Walmart, Home Depot เริ่มต้นรายรับค้าปลีกในสัปดาห์นี้

หลังจากได้รับอานิสงส์จากการช้อปปิ้งที่สนุกสนานในยุคโรคระบาด ผู้ค้าปลีกกำลังเตรียมพร้อมสำหรับการตรวจสอบความเป็นจริง

Walmart และ โฮมดีโป จะเปิดฤดูกาลรายได้ค้าปลีกในวันอังคารด้วยการแบ่งปันผลประกอบการไตรมาสวันหยุด ผู้ค้าปลีกรายใหญ่รายอื่น ๆ จะตามมา รวมถึงผู้เล่นรายใหญ่เช่น เป้า และ ซื้อที่ดีที่สุดและห้างสรรพสินค้าหลักเช่น ของเมซี่ และ ช่องว่าง.

รายงานของบริษัทจะมาในรูปแบบ ความกลัวภาวะเศรษฐกิจถดถอย เมฆในปีหน้า ชาวอเมริกันเป็น กังวลมากขึ้น เกี่ยวกับ อัตราเงินเฟ้อในขณะนี้ กว่าจะเป็นเรื่องเกี่ยวกับโควิด ผู้คนเลือกที่จะใช้จ่ายมากขึ้นในการรับประทานอาหารนอกบ้าน การเดินทาง และบริการอื่นๆ ในขณะที่ลดสินค้าลง อัตราดอกเบี้ยที่สูงขึ้น คุกคามตลาดที่อยู่อาศัย.

การเติบโตของยอดขายที่ชะลอตัวก็ดูเหมือนจะมีแนวโน้มเช่นกันหลังจากเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในช่วงสามปีที่ผ่านมา

สำหรับนักลงทุน การสิ้นสุดของราคาน้ำตาลสูงของธุรกิจค้าปลีกทำให้เกิดภาพรวมที่หลากหลาย บริษัทต่างๆ อาจแบ่งปันมุมมองการขายแบบพอประมาณ อัตรากำไรที่ดีขึ้นอาจเป็นผลดีเนื่องจากค่าขนส่งลดลงและผู้ค้าปลีกมีสินค้าส่วนเกินน้อยลง นอกจากนี้ บริษัทต่างๆ อาจมีการวางแผนการใช้จ่ายที่ระมัดระวังมากขึ้น เช่น คำสั่งซื้อสินค้าคงคลังที่น้อยลงและการว่าจ้างที่ช้าลง นั่นสามารถเพิ่มอัตรากำไรแม้ว่าผู้บริโภคจะไม่ได้ใช้จ่ายอย่างอิสระก็ตาม

เดวิด ซิลเวอร์แมน นักวิเคราะห์การค้าปลีกของ Fitch Ratings กล่าวว่า "โลกกำลังมุ่งความสนใจไปที่โมเมนตัมระดับบนสุด" “ผู้เข้าร่วมตลาดจำนวนมากให้ความสนใจว่ารายรับคืออะไร รายรับคืออะไร รายรับคืออะไร”

แต่เขากล่าวเสริมว่า “มันเป็นกำไรจากการดำเนินงานที่สามารถฟื้นตัวได้อย่างดีจากปี 2022 ที่ยากลำบาก”

Silverman กล่าวว่ากลยุทธ์ของผู้ค้าปลีกได้พลิกกลับจากปีที่แล้ว จากนั้น พวกเขาวางเดิมพันกับยอดขายที่พุ่งสูงขึ้นจนกลายเป็นเรื่องปกติใหม่ และทำการเดิมพันที่เสี่ยงมากขึ้น ตั้งแต่การสั่งซื้อจำนวนมากขึ้นไปจนถึงการจ่ายเงินเพิ่มเพื่อเร่งการจัดส่ง ซึ่งส่งผลเสียต่ออัตรากำไรของบริษัท เนื่องจากสินค้าที่ขายไม่ออกมีจำนวนมากขึ้นบนชั้นเคลียร์สินค้าและต้นทุนพุ่งสูงขึ้นพร้อมกับยอดขาย

ผู้ค้าปลีกได้รับความเป็นจริงแล้ว Walmart, Target และ Macy's เป็นหนึ่งในบริษัทที่พูดถึงผู้บริโภคที่ระมัดระวังมากขึ้น

ผู้ค้าปลีกหลายรายได้แสดงตัวอย่างผลลัพธ์ในช่วงวันหยุดแล้ว เมซี่ เตือนว่ายอดขายในไตรมาสวันหยุดจะมาในด้านที่เบาบางลง ความคาดหวังของมัน นอร์ดสตรอมกล่าว ยอดขายที่ลดลงและการลดราคาที่มากขึ้น ทำร้ายผลเดือนพฤศจิกายนและธันวาคม Lululemon กล่าวว่าอัตรากำไรจะต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ เนื่องจากผู้ค้าปลีกเครื่องแต่งกายกีฬาต้องจัดการกับสินค้าคงคลังส่วนเกิน

ผลลัพธ์วันหยุดทั่วทั้งอุตสาหกรรม ต่ำกว่าที่คาดไว้อ้างอิงจากสมาพันธ์ค้าปลีกแห่งชาติ ยอดขายในเดือนพฤศจิกายนและธันวาคมเพิ่มขึ้น 5.3% เมื่อเทียบเป็นรายปีสู่ระดับ 936.3 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งต่ำกว่าการคาดการณ์ของกลุ่มการค้ารายใหญ่ที่คาดว่าจะเติบโตระหว่าง 6% ถึง 8% ในปีที่แล้ว ในช่วงต้นเดือนพฤศจิกายน NRF ได้ คาดการณ์การใช้จ่ายระหว่าง 942.6 พันล้านดอลลาร์ถึง 960.4 พันล้านดอลลาร์.

บรรดาผู้นำด้านการค้าปลีกต่างมองหาเบาะแสอย่างใกล้ชิด ขณะที่พวกเขาเตรียมพร้อมสำหรับปีงบประมาณที่จะถึงนี้ (ปีบัญชีของผู้ค้าปลีกส่วนใหญ่สิ้นสุดในเดือนมกราคม)

Jeff Gennette ซีอีโอของ Macy กล่าวกับ CNBC เมื่อเดือนที่แล้วว่าผู้ประกอบการห้างสรรพสินค้าสังเกตเห็นว่าผู้ซื้อในช่วงวันหยุดน้อยลงซื้อสินค้าให้ตัวเองในขณะที่ซื้อของขวัญ เขากล่าวว่าการซื้อที่ต่ำกว่านั้น “มากกว่าการชดเชยข่าวดีที่เราได้รับจากของขวัญและโอกาสต่างๆ”

ข้อมูลบัตรเครดิตของบริษัทก็มีสัญญาณเตือนเช่นกัน เขากล่าวเสริมว่ายอดคงเหลือของลูกค้าในบัตรเครดิตของ Macy's, Bloomingdale's และ American Express กำลังเพิ่มขึ้นและยอดคงเหลือเหล่านี้จะถูกโอนไปยังเดือนหน้าแทนที่จะจ่ายออกไป

“เมื่อเราดูพอร์ตสินเชื่อของเรา คุณมีลูกค้าที่อยู่ภายใต้ความกดดันมากขึ้น” เขากล่าว

ผู้ค้าปลีกบางรายได้ดำเนินการที่ยากลำบากเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับปีที่ยากลำบาก Neiman Marcus ผู้ค้าปลีกสินค้าหรูหราและ Saks.com ผู้ค้าปลีกอีคอมเมิร์ซ แยกออกจากร้าน Saks Fifth Avenue ทั้งคู่มีการปลดพนักงานเมื่อเร็ว ๆ นี้ Fix Stitch ตกงาน 20% ของพนักงานองค์กร. Wayfair ตกงาน 10% ของแรงงานทั่วโลก. อเมซอน เริ่ม ปลดพนักงานกว่า 18,000 คนรวมทั้ง มากมายในแผนกค้าปลีก

Bed Bath & Beyondซึ่งได้เตือนถึงการยื่นล้มละลายที่อาจเกิดขึ้น เมื่อเร็ว ๆ นี้ลดพนักงานลงลึก ขณะที่มันปิดด้วย 150 ร้านค้าที่มีชื่อเดียวกัน.

เป้าหมายในเดือนพฤศจิกายนกล่าวว่าจะลดต้นทุนรวมได้ถึง 3 พันล้านดอลลาร์ ในอีกสามปีข้างหน้าเนื่องจากเตือนถึงเทศกาลวันหยุดที่ช้าลง ไม่ได้ระบุรายละเอียดเกี่ยวกับแผนดังกล่าว บริษัทจะรายงานผลประกอบการไตรมาสที่สี่ในวันที่ 28 กุมภาพันธ์

ผู้นำด้านการค้าปลีกหลายรายกล่าวว่าพวกเขาคาดหวังมาตรการลดค่าใช้จ่ายสำหรับพนักงานของพวกเขาในอีก 12 เดือนข้างหน้า เช่น การจ้างพนักงานชั่วคราวแทนพนักงานประจำ ตามการสำรวจผู้บริหารร้านค้าปลีก 300 รายในเดือนธันวาคมโดยบริษัทที่ปรึกษา AlixPartners สามสิบเจ็ดเปอร์เซ็นต์กล่าวว่าพวกเขาคาดหวังว่าการขึ้นเงินเดือนหรือโปรโมชันจะช้าลง และ 28% กล่าวว่าพวกเขาคาดว่าจะลดสวัสดิการที่บริษัทของตนในปีหน้า

จากการสำรวจทั้งหมด 19% กล่าวว่าการปลดพนักงานเกิดขึ้นในบริษัทของตนในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา และ 19% กล่าวว่าพวกเขาคาดว่าการปลดพนักงานจะเกิดขึ้นในอีก 12 เดือนข้างหน้า

Marie Driscoll นักวิเคราะห์ด้านความงาม ความหรูหรา และแฟชั่นของบริษัทที่ปรึกษาด้านการค้าปลีก Coresight Research กล่าวว่า เธอคาดหวังว่าบริษัทต่างๆ จะพิจารณารายการโฆษณาอื่นๆ อย่างใกล้ชิด เช่น การจัดส่งฟรีและการคืนสินค้า รวมถึงค่าใช้จ่ายด้านการตลาดดิจิทัล

เมื่ออัตราดอกเบี้ยสูงขึ้น เธอกล่าวว่าผู้ค้าปลีกอาจ "พบว่าศาสนาที่ปฏิบัติอยู่"

“ผู้ค้าปลีกกำลังมองหาธุรกิจของพวกเขาและบอกว่าไม่ใช่ทุกการขายที่คุ้มค่า” เธอกล่าว “ข้อเท็จจริงที่ว่ามีต้นทุนจริงกำลังเปลี่ยนวิธีที่บริษัทมองธุรกิจของพวกเขา”

แต่ปัจจัยบางอย่างยังคงเป็นประโยชน์ต่อผู้ค้าปลีก เธอกล่าว ตลาดแรงงานที่ตึงตัวอาจทำให้ผู้บริโภคมีความมั่นใจในการใช้จ่าย แม้ว่าอัตราเงินเฟ้อจะยังร้อนแรงอยู่ก็ตาม ผู้คนแต่งตัวและซื้อน้ำหอมเมื่อพวกเขาออกไปข้างนอกอีกครั้ง ซึ่งอาจเป็นปัจจัยหนึ่ง ยกระดับยอดค้าปลีกเดือนม.ค พร้อมกับการใช้จ่ายที่บาร์และร้านอาหารมากขึ้น

เธอกล่าวว่าฤดูกาลแห่งรายได้จะนำมาซึ่งความประหลาดใจและแสดงให้เห็นว่าบริษัทใดสามารถสำรวจน่านน้ำที่ขาดน้ำได้ ไนกี้เช่น ยกมุมมองขึ้น หลังจากเหนือความคาดหมายของวอลล์สตรีทในเดือนธันวาคม

“ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับผู้บริโภคและความแข็งแกร่งของแบรนด์” Driscoll กล่าว “มีแรงอยู่ที่นั่น”