ทวิตเตอร์และอี! เปิดตัวรายการดิจิทัลเนทีฟสำหรับแฟนทีวี

เดือนที่แล้ว อี! ร่วมมือกับ Twitter เพื่อเปิดตัว ขณะที่คุณกำลังสตรีมมิ่งการแสดงครั้งแรกทางดิจิทัลที่เจาะลึกรายการโทรทัศน์ที่ใหญ่ที่สุดประจำสัปดาห์บนแพลตฟอร์มของ Twitter

เดี๋ยว อี! แน่นอนเป็นชื่อครัวเรือนที่รู้จักกันในการนำวัฒนธรรมป๊อปล่าสุดมาสู่หน้าจอของเรา แต่มันอาจไม่เกิดขึ้นอย่างสัญชาตญาณในทันทีว่าทำไมนักเลื่อนที่คลั่งไคล้บน Twitter จึงต้องการหยุดนานพอที่จะดูครั้งละ 40 นาทีจริงๆ E! ออกอากาศทางโซเชียลฟีดของพวกเขา

แต่การตัดสินใจที่จะก้าวไปข้างหน้าด้วยการแสดงเช่นนี้ อันดับแรกและสำคัญที่สุด จากการทำความเข้าใจว่าผู้ใช้บนแพลตฟอร์มได้เลือกที่จะมีส่วนร่วมกับหัวข้อโทรทัศน์อย่างไร

Mike Niesz ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายบันเทิงของ Twitter กล่าวว่า "เราเข้าใจโดยรวมว่าเกิดอะไรขึ้น ซึ่งเป็นช่วงที่รายการทีวียอดนิยมเปิดตัวรอบปฐมทัศน์ที่ผู้คนแห่กันไปที่ Twitter เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้ “มันทันที [มัน] ใหญ่มาก เป็นทฤษฎีและการคาดการณ์ของแฟน ๆ ดังนั้นสิ่งที่เราต้องการทำให้สำเร็จร่วมกันคือการสร้างช่องทางให้แฟนๆ เหล่านั้น และจัดเตรียมรูปแบบให้แฟนๆ เจาะลึกลงไป”

ต้องการเพียงเข้าสู่ระบบในช่วงเวลาของแพลตฟอร์มหลังจากการเปิดตัวสตรีมมิ่งที่คาดการณ์ไว้สูงเพื่อลุยผ่านกิจกรรมมากมาย เมื่อไร เกมปลาหมึก ครองกระแสวัฒนธรรมเมื่อปีที่แล้วผู้ใช้โซเชียลมีเดียตอกย้ำปรากฏการณ์ด้วยการทำละครฮิต ทวีตมากที่สุด แสดงในปี 2021 ต่อมามีทวีตถึง 30 ล้านทวีตรอบ ๆ ความรู้สึกสบาย ได้รับเกียรติจากการเป็น ทวีตมากที่สุด การแสดงของทศวรรษ และแน่นอนว่ารายการโทรทัศน์รุ่นใหม่ของ Marvel Studios นั้นสนุกไปกับส่วนแบ่งของเวลาที่ครอบงำฟีด Twitter นับล้าน

เมื่อเห็นโอกาสที่ชัดเจนนี้ Niesz และทีมงานจึงหันไปหาความร่วมมือที่มีมายาวนานกับ NBCUniversal เพื่อสำรวจวิธีที่พวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จากทั้งสองแบรนด์เพื่อสร้างบ้านที่ไม่เหมือนใครสำหรับแฟนโทรทัศน์บน Twitter โดยธรรมชาติแล้ว ความต้องการความเชี่ยวชาญในวัฒนธรรมป๊อปนำไปสู่ผู้เชี่ยวชาญของ NBCUniversal โดยตรงที่ E!.

“เรามักจะนำการสนทนาโดยตรงไปยังที่ที่ผู้บริโภคกำลังมองหา” Tammy Filler รองประธานบริหารและหัวหน้าบรรณาธิการของ E! ข่าว. “ซีรีส์นี้เปิดโอกาสให้แฟนๆ ของเราได้เจาะลึกรายการที่เป็นที่ต้องการตัวมากที่สุดประจำสัปดาห์”

และห่างไกลจากการเป็นโพสต์วิดีโอแบบพาสซีฟเพียงไม่กี่รายการ ขณะที่คุณกำลังสตรีมมิ่ง ใช้ประโยชน์จากช่องที่มีการโต้ตอบมากขึ้นเป็นประจำ ด้วยการสำรวจความคิดเห็น การตอบกลับ และโหมดอื่นๆ ในการรวมข้อมูลของผู้ใช้เข้ากับการออกอากาศ ผู้ชมจะรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนามากกว่าเพียงแค่ดู

และจนถึงตอนนี้ ดูเหมือนว่ากลยุทธ์จะดำเนินไปด้วยดี ด้วยสี่ตอนที่ถ่ายทอดสด การแสดงได้รับการดูมากกว่าล้านครั้งต่อการออกอากาศ และจากที่นั่น การมีส่วนร่วมจะดำเนินต่อไปสำหรับผู้ที่เลือกรับชมเท่านั้น

การแสดงยังได้เลือกช่วงเวลาที่เหมาะสมในการเริ่มต้น ด้วยการเผยแพร่วัฒนธรรมป๊อปจำนวนมากที่จะมาถึงแฟน ๆ แบบต่อเนื่องกันในเวลาเพียงไม่กี่เดือนนี้ พิธีกร Danielle Robay ได้แนะนำผู้ชมกลุ่มใหม่ของเธอผ่านการพูดคุยอย่างละเอียดเกี่ยวกับ สิ่งที่คนแปลกหน้า, โอบิวันเคโนบี, นางสาวมาร์เวล และอื่น ๆ. และแน่นอนว่าแต่ละตอนจะนำแขกรับเชิญ พรสวรรค์ และแฟน ๆ เบื้องหลังฉากที่น่าตื่นเต้นมาสู่หน้าจอเพื่อแบ่งปันความคิดของพวกเขา

Mike Niesz ยังอธิบายถึงการเปิดตัวของรายการนี้ และรายการอื่นๆ ที่คล้ายกันบน Twitter ว่าเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ไม่ซ้ำใครสำหรับพาร์ทเนอร์โฆษณาจำนวนมากที่ต้องการดึงดูดสายตาผู้ใช้ Twitter ด้วยการแสดงที่มุ่งสร้างการมีส่วนร่วมกับฐานแฟนๆ ที่กระตือรือร้น โฆษณาตอนต้นและโฆษณาในฟีดอื่นๆ ใกล้กับเนื้อหานี้ ถือเป็นช่องทางให้แบรนด์ต่างๆ หันมาสนใจตัวเองในรูปแบบใหม่ เราจะมาดูกันว่าตำแหน่งนี้เทียบกับข้อเสนออื่นๆ ของ Twitter อย่างไร

ขณะที่คุณกำลังสตรีมมิ่ง ปัจจุบันมีกำหนดฉายอีก XNUMX ตอนสำหรับปี โดยเน้นรายการยอดนิยมเช่น ชาวคาร์ดาเชี่ยน, เฉพาะฆาตกรรมในอาคาร, และอีกครั้ง โอบิวันเคโนบี. การมีส่วนร่วมดูเหมือนจะแข็งแกร่งในตอนนี้ แต่ก็ต้องดูกันต่อไปว่าประสิทธิภาพนี้จะคงอยู่ได้ดีเพียงใด อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าการร่วมทุนประเภทนี้จะประสบความสำเร็จเพียงพอที่จะกระตุ้นให้เกิดการสนทนาเกี่ยวกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป

“เราตั้งใจจริง ๆ ที่จะฟังสิ่งที่ข้อมูลเชิงลึกกำลังบอกเรา…แทนที่จะใช้แนวทางเดียวที่เหมาะกับทุกแนวทาง” Niesz กล่าวเมื่อถูกถามเกี่ยวกับการเขียนโปรแกรมในอนาคต “เรากำลังจะประเมิน คิด และระดมความคิดร่วมกับพันธมิตรของเราอยู่เสมอ แต่เราต้องการที่จะตั้งใจจริง ๆ กับวิธีที่เราสร้างสิ่งนี้”

ห้าตอนแรกของ ขณะที่คุณกำลังสตรีมมิ่ง มีจำหน่ายแล้วที่ อี! ข่าว' หน้าทวิตเตอร์. รายการนี้เป็นเจ้าภาพโดย Danielle Robay และมีแขกรับเชิญที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาเพื่อพูดคุยต่อไป

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสื่อดิจิทัลและการเผยแพร่ต่อๆ ไป โปรดติดตาม หน้าของฉันบน ฟอร์บ. คุณยังหาฉันได้ที่ Twitter, Instagram, YouTubeและ ติ๊กต๊อก.