SERGEI SUPINSKY / AFP / Getty Images
อดีตนักแสดงตลกปรับแต่งภาษาของเขาขึ้นอยู่กับว่าเขากำลังพูดกับผู้ฟังที่บ้านหรือต่างประเทศ
By แบรนดอน คชโคดิน, เจ้าหน้าที่ฟอร์บส์
Uประธานาธิบดียูเครน Volodymyr Zelensky รู้จักผู้ฟังและปรับแต่งสุนทรพจน์ของเขาให้สอดคล้องกัน
A ฟอร์บ ประเทศยูเครน การวิเคราะห์ แสดงให้เห็นว่า Zelensky เมื่อพูดกับผู้ฟังชาวยูเครน ใช้ภาษาที่เน้นเป้าหมายของกองทัพและดูเหมือนเป็นการระดมการสนับสนุนภายในสำหรับการต่อสู้กับรัสเซีย Zelensky เลือกคำเช่น "ผู้ครอบครอง" "การป้องกัน" "การกระทำ" "ศัตรู" "ชัยชนะ" และ "ความช่วยเหลือ" เพื่อส่งคำเตือนที่ปลุกเร้าเหมือน Knute Rockne ในห้องล็อกเกอร์เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ทีมของเขาวิ่งกลับเข้าไปในสนาม
สำหรับผู้ชมต่างประเทศ คำเดียวกันบางคำมักถูกใช้บ่อยๆ เช่น "ชีวิต" และ "เสรีภาพ" อย่างไรก็ตาม ข้อความของ Zelensky เปลี่ยนเป็นคำว่า "สันติภาพ" "ความก้าวร้าว" "ถูกต้อง" "ขีปนาวุธ" "อาวุธ" และ "โอกาส" คำพูดเหล่านี้กระตุ้นความต้องการการสนับสนุนจากต่างประเทศในการปกป้องอธิปไตยของยูเครน
จากจุดเริ่มต้นของการโจมตียูเครนโดยไม่มีการยั่วยุของรัสเซียในวันที่ 24 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2022 จนถึงวันที่ 14 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2023 Zelensky กล่าวสุนทรพจน์ต่อสาธารณะ 563 ครั้ง อ้างอิงจาก ฟอร์บส์ ยูเครน การวิเคราะห์. “คำปราศรัยของ Zelensky มีลักษณะที่ค่อนข้างพิเศษ” Olga Onukh ศาสตราจารย์ด้านรัฐศาสตร์แห่งมหาวิทยาลัยแมนเชสเตอร์ และผู้เขียน “The Zelensky Effect” กล่าวกับสำนักข่าว “ประธานาธิบดีจะประสบความสำเร็จเท่าๆ กันในการเข้าถึงผู้ชมที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง — ชาวยูเครน, รัฐสภาอังกฤษ, นักเรียนญี่ปุ่น”
ความยืดหยุ่นทางภาษาของ Zelensky แสดงให้เห็นว่าเขาเดินบนเชือกระหว่างผู้ชมในประเทศและต่างประเทศที่มีความคาดหวังที่แตกต่างกันมากสำหรับความขัดแย้ง ในขณะที่สำรวจภูมิทัศน์ทางภูมิรัฐศาสตร์ที่ซับซ้อนของภูมิภาค
10 คำที่ใช้บ่อยที่สุด โดย Volodymyr Zelensky
“ข้อความที่ส่งถึงผู้ชมในประเทศมักจะอ้างถึงกองทหารรัสเซียว่าเป็น 'ผู้ยึดครอง' หรือ 'ศัตรู'” ยูริ จูคอฟ รองศาสตราจารย์ด้านรัฐศาสตร์และรองศาสตราจารย์ด้านการวิจัยของศูนย์การศึกษาการเมืองแห่งมหาวิทยาลัยมิชิแกนกล่าว ฟอร์บ. “ศัตรูไม่จำเป็นต้องเอ่ยชื่อ ทุกคนรู้ว่าเขาเป็นใคร คำปราศรัยของประธานาธิบดีต่อผู้ชมภายในประเทศยังมีหน้าที่ในการระดมพลในยามสงคราม และคำว่า 'การป้องกัน' 'ปฏิบัติการ' และ 'ชัยชนะ' มีจุดมุ่งหมายอย่างชัดเจนเพื่อระบุเป้าหมายของความพยายามทางทหารและรวบรวมประชากรที่อยู่เบื้องหลัง”
สุนทรพจน์ของ Zelensky ต่อผู้ที่อยู่นอกประเทศ “ส่วนใหญ่เป็นการขอความช่วยเหลือ ซึ่งทำให้เป้าหมายของความพยายามทางทหารแตกต่างกันเล็กน้อย: การบรรลุ 'สันติภาพ' หรือการหยุด 'การรุกราน' ไม่ใช่ 'ชัยชนะ'” Zhukov กล่าว ฟอร์บ.
Zhukov กล่าวว่า Zelensky ใช้คำว่า "สันติภาพ" และ "ชัยชนะ" แตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับว่าเขาพูดถึงใคร "ในวาทกรรมทางการเมืองในประเทศยูเครน 'ชัยชนะ' ได้รับการนิยามอย่างชัดเจนว่าเป็นการปลดปล่อยดินแดนยูเครนที่ถูกยึดครองทั้งหมด ในขณะที่ความหมายของ 'สันติภาพ' คือ คลุมเครือมากขึ้น” Zhukov กล่าว ฟอร์บ. “หากเรานิยามคำว่า 'สันติภาพ' เป็นเพียงการปราศจากความรุนแรง นี่เป็นสิ่งที่ในทางทฤษฎีสามารถดำรงอยู่ได้แม้ปราศจากชัยชนะของยูเครน ดังนั้น นักการเมืองยูเครนที่เรียกร้อง 'สันติภาพ' จึงต้องระมัดระวังอย่างมากเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาใช้คำนี้ เพื่อไม่ให้ดูเป็นคนเจ้าอารมณ์หรือพ่ายแพ้เมื่อเผชิญกับภัยคุกคามที่มีอยู่”
สำหรับผู้ชมต่างประเทศ สถานการณ์กลับตาลปัตร Zhukov กล่าว “ผู้นำยุโรปไม่ได้นิยามตัวเองอย่างชัดเจนว่า 'ชัยชนะ' ของยูเครนอาจมีลักษณะอย่างไร และผู้นำบางคน เช่น [ประธานาธิบดีฝรั่งเศส เอ็มมานูเอล] มาครง ได้แสดงความกังวลอย่างเปิดเผยว่าความพ่ายแพ้ของรัสเซียที่น่าอัปยศอาจทำให้ไม่มั่นคง แต่มันง่ายกว่ามากสำหรับทุกฝ่ายที่จะยอมรับว่า 'สันติภาพ' เป็นสิ่งที่พวกเขาต้องการ ดังนั้นนี่จึงเป็นคำที่สร้างความแตกแยกน้อยกว่ามากสำหรับ Zelensky ที่จะใช้เมื่อระดมการสนับสนุนจากต่างชาติ”
เพิ่มเติมจาก FORBES
ที่มา: https://www.forbes.com/sites/brandonkochkodin/2023/03/12/zelensky-word-cloud-ukraines-president-shapes-his-message-to-appeal-to-different-audiences/