Warner Bros. Discovery ลงนามข้อตกลงกับสตาร์ทอัพ Nielsen คู่แข่ง VideoAmp

วอร์เนอร์ บราเธอร์ส การค้นพบ ได้ลงนามในข้อตกลงกับ VideoAmp เพื่อวัดผู้ชมเป็นข้อมูลทางเลือกสำหรับผู้โฆษณา บริษัท ประกาศเมื่อวันอังคาร 

สัญญาดังกล่าวเป็นช่วงเวลาสำคัญสำหรับ VideoAmp ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการวัดผลโฆษณาเริ่มต้นที่เพิ่งเพิ่มรายชื่อลูกค้าก่อนปีนี้ ล่วงหน้า ในฤดูใบไม้ผลิ เมื่อเครือข่ายโทรทัศน์มองหาข้อผูกมัดระยะยาวจากผู้ลงโฆษณา Warner Bros. Discovery เป็นเจ้าของเครือข่ายทีวีและบริการสตรีมมิ่งแบบดั้งเดิม

ข่าวการลงทุนที่เกี่ยวข้อง

ข้อตกลงนี้ยังให้ข้อมูลชุดข้อมูลอีกชุดหนึ่งของ Warner Bros. Discovery เพื่อให้แก่ผู้โฆษณาในช่วงเวลาที่อุตสาหกรรมกำลังพิจารณาทางเลือกอื่นนอกเหนือจากบริษัทวัดผลเดิม นีลเซ่นซึ่งถูกใส่ไว้ใต้กล้องจุลทรรศน์ในระหว่าง โรคระบาดโควิด เมื่อมีคำถามเกิดขึ้นเกี่ยวกับแผงวัด Warner จะใช้ทั้ง Nielsen และ VideoAmp

บริษัทต่างๆ เช่น Nielsen และ VideoAmp เสนอค่าประมาณผู้ชมและข้อมูลที่เครือข่ายทีวีและสตรีมเมอร์ใช้เพื่อขายสล็อตสำหรับโฆษณา ระบบการวัดของ Nielsen อิงจากกลุ่มตัวอย่างประมาณ 40,000 ครัวเรือนที่อนุญาตให้ติดตามสิ่งที่พวกเขารับชม VideoAmp ใช้ข้อมูลจากข้อมูลการเข้าสู่ระบบจากอุปกรณ์ต่างๆ คู่แข่งรายอื่นในพื้นที่ ได้แก่ Comscore รวมถึงสตาร์ทอัพอย่าง iSpot.tv และ Samba TV 

VideoAmp จะไม่ให้ระยะเวลาของสัญญากับ Warner แต่ผู้ก่อตั้งและซีอีโอ Ross McCray บอกกับ CNBC ว่าข้อตกลงกับยักษ์ใหญ่ด้านสื่อและรายอื่นๆ นั้นเป็นสัญญาระยะยาว แอมป์วิดีโอ ยังใช้งานได้กับ ดิสนีย์ซึ่งเพิ่งเปิดตัวแพลตฟอร์มที่รองรับโฆษณาสำหรับ Disney+ เช่นเดียวกับ เทเลวิซ่ายูนิวิชั่น. 

“โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการลงทุนของ Warner ในการสตรีมและการมีช่องรายการจำนวนมาก WBD มีโอกาสมากมาย” McCray กล่าว “เราจะอนุญาตให้คุณจัดแพ็คเกจเป็นข้ามแพลตฟอร์มอย่างถูกต้อง” ให้กับผู้ลงโฆษณา 

การควบรวมกิจการระหว่าง Discovery และ Warner Media ปิดให้บริการในปี 2022รวบรวมพอร์ตโฟลิโอของเครือข่ายทีวี ได้แก่ Discovery Channel, TLC, TNT, TBS และอื่นๆ บริษัทที่ควบรวมกิจการ วางแผนที่จะเปิดตัวแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่ปรับปรุงใหม่ ในช่วงฤดูใบไม้ผลิ โดยผสมผสาน Discovery+ กับ HBO Max ของ Warner 

บริษัทยังได้รับการ ท่ามกลางการลดต้นทุนเนื่องจากภาระหนี้จำนวนมาก เกิดจากการรวมตัว ในขณะที่ WBD จะยังคงใช้บริการการวัดของ Nielsen ข้อตกลงกับ VideoAmp จะให้ชุดข้อมูลอีกชุดหนึ่ง และความเป็นไปได้ของทางเลือกแบบสแตนด์อโลนที่คุ้มค่ากว่าสำหรับอนาคต

“การวัดผลสื่อแบบดั้งเดิมไม่สอดคล้องกับวิธีที่ผู้บริโภคมีส่วนร่วมกับการสตรีมและเนื้อหาเชิงเส้น ด้วยเหตุนี้ ผู้ชมเหล่านี้จึงถูกนับน้อยเกินไป และมาตรการปัจจุบันไม่ได้สะท้อนมูลค่าการโฆษณาที่แท้จริงอย่างถูกต้องอีกต่อไป” Andrea Zapata หัวหน้าฝ่ายวิจัยการขายโฆษณา การวัดผล และข้อมูลเชิงลึกของ Warner กล่าวในข่าวประชาสัมพันธ์ 

Nielsen ปิดกั้นการดูทีวีและการให้คะแนนมานานหลายทศวรรษ อย่างไรก็ตาม การวัดของ Nielsen อยู่ภายใต้การตรวจสอบข้อเท็จจริงเนื่องจากความกังวลที่เกิดขึ้นก่อนหน้านี้ในช่วงการระบาดใหญ่เกี่ยวกับความไม่ถูกต้องและความผิดปกติในการวัด ตามรายงานของสื่อ

นีลเซ่น เปิดเผยปัญหาการนับ ในปี 2020 และตั้งแต่นั้นมาก็สูญเสียการรับรองจาก Media Rating Council ซึ่งเป็นองค์กรอุตสาหกรรมที่ตรวจสอบกระบวนการวัดผล สถานะของ Nielsen กับ MRC ยังคงถูกระงับ ตามรายงานล่าสุด. VideoAmp ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2014 ไม่ได้รับการรับรองจาก MRC เช่นกัน

แม้จะมีปัญหาเหล่านี้ Nielsen ก็ยังคงเป็นยักษ์ใหญ่ด้านการวัดผลในห้องที่ทำงานร่วมกับบริษัทสื่อรายใหญ่ทุกแห่ง สตรีมเมอร์ทำงานร่วมกับ Nielsen เช่นกัน อเมซอนPrime TV ของ Nielsen ใช้ Nielsen การจัดอันดับ “ฟุตบอลคืนวันพฤหัสบดี”. เมื่อ Netflix เปิดตัวระดับการสนับสนุนโฆษณาเมื่อปีที่แล้ว กล่าวว่าการเขียนโปรแกรมจะเป็น จัดอันดับโดย Nielsenโดยเริ่มต้นในปี 2023 

นี่คือ ช่วงเวลาสำคัญของอุตสาหกรรมสื่อเมื่อเร็วๆ นี้การตัดสายไฟเร่งขึ้นและบริษัทสื่อต่างมองหาการทำกำไรจากการสตรีม บริการสตรีมมิ่งได้เพิ่มทางเลือกที่ประหยัดต้นทุนและสนับสนุนโฆษณา เนื่องจากจำนวนสมาชิกที่เติบโตช้าลงในปี 2022 

ในขณะที่มีประมาณ ใช้เงินไป 60 ล้านถึง 70 ล้านดอลลาร์ต่อปี ในการโฆษณาทางทีวีเชิงเส้นของสหรัฐฯ ตามข้อมูลของ Insider Intelligence รายได้จากโฆษณาแบบสตรีมมิ่งกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง รายได้จากโฆษณาสำหรับบริการสตรีมมิ่งคาดว่าจะเกิน 21 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2023 เพิ่มขึ้นจากเกือบ 17 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2022 จากข้อมูลของ Insider Intelligence

“เราคาดว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมายเพราะมีความต้องการอยู่ที่นั่น” McCray จาก VideoAmp กล่าวถึงอุตสาหกรรมการวัด