Topgolf เปิดตัวแคมเปญแบรนด์ระดับโลกครั้งแรกในฐานะข้อเสนอ 'Off-Course Golf' ที่มีระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์

Topgolf ได้เปิดตัวแคมเปญแบรนด์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุด โดยเป็นการเชิญระดับประเทศให้เข้าร่วม "Come Play Around" ที่สถานบันเทิงเกี่ยวกับการเล่นกอล์ฟ ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่รูปแบบการเล่นกอล์ฟนอกสนามกอล์ฟกำลังประสบกับระดับการมีส่วนร่วมสูงสุดเป็นประวัติการณ์

Geoff Cottrill ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายแบรนด์ของ Topgolf กล่าวว่านี่เป็นครั้งแรกที่บริษัทมีแคมเปญที่เฉลิมฉลองการผสมผสานที่เป็นเอกลักษณ์ของกอล์ฟและสิ่งที่เขาเรียกว่า “ไม่ใช่กอล์ฟ”

“นี่เป็นเพียงคำเชิญที่ยิ่งใหญ่ ไม่ว่าคุณจะเป็นนักกอล์ฟ คนที่เล่นเป็นบางครั้ง หรือคนที่ไม่เคยเล่นหรือถือไม้กอล์ฟมาก่อน” คอททริลกล่าว “เราต้องการให้คนเหล่านี้มาสัมผัสกับเกมเป็นครั้งแรก ความหวังของเราคือเมื่อคุณทำเช่นนั้น คุณจะจากไปพร้อมกับรอยยิ้มบนใบหน้า และนั่นเป็นก้าวแรกที่ดีในการเล่นกอล์ฟ ความหวังของเราคือเมื่อคุณทำเช่นนั้น คุณจะจากไปพร้อมกับรอยยิ้มบนใบหน้า และนั่นเป็นก้าวแรกที่ดีในการเล่นกอล์ฟ”

ในขณะที่สนามกอล์ฟหญ้าสีเขียวแบบดั้งเดิมยังคงเพลิดเพลินไปกับการฟื้นคืนชีพจากโรคระบาด National Golf Foundation เพิ่งเปิดเผยว่ารูปแบบการเล่นนอกสนามกอล์ฟที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม (เช่น Topgolf, เครื่องจำลองในร่มและสนามไดร์ฟกอล์ฟ) ในปีนี้มีจำนวนผู้เข้าร่วมสูงสุดเป็นประวัติการณ์ เหนือกว่าการเล่นในสนาม เป็นครั้งแรกเลยทีเดียว

การเพิ่มขึ้นนี้มีสาเหตุหลักมาจากการเพิ่มจำนวนสถานที่นอกเส้นทาง Topgolf ซึ่งเป็นที่รู้จักจากสนามไดร์ฟไฮเทคที่รวมดนตรี อาหารและเครื่องดื่ม และความบันเทิงอื่นๆ เข้ากับสังคม มีสถานที่มากกว่า 70 แห่งในสหรัฐอเมริกาและอีกหลายแห่งในระหว่างทาง รวมถึงการเปิดตัวในบอยซี ไอดาโฮ และหลุยส์วิลล์ รัฐเคนตักกี้ก่อนสิ้นปี Topgolf ยังมีโรงงานในหกประเทศนอกสหรัฐอเมริกา และเตรียมเปิดสาขาแห่งที่สี่ในสหราชอาณาจักรที่เมืองกลาสโกว์ ประเทศสกอตแลนด์ในเดือนธันวาคม

“เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะเดินหน้าเข้าสู่ตลาดใหม่ๆ สร้างสนามใหม่ และแนะนำผู้คนใหม่ๆ ให้รู้จักการเล่นกอล์ฟในแบบของ Topgolf” Cottrill กล่าว “เรากำลังเฉลิมฉลองการเล่นกอล์ฟและเฉลิมฉลองให้กับการ “ไม่เล่นกอล์ฟ” — คุณสามารถใช้เวลาในช่วงบ่ายหรือเย็นที่ Topgolf กับเพื่อน ครอบครัว หรือเพื่อนร่วมงาน และสนุกไปกับมัน”

ในการผลิตซีรีส์ความคิดสร้างสรรค์ที่จะเผยแพร่อย่างกว้างขวางและรับชมได้ทางโทรทัศน์ วิดีโอออนไลน์ สื่อสังคมออนไลน์ สื่อดิจิทัล และสถานที่อื่นๆ Topgolf ได้รวบรวมแขกที่หนึ่งในสี่สถานที่ในแคลิฟอร์เนียของพวกเขา และถ่ายทำทุกคนอย่างสนุกสนานในช่วงเวลาสองสาม วันโดยสิ่งที่ Cottrill บันทึกไว้คือ "ทิศทางน้อยมาก" สปอตต่างๆ รวมถึงจี้ที่มีบุคลิกที่โดดเด่น ตั้งแต่ Hall of Famer และแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Callaway อย่าง Annika Sorenstam ไปจนถึงศิลปินเพลง ScHoolboyQ และผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียของวงการกอล์ฟ เช่น Tisha Alyn, Snappy Gilmore และ “Coach Rusty” Rustand

“เราซื้ออาหาร เราเปิดเพลง เราให้พวกเขาเล่น และเราจับภาพทั้งหมดในช่วงเวลาสองคืนใน El Segundo” Cottrill กล่าว “สิ่งที่เราได้รับคือการเฉลิมฉลองที่สนุกสนานอย่างแท้จริงในสิ่งที่ Topgolf เป็น และเราหวังว่าเราจะแสดงให้เห็นว่าการเข้ามาเล่นกอล์ฟเป็นครั้งแรกไม่ใช่เรื่องน่ากลัว

“ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ดีจริงๆ” เขากล่าวเสริม “ในโลกที่วุ่นวายและอาจเครียดกว่าที่เคยเป็นมา นี่เป็นเครื่องเตือนใจง่ายๆ ให้ทำเบาสมอง เที่ยวเล่น และสนุกให้เต็มที่ นั่นคือบทบาทของเราในเกมกอล์ฟ”