Warner Bros Discovery ใกล้จะเลือก Max แทนชื่อ HBO Max แล้ว

วอร์เนอร์ บราเธอร์ส การค้นพบ ผู้บริหารใกล้จะกำหนดชื่อและแพลตฟอร์มใหม่อย่างเป็นทางการสำหรับบริการสตรีมมิ่งที่จะเปิดตัวในเร็วๆ นี้ ซึ่งจะรวมบริการ HBO Max และ Discovery+ ที่มีอยู่แล้วเข้าด้วยกัน

ชื่อที่คาดหวังของแพลตฟอร์มที่ควบรวมกันคือ "Max" กำลังได้รับการตรวจสอบโดยทนายความของบริษัท ตามที่ผู้คนคุ้นเคยกับเรื่องนี้

ผู้บริหารยังไม่ได้สรุปการตัดสินใจ และชื่อยังคงสามารถเปลี่ยนแปลงได้ แต่แม็กซ์คือตัวเลือกที่น่าจะเป็นไปได้ ประชาชนที่ขอไม่เปิดเผยชื่อกล่าว เนื่องจากการพูดคุยเป็นเรื่องส่วนตัว ผู้บริหารระดับสูงบางคนยังคงถกเถียงกันเรื่องชื่อสุดท้าย สองคนกล่าว ภายใน Warner Bros. Discovery ได้ตั้งชื่อรหัสบริการใหม่ว่า "BEAM" ในขณะที่ชื่อสุดท้ายกำลังถูกถกเถียงกัน ผู้คนกล่าว ทนายความกำลังตรวจสอบชื่ออื่นเช่นกัน

ตัวแอพเองจะมีความคล้ายคลึงกันกับแพลตฟอร์มของ Disney+ โดยมีแบรนด์ของ Warner Bros. Discovery เป็นไทล์เดี่ยว HBO, Discovery, DC Comics และ Warner Bros. จะเป็นหนึ่งในศูนย์กลางการลงจอดบนแพลตฟอร์ม

โฆษกของ Warner Bros. Discovery กล่าวว่าชื่อนี้ยังคงอยู่ในระหว่างการหารือ

ซีเอ็นบีซี รายงานเมื่อปีที่แล้วผู้บริหาร WarnerMedia ต้องการชื่อใหม่สำหรับบริการสตรีมมิ่งแบบรวม ในขณะที่การสร้างแบรนด์ HBO Max กับ HBO ทำให้ภาพลักษณ์อันทรงเกียรติของผลิตภัณฑ์ตกผลึก ผู้บริหารหลายคนรู้สึกว่าชื่อนี้อาจทำให้แบรนด์ HBO เจือจางในที่สุด เนื่องจากผู้บริโภครวมเข้ากับบริการสตรีมมิ่งทุกอย่าง

David Zaslav ประธานเจ้าหน้าที่บริหารได้ลดการใช้จ่ายซีรีส์ดั้งเดิมของ HBO Max ซึ่งช่วยปฏิรูปการสร้างแบรนด์ของ HBO ถึงกระนั้น HBO ก็มีผู้ชมจำกัดซึ่งส่วนใหญ่อยู่ในสหรัฐฯ และบริการสตรีมจะให้อะไรมากกว่า HBO — รวมถึงรายการเรียลลิตี้ทีวีจาก Discovery, สารคดีข่าวจาก CNN, ภาพยนตร์จาก Warner Bros., รายการเด็ก และอาจถ่ายทอดสดในที่สุด กีฬา Zaslav และทีมของเขาเห็นคุณค่าในการทำให้ HBO เป็นแบรนด์ย่อยภายในบริการสตรีมมิ่งขนาดใหญ่ กล่าวโดยผู้คนที่คุ้นเคยกับความคิดของพวกเขา

ฝ่ายบริหารของ Warner Bros. Discovery เลื่อนวันเปิดตัวสำหรับบริการแบบรวม ถึงฤดูใบไม้ผลิปี 2023บริษัทประกาศในการเรียกรายได้ครั้งล่าสุดในเดือนพฤศจิกายน Zaslav กล่าวในระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์ว่าทีมงานกำลังเตรียมการเปิดตัวข้อเสนอแบบรวม และยังทดลองกับการเปลี่ยนแปลง “ส่วนใหญ่เพื่อแก้ไขข้อบกพร่องบางประการของแพลตฟอร์มที่มีอยู่”

Zaslav สังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงล่าสุดที่กำลังเปิดตัวบน HBO Max ซึ่งสะท้อนถึงการทำงานดังกล่าว รวมถึงการเพิ่มเนื้อหา Discovery

Zaslav กล่าวในการโทรว่า "ภาพสีเขียวในช่วงต้นเหล่านี้สนับสนุนวิทยานิพนธ์เชิงกลยุทธ์ของเราว่าการนำเสนอเนื้อหาทั้งสองทำงานร่วมกันได้ดีและเมื่อรวมกันแล้วควรกระตุ้นการมีส่วนร่วมมากขึ้น ลดจำนวนลูกค้าลง และมูลค่าตลอดอายุการใช้งานของลูกค้าที่สูงขึ้น"

ราคาของบริการสตรีมมิ่งแบบรวมนั้นยังอยู่ระหว่างการพูดคุย

มีการถกเถียงกันที่ Warner Bros. Discovery เกี่ยวกับการรักษา HBO ในชื่อของบริการสตรีมมิ่งใหม่ตามศักดิ์ศรี แต่การลบออกจากชื่อจะเป็นการยุติบริการสตรีมมิ่งแบรนด์ HBO ที่ทำให้ผู้บริโภคสับสน HBO Go และ HBO นำหน้า HBO Max แล้ว.

Warner Bros. Discovery พยายามปฏิรูปผ่านการเปลี่ยนแปลงและลดต้นทุน บริษัทกำลังเผชิญกับภาระหนี้จำนวนมาก และ เช่นเดียวกับส่วนอื่นๆ ของอุตสาหกรรมกำลังหาวิธีทำให้ธุรกิจสตรีมมิ่งมีกำไร แทนที่จะไล่ตามสมาชิกในขณะที่ใช้จ่ายไปกับเนื้อหาจำนวนมาก Zaslav บอกกับนักลงทุนในเดือนพฤศจิกายนว่าการมุ่งเน้นธุรกิจและกลยุทธ์การสตรีมจะบรรลุผลกำไรและไม่จำเป็นต้องมีจำนวนสมาชิก เป้าหมายของบริษัทคือการสร้างรายได้ 1 พันล้านดอลลาร์ในการสตรีมภายในปี 2025

“ในขณะที่เรามีงานต้องทำอีกมาก และการตัดสินใจที่ยากๆ บางอย่างรออยู่ข้างหน้า เรามีความเชื่อมั่นอย่างเต็มที่ต่อโอกาสที่อยู่ตรงหน้าเรา” ซาสลาฟกล่าว

การสมัครสมาชิกรายเดือนแบบไม่มีโฆษณาสำหรับ HBO Max และ Discovery+ มีค่าใช้จ่าย $14.99 และ $6.99 ตามลำดับ พวกเขาทั้งสองยังมีระดับการสนับสนุนโฆษณาที่ถูกกว่า

ชม: Netflix เสียเปรียบการครองโลกสตรีมมิ่งได้อย่างไร