ByteDance ผู้ปกครอง Tiktok เดินตามรอยเท้าของ Meta สู่เส้นทางที่เสี่ยงต่อ Metaverse

สิ่งที่ Meta ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Facebook พยายามทำเพื่อครองโลกเสมือนจริงในอนาคตที่เรียกว่า metaverse ในฝั่งตะวันตก ByteDance ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของจีนได้จับคู่กับเป้าหมายที่จะเป็นผู้นำในตะวันออก

ByteDance ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในกรุงปักกิ่งซึ่ง ทำรายได้ 58 พันล้านดอลลาร์ในปี 2021กำลังรวบรวมฮาร์ดแวร์ เนื้อหา ซอฟต์แวร์ และรายการแพลตฟอร์มของ metaverse ที่คล้ายกับของ Meta

ในขณะที่ ByteDance ยังคงเป็นกุญแจสำคัญในการหลบเลี่ยงการปราบปรามเทคโนโลยีในประเทศจีน แต่ก็เป็นบริษัทเทคโนโลยีของจีนที่มีความทะเยอทะยานที่สุดในแง่ของการเดิมพัน metaverse

แต่เป็นเส้นทางที่เสี่ยงภัย ดังที่ . ประจักษ์ Meta ขาดทุน 10 พันล้านดอลลาร์ในปี 2021 จากการลงทุนที่เกี่ยวข้องกับ metaverse และต่อมา ราคาหุ้นร่วงลง.

แม้ว่าจะมีฉันทามติเกือบเป็นสากลว่าบทต่อไปของอินเทอร์เน็ตจะเป็นแบบสามมิติและอิงจากประสบการณ์ แต่ก็ไม่มีใครสามารถแน่ใจได้ว่าผู้คนจะซื้อและสวมชุดหูฟังเสมือนจริง (VR) จำนวนมากเพียงใดและเร็วเพียงใด

แม้แต่ที่ ขายชุดหูฟัง VR จำนวน 10 ล้านเครื่อง โดย Meta จะต้องมีอัตราการเติบโตสูงและระยะเวลาที่วัดได้ในทศวรรษที่ผ่านมาเพื่อเข้าถึงทุกสิ่งในบริบทของอินเทอร์เน็ตในวงกว้าง

สำหรับผู้ที่รับความเสี่ยงในช่วงต้นเช่น Meta (มูลค่าตลาดของ 517 พันล้านดอลลาร์) และ ByteDance (ประเมินมูลค่าประมาณ $ 357 พันล้าน) พวกเขาสามารถพบว่าตัวเองนั่งอยู่บนเหมืองทองคำที่ใหญ่ที่สุดหากการเดิมพันเป็นไปตามที่คาดไว้

แต่ผลลัพธ์ทางเลือกอาจส่งผลเสียต่อผลการดำเนินงานของบริษัท แม้จะคุกคามทั้งอนาคตของพวกเขาก็ตาม ท้ายที่สุด แฟชั่นของ VR และโลกเสมือนจริงได้เลือนหายไปหลายครั้งตั้งแต่ Google Glass, แว่นตา Sony AR ไปจนถึง Second Life

ฮาร์ดแวร์: Meta Quest กับ ByteDance Pico

เฟสบุ๊คดัง เข้าซื้อกิจการผู้ผลิตชุดหูฟังเสมือนจริง Oculus (ปัจจุบันเปลี่ยนชื่อเป็น Quest) ในปี 2014 ด้วยมูลค่ามหาศาลถึง 2 พันล้านดอลลาร์ ในมุมมองภาค VR และ AR ทั้งหมด มีการระดมทุนและการควบรวมและซื้อกิจการรวมกว่า 2 พันล้านดอลลาร์ ตลอดปี 2020 ตามการวิจัยของ ABI

ในทำนองเดียวกัน ByteDance ซื้อ Pico ผู้ผลิตชุดหูฟัง VR ของจีน ในเดือนสิงหาคม 2021 ด้วยราคาตกตะลึงราว 9 พันล้านหยวน (1.4 พันล้านดอลลาร์) ซึ่งคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของเงินทุนทั้งหมดและข้อตกลงในการควบรวมกิจการที่บันทึกไว้ในอุตสาหกรรม XR (ความเป็นจริงแบบขยาย) ของจีนในปี 2021 ตามบริษัทวิจัยของจีน เรียกว่า Tuolu0

อีกการวัดหนึ่งว่าราคานี้จะสูงส่งแค่ไหนเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งที่ใกล้ชิด ในปี 2021 มีการจัดส่งชุดหูฟัง AR/VR 11.2 ล้านชุด โดย Quest 2 ของ Meta มีส่วนแบ่งตลาด 78% ข้อมูลไอดีซีแสดงให้เห็น. บริษัทจีน 5.1 แห่ง คือ DPVR และ Pico อยู่ในอันดับที่สองและสาม โดยมีส่วนแบ่งตลาดโลก 4.5% และ XNUMX% ตามลำดับ ตาม IDC.

DPVR คู่แข่งที่ใกล้ชิดกับ Pico ด้วยส่วนแบ่งการตลาดที่สูงกว่าเล็กน้อย เพิ่งเสร็จสิ้นการจัดหาเงินทุนร่วม 10 ล้านดอลลาร์ ในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2021 แสดงให้เห็นว่านักลงทุนร่วมลงทุนกำลังประเมิน DPVR ที่ประมาณหลายร้อยล้านดอลลาร์ ซึ่งห่างไกลจากที่ ByteDance จ่ายให้กับ Pico

ByteDance เป็นบริษัทเทคโนโลยีจีนเพียงแห่งเดียวที่เข้าซื้อกิจการบริษัทฮาร์ดแวร์ XR และบริษัทไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นเกี่ยวกับแผนสำหรับ XR และ metaverse

มีรายงานว่า Tencent กำลังเจรจากับผู้ผลิตชุดหูฟัง VR หลายราย แต่ยังไม่มีการยืนยันใดๆ Tencent ซื้อผู้ผลิตโทรศัพท์เกมเฉพาะชื่อ Black Shark Corporation ในเดือนมกราคมซึ่งอาจเป็นไปได้ นำไปใช้เพื่อการพัฒนา ชุดหูฟัง VR ในบ้าน ด้วยความพยายามที่ล้มเหลวหลายครั้งในการเข้าสู่ภาคฮาร์ดแวร์ กลยุทธ์ของ Tencent ในฮาร์ดแวร์ XR ยังคงเป็นความลับ

อาลีบาบาได้ลงทุนในบริษัทสตาร์ทอัพ American AR ชื่อ Magic Leap และเพิ่งลงทุนในผู้ผลิตแว่นตา AR ของจีน ตามที่ผู้รอบรู้เกี่ยวกับเรื่องนี้ Baidu ไม่มีการทำงานของฮาร์ดแวร์ XR ภายในบริษัท Huawei ไม่ได้อัปเดตผลิตภัณฑ์ VR มาระยะหนึ่งแล้ว

นอกเหนือจากการเป็นบริษัทเทคโนโลยีของจีนเพียงแห่งเดียวที่มีหน่วยฮาร์ดแวร์ XR อยู่ในบริษัทแล้ว ByteDance คือสิ่งที่ทำหลังจากการเข้าซื้อกิจการซึ่งเผยให้เห็นความทะเยอทะยานสำหรับพรมแดนทางเทคโนโลยีถัดไป

ด้วยผู้ใช้ Douyin (เวอร์ชันภาษาจีนของ TikTok) กว่า 600 ล้านคน ByteDance ได้ดำเนินการแคมเปญขนาดใหญ่และมีราคาแพงเพื่อกระตุ้นยอดขาย Pico โดยมีเป้าหมายเพื่อให้ทันและเหนือกว่า Quest ของ Meta ในการจัดส่งในที่สุด

ผ่านการมีส่วนร่วมของผู้มีอิทธิพล Douyin และดาราบันเทิง Pico ทำคะแนนได้ 1.13 พันล้านครั้ง ให้กับผู้ใช้ที่ตรงเป้าหมาย "ได้รับการคัดเลือก" โดยอัลกอริธึมที่มีความแม่นยำสูงของ ByteDance ในช่วงเทศกาลตรุษจีนเพียงอย่างเดียว

บริษัทยังเสนอส่วนลดและของแจกมากมายเพื่อเพิ่มยอดขาย ในการจับรางวัลครั้งหนึ่งเมื่อต้นปี 2022 Pico แจกหูฟัง Pico Neo 3,000 3 ชิ้นซึ่งขายปลีกที่ 2,500 หยวน ($389)

ที่น่าสนใจคือ Quest ของ Pico และ Meta เป็น "พี่น้องกัน" ก่อตั้งขึ้นในปี 2015 Pico เคยเป็น บ่มเพาะในบริษัทจีน Geortek Inc. ผู้ผลิตชุดหูฟัง Meta's Quest Zhou Hongwei ผู้ก่อตั้ง Pico เคยเป็นรองประธานของ Geortek ผู้ผลิตอุปกรณ์ดั้งเดิมของจีน (OEM) ที่ให้บริการบริษัทต่างๆ เช่น Apple, Huawei และ Xiaomi ปัจจุบัน Geortek ผลิตทั้งชุดหูฟัง Pico และ Quest

การแข่งขันระหว่าง Pico ของ ByteDance และ Quest ของ Meta จะจัดขึ้นในเวทีระดับโลก ในเดือนเมษายน Pico เข้าสู่ตลาดผู้บริโภคในยุโรปด้วยโปรแกรมเบต้าและจะขยายไปยังประเทศญี่ปุ่นและเกาหลีใต้ต่อไป

ทั้งคู่จะแข่งขันกันในร้านค้าอิฐและปูน Meta is เปิดร้านค้าปลีกออฟไลน์ในเดือนพฤษภาคม ในแคลิฟอร์เนีย ขณะที่ Pico มีข่าวลือว่าจะเปิดร้าน (รวมทั้งตัวแทนจำหน่ายครับ) หลักพันในปีนี้ คาดหวังให้คู่ปรับคู่ต่อสู้ต่อสู้กับมันในทุกมุมโลก

ความสนุกสนานในการใช้จ่ายของ ByteDance สามารถสนับสนุนการเติบโตอย่างยั่งยืนของยอดขาย Pico ได้หรือไม่? จะขึ้นอยู่กับประสบการณ์ของผู้ใช้ ท้ายที่สุดแล้ว ชุดหูฟัง VR เป็นเพียงเครื่องมือในการเข้าถึงเนื้อหาเสมือนจริง หากไม่มีแอพพลิเคชั่นและเกมที่ผูกมัดผู้ใช้ ชุดหูฟัง VR ที่ดีที่สุดจะมีเพียงเศษพลาสติกที่ไร้ประโยชน์

เนื้อหาและแพลตฟอร์ม

เหตุผลที่ ByteDance และ Meta ขายชุดหูฟัง VR ได้มากเท่าตัว ในราคาที่ต่ำกว่าทุน คือส่วนแบ่งการตลาดที่โดดเด่นในฮาร์ดแวร์จะทำให้พวกเขาเป็นศูนย์กลางการกระจายเนื้อหา VR ที่สำคัญ มันคล้ายกับวิธีการ ส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลกของ Apple iPhone 60% ทำให้ App Store เป็นศูนย์การค้าแอปชั้นนำ

หาก ByteDance และ Meta สามารถสร้างศูนย์การค้าที่ใหญ่ที่สุดและยิ่งใหญ่ที่สุดได้ ก็จะดึงดูดนักพัฒนาและครีเอเตอร์ที่ดีที่สุดและมีจำนวนมากที่สุดให้ "เปิดร้าน" ในห้างสรรพสินค้าของตน

ศูนย์การค้า Meta และ ByteDance ได้จัดตั้งขึ้นแล้ว ได้แก่ Meta Quest Store และ Pico Store เช่นเดียวกับ App Store ของ Apple ผู้ใช้สามารถเข้าถึงเนื้อหา แอป และเกม VR ได้ที่นี่ Meta Quest Store มีแอพมากกว่า 1,000 แอพกับเกม VR ชื่อดัง Beat Saber มีรายได้ตลอดชีพ 100 ล้านดอลลาร์ บน Quest Store เพียงอย่างเดียว

Pico กำลังเล่นตามที่นี่เช่นกัน มี กว่า 425 แอพใน Pico Storeโดยแอพเกมคิดเป็นหนึ่งในห้าของแอพทั้งหมด เนื่องจากยอดขายชุดหูฟัง Pico นั้นล่าช้าอย่างมากสำหรับชุดหูฟัง Quest การรับส่งข้อมูลของ Pico Store และผู้ใช้จึงมักจะอยู่เบื้องหลัง Quest Store อย่างหนาแน่น

ByteDance กำลังลดช่องว่างนี้อย่างจริงจัง Pico Store แนะนำเก้าเกมใหม่ ตั้งแต่เดือนธันวาคมปีที่แล้ว เพื่อดึงดูดผู้ใช้มากขึ้น Pico ได้จัดงานเทศกาล VR eSport เมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว โดยเสนอสิ่งจูงใจจำนวนมากให้กับผู้ใช้ใหม่

นอกเหนือจากการรวมแอพของบุคคลที่สามแล้ว ผู้ใช้ที่เดินเข้าไปในศูนย์การค้าแห่งนี้ควรคาดหวังว่าจะได้พบกับร้านค้าที่เจ้าของห้างสรรพสินค้าเป็นเจ้าของ ลองนึกถึงวิธีที่ Apple iPhones มาพร้อมกับชุดแอปที่ติดตั้งไว้ล่วงหน้าและไม่สามารถลบออกได้สำหรับความต้องการของคุณเกือบทั้งหมด: FaceTime, iCould Drive, iTunes และอื่นๆ

Meta และ ByteDance มีแอปที่ติดตั้งไว้ล่วงหน้าในที่เก็บเนื้อหา VR สำหรับ Meta มันคือชุดแอพ Horizon: Horizon Home คือทางเข้าหรือล็อบบี้ต้อนรับ สิ่งแรกที่ผู้ใช้จะเห็นเมื่อสวมชุดหูฟัง Quest VR Horizon Worlds เป็นแพลตฟอร์มเหมือน Second Life ที่ผู้สร้างสามารถสร้างเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นได้ Horizon Venues ให้ผู้ใช้รับชมคอนเสิร์ต กีฬา และกิจกรรมอื่น ๆ ภายในโลกเสมือนจริง Horizon Workrooms ใช้สำหรับการทำงานระยะไกล

ByteDance จะมีข้อเสนอที่คล้ายกันอย่างแน่นอน ในเดือนมกราคม 2022 ByteDance เปิดตัวเวอร์ชันทดสอบภายใน ของแอพโซเชียลเน็ตเวิร์กโลกเสมือนจริงในประเทศจีนที่เรียกว่า Party Island เช่นเดียวกับ Horizon Worlds ของ Meta ที่อนุญาตให้ผู้ใช้สร้างอวาตาร์ของตนเองและเข้าสังคมในโลกเสมือนจริง ไม่กี่เดือนก่อนหน้านี้ ByteDance เปิดตัวแอพที่คล้ายกันชื่อว่า Pixsoul ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

แอพเหล่านี้เป็นคำตอบของ ByteDance สำหรับแอพ Horizon ของ Meta หรือไม่นั้นไม่สำคัญ สิ่งสำคัญคือเจ้าของห้างสรรพสินค้าหรือผู้สร้างระบบนิเวศในคำศัพท์ทางเทคนิคจะแทรกและวางตำแหน่งแอปของตนเองอย่างเด่นชัดเพื่อเพิ่มการควบคุมและผลกำไรสูงสุด

นอกจากนี้ เจ้าของห้างสรรพสินค้าจะต้องทำให้คนเปิดร้านได้ง่าย ทั้ง ByteDance และ Meta กำลังทำงานในเรื่องนี้ เมต้า เปิดตัวเครื่องมือสำหรับสร้างเนื้อหา metaverseรวมถึงเครื่องมือที่ช่วยให้นักพัฒนาสร้างเนื้อหาผสมความเป็นจริง การสร้าง 3D ในโลกแห่งความเป็นจริง เครื่องมือเอฟเฟกต์ AR และเครื่องสร้างอวาตาร์

ByteDance มี ลงทุนในมนุษย์ดิจิทัลสองสามตัว และสตาร์ทอัพไอดอลเสมือนจริงในช่วงสองปีที่ผ่านมา นอกจากนี้ บริษัทยังได้ลงทุนในบริษัทคู่แฝดดิจิทัลระบบคลาวด์ชื่อ Zhongqu Tech เมื่อปลายปี พ.ศ. 2021 บริษัทมุ่งเน้นที่การมองเห็นด้วยเครื่อง AI และเทคโนโลยี 3 มิติ เพื่อให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์การโรมมิ่งในอวกาศที่สมจริง

จนถึงตอนนี้ ศูนย์การค้า Meta และ ByteDance เป็นห้างสรรพสินค้าที่ใหญ่ที่สุด XNUMX แห่งที่เสร็จสมบูรณ์และครอบคลุมที่สุดในกลุ่มนี้ คำถามคือ คนจะมาไหม?

สรุป…

Meta เป็นผู้นำที่ชัดเจนในการจู่โจม metaverse และ ByteDance ดูเหมือนจะเป็นยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีเพียงรายเดียวที่มุ่งมั่นที่จะขัดขวางแผนการของ Meta โดยการคัดลอก playbook ของ Meta

มีความไม่เห็นด้วยและความห่างไกลในหมู่ผู้ทรงคุณวุฒิด้านเทคโนโลยีเกี่ยวกับสิ่งที่เป็นอภิปรัชญานี้ Google CEO Sundar Pichai ไม่ชอบใช้คำว่า. Pony Ma . ผู้ก่อตั้ง Tencent มีคำพูดของตัวเอง สำหรับมัน: อินเทอร์เน็ต Quanzhen (ครอบคลุมทุกอย่างและของจริง)

ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีแต่ละรายมีวิสัยทัศน์ของตนเองว่าสิ่งต่าง ๆ จะพัฒนาไปอย่างไร ทำให้ข้อเท็จจริงที่ว่าผู้บริหารชาวจีนของ ByteDance และ Mark Zuckerberg ผู้ก่อตั้ง Meta ของ Metaverse เห็นด้วยตาต่อตาเป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจทีเดียว

หากพิมพ์เขียว metaverse ของ ByteDance/Meta duo ทำงานได้ตามที่วางแผนไว้ หมายความว่าโลกเสมือนจริงในอนาคตจะแสดงคุณลักษณะที่คล้ายคลึงกันของอินเทอร์เน็ตบนมือถือ: แบ่งส่วน รวมศูนย์ และยุ่งเหยิง

ผู้ใช้มักจะถูกฝังอยู่ใต้กองสายไฟและกล่องพลาสติก ผิดหวังกับบัญชี รูปแทนตัว และประสบการณ์มากมาย

อย่างไรก็ตาม มีหลายวิธีที่อาจผิดพลาดได้ นอกเหนือจากความไม่แน่นอนของการยอมรับของผู้ใช้และความพร้อมด้านเทคโนโลยีแล้ว โลกทางกายภาพที่วุ่นวายมากขึ้นเรื่อยๆ ของเราสามารถสะท้อนถึงอาณาจักรเสมือนได้

ประเทศต่างๆ สามารถห้ามการขายผลิตภัณฑ์ของบริษัทบางแห่งได้ ประเทศจีนสามารถจำกัดการใช้ VR ของผู้บริโภคได้หากรัฐบาลเห็นว่าไม่ดีต่อสุขภาพหรือไม่ได้ผลเหมือนที่ทำกับวิดีโอเกม กฎระเบียบใหม่อาจทำให้บริษัทแตกแยกหรือบังคับให้มีการเปลี่ยนแปลง และรายการก็ยาว

ในฐานะผู้ใช้ อาจมีบางสิ่งที่เราสามารถทำได้นอกเหนือจากการยอมรับสิ่งที่มหาเศรษฐีด้านเทคโนโลยีเหล่านี้ตัดสินใจว่าดีสำหรับเรา

ตัวอย่างเช่น Mark Zuckerberg ปีที่แล้วใช้เงิน 1.6 ล้านเหรียญไปกับการเดินทางทางอากาศในขณะที่เขาเป็น ยังบอกเราด้วยว่าการเดินทางใน metaverse อาจทำให้การเดินทางจริงไม่จำเป็น

นั่นเป็นสิ่งหนึ่งที่เราสามารถเรียกร้องได้ ที่ผู้นำด้านเทคโนโลยีของเราไม่ทำสิ่งที่พวกเขาไม่ต้องการให้คนอื่นทำเพื่อตัวเอง