Versace, Jimmy Choo และบริษัทแม่ของ Michael Kors บริจาคสินค้าดีไซเนอร์ให้กับผู้ประสบภัยสงครามยูเครน

Capri Holdings Limited (NYSE:CPRI) กลุ่มแฟชั่นลักชัวรีระดับโลก ประกาศว่าพวกเขาจะบริจาคเสื้อผ้าที่จำเป็นมูลค่ากว่า 1 ล้านยูโร เช่น เสื้อโค้ท เสื้อกันหนาว และรองเท้าจากแบรนด์อันทรงเกียรติของกลุ่ม Versace, Jimmy Choo และ Michael Kors ผ่านทางบริษัท ศูนย์กระจายสินค้าตั้งอยู่ในเมืองเวนโล ประเทศเนเธอร์แลนด์ ความคิดริเริ่มคือการช่วยเหลือผู้ลี้ภัยจากสงครามที่เป็นผู้หญิงซึ่งส่วนใหญ่ต้องพลัดถิ่นและเดินทางไปทั่วยุโรปเพื่อค้นหาที่อยู่อาศัยและที่ทำงาน และมักจะเดินทางโดยสะพายเป้เท่านั้น

กลุ่มนี้ร่วมมือกับความคิดริเริ่มใน Venlo เมืองดัตช์ทางตะวันออกเฉียงใต้ของเนเธอร์แลนด์ ซึ่งอยู่ใกล้กับชายแดนเยอรมนี เพื่อจำหน่ายสินค้า การทำงานกับ Venlo ช่วยยูเครน Capri Holdings จะใช้จุดสะสมที่องค์กรการกุศลในท้องถิ่นจัดตั้งขึ้นเพื่อส่งมอบเสื้อผ้า สินค้าทางการแพทย์ อาหารที่ไม่เน่าเสียง่าย และสิ่งของจำเป็นอื่นๆ เพื่อจำหน่ายภายในโปแลนด์และชายแดนยูเครน Venlo ช่วยยูเครน ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากอาสาสมัครและการขนส่งอาสาสมัคร ยังรับเงินบริจาคเพื่อช่วยเหลือผู้พลัดถิ่น พวกเขาให้บริการด้านลอจิสติกส์โดยช่วยจัดที่พักสำหรับผู้ลี้ภัยในโปแลนด์และขนส่งผู้ลี้ภัยจากชายแดนยูเครนไปยังโปแลนด์

ผู้ช่วยในการขนส่งสินค้าคือ Autotrasporti Rutilli Adolfo Srl บริษัทขนส่งและโลจิสติกส์ที่ตั้งอยู่ในอิตาลีซึ่งดำเนินงานมานานกว่าสามสิบปีในห่วงโซ่อุปทานแฟชั่น พวกเขากำลังสนับสนุนความพยายามด้วยบริการขนส่งสินค้าไปยังโปแลนด์โดยไม่เสียค่าใช้จ่าย

เมื่ออยู่ในโปแลนด์ ผลิตภัณฑ์ที่บริจาคจะถูกแจกจ่ายผ่าน A Shop Without Cash Registers ซึ่งเป็นองค์กรที่ตั้งอยู่ในเมือง Brwinów ประเทศโปแลนด์ องค์กรนี้ก่อตั้งโดยผู้หญิงโปแลนด์สองคนในบ้านเพื่อค้นหาวิธีช่วยเหลือผู้ที่ต้องการความช่วยเหลือ เมื่อการดำเนินการเติบโตขึ้น ศูนย์การค้า Galeria Brwinów ได้ริเริ่มโดยมีพื้นที่ว่างให้เช่าเพื่อดำเนินงานต่อไปในการจัดระเบียบผลิตภัณฑ์และวางบนไม้แขวนเพื่อให้ผู้ลี้ภัยสามารถค้นหาสิ่งของที่ต้องการมากที่สุดได้สะดวกและสะดวกยิ่งขึ้น เสื้อผ้าที่ Capri Holdings บริจาคจะมีจำหน่ายในสภาพแวดล้อมแบบร้านค้าให้กับชาวยูเครนที่หนีออกนอกประเทศเมื่อกองทัพรัสเซียของปูตินบุกโจมตีประเทศเพื่อนบ้านโดยไม่มีการยั่วยุ

เสื้อผ้าสามารถตอบสนองความต้องการทั้งทางร่างกายและจิตใจ อนิจจาเสื้อผ้าทำให้ผู้ชายมีหลายวิธี ร้านค้าที่ไม่มีเครื่องบันทึกเงินสดได้ขยายไปยังสถานที่แห่งที่สองซึ่งมุ่งเน้นไปที่การช่วยเหลือทางกฎหมาย โดยให้ความช่วยเหลือในการสมัครประกัน บริการงานชั่วคราว การดูแลเด็ก และอื่นๆ ยูเครน cความเร่งด่วนลดลง อย่างมีนัยสำคัญตั้งแต่เกิดสงครามขึ้น ส่วนใหญ่เพิ่มปัญหาให้กับผู้ลี้ภัยหญิง

จากหลายมุมมอง แนวทางนี้แปลกใหม่อย่างแน่นอน บริษัทหรูหราหลายแห่งเลือกที่จะบริจาคเงินจำนวนมากให้กับองค์กรต่างๆ เช่น UNHCR สำนักงานผู้ลี้ภัยแห่งสหประชาชาติ. แต่บางทีการบริจาคผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่แล้วซึ่งอาจมาจากสต็อกใหม่หรือที่ยังขายไม่ออกนั้นเป็นแนวทางในการแก้ไขปัญหาแบบวงกลมมากขึ้น การหาพันธมิตรหลักที่เชื่อถือได้สามราย เช่น Venlo ช่วยยูเครน Rutiili และ A Shop With Cash Registers เพื่อทำให้แนวคิดนี้เป็นจริงก็เป็นกุญแจสำคัญในแนวทางนี้เช่นกัน ด้วยสินค้าใหม่ที่มีมูลค่านี้ถูกส่งผ่านมือไปหลายมือ ผู้ที่มีแนวโน้มจะมุ่งร้ายอาจมองเห็นโอกาส ไม่ใช่ทุกคนที่ปรากฏตัวที่ ชายแดนยูเครนได้กระทำอย่างนั้นด้วยความปรารถนาดี

อาจฟังดูเป็นเรื่องน่าขันสำหรับบางคนเมื่อชื่ออย่าง Versace, Jimmy Choo และ Michael Kors วาดภาพชุดเซ็กซี่และขี้เหนียว รองเท้าส้นสูง และเสื้อสเวตเตอร์ผ้าขนสัตว์ชนิดหนึ่งที่หรูหราตามลำดับ แต่ผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้จริงบนเว็บไซต์ของแบรนด์มีตั้งแต่เสื้อฮู้ดอบอุ่นของ Versace เริ่มต้นที่ 295 ดอลลาร์ ไปจนถึงรองเท้าผ้าใบ Jimmy Choo และรองเท้าบูทกันฝนเริ่มต้นที่ 475 ดอลลาร์ ไปจนถึงกระเป๋าเป้ Michael Kors เริ่มต้นที่ 358 ดอลลาร์ เสื้อกันหนาวราคา 175 ดอลลาร์ และรองเท้าหนังเทียมราคา 395 ดอลลาร์

การวางป้ายสินค้าหรูหราไว้บนหลังผู้ลี้ภัยอาจเป็นการพนันทางการตลาดที่หากชนะจะทำให้พวกเขาจำได้ว่าเคยช่วยสัมผัสการค้าปลีกในช่วงเวลาที่มืดมนสำหรับชาวยูเครน การนำช่วงเวลาแห่งความสุขมาสู่ผู้โชคดีที่ได้รับสินค้าราคาแพงเหล่านี้เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงพลังของแฟชั่น