Zaslav CEO ของ Warner Bros. Discovery เปิดรับทีวีเชิงเส้นในขณะที่เขาวางแผนอนาคตของการสตรีม

การตัดสินใจที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับประธานเจ้าหน้าที่บริหารสื่อรายใหญ่คือต้องพึ่งพาอนาคตมากแค่ไหน

วอร์เนอร์ บราเธอร์ส การค้นพบ David Zaslav ประธานเจ้าหน้าที่บริหารได้เลือกบริเวณขอบรกเชิงกลยุทธ์

ซึ่งแตกต่างจาก Jason Kilar CEO ของ WarnerMedia คนก่อนซึ่งมุ่งเน้นภายนอกในอนาคตและตั้งศูนย์กลางบริษัทไว้ที่ HBO Max Zaslav กำลังถอนตัวจากกรอบความคิดแรกในการสตรีมเพื่อให้ธุรกิจการละครและทีวีเชิงเส้นของบริษัทของเขาดำเนินไปได้นานที่สุด

เมื่อวันพฤหัสบดีที่ Zaslav ได้ย้ำจุดยืนของเขาว่า Warner Bros. Discovery จะไม่เข้าใกล้สงครามสตรีมมิ่งในฐานะการแข่งขันเพื่อเอาชนะสมาชิกให้ได้มากที่สุด ความคิดเห็นของเขาเกิดขึ้นเมื่อ Netflix สูญเสียมูลค่ามากกว่า 60% ในปีที่ผ่านมาหลังจากการเติบโตของจำนวนสมาชิกหยุดลงเป็นครั้งแรกในรอบทศวรรษ ทำให้สื่อและความบันเทิงต้องทบทวนกลยุทธ์การสตรีมของตัวเองใหม่

Warner Bros. Discovery ประกาศอย่างเป็นทางการว่าจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ HBO Max-Discovery+ ที่รวมกันในสหรัฐอเมริกาภายในกลางปี ​​2023 และตั้งเป้าหมายจำนวนสมาชิกทั่วโลก 130 ล้านคนภายในปี 2025 นั่นคือลูกค้าประมาณ 40 ล้านคนมากกว่าที่สมัคร HBO Max และ Discovery+ ในวันนี้และ ห่างไกลจากสมาชิก 221 ล้านคนที่จ่ายเงินไปแล้ว Netflix ทั่วโลก.

Zaslav ชี้ให้เห็นว่าเขาเป็นผู้เชื่อในทั้งการเปิดตัวในโรงภาพยนตร์และอายุยืนของทีวีระบบบอกรับสมาชิกแบบดั้งเดิมในฐานะ "เครื่องกำเนิดเงินสดและธุรกิจที่ยอดเยี่ยมสำหรับเราในอีกหลายปีข้างหน้า" ในระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์เกี่ยวกับผลประกอบการไตรมาสสองของบริษัท วันพฤหัสบดี.

แต่เขายังมุ่งมั่นที่จะใช้จ่าย "มากขึ้นอย่างมาก" กับ HBO Max และเพิ่มโปรแกรม Discovery ให้กับบริการสตรีมมิ่ง Zaslav ยังประกาศเมื่อวันพฤหัสบดีว่า Warner Bros. Discovery จะพัฒนาบริการฟรีที่สนับสนุนโฆษณาเพื่อจับคู่กับ HBO Max/Discovery+ ที่รวมกัน

Kilar สร้างกระแสในช่วงการแพร่ระบาดโดยตัดสินใจที่จะวางกระดานชนวนภาพยนตร์ปี 2021 ทั้งหมดของเขาใน HBO Max ในเวลาเดียวกันภาพยนตร์เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ ขณะนั้นกลายเป็นการเคลื่อนไหวชั่วคราว แต่ภายหลัง Kilar ก็ยืนหยัดต่อการตัดสินใจดังกล่าวว่าเป็นคนแรกที่เปลี่ยน

“ประวัติศาสตร์มองในแง่ดีอยู่แล้ว” Kilar กล่าวใน an สัมภาษณ์เดือนเมษายน กับกำหนดเวลา “มันได้ผล เราเป็นคนแรกที่ข้ามกำแพง”

ในทางตรงกันข้าม Zaslav ในวันพฤหัสบดีได้เน้นย้ำถึงความสำคัญของการเปิดตัวละครสำหรับภาพยนตร์ที่มีงบประมาณสูงโดยการทิ้ง “แบตเกิร์ล” สัปดาห์นี้ ซึ่ง Kilar ได้ออกตั๋วให้เปิดตัวโดยตรงบน HBO Max การเปิดตัวภาพยนตร์ราคาแพงโดยตรงไปยังการสตรีมนั้นไม่สมเหตุสมผลเลย Zaslav กล่าว “แบตเกิร์ล” ใช้เงินสร้าง 90 ล้านดอลลาร์

“บทสรุปของเราคือภาพยนตร์ที่ส่งตรงถึงการสตรีมที่มีราคาแพง ในแง่ของวิธีที่ผู้คนบริโภคพวกเขาบนแพลตฟอร์ม ความถี่ที่ผู้คนซื้อบริการสำหรับพวกเขา พวกเขาได้รับการบำรุงเลี้ยงเมื่อเวลาผ่านไปอย่างไร ไม่ได้เปรียบเทียบกับสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อคุณเปิดตัว ในโรงภาพยนตร์” ซาสลาฟกล่าว “แนวคิดเรื่องภาพยนตร์ราคาแพงที่มุ่งตรงไปสู่การสตรีม เราไม่สามารถหามูลค่าทางเศรษฐกิจสำหรับมันได้ ดังนั้นเราจึงทำการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์”

ไม่ใช่การรีเซ็ตครั้งแรกของ Zaslav ระหว่างที่เขาดำรงตำแหน่ง

กิลาร์ด้วย ผลักดันการเปิดตัว CNN+ความพยายาม 300 ล้านดอลลาร์เพื่อให้ CNN เป็นกลยุทธ์การสตรีมดิจิทัล คล้ายกับ “แบตเกิร์ล” ซาสลาฟตัดสินใจปิดบริการสตรีมมิ่งก่อนที่จะมีโอกาสพิสูจน์ตัวเองว่าประสบความสำเร็จ

Zaslav กล่าวเมื่อวันพฤหัสบดีว่าเขาเชื่อว่าจุดแข็งของข่าวสดอยู่ในทีวีระบบบอกรับสมาชิกแบบดั้งเดิมมากกว่าการสตรีม นั่นแสดงให้เห็นว่ารายการสดของ CNN จะไม่ไปที่ผลิตภัณฑ์ HBO Max/Discovery+ เมื่อเปิดตัวหรือเร็ว ๆ นี้

“เราเห็นข่าวสดว่ามีความสำคัญต่อบริการโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิกเชิงเส้น” ซาสลาฟกล่าว

การเลือกที่จะผลักดัน HBO Max ในขณะที่พยายามชะลอการลดลงของบ็อกซ์ออฟฟิศและทีวีแบบบอกรับสมาชิกแบบเส้นตรงเป็นการกระทำที่เล่นกล แต่มันก็เป็นชะตากรรมของ CEO สื่อสมัยใหม่ด้วย การก้าวไปสู่อนาคตไกลเกินไปทำให้ธุรกิจกระแสเงินสดเป็นไปในทางบวก

อาจไม่สะอาดอย่างมีกลยุทธ์ แต่มันเป็นมือที่ซาสลาฟเลือกเล่น

“ผมอยู่มาตั้งนานแล้ว” ซาสลาฟกล่าว พร้อมเสริมว่าเขา “อยู่เฉยๆ” กับแจ็ค เวลช์ อดีตซีอีโอของ General Electric เมื่อเขาดูแล NBCUniversal ซึ่ง Zaslav ทำงานอยู่ “การออกอากาศนั้นตายไปแล้วในทศวรรษ 90 หรือนั่นคือสิ่งที่ผู้คนพูดกัน แต่ในท้ายที่สุด การเข้าถึงและความสามารถในการขับเคลื่อนผลิตภัณฑ์โฆษณาคือสิ่งที่ทำให้มันมีชีวิตอยู่ เราเป็นผู้เชื่อที่ยิ่งใหญ่ [ในการเข้าถึงโดยรวม] และเราคิดว่านั่นจะช่วยเราได้”

ดู: หุ้น Paramount Global จม Warner Bros. Discovery ชั้นวาง 'Batgirl'

การเปิดเผยข้อมูล: CNBC เป็นส่วนหนึ่งของ NBCUniversal