Tubular Labs แต่งตั้ง Greg Coleman ทหารผ่านศึกดิจิทัลเป็น CEO

หนึ่งในคำบรรยายที่ใหญ่ที่สุดจากโฆษณา Upfront ล่าสุดของทีวีคือความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของยักษ์ใหญ่ด้านโซเชียลมีเดีย YouTube และ TikTok สำหรับแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดและดั้งเดิมที่สุดที่แสวงหาวิธีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการเข้าถึงผู้ชมที่อายุน้อยกว่าที่เข้าใจยาก

ในการปรากฏตัวครั้งแรกของ YouTube ที่ Upfronts ผู้บริหารอ้างว่า ดึงดูดเวลาในการรับชมมากกว่า 50% สำหรับตลาดทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่กำลังเติบโต. ก่อนหน้านั้นบริษัทรายงาน รายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้น 14% สำหรับไตรมาส การสำรวจผู้ใช้วิดีโอโซเชียล 2,000 คนที่เพิ่งเปิดตัว โดย Channel Factory พบว่า 56% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าพวกเขาหันไปดูวิดีโอ YouTube เพื่อผ่อนคลาย และ 62% พึ่งพา YouTube มากกว่าบริการอื่นๆ

TikTok มีระดับเสียงที่ทรงพลังเช่นกัน ดึงดูดเวลาในการรับชมของ Netflix ได้มากกว่าสองเท่า
NFLX
ตามที่ศาสตราจารย์ด้านการตลาดและนักวิจารณ์ของ NYU Scott Galloway ระบุไว้ใน การวิเคราะห์ล่าสุด. แม้แต่รี้ด เฮสติ้งส์ CEO ของ Netflix ก็ยอมรับในจดหมายของนักลงทุนและรายได้เรียกส่วนแบ่งความสนใจที่ไม่ธรรมดาที่ยักษ์ใหญ่วิดีโอโซเชียลดึงดูดเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งโดยตรงในบริษัทของเขา

ไม่แปลกใจเลยที่เงินค่าโฆษณาจะตามมาติด ๆ โดย TikTok ยังเพิ่มรายรับของ Netflix ได้เกือบสองเท่า ต้องขอบคุณผลงานของครีเอเตอร์จำนวนมากที่วิดีโอสามารถดึงดูดกลุ่มผู้ชมเฉพาะกลุ่มหรือผู้คนหลายล้านคนได้

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่แบรนด์ต้องการคือการรับรองจากบุคคลที่สามว่าข้อเสนอโฆษณาที่พวกเขาทำมากขึ้นบนโซเชียลวิดีโอไททันนั้นเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมอย่างแท้จริงในแบบที่พวกเขาต้องการ

โอกาสที่เกิดจากการเปลี่ยนแปลงของความสนใจและเวลาโฆษณานั้นเป็นสิ่งที่ดึงดูดใจผู้บริหารด้านสื่อดิจิทัลผู้บุกเบิก Greg Coleman ให้ก้าวขึ้นสู่ตำแหน่ง CEO ของบริษัทเมตริกวิดีโอโซเชียลในสัปดาห์นี้ Labs หลอดซึ่งติดตามการรับชมของผู้ชมและการมีส่วนร่วมในทุกเนื้อหาบน YouTube, Facebook และ Instagram ของ Meta, Twitter และ TikTok ในเร็วๆ นี้

“ทีวีแบบดั้งเดิมไม่ได้กำหนดวัฒนธรรมอีกต่อไป ในตอนนี้ เรื่องราวและการสนทนาที่สำคัญที่สุดเกิดขึ้นและเติบโตภายในวิดีโอโซเชียล” โคลแมน อดีตประธาน HuffingtonPost และ Buzzfeed ซึ่งดำรงตำแหน่งผู้บริหารระดับสูงของ Criteo, AOL Time Warner, Yahoo และ Readers Digest มานานกว่าสามทศวรรษกล่าว

“การกำหนดลักษณะผู้ชมเปลี่ยนไป และ Tubular อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการวิเคราะห์ปริมาณการใช้วิดีโอทั่วโลกเพื่อนำเสนอมาตรฐานการวัดผล ทำให้ผู้โฆษณามีความมั่นใจในการเพิ่มการลงทุนในวิดีโอโซเชียล” โคลแมนกล่าวว่า

ตัวชี้วัดหลักอย่างหนึ่งคือการแสดงผล ซึ่งเป็นคำศัพท์ที่ค่อนข้างใหม่สำหรับผู้ขายรายการโทรทัศน์หลายราย แต่มีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อผู้โฆษณาแสวงหาผู้ชมที่ตรงเป้าหมายอย่างสูงที่รวบรวมจากหลายแพลตฟอร์ม เครือข่าย และผู้ให้บริการ การนำเสนอของ Upfronts ส่วนใหญ่โดยบริษัทสื่อแบบดั้งเดิมมุ่งเน้นไปที่ความสามารถในการนำเสนอข้อมูลประชากรซึ่งประกอบด้วยมรดกและช่องทางออนไลน์ที่หลากหลาย ตามที่วาไรตี้ระบุไว้.

เมตริกใหม่ที่สำคัญอื่นๆ ได้แก่ เวลาในการรับชมและ Conversion การขาย ซึ่งเป็นความสามารถในการเชื่อมต่อการดูออนไลน์กับการขายจริง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซเช่น Amazon
AMZN
(ปัจจุบันเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัลอันดับ 3 โดยมีรายได้ 31 พันล้านดอลลาร์จากภาคส่วนนั้นในปี 2021)

นับตั้งแต่ออกจาก Buzzfeed ในปี 2018 โคลแมนเคยเป็นผู้ประกอบการในบริษัทร่วมทุน เลเรอร์ ฮิปโป และผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านการตลาดดิจิทัลที่ Stern School of Business ของมหาวิทยาลัยนิวยอร์ก (เขาเคยสอนที่มหาวิทยาลัยจอร์จทาวน์ด้วย) ตอนนี้เขาเห็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่ในการสร้างการวัดผลรุ่นต่อไปสำหรับสื่อ

Coleman สืบทอดตำแหน่งต่อจาก Scott Ernst ซึ่งบริษัทให้เครดิตกับการปรับโครงสร้างการดำเนินงาน ปรับเปลี่ยนข้อเสนอผลิตภัณฑ์ของ Tubular และขยายจุดสนใจเพื่อโอบรับแบรนด์และเอเจนซี่ที่พยายามใช้ประโยชน์จากผู้ชมจำนวนมากในโซเชียลมีเดีย Tubular เป็นหนึ่งในผู้ให้บริการเมตริกเพียงไม่กี่รายที่สามารถเข้าถึงวิดีโอนับพันล้านรายการบน YouTube และยักษ์ใหญ่ด้านวิดีโอโซเชียลอื่นๆ

Coleman เข้ารับตำแหน่งในช่วงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในอุตสาหกรรมวิดีโอโซเชียล เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ยังคงเปลี่ยนเงินดอลลาร์จากการสตรีมและช่องทางวิดีโอโซเชียลจากสื่อรุ่นเก่า

การปรากฏตัวของ YouTube Upfronts เป็นช่วงเวลาแห่งลุ่มน้ำสำหรับสิ่งที่เคยเป็นการรวมตัวของเครือข่ายเคเบิลทีวีที่ออกอากาศและสนับสนุนโฆษณา แต่แนวคิดเรื่อง “ทีวี” กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ยักษ์ใหญ่โซเชียลมีเดียรายนี้โต้เถียงในการนำเสนอว่ามีความผูกพันอย่างลึกซึ้งไม่เหมือนใครกับผู้ใช้ทั่วไปหลายร้อยล้านคน ในการเชื่อมต่อกับผู้ใช้เหล่านั้น ผู้โฆษณาจะต้องให้ผู้ตรวจสอบบุคคลที่สามที่เชื่อถือได้ติดตามผู้มีอิทธิพล แบรนด์ แคมเปญ และวิดีโอแต่ละรายการ

เหตุผลเก่าในการซื้อโฆษณา เช่น ความนิยมของการแสดงแต่ละรายการในเครือข่ายที่กำหนดในคืนที่กำหนด แทบจะไม่มีความสำคัญในช่วง Upfronts แต่ความสามารถในการระบุ เข้าถึง และรวบรวมจะมีความสำคัญต่อความสำเร็จของแบรนด์