ผู้ชมตื่นเต้นกับโฆษณา Super Bowl 2023 น้อยลง

ปีนี้มีอีกหนึ่งกลุ่มที่น่าประทับใจของ โฆษณาซูเปอร์โบวล์ ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ผู้คนพูดคุยกัน ตั้งแต่ John Travolta ที่สร้างท่าเต้นบางส่วนของเขาขึ้นมาใหม่จาก Grease ไปจนถึง Bryan Cranston และ Aaron Paul ที่แสดงบทบาทปรุงยาปรุงสำเร็จจาก Breaking Bad

แต่ผู้ชมอาจไม่ตื่นเต้นกับสิ่งเหล่านั้นในปีนี้ ซูเปอร์โบว์ล โฆษณา การสำรวจจาก Zeta Global บริษัทเทคโนโลยีการตลาดบนคลาวด์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล พบว่ามีคนเพียง 18% เท่านั้น

รู้สึกตื่นเต้นที่จะได้รับชม Super Bowl LVII สำหรับโฆษณา

ที่ลดลงจากปีที่ผ่านมาเมื่อ การสำรวจอื่น ๆ ได้พบ ประมาณ 40% ถึง 50% ดูเกมเพื่อโฆษณา และตัวเลขนั้นสูงขึ้นในหมู่ผู้หญิง โดยมากถึง 60% ที่เคยกล่าวไว้ว่าพวกเธอ ดูซูเปอร์โบวล์ สำหรับโฆษณา

เหตุใดจึงมีการเปลี่ยนแปลงในปีนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อโฆษณาเกินจริงก่อนเกมและคุณภาพของโฆษณาดูเหมือนเท่ากับปีก่อนๆ

“ซูเปอร์โบวล์เป็นประสบการณ์ที่ดื่มด่ำกับองค์ประกอบต่างๆ ที่แข่งขันกันเพื่อแย่งชิงความสนใจจากผู้บริโภค (เกม โฆษณา การแสดงช่วงพักครึ่ง และอาหาร) โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการรวมตัวกันแบบตัวต่อตัวกลับมาแล้ว” เดวิดกล่าว Steinberg ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง Zeta “ผู้คนยังคงกระตือรือร้นที่จะเห็นโฆษณา (18% ของผู้ตอบแบบสอบถาม) แต่สิ่งรบกวนเหล่านี้เน้นย้ำถึงความจำเป็นที่แบรนด์ต้องทำการตลาดอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่มีมูลค่าสูงในทุกช่องทางเพื่อตัดเสียงรบกวน”

ตัวอย่างเช่น ผู้คนอ้างถึงสิ่งอื่นในแบบสำรวจที่พวกเขาตื่นเต้นกับเกมมากกว่า กลุ่มที่ใหญ่ที่สุด 22% กล่าวว่าพวกเขาตื่นเต้นกับเกมนี้ซึ่งอาจสะท้อนสถานะของพวกเขาในฐานะแฟนตัวยงของ NFL พวกเขากล่าวว่าพวกเขาได้ติดตามอย่างน้อย 16 เกมในฤดูกาลนี้

อีก 16% กล่าวว่าพวกเขาวางแผนที่จะดูเกมเพื่อดูนักแสดงช่วงพักครึ่ง Rihanna ซึ่งจะพาดหัวข่าวเป็นครั้งแรก การแสดงช่วงพักครึ่งปีที่แล้วกับ Dr. Dre, Eminem, Mary J. Blige และอีกมากมาย กว่า 29 ล้านครัวเรือนซึ่งเป็นไปตามความคาดหวัง

และอย่างที่คุณคาดหวังสำหรับเกมที่ดึงดูดแฟนที่ไม่ใช่ฟุตบอลจำนวนมาก 14% บอกว่าพวกเขาตื่นเต้นกับของว่างเท่านั้น นอกจากนี้ยังสนับสนุนแนวคิดที่ว่าผู้คนมีจิตใจที่อยากจะพบปะสังสรรค์กัน

สิ่งเหล่านี้หายากมากขึ้นในปี 2021 ซึ่งเป็นช่วงที่วัคซีนโควิด-19 เพิ่งเปิดตัวได้ไม่นาน และมีการใช้มาตรการป้องกันระยะห่างทางสังคมจำนวนมาก แม้แต่ปีที่แล้วในเวลานี้ การแพร่ระบาดของเชื้อในระดับภูมิภาคทำให้แผนการบางอย่างสำหรับการเฉลิมฉลองด้วยตนเองลดลง

นอกจากนี้ การเปลี่ยนแปลงวิธีกระจายโฆษณา Super Bowl อาจส่งผลต่อระดับความตื่นเต้นของผู้ชมด้วย ปัจจุบันหลายบริษัทปล่อยโฆษณาของตนทางออนไลน์ก่อนเกม หรือพวกเขาแสดงตัวอย่างมากมาย ดังนั้นจึงเหลือน้อยมากที่จะทำให้ผู้ชมประหลาดใจในระหว่างเกม

เป็นไปได้ว่าความตื่นเต้นที่ลดลงอาจคงอยู่ต่อไปในอนาคต “มันไม่ง่ายเลยที่จะคาดเดาว่าผู้ชมจะสนใจอะไรใน Super Bowl ในปีหน้า จนกว่าเราจะเห็นผลในปีนี้” Steinberg กล่าว “แต่สิ่งหนึ่งที่จะไม่เปลี่ยนแปลง—และจะยังคงเป็นความท้าทายสำหรับนักการตลาด—คือวิธีที่แบรนด์ต่าง ๆ จะแข่งขันเพื่อแย่งชิงสายตาและดำเนินการตามความตั้งใจของผู้บริโภค นักการตลาดที่สามารถก้าวไปข้างหน้าด้วยความฉลาดเชิงลึก สร้างประสบการณ์ทุกช่องทางที่ดีกว่า และมีโฆษณาทางการตลาดที่น่าสนใจกว่าจะเป็นผู้ชนะในเกม