Verizon กล่าวว่า 'ความท้าทายอย่างมากในการเป็นแบรนด์ระดับพรีเมียม' แต่ความพยายามครั้งใหม่นี้จะได้ผล

อัตราเงินเฟ้อและแรงกดดันทางการเงินของผู้บริโภคอื่น ๆ ก่อให้เกิดความท้าทายสำหรับ Verizon และคู่แข่ง แต่โดยทั่วไปแล้ว ผู้ให้บริการต้องต่อสู้กับ "การเปลี่ยนแปลง" ในระดับที่ต่ำกว่าที่พวกเขาเคยเห็น บริษัทไร้สายต่างพยายามรักษาสมาชิกที่มีอยู่ให้มากขึ้น และนั่นหมายถึงกลุ่ม "ผู้สับเปลี่ยน" ที่เล็กกว่าที่คู่แข่งสามารถแย่งชิงได้

See also: หุ้น Verizon ปรับลดรุ่นเนื่องจาก Bank of America รอให้ 5G เป็นจริง

Brouillette กล่าวว่าเธอบอกกับทีมของเธอว่า “เราไม่สามารถพึ่งพากลุ่ม switcher ที่จะชนะได้อีกต่อไป และมีวิธีอื่น” ตามบันทึกของเหตุการณ์ที่จัดทำโดย Sentieo แต่เธอยังเน้นย้ำถึงแง่มุมต่างๆ ของข้อเสนอของ Verizon ที่เธอคิดว่าจะดึงดูดผู้มาใหม่

บริษัทมีแผน Welcome Unlimited ที่ค่อนข้างใหม่ซึ่งตั้งใจจะดึงดูดผู้บริโภคที่เน้นงบประมาณมากขึ้นโดยไม่ต้องพึ่งพาเงินอุดหนุนอุปกรณ์ นอกจากนี้ บริษัทยังเสนอชุดอินเทอร์เน็ตภายในบ้านที่เข้าถึงได้แบบไร้สายโดยพื้นฐาน ซึ่ง Brouillette คิดว่าน่าสนใจสำหรับผู้ใช้ที่คำนึงถึงคุณค่า

การเปิดตัว iPhone ใหม่แต่ละเครื่องทำให้เกิดภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกสำหรับผู้ให้บริการเครือข่ายไร้สาย ซึ่งต้องการให้แน่ใจว่าพวกเขาได้รับความคลั่งไคล้จากอุปกรณ์ใหม่ๆ ที่กระฉับกระเฉง แต่ไม่ใช่ในลักษณะที่เป็นอันตรายต่อผลกำไรมากเกินไป ส่วนลดสามารถช่วยให้ผู้บริโภคเลือกระหว่างผู้ให้บริการเครือข่ายไร้สายต่างๆ ได้ แต่ถ้าผู้ให้บริการมีความกระตือรือร้นมากเกินไปกับข้อเสนอของพวกเขา พวกเขาสามารถจบลงด้วยการรวมกันเป็นหนึ่งเดียวในขอบเขตที่ทุกฝ่ายต้องสูญเสีย

Verizon ถูกมองว่าเป็นผู้เล่นที่มีเหตุผลมากกว่าในสภาพแวดล้อมการส่งเสริมการขาย โดยนักวิเคราะห์คนหนึ่งให้เสียงพากย์บริษัทว่าเป็น "รัฐบุรุษอาวุโส" ของอุตสาหกรรม

Brouillette ดูเหมือนจะบอกใบ้ถึงไดนามิกนั้นในงานวันพฤหัส โดยกล่าวว่า “มันเป็นความท้าทายอย่างมากในการเป็นแบรนด์ระดับพรีเมียม” ในสภาพแวดล้อมที่เฟ้อเฟ้อ

กับปีนี้ เปิดตัว iPhone 14, Verizon ได้แนะนำแผนซึ่งรวมถึงชุดเพลง เกม สตรีมมิ่งทีวี และบริการจัดเก็บข้อมูล iCloud ของ Apple One บริการไร้สายแบบมัดนั้นเป็นเอกสิทธิ์ของ Verizon และทำให้ "สาดที่ใหญ่ที่สุด" ตาม Brouillette

ในหัวข้อการอุดหนุนโทรศัพท์มือถือ เธอยอมรับความสมดุลที่ Verizon เผชิญอยู่ บริษัทต้องการที่จะ "แข่งขันในด้านการได้มา" แต่ยังคำนึงถึงการเงินในระยะยาวด้วย

“เรามีอัตรากำไร Ebitda ที่ดีที่สุดในตลาด และฉันต้องการอยู่ที่นั่น” เธอกล่าว โดยอ้างถึงรายได้ก่อนดอกเบี้ย ภาษี ค่าเสื่อมราคา และค่าตัดจำหน่าย

หุ้น Verizon ร่วงลงในปีนี้ โดยร่วงลง 20% ในช่วงปี 2022 เนื่องจากดัชนี S&P 500
SPX,
+ 0.66%
ได้สูญเสีย 16% ดูเหมือนบรูเย็ตต์จะยอมรับความท้าทายที่เกิดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ แต่บอกเป็นนัยว่าเวลาที่ดีกว่าอาจอยู่ข้างหน้า

“ฉันคิดว่าแน่นอนว่า ในฐานะนักลงทุน คุณกำลังดูธุรกิจและคุณก็แบบ 'โอ้ พระเจ้า สิ่งต่างๆ ไม่ได้เป็นไปอย่างที่เราต้องการ'” เธอกล่าว “อย่างแรกเลย มันจะไม่เป็นไปตามที่เราต้องการเช่นกัน นั่นเป็นสิ่งสำคัญที่นี่ แต่สิ่งสำคัญคือเรากำลังดำเนินการกับมัน และแนวโน้มนั้นกำลังเปลี่ยนไป”