แคมเปญการตลาดของ Toys R Us ไปทั่วโลกด้วย World Tour สำหรับ Geoffrey

ทอยส์ อาร์ อัส ที่เกิดใหม่กำลังส่งทูตที่ดีที่สุดออกไปตามท้องถนนในแคมเปญเพื่อเตือนโลกว่าผู้ค้าปลีกของเล่นเป็นแบรนด์ระดับโลกที่เฟื่องฟู

เจฟฟรีย์มาสคอตของบริษัทจะปรากฏตัวที่ร้านค้าทอยส์ อาร์ อัส ในยุโรป ตะวันออกกลาง แอฟริกาใต้ จีน ญี่ปุ่น และที่อื่นๆ ในเดือนหน้า โดยจะมีงานอีเวนต์ที่ออกแบบมาเพื่อตอกย้ำข้อความว่าแบรนด์นี้ดึงดูดสายตาไปทั่วโลก

การฟ้องล้มละลายในปี 2017 ของบริษัทแม่ในสหรัฐฯ ของทอยส์ อาร์ อัส และการเลิกกิจการของร้านค้าและร้านค้าในสหรัฐอเมริกาทั้งหมดในสหราชอาณาจักรในปี 2018 ได้สร้างความประทับใจให้ห่วงโซ่ของเล่นหายไปโดยสิ้นเชิง ทั้งที่จริงแล้วมีร้านค้าหลายร้อยแห่งในเอเชีย , ยุโรป และส่วนอื่นๆ ของโลกไม่เคยปิด

ร้านค้าเหล่านั้นได้ดำเนินการภายใต้ข้อตกลงใบอนุญาตกับทอยส์ อาร์ อัส ก่อนการล้มละลาย หลังการล้มละลาย สิ่งที่เหลืออยู่ของทอยส์ อาร์ อัส ยังคงถือสิทธิ์ในชื่อทอยส์ อาร์ อัส และทรัพย์สินทางปัญญา และยังคงได้รับประโยชน์จากข้อตกลงการอนุญาตดังกล่าว

“ฉันคิดว่ามันเป็นเรื่องน่าประหลาดใจสำหรับผู้คนที่ปัจจุบัน Toys R Us มีขนาดใหญ่เพียงใดและทั่วโลกมีร้านค้า 900 แห่งทั่วโลกในปัจจุบัน” Yehuda Shmidman ประธานและซีอีโอของ WHP Global ซึ่งเป็นเจ้าของ การควบคุมเงินเดิมพัน ในบริษัทแม่ที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ทอยส์ อาร์ อัส

“แต่ยิ่งน่าแปลกใจสำหรับผู้คน และน่าตื่นเต้นมากขึ้น” Shmidman กล่าว “เรากำลังขยายธุรกิจค้าปลีกของเรามากกว่า 50% ในปีนี้”

ร้าน Toys R Us ที่ Macy's

ส่วนใหญ่ของการเติบโตนั้นจะอยู่ในรูปของร้านค้าประมาณ 400 แห่งที่จะเปิดภายในห้างสรรพสินค้าของ Macy ในสหรัฐอเมริกาในปีนี้ แต่พันธมิตรระหว่างประเทศของทอยส์ อาร์อัส ก็กำลังเปิดร้านค้าเช่นกัน Shmidman กล่าว ซึ่งรวมถึงสาขาหลักในดูไบที่เพิ่งเปิดเมื่อเร็วๆ นี้ และมีแผนจะเปิดร้านในจีนด้วย

Toys R Us มีร้านเรือธงที่ได้รับอนุญาตหนึ่งแห่งในสหรัฐอเมริกา ที่ห้างสรรพสินค้า American Dream ในรัฐนิวเจอร์ซีย์ พร้อมด้วยร้านค้าต่างประเทศ 900 แห่ง ร้านค้าเหล่านั้นสร้างรายได้กว่า 2 พันล้านดอลลาร์ต่อปี จากข้อมูลของ WHP Global

WHP Global ซึ่งเป็นบริษัทจัดหา การลงทุน และการจัดการแบรนด์ในนิวยอร์ก ซึ่งเข้าซื้อหุ้นควบคุมในต้นปี 2021 กำลังดำเนินการขั้นแรกเพื่อสร้างความเชื่อมโยงระหว่างพันธมิตรผู้ออกใบอนุญาตทั่วโลกที่มีอยู่ก่อนการล้มละลาย

การประชุมสุดยอดระดับโลกของพันธมิตรทอยส์ อาร์ อัส

WHP ในสัปดาห์นี้ได้รวบรวมผู้บริหารจากพันธมิตรที่ได้รับใบอนุญาตทั่วโลกสำหรับการประชุมสุดยอดระดับโลกที่ใกล้เคียงกับ Licensing Expo ในลาสเวกัส ใช้โอกาสนี้ในการประกาศเวิร์ลทัวร์ของเจฟฟรีย์เป็นจุดเริ่มต้นของการริเริ่มแบรนด์ระดับโลก

“เรารวมตัวกันที่นี่เป็นกลุ่มเดียวเพื่อวางกลยุทธ์เกี่ยวกับการเติบโตครั้งใหญ่ของเราในอนาคต นี่คือช่วงเวลาของเรา” Shmidman กล่าวในการโทรศัพท์จากการประชุมสุดยอด

ผู้ประกอบการร้านค้าทอยส์ อาร์ อัสในประเทศอื่นๆ บอกกับทางแบรนด์ว่าการเพิ่มการรับรู้ถึงการมีอยู่ทั่วโลกของทอยส์ อาร์ อัสเป็นสิ่งสำคัญอันดับแรก

Kim Miller หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดระดับโลกของ Toys R Us ไป "ทัวร์รับฟัง" และพบกับพันธมิตรระดับโลกของแบรนด์เมื่อเธอรับหน้าที่ทางการตลาด พันธมิตรเหล่านั้นบอกเธอว่าพวกเขาต้องการให้แบรนด์ "นำการรับรู้ทั่วโลกกลับมาเพื่อให้มั่นใจว่าโลกรู้จากมุมมองทางธุรกิจและมุมมองของผู้บริโภคและมุมมองของเด็กว่าเราเป็นผู้มีอำนาจระดับโลกในด้านของเล่นและการเล่น" มิลเลอร์กล่าว

การทัวร์รอบโลกของเจฟฟรีย์จะสร้างโอกาสให้กับเนื้อหาโซเชียลมีเดีย และกิจกรรมภายในร้านเพื่อดึงดูดผู้บริโภคกลับเข้ามาในร้านอีกครั้ง

เจฟฟรีย์แสดงนำในซีรีส์ YouTube

ในการไปเยี่ยมชมร้านค้าของเจฟฟรีย์ทั่วโลก เขาจะได้พบกับทูตเด็กในท้องถิ่นของทอยส์ อาร์ อัส สำหรับแต่ละเมืองที่เขาไปเยี่ยม ทูตเด็กจะทำหน้าที่เป็นไกด์นำเที่ยวของเมืองเจฟฟรีย์ และนำเสนอในซีรีส์ YouTube เกี่ยวกับการเดินทางของเจฟฟรีย์ ครอบครัวที่เป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมความภักดีของทอยส์ อาร์ อัส ในเมืองต่างๆ จะได้รับเชิญให้สมัครเพื่อคัดเลือกบุตรหลานของตนให้เป็นทูต ร้านค้าจะจัดการแข่งขันและเสนอของรางวัลเช่นการช็อปปิ้ง Toys R Us

เจฟฟรีย์. ยีราฟสีเหลืองและสีส้มที่เป็นมาสคอตของทอยส์ อาร์ อัสมาตั้งแต่ปี 1960 ได้รับความสนใจจากคนทั่วโลก ผู้บริหารของทอยส์ อาร์ อัสกล่าว

“เด็กๆ มีความผูกพันทางอารมณ์อย่างมากกับเจฟฟรีย์ พวกเขาตื่นเต้นมากเมื่อเห็นเขา” Jo Hall ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการพาณิชย์ของ Toys R Us Asia กล่าว

ฮอลล์กล่าวว่าแคมเปญทัวร์รอบโลกของเจฟฟรีย์เข้ากันได้ดีกับการมุ่งเน้นของทอยส์ อาร์ อัส เอเชีย ในการเติมพลังจินตนาการและความอยากรู้อยากเห็นของเด็กๆ แคมเปญนี้จะใช้ทูตเด็ก “เพื่ออธิบายบางอย่างเกี่ยวกับประเทศของพวกเขา – ภาษาที่พวกเขาพูด สกุลเงินที่พวกเขาใช้ ความแตกต่างทางวัฒนธรรม” เธอกล่าว “นี่เป็นส่วนหนึ่งของการเล่าเรื่องที่สมบูรณ์เกี่ยวกับการพัฒนาเด็กและเพิ่มพูนความรู้เกี่ยวกับโลก โดยใช้เพื่อนมาสคอตนำทาง เพื่อนที่พวกเขาชอบเห็นมาก” ฮอลล์กล่าว

“จริงๆ” ฮอลล์กล่าว “มีแต่ทอย อาร์ อัสเท่านั้นที่ทำได้ เพราะเรายังมีร้านค้าอยู่ทั่วโลก และอะไรจะดีไปกว่าการอธิบายพลวัตของโลกมากกว่าการให้เจฟฟรีย์เดินทางและมีส่วนร่วมกับเด็กๆ ในประเทศต่างๆ”