ทอยส์ อาร์ อัส เจ้าของ WHP วางเดิมพันกับการขายปลีกอีกครั้งด้วยเงินเดิมพันด่วน 260 ล้านดอลลาร์

ร้านค้าปลีกเครื่องแต่งกายแฟชั่น Expressexpr
และบริษัทจัดการตราสินค้าระดับโลก WHP Global บริษัททั้งสองได้ประกาศเข้าร่วมเป็น

ถ้อยแถลงที่ค่อนข้างโอ่อ่ากล่าวต่อไปว่าแผนดังกล่าวคือ “ยกระดับแพลตฟอร์มแบบ omni-channel ซึ่งคาดว่าจะขับเคลื่อนการเติบโตอย่างรวดเร็วในระยะยาวผ่านการเข้าซื้อกิจการและการดำเนินงานของแบรนด์ต่างๆ”

นอกจากนี้ Express และ WHP จะจัดตั้งกิจการร่วมค้าด้านทรัพย์สินทางปัญญาโดยมีจุดประสงค์เพื่อขยายแบรนด์ Express ผ่านการออกใบอนุญาตประเภทใหม่ในประเทศและโอกาสในการขยายสู่ต่างประเทศ

ดังนั้นสิ่งที่จริงหมายถึงอะไร

ฝ่ายบริหารของ Benetah พูด มีสิ่งที่ดูเหมือนเป็นขั้นตอนที่สำคัญมากขึ้น = การเปลี่ยนแปลงสำหรับ Express ซึ่งจำเป็นต้องทำให้ชื่อของมันออกมาด้านหน้าและตรงกลาง

WHP – ซึ่งมีการเดิมพันสูงเช่นกัน ชุบชีวิตทอยส์ อาร์ อัส ในฐานะผู้ค้าปลีกออนไลน์และที่จับต้องได้ – ได้ลงทุน 260 ล้านดอลลาร์ใน Express ซึ่งทำให้บริษัทถือหุ้น 7.4% ในร้านค้าปลีกเครื่องแต่งกายอายุ 42 ปี

และข่าวดังกล่าวมาถึงช่วงเวลาสำคัญสำหรับ Express ซึ่งรายงานผลขาดทุน 30 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่สามเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ลดลงจากกำไร 16.3 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว ยอดขายลดลง 8% เมื่อเทียบเป็นรายปีในช่วงเวลาดังกล่าว เหลือ 434.1 ล้านดอลลาร์ โดยกลุ่มบริษัทก็ลดลง 8% เช่นกัน

แสดงออกถึงการรับรู้ถึงแบรนด์

การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นหลังจากที่บริษัทวางเดิมพันกับเสื้อผ้าที่เป็นทางการ ซึ่งฟื้นตัวอย่างช้าๆ และเนื่องจากบริษัทไม่เปิดเผยตัวตนของแบรนด์

“กลยุทธ์ของเราในการยกระดับแบรนด์ของเราผ่านการขายปลีกต่อหน่วยโดยเฉลี่ยที่สูงขึ้นและการส่งเสริมการขายที่ลดลง ซึ่งขับเคลื่อนการเติบโตอย่างต่อเนื่องในช่วง XNUMX ไตรมาสที่ผ่านมา เกิดขึ้นสวนทางกับการใช้จ่ายที่ลดลงของผู้บริโภคในหมวดการตัดสินใจและความต้องการส่วนลดที่มากขึ้น” ทิม แบ็กซ์เตอร์ CEO ของ Express ยอมรับ ของผลลัพธ์ “ในขณะเดียวกัน เรามีข้อผิดพลาดบางอย่างในธุรกิจของผู้หญิงซึ่งส่งผลต่อประสิทธิภาพการทำงานของเรา”

Baxter ยอมรับว่าการจดจำแบรนด์จำเป็นต้องแข็งแกร่งขึ้น: “ฉันพูดไปหลายครั้งแล้วว่าเรากำลังเปลี่ยน Express จากที่รู้จักในฐานะร้านค้าในห้างสรรพสินค้าเป็นแบรนด์ที่มีจุดประสงค์ซึ่งขับเคลื่อนโดยชุมชนสไตล์ และนั่นยังคงเป็นจริงในอนาคตสำหรับแบรนด์ Express”

ในฐานะที่เป็นห้างสรรพสินค้าซึ่งเป็นวัตถุดิบหลัก Express มีร้านค้าอิฐและปูน 550 แห่งในสหรัฐอเมริกาและเปอร์โตริโก แต่ความทะเยอทะยานนั้นยิ่งใหญ่กว่าและแสวงหาลูกค้า

Baxter กล่าวว่า “กลยุทธ์การเดินหน้าทางด่วนของเราได้เสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ของเราและสร้างรากฐานของบริษัทของเราขึ้นมาใหม่ ซึ่งปูทางไปสู่บทต่อไปที่กล้าหาญในการเปลี่ยนแปลงของเรา” Baxter กล่าว “การเป็นหุ้นส่วนของเรากับ WHP จะช่วยผลักดันขนาดและความสามารถในการทำกำไรของแบรนด์ Express ผ่านการอนุญาตตามหมวดหมู่และความเชี่ยวชาญระดับนานาชาติของพวกเขา และเสริมความแข็งแกร่งให้กับงบดุลของเรา เราคาดว่าจะเร่งการเติบโตของเราด้วยการเข้าซื้อแบรนด์หลายแบรนด์ร่วมกับ WHP และดำเนินการบนแพลตฟอร์มของเรา”

ความร่วมมือจะดำเนินการโดย Express โดยจัดตั้งกิจการร่วมค้าด้านทรัพย์สินทางปัญญากับ WHP ซึ่งจะได้รับทรัพย์สินทางปัญญาบางอย่างของ Expess ในขณะเดียวกัน Express จะกลายเป็นบริษัทแพลตฟอร์มแบบหลายช่องทาง ซึ่งบริหารและดำเนินการโดยผู้นำคนปัจจุบันเมื่อปิดการทำธุรกรรม ด้านอื่นๆ ทั้งหมดของธุรกิจ Express ที่มีอยู่จะไม่เปลี่ยนแปลง

WHP ใช้ PIPE เพื่อเดิมพัน

ภายใต้เงื่อนไขของการทำธุรกรรม WHP จะทำการลงทุนใน PIPE หุ้นสามัญเพื่อซื้อหุ้น 5.4 ล้านหุ้นที่ออกใหม่ของ Express ที่ราคา 4.60 ดอลลาร์ต่อหุ้น ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนการเป็นเจ้าของโดยประมาณที่ 7.4%

การร่วมทุนด้านทรัพย์สินทางปัญญามีมูลค่ารวมของทรัพย์สินทางปัญญาของแบรนด์ Express ที่ประมาณ 400 ล้านดอลลาร์ โดย WHP จะถือหุ้น 60% และบริษัทแพลตฟอร์ม Express ถือหุ้น 40% WHP จะลงทุน 235 ล้านดอลลาร์สำหรับหุ้นของบริษัท และ Express จะบริจาคทรัพย์สินทางปัญญาบางส่วนเพื่อแลกกับการพิจารณาเป็นเงินสด

ผลงานแปดแบรนด์ของ WHP ได้แก่ Toys R Us, Babies R Us ผู้ผลิตเครื่องแต่งกายและเครื่องประดับ Anne Klein, Lotto แบรนด์ชุดออกกำลังกาย และ Joe's Jeans แบรนด์เดนิมสำหรับผู้ชายและผู้หญิง

การทำธุรกรรมคาดว่าจะเสร็จสิ้นในไตรมาสที่สี่ของปีงบประมาณ 2022 ของ Express โดยขึ้นอยู่กับความยินยอมของผู้ให้กู้ การอนุมัติตามกฎระเบียบ และเงื่อนไขการปิดบัญชี

ทีมบริหารและบอร์ดบริหารของ Express Inc. ที่มีอยู่จะดำเนินต่อไป โดย Baxter จะดำรงตำแหน่งกรรมการและซีอีโอ และ Mylle Mangum ดำรงตำแหน่งประธานคณะกรรมการบริหารของ Express, Inc. ซึ่งจะขยายให้ครอบคลุมถึงประธาน WHP และ Yehuda Shimidman ซีอีโอ