Twitter เปิดตัว Blue Check มูลค่า 8 ดอลลาร์ต่อเดือนหลังจากสัญญาของ Musk

ท็อปไลน์

Twitter ทำตามคำมั่นสัญญาของ CEO Elon Musk เมื่อไม่กี่วันก่อนเพื่อเปิดตัวคุณลักษณะใหม่ในรูปแบบการสมัครรับข้อมูล Twitter Blue ในวันเสาร์ โดยเปิดตัวค่าบริการ 7.99 เหรียญต่อเดือนเพื่อรับเครื่องหมายถูกสีน้ำเงินสำหรับคุณสมบัติใหม่ เนื่องจาก Musk พยายามหาวิธีสร้างรายได้มากขึ้น แต่ มันเป็นการเปิดตัวที่ไม่ค่อยดีนัก โดยผู้จัดการ Twitter ยอมรับว่าพวกเขายังคง “ทำงานและทดสอบในแบบเรียลไทม์”

ข้อเท็จจริงที่สำคัญ

เครื่องหมายถูกสีน้ำเงิน ซึ่งก่อนหน้านี้สงวนไว้สำหรับบัญชีที่ผ่านการตรวจสอบแล้วซึ่งถือโดยคนดัง นักการเมือง บริษัท และร้านข่าวเป็นหลัก ตอนนี้มาพร้อมกับ "โฆษณาครึ่งหนึ่ง" และ "ดีกว่ามาก" ตาม Twitter คำสั่ง ออกเมื่อวันเสาร์

ผู้ใช้ Twitter ที่มีเครื่องหมายถูกสีน้ำเงิน $8 ต่อเดือน จะสามารถโพสต์วิดีโอที่ยาวขึ้นและจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาในการตอบกลับ การกล่าวถึง และการค้นหา

การเปิดตัวเกิดขึ้นสี่วันหลังจากมัสค์ประกาศแผน tweeting แพลตฟอร์ม "ระบบขุนนางและชาวนาในปัจจุบันสำหรับผู้ที่มีหรือไม่มีเครื่องหมายถูกสีน้ำเงินคือวัว ** t"

ผู้ใช้ Twitter ประมาณ 300,000 รายรายงานว่า 237.8 ล้านคนได้รับการตรวจสอบสีน้ำเงิน บลูมเบิร์ก—และบัญชีเหล่านั้นจะต้อง จ่ายเงิน ค่าธรรมเนียมรายเดือน $8 เพื่อรักษาสถานะ blue-check ไว้ด้วยมากมาย คำพูด พวกเขาไม่น่าจะจ่ายมัน

หัวหน้านักวิจารณ์

ภายหลังการประกาศอย่างไรก็ตาม หลาย ผู้ใช้ บ่น คุณลักษณะใหม่ยังไม่ปรากฏให้เห็น แสดงว่ากระบวนการนี้ยังไม่พร้อมที่จะเปิดตัวโดยสิ้นเชิง ข้อร้องเรียนหนึ่งได้รับคำตอบจาก Esther Crawford ผู้อำนวยการฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์ของ Twitter ใคร เขียน, “คุณกำลังจับใจเราทำงานและทดสอบในแบบเรียลไทม์ . . แต่เวอร์ชันใหม่และฟีเจอร์เสริมทั้งหมดยังไม่เผยแพร่ … ทั้งหมดจะมาเร็ว ๆ นี้!”

สิ่งที่เราไม่รู้

Musk จะเพิ่มราคาการสมัครรับข้อมูล Twitter Blue หรือไม่ Twitter กล่าวว่าจะมีค่าใช้จ่าย 7.99 เหรียญต่อเดือน "ถ้าคุณสมัครตอนนี้" ซึ่งบ่งชี้ว่าอาจมีการปรับขึ้นราคาในอนาคตสำหรับคุณลักษณะนี้ ก่อนหน้านี้ รายงาน แนะนำ Musk สามารถเรียกเก็บเงินได้มากถึง $ 20 ต่อเดือนแม้ว่าเขาจะเดินกลับมาที่หมายเลขนั้นเมื่อ Stephen King นักเขียนสยองขวัญ ทวีต ที่เขาพูดว่า Twitter "ควรจ่ายให้ฉัน" มัสค์ตอบว่า "เราต้องจ่ายเงินอย่างใด! Twitter ไม่สามารถพึ่งพาผู้โฆษณาได้ทั้งหมด แล้ว 8 ดอลลาร์ล่ะ?”

จำนวนมาก

13 พันล้านดอลลาร์ นั่นคือจำนวนธนาคารหลักหลายแห่ง รวมถึง Bank of America, Barclays Plc และ Morgan Stanley ตามข่าว จัดหา Musk ในการจัดหาเงินทุนสำหรับการซื้อกิจการมูลค่า 44 พันล้านดอลลาร์ซึ่งเขาเสร็จสิ้นเมื่อปลายเดือนที่แล้ว ฟอร์บอย่างไรก็ตาม ประมาณการว่าผู้ใช้ 10.4 ล้านคนจะต้องจ่ายเงินให้กับ Twitter Blue ในแต่ละปีเพื่อชำระหนี้ Dan Ives นักวิเคราะห์ของ Wedbush ประมาณการว่าค่าธรรมเนียม 8 ดอลลาร์สามารถสร้างรายได้ประมาณ 4-5% (ระหว่าง 230 ล้านดอลลาร์ถึง 290 ล้านดอลลาร์) ของสิ่งที่บริษัททำในรายได้จากการโฆษณา “หากการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรมนั้นแข็งแกร่ง” ฟอร์บ รายงาน เมื่อถูกถามว่าสามารถสร้างรายได้ 1 พันล้านดอลลาร์ได้หรือไม่ Ives ตอบว่า "ไม่"

พื้นหลังที่สำคัญ

Twitter เปิดตัวโปรแกรมสมัครสมาชิก Twitter Blue เมื่อปีที่แล้วเป็นบริการที่แยกต่างหากจากรูปแบบการตรวจสอบคือการชาร์จ $4.99 หนึ่งเดือนและให้ผู้ใช้สามารถเลิกทำการทวีตได้ ในขณะที่ให้แถบนำทางที่ปรับแต่งได้และการสนับสนุนลูกค้าที่จัดลำดับความสำคัญ ในขณะเดียวกัน รูปแบบการยืนยันของมันถูกเก็บไว้ในบัญชีที่ถือว่า "เป็นของแท้ โดดเด่น และใช้งานได้จริง" แพลตฟอร์มระงับโปรแกรมการตรวจสอบในปี 2017 หลังจากผ่านการตรวจสอบบัญชีหลายบัญชีที่ละเมิดนโยบายของบริษัทแม้จะได้รับเครื่องหมายสีน้ำเงิน ทวิตเตอร์ ยกช่วงล่าง ในรายการเมื่อเดือนกรกฏาคมที่ผ่านมา

แทนเจนต์

สุนทรพจน์ในการประชุมการลงทุนของบารอนเมื่อวันศุกร์ Musk ที่ยอมรับ เขาพยายามที่จะหักล้างข้อเสนอมูลค่า 44 พันล้านดอลลาร์ของเขาตั้งแต่แรกที่เขาประกาศเมื่อเดือนเมษายน โดยยอมรับว่าบริษัทกำลังประสบกับ “ความท้าทายด้านรายได้ที่ค่อนข้างร้ายแรงและความท้าทายด้านต้นทุน” ก่อนการซื้อกิจการ และเผชิญกับความท้าทายใหม่เมื่อผู้ลงโฆษณาดึงปลั๊กโฆษณา ผู้โฆษณาเริ่มดึงโฆษณาออกจากไซต์ในช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมา โดยบริษัทชื่อดังอย่าง Audi, GM, Pfizer, General Mills, United Airlines และ Volkswagen ต่างก็ประกาศว่าเป็น หยุดโฆษณาชั่วคราวเมื่อความกลัวเพิ่มขึ้นว่า Musk สามารถเปิดประตูน้ำท่วมสำหรับคำพูดแสดงความเกลียดชังและทฤษฎีสมคบคิดที่จะแพร่ขยายออกไปโดยคลายการกลั่นกรองของ Twitter กลุ่มองค์กร กระตุ้น ผู้โฆษณา 20 อันดับแรกของ Twitter จะ "หยุดโฆษณาทั้งหมด" หาก Musk ยกเลิกนโยบายการดูแล Derrick Johnson ประธาน NAACP ก็เช่นกัน อ้อนวอน กับผู้โฆษณาให้ระงับการโฆษณา โดยอ้างว่า "ผิดศีลธรรม อันตราย และทำลายระบอบประชาธิปไตยของเราอย่างสูง" สำหรับบริษัทที่ให้ทุนสนับสนุนเว็บไซต์ที่ "เติมเชื้อเพลิงวาจาสร้างความเกลียดชัง การปฏิเสธการเลือกตั้ง และทฤษฎีสมคบคิด" มัสค์พยายามเกลี้ยกล่อมผู้โฆษณาไม่ให้ออกจากไซต์มาหลายสัปดาห์แล้ว โดยให้คำมั่นว่า จดหมายเปิดผนึก เมื่อสัปดาห์ที่แล้วเพื่อไม่ให้แพลตฟอร์มตกอยู่ใน "นรกฟรีสำหรับทุกคน" โดยไม่มีผลกระทบ เมื่อวันศุกร์ Musk ได้โพสต์ทวีต โทษ “กลุ่มเคลื่อนไหว” ที่กดดันให้ผู้โฆษณาดึงโฆษณา โต้แย้งว่าพวกเขากำลัง “พยายามทำลายเสรีภาพในการพูดในอเมริกา” และเขาไม่ได้ทำอะไรเพื่อเปลี่ยนแปลงนโยบายการดูแลของบริษัท

อ่านเพิ่มเติม

Twitter จะขายเครื่องหมายถูกสีน้ำเงินที่โลภในราคา $8 ต่อเดือน Musk กล่าว—แต่ผลประโยชน์ยังไม่ชัดเจน (Forbes)

Elon Musk มีบิล Twitter ให้จ่าย แต่การเรียกเก็บเงินสำหรับเครื่องหมายถูกสีน้ำเงินยังไม่เพียงพอ (Forbes)

'ไม่มีอะไรทำงาน': มัสค์คร่ำครวญถึงการสูญเสียผู้โฆษณา Twitter และรับทราบที่พยายามยกเลิกข้อตกลง (Forbes)

Twitter ลบทวีตของ Kanye หลังจากที่เขาทิ้ง N-Word และ Musk อ้างว่ากฎของแพลตฟอร์มไม่เปลี่ยนแปลง (Forbes)