ท็อปไลน์
Elon Musk ดำรงตำแหน่งห้าสัปดาห์ที่สับสนวุ่นวายในฐานะ CEO ของ Twitter ยังคงใช้เส้นทางที่แปลกประหลาดในวันพฤหัสบดี โดยชายผู้มั่งคั่งที่สุดในโลกขอร้องให้ผู้ใช้โพสต์เพิ่มเติมบนไซต์สื่อสังคมออนไลน์ เนื่องจากบริษัทรายงานว่ามีข้อเสนอที่ให้ผลตอบแทนสูงแก่ผู้ลงโฆษณาที่ขับเคลื่อนส่วนใหญ่ของ รายได้ของ บริษัท แต่ได้รับความเสียหายจากวิสัยทัศน์ของ Musk สำหรับ Twitter
ข้อเท็จจริงที่สำคัญ
บริษัทที่ใช้จ่ายมากกว่า 500,000 ดอลลาร์กับโฆษณาบน Twitter จะได้รับ 100% จากการใช้จ่ายของพวกเขาในมูลค่าการตลาดเทียบเท่าสูงถึง 1 ล้านดอลลาร์ ตามอีเมลที่ส่งถึงผู้ลงโฆษณาที่ดูโดย Wall Street Journal.
เป็น "สิ่งจูงใจค่าโฆษณาที่ก้าวร้าวที่สุดเท่าที่เคยมีมา" ตามข้อความภายในจากผู้บริหาร Twitter ที่รับชม Zoe Schiffer ผู้แก้ไข Platformerโดยอธิบายว่ามีวัตถุประสงค์เพื่อ "ทำให้คุ้มค่าที่จะให้ผู้ลงโฆษณาที่หยุดชั่วคราวเปิดใช้งานอีกครั้ง"
พื้นหลังที่สำคัญ
นานา บริษัทที่มีชื่อเสียงได้ประกาศจะไม่โฆษณาบน Twitter อีกต่อไป ซึ่งรวมถึงบริษัทรถยนต์อย่าง Ford และ Audi และบริษัทยักษ์ใหญ่อื่นๆ เช่น General Mills และ Pfizer ในขณะที่อีกหลายสิบบริษัท ตามข่าว หยุดทำการตลาดบนเว็บไซต์อย่างเงียบๆ แม้ว่า Musk จะระดมความคิดเกี่ยวกับแหล่งรายได้อื่น ๆ สำหรับ Twitter รวมถึงข้อโต้แย้ง ปะ ไปยังบริการสมัครสมาชิกรายเดือนของ Twitter Blue ที่รวมเครื่องหมายถูกสำหรับการยืนยันแบบชำระเงินไว้สั้นๆ แต่โฆษณายังคงเป็นองค์ประกอบหลักของธุรกิจของ Twitter: รายได้จากโฆษณา เป็นตัวแทนของ 1.08 พันล้านดอลลาร์จากรายรับรวมของ Twitter 1.18 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สองของปี 2022 ซึ่งเป็นช่วงสุดท้ายที่ข้อมูลทางการเงินของบริษัทเปิดเผยต่อสาธารณะ
แทนเจนต์
Musk เปิดเผยต่อสาธารณชนกับ Apple ซึ่งเป็นบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในโลกโดยมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาดในสัปดาห์นี้ อ้าง ไททันแห่งซิลิคอนแวลลีย์ “ส่วนใหญ่หยุดโฆษณา” บนแพลตฟอร์มและ “เกลียดชัง[s]
การพูดอย่างอิสระ” ซึ่งเป็นการอ้างอิงที่ชัดเจนถึงการคืนสถานะล่าสุดของ Twitter ของบัญชีที่ถูกแบนก่อนหน้านี้หลายบัญชี รวมถึงของอดีตประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ Musk ซึ่งกล่าวหาว่า Apple กำลังพิจารณาแบน Twitter จาก App Store อย่างรวดเร็ว ย้อนรอยโดยกล่าวว่าข้อกล่าวหา App Store ของเขาไม่เป็นความจริงหลังจากเข้าพบ Tim Cook CEO ของ Apple ที่สำนักงานใหญ่ของ Apple
การประเมินค่าของ Forbes
มัสก์เป็นบุคคลที่ร่ำรวยที่สุดในโลกด้วยทรัพย์สินมูลค่า 198.4 พันล้านดอลลาร์ ตามการประมาณการของเรา แม้ว่ามูลค่าสุทธิของเขาจะลดลง 38% นับตั้งแต่ถึงจุดสูงสุด $ 320 พันล้าน เมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว ความมั่งคั่งส่วนใหญ่ของเขามาจากสัดส่วนการถือหุ้นของเขาในผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้า Tesla ซึ่ง Musk เป็นผู้นำในตำแหน่ง CEO และความมั่งคั่งที่ลดลงของเขาสามารถโยงไปถึงราคาหุ้นที่ร่วงลงอย่างอิสระของ Tesla เนื่องจากนักลงทุนจำนวนมาก การขนส่งสินค้า เกี่ยวกับการที่ Twitter ครอบครองเวลาและทรัพยากรของ Musk มากเกินไป
อ่านเพิ่มเติม
Musk กล่าวว่า Apple กำลังตัดโฆษณา Twitter นี่คือบริษัทอื่นๆ ที่คิดใหม่เกี่ยวกับความสัมพันธ์ของพวกเขา (ฟอร์บ)
ที่มา: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2022/12/01/twitter-reportedly-unveils-lucrative-plan-to-win-back-fleeing-advertisers-as-musk-begs-people- เพื่อทวีตเพิ่มเติม /