Walmart ดำเนินการตามตลาดผู้ปกครองสัตว์เลี้ยงด้วยความร่วมมือของ Dodo

WalmarWMT
t กำลังมองหาการขยายการเข้าถึงในหมวดสัตว์เลี้ยงด้วยการร่วมมือกับแบรนด์สื่อที่เน้นสัตว์เลี้ยงเป็นศูนย์กลาง The Dodo

ผู้ค้าปลีกประกาศในวันนี้ว่ากำลังขายเสื้อผ้าสุนัข ของเล่น เครื่องประดับ และผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่ได้รับการคัดเลือกโดยบรรณาธิการของ The Dodo แผนกหนึ่งของ Vox Media และผู้สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงและสัตว์ที่มีผู้ชมมากที่สุดทั่วโลก โดยมีผู้ติดตาม 115 ล้านคนบนโซเชียล สื่อ

Walmart หวังว่าคอลเลกชันนี้จะขายในร้านค้าของ Walmart บางแห่งและทางออนไลน์ที่ Walmart.com จะโน้มน้าวให้เจ้าของสุนัขรุ่นใหม่ล่าสุดคิดว่า Walmart เป็นจุดหมายปลายทางที่ครบวงจรสำหรับรายการสนุก ๆ รวมถึงอาหารพื้นฐานเช่นอาหาร .

ตอนนี้ความร่วมมือได้ผลิตเฉพาะผลิตภัณฑ์สำหรับสุนัขเท่านั้น แต่สายแมวก็สามารถทำตามได้

นอกจากสินค้าใหม่แล้ว Walmart Insurance Services จะเริ่มเสนอโปรแกรมประกันสัตว์เลี้ยงของ The Dodo นั่นคือ Fetch by The Dodo ด้วยเช่นกัน

Walmart กำลังรับชิ้นส่วนขนาดใหญ่ของ $ 124 พันล้าน ชาวอเมริกันใช้จ่ายกับสัตว์เลี้ยงในปีที่แล้ว แต่การเป็นหุ้นส่วนกับ The Dodo อาจทำให้สามารถเข้าถึงเจ้าของสัตว์เลี้ยงรุ่นมิลเลนเนียลและ Gen Z ได้มากขึ้น

ผู้ค้าปลีกเฉพาะด้านสัตว์เลี้ยง เช่น Petco, Pet Smart และ Chewy ได้เพิ่ม "พ่อแม่สัตว์เลี้ยง" - เจ้าของสัตว์เลี้ยงที่เอาอกเอาใจสุนัขและแมวของพวกเขาเหมือนสมาชิกในครอบครัวอันเป็นที่รัก - เป้าหมายทางการตลาดของพวกเขา ด้วยการทำงานร่วมกันของ Dodo Walmart กำลังสร้างเกมสำหรับผู้ปกครองสัตว์เลี้ยงที่ใส่ใจเรื่องราคา แต่ยังต้องการเอาอกเอาใจสัตว์เลี้ยงของพวกเขา

ผู้ชมของ The Dodo ร้อยละเก้าสิบเจ็ดมีสัตว์เลี้ยง และ 95% เห็นว่าสัตว์เลี้ยงเป็นสมาชิกของครอบครัว YuJung Kim สำนักพิมพ์กลุ่มที่ The Dodo กล่าวว่า

ด้วยความร่วมมือนี้ เธอกล่าวว่า The Dodo กำลังมองหาพันธมิตรกับผู้ค้าปลีก "ซึ่งการซื้อสัตว์เลี้ยงเป็นไปอย่างราบรื่นเหมือนกับการซื้อของสำหรับสมาชิกคนอื่นๆ ในครอบครัว"

YuJung Kim กล่าวว่า "นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมเราจึงไม่ต้องคิดอะไรมากที่จะร่วมมือกับ Walmart"

ในขณะที่ Walmart ได้ร่วมมือกับแบรนด์สัตว์เลี้ยงอื่น ๆ ก่อนหน้านี้ การทำงานร่วมกันนี้มีความพิเศษเนื่องจากการมีส่วนร่วมในระดับสูงในการเลือกผลิตภัณฑ์โดยสมาชิกที่หลงใหลในสัตว์เลี้ยงของทีม The Dodo และ Walmart Melody Richard รองประธานฝ่ายสัตว์เลี้ยง Walmart US กล่าว

“มันเป็นคอลเล็กชั่นที่พ่อแม่สัตว์เลี้ยงสร้างขึ้นสำหรับพ่อแม่สัตว์เลี้ยง” Richard กล่าว คอลเลกชั่นนี้ไม่ได้ออกแบบมาเฉพาะโดยคำนึงถึงสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับสัตว์เลี้ยงเท่านั้น แต่ยังให้ความสำคัญกับสิ่งที่ทำให้ชีวิตง่ายขึ้นสำหรับพ่อแม่สัตว์เลี้ยงด้วยผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น เสื้อกันฝนสำหรับสุนัขที่สวมใส่ง่ายกว่า หรืออาหารเย็น ชามที่ชะลอสุนัขที่กลืนอาหารเร็วเกินไป

Walmart ยังเสนอ “Walmart Pet Lovers' Box with the Dodo” ที่สามารถสั่งซื้อแบบครั้งเดียว หรือสั่งซ้ำทุกเดือน โดยมีการจัดประเภทตามฤดูกาลที่แตกต่างกันในแต่ละเดือน

ผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นมีราคาตั้งแต่ $ 5 ถึง $ 20 และกล่องสำหรับคนรักสัตว์เลี้ยงคือ $ 19.99

ด้วยกล่องของคนรักสัตว์เลี้ยง Walmart และ The Dodo มุ่งมั่นที่จะนำเสนอ "สิ่งที่จะคุ้มค่าที่สุดในตลาด" ด้วยของเล่น ขนม และความประหลาดใจอื่น ๆ ริชาร์ดกล่าว

“สิ่งที่เราต้องสามารถนำเสนอให้กับลูกค้าคือความสามารถในการจ่ายและการเข้าถึงได้” เธอกล่าว

คอลเลกชันนี้มีจำหน่ายในร้าน Walmart ประมาณ 1,600 แห่งหรือประมาณหนึ่งในสามของจำนวนร้าน Walmart ในสหรัฐฯ

Richard กล่าวว่าการขยายสู่ผลิตภัณฑ์สำหรับแมวน่าจะเป็นก้าวต่อไป

“เรารู้ว่าเรามีพ่อและแม่แมวจำนวนมากที่อาจพูดว่า 'แล้วเราล่ะ' เธอกล่าว

“หากลูกค้าตอบสนองในแบบที่เราเชื่อว่าพวกเขาจะตอบสนอง เราก็มั่นใจจริงๆ ว่าอนาคตของ The Dodo และ Walmart จะเป็นอย่างไร” Richard กล่าว