัน แน่นอนว่ามันทำให้ครีเอเตอร์คิดได้

หมายเหตุ: หากคุณอยู่ที่งาน San Diego Comic-Con ในสัปดาห์นี้ และสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับอุตสาหกรรมนี้ ฉันกำลังกลั่นกรองการอภิปรายในวันพฤหัสบดีที่ 21 กรกฎาคม เวลา 7 น. จากแฟนอาร์ตสู่แฟรนไชส์: อนาคตของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น, นำแสดงโดย David Lee รองประธานของ Webtoon, ผู้สร้างและผู้สร้าง instantmiso ร่วมกับ Steven He ดารา YouTube และ Ken Mok โปรดิวเซอร์รายการเรียลลิตี้ Wattpad/Webtoon จะนำเสนอเนื้อหาในวันเสาร์ เวลา 1 น. ในแผงควบคุม มังงะ คอมมิคส์ และอนิเมะ: รูปแบบใหม่และกลุ่มแฟนคลับที่ครอบงำความบันเทิง นำแสดงโดยเทย์เลอร์ แกรนท์ หัวหน้าฝ่ายแอนิเมชั่นระดับโลก Wattpad Webtoon Studios; Gita Rebbapragada, CMO, Crunchyroll; Michael Gombos, Sr. Director of Licensed Publications ที่ Dark Horse และดูแลโดย Borys Kit, The Hollywood Reporter