Walmart ส่งเสริมผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย

นโยบายชั่วคราวของ NCAA ที่มีผลบังคับใช้ 1 กรกฎาคม 2021 ช่วยให้นักกีฬาวิทยาลัยได้รับค่าตอบแทนสำหรับการใช้ชื่อ ภาพลักษณ์ และความคล้ายคลึงกัน ซึ่งเรียกอีกอย่างว่า "NIL" กิจกรรมการหาเงินเหล่านี้ยังคงต้องเป็นไปตามกฎหมายของรัฐที่วิทยาลัยตั้งอยู่

ก่อนหน้านี้สมาคมได้สั่งห้ามนักกีฬาไม่ให้รับเงินนอกทุนการศึกษาและเบี้ยเลี้ยง การปฏิบัตินี้ควรจะปกป้อง "ความมือสมัครเล่น" ความคิดที่ว่านักกีฬาวิทยาลัยไม่ควรได้รับค่าตอบแทน เนื่องจากพวกเขาไม่ใช่มืออาชีพ

ก่อนที่ซีเอจะเปลี่ยนใจ ศาลฎีกาได้วินิจฉัยว่าสมาคมไม่สามารถจำกัดรายจ่ายที่เกี่ยวข้องกับการศึกษาสำหรับนักกีฬาได้ ศาลไม่มั่นใจในจุดยืนของสมาคมในการรักษาตัวนักกีฬาโดยไม่ได้รับค่าจ้าง ตอนนี้นักกีฬาสามารถรับเงินค่า NIL ได้แล้ว บริษัทต่างๆ ต่างแห่กันไปลงทะเบียนเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนอย่างรวดเร็ว ซึ่งส่วนใหญ่อยู่บนโซเชียลมีเดีย

ตามรายงานของ Reuters WalmartWMT
กำลังส่งเสริมผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียเพื่อช่วยผู้ค้าปลีกและผู้ขายบุคคลที่สาม 100,000 รายในการโปรโมตสินค้าและบริการออนไลน์ตามการยื่นเครื่องหมายการค้า 27 กรกฎาคม 2022

เมื่อเร็วๆ นี้ Walmart ได้ยื่นเครื่องหมายการค้าสำหรับ “Walmart Creator” และ “Walmart Creator Collective” ซึ่งจะให้คำปรึกษาด้านโซเชียลมีเดียสำหรับ “การส่งเสริมสินค้าและบริการของผู้อื่นผ่านอินฟลูเอนเซอร์” นี่จะเป็นการสนับสนุนการแข่งขันใหม่สำหรับบริษัท และเป็นปัจจัยการแข่งขันที่สำคัญกับ AmazonAMZN
ซึ่งได้รับการกล่าวขานว่าเป็นหนึ่งในองค์กรที่มีอิทธิพลต่อโซเชียลมีเดียที่ทรงพลังที่สุด

ปัจจุบัน Walmart ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียเพื่อโปรโมตสินค้าอุปโภคบริโภคและเครื่องแต่งกาย รวมถึงโปรแกรมความภักดีสำหรับ Walmart+ ผู้มีอิทธิพลมักจะมีผู้ติดตามกลุ่มใหญ่บน Instagram, You Tube, TicTok และ Pinterest ผู้มีอิทธิพลจะได้รับค่าคอมมิชชั่นเมื่อลูกค้าใช้ลิงก์เพื่อซื้อสินค้า

ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียต้องทำข้อตกลงกับบริษัทที่พวกเขาโปรโมตเพื่อรับเงินสำหรับความพยายามของพวกเขา โดยปกติแล้ว นี่เป็นขั้นตอนแรกในการทำธุรกรรม ตามที่ Matt Gilbert ซีอีโอของ Partnerize ซึ่งเป็นหุ้นส่วนธุรกิจซอฟต์แวร์กล่าว เขาอธิบายให้ฉันฟังว่าผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียมักเป็นขั้นตอนแรกในการโปรโมตสินค้าสำหรับบริษัท ผู้มีอิทธิพลเป็นผู้เปิดความพยายามในการขาย เมื่อนักช้อปทำการซื้อเสร็จ ในขณะนั้นนักช้อประบุผู้มีอิทธิพลด้วยการกรอกในช่องโปรโมชั่น ยิ่งใกล้กว่านี้ จากนั้นผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียจะได้รับค่าคอมมิชชั่นจากฉัน

ตั้งแต่ปี 2017 อเมซอนได้พัฒนาทีมอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดียอย่างแข็งขัน พวกเขามีความสามารถในการสร้างหน้าออนไลน์ของตนเองสำหรับผลิตภัณฑ์บางอย่างที่พวกเขาแนะนำจาก Amazon.com หรือตลาด Amazon มีโปรแกรมอินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดียที่แข็งแกร่งที่สุด จุดแข็งของโปรแกรมผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียของ Amazon เป็นแรงจูงใจให้ Walmart ขยายความพยายาม

นอกจากนี้. Walmart อนุญาตให้ผู้ขายที่เป็นบุคคลที่สามซื้อโฆษณาจาก Walmart Connect ซึ่งเป็นธุรกิจโฆษณาดิจิทัลของผู้ค้าปลีก ในปี 2021 Walmart มีรายได้ 2 พันล้านดอลลาร์จากธุรกิจโฆษณา

ในปี 2022 การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์จะเติบโตเป็นอุตสาหกรรม 16.4 พันล้านดอลลาร์ตามรายงานของ Influencer Marketing Hub ซึ่งเป็นสื่อของรอยเตอร์ ซึ่งรวมถึงความพยายามของผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย การส่งเสริมการขายของบริษัท และความพยายามด้านดิจิทัลอื่นๆ

ผู้มีอิทธิพลส่วนใหญ่ตามที่ระบุไว้ข้างต้นเป็นที่ชื่นชอบเช่น Kardashians, Simone Biles และนักกีฬาหรือดาราบันเทิง พวกเขาสามารถสะสมโชคลาภได้เพราะพวกเขาชอบและเพราะเป็นตัวแทนของสินค้าที่มีคุณภาพ

แม้จะมีภาพลักษณ์ที่ดีที่ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่สร้างขึ้น แต่ The Desire Company แนะนำให้ฉันทราบว่าอาจมีความไม่ไว้วางใจเนื่องจากความแตกต่างของอายุระหว่างผู้ซื้อและผู้มีอิทธิพล จากนั้นมีลูกค้าที่บอกว่าพวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการเสนอโดยผู้มีอิทธิพลและพบว่าผลิตภัณฑ์มีคุณภาพสูงขึ้นหลังจากทำการซื้อ หนึ่งในสามกล่าวว่าพวกเขาไม่เคยใช้ผลิตภัณฑ์และ 25% บอกว่าผลิตภัณฑ์มีข้อบกพร่องหรือแตกหักหลังจากได้รับ มัน. ผู้ตอบแบบสอบถามบางคนระบุว่าได้ส่งสินค้าคืนแล้ว.

โพสต์สคริปต์: ความคิดเห็นของ The Desire Company เป็นความจริง ลูกค้าทำการคืนสินค้าและอาจพบสินค้าที่มีคุณภาพดีกว่าหลังการซื้อ อย่างไรก็ตาม ประเด็นของบทความนี้คือการเน้นย้ำถึงความพยายามของผู้ค้าปลีกรายใหญ่ในการดึงดูดผู้ซื้อมายังไซต์ของตน การค้าปลีกมีการแข่งขันสูงมาก มีการซื้อของออนไลน์มากขึ้นตั้งแต่เริ่มมีการระบาดใหญ่ และการเกิดขึ้นของการใช้อินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดียที่เพิ่มขึ้นนั้นเป็นการพัฒนาโดยธรรมชาติ ความเย้ายวนใจถูออก