Walmart เข้าสู่ Metaverse ด้วยประสบการณ์ Roblox

WalmartWMT
กำลังเข้าสู่ metaverse ด้วยสองประสบการณ์ที่แยกจากกันในสัปดาห์นี้ หนึ่งคือ Walmart Land และอีกอันคือ Universe of Play ของ Walmart ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มเกมที่ใช้ Roblox

ตามรายงานของ CNBC ผู้ค้าปลีกกำลังทดลองวิธีใหม่ๆ ในการเข้าถึงผู้ซื้อเพื่อสลัดนิสัยการช็อปปิ้งของพวกเขาหลังการระบาดใหญ่ กำลังพยายามกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคกับโซเชียลมีเดีย แอพ และเว็บไซต์เกม

William White หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Walmart กล่าวว่าบริษัทจะใช้ Roblox เป็นสนามทดสอบ เนื่องจากจะพิจารณาการเคลื่อนไหวอื่นๆ ใน metaverse และอื่นๆ เขากล่าวว่าประสบการณ์ดังกล่าวได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึงนักช้อปรุ่นต่อไป บริษัทตั้งเป้าไปที่นักช็อป Gen Z ที่อายุน้อย ประมาณ 25 ปีหรือน้อยกว่านั้น White กล่าวว่าเขาคาดหวังให้บริษัทเรียนรู้จากการเป็นหุ้นส่วน

แนวทางของ White นั้นแปลกใหม่สำหรับ Walmart ตามที่เขาอธิบาย เมื่อเขาถามว่า “เราขับเคลื่อนความเกี่ยวข้องในการสนทนาทางวัฒนธรรมได้อย่างไร เรากำลังพัฒนาชุมชนและการมีส่วนร่วมอย่างไร เราจะขยับเข็มเพื่อเพิ่มพูนจากความชื่นชอบในแบรนด์กับผู้ชมที่อายุน้อยกว่าได้อย่างไร นั่นคือสิ่งที่เรากำลังพยายามทำให้สำเร็จที่นี่”

ขณะนี้มีการระบุว่า Walmart ได้ยื่นขอเครื่องหมายการค้าที่เกี่ยวข้องกับ metaverse เมื่อต้นปีนี้ เครื่องหมายการค้าบางรายการเกี่ยวข้องกับการขอหรือขายสินค้าเสมือนจริงและเสนอสกุลเงินเสมือนแก่ผู้ใช้ รวมถึงโทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้หรือ NFT

Walmart ได้จัดกิจกรรมสตรีมมิงแบบสดที่ซื้อได้บน TikTok และ You Tube แล้ว ได้พัฒนาสูตรอาหารผ่านความร่วมมือกับเมเรดิธ Meredith เป็นบริษัทสื่อที่เป็นเจ้าของ Allrecipes เช่นเดียวกับ Parents และ Better Home & Gardens กำลังพยายามกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคกับโซเชียลมีเดีย แอพ และเว็บไซต์เกม

Walmart ได้เปิดตัวเครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วยความเป็นจริงเสริมบน Pinterest ซึ่งช่วยให้ผู้ซื้อเห็นว่าเฟอร์นิเจอร์หรือของตกแต่งในบ้านของตนเองจะเป็นอย่างไรก่อนที่จะซื้อ

White กล่าวว่า Walmart จะไม่ทำเงินใด ๆ จากประสบการณ์ที่ดื่มด่ำในปัจจุบัน นักเล่นเกมสามารถรับโทเค็นและรางวัลอื่น ๆ เพื่อนำไปใช้กับสินค้าเสมือนจริงบน Roblox แบรนด์ระดับประเทศอย่าง LOL Surprise! และหูฟัง Skullcandy รวมอยู่ในการทดสอบโดยพิจารณาจากความนิยมของผู้ชมที่อายุน้อยกว่าของนักเล่นเกมของ Roblox ไม่ได้ขึ้นอยู่กับการจ่ายเงิน Walmart สามารถสร้างรายได้จากประสบการณ์ต่างๆ โดยเรียกเก็บเงินจากแบรนด์เพื่อรวมเข้าด้วยกัน

โพสต์สคริปต์: ความพยายามของ Walmart ในการเข้าสู่ metaverse คือการดึงดูดผู้ซื้อที่อายุน้อยกว่า ซึ่งมีอายุประมาณ 25 ปี ซึ่งเรียกว่า Gen Z แม้ว่าพวกเขาจะใช้เวลาส่วนใหญ่บนอินเทอร์เน็ต แต่ Walmart ก็ต้องการความสนใจจากพวกเขามากขึ้น NikeNKE
ได้ทำงานที่ยอดเยี่ยมเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตของ Gen Z แม้ว่า Cryptocurrency อาจเป็นการลงทุนที่อันตรายสำหรับคนหนุ่มสาวที่มีสินทรัพย์จำกัด แต่แง่มุมอื่น ๆ ของ metaverse นั้นน่าสนใจมากสำหรับพวกเขา