TikTok Juggernaut จับตาดูดนตรี ช้อปปิ้ง และเล่นเกม แม้จะถูกสหรัฐฯ แบน

ไม่มีเวลาเหมือนปัจจุบันสำหรับ TikTok แม้จะมีคำขู่ของฝ่ายนิติบัญญัติสหรัฐที่จะห้ามแอปโซเชียลมีเดียของจีน แต่ TikTok ก็ปัดข้อกังวลด้านกฎระเบียบออกไปและเปลี่ยนไปสู่บริษัทยักษ์ใหญ่ระดับโลก โดยเข้าถือหุ้นในหุ้น FANG Alphabetของ (GOOGL) Google, Facebook-ผู้ปกครอง แพลตฟอร์ม Meta (META) and อเมซอน.COM (AMZN) รวมทั้ง Apple (AAPL).

X

TikTok ซึ่งเป็นหน่วยงานของบริษัทเทคโนโลยีสัญชาติจีนอย่าง ByteDance ที่มีรากฐานมาจากวิดีโอไวรัลสั้นๆ กำลังพบว่าแบรนด์โซเชียลมีเดียสามารถเปิดโอกาสในการสตรีมเพลง อีคอมเมิร์ซ เนื้อหาข่าว เกม และอื่นๆ ในขณะเดียวกัน รายได้จากการโฆษณาก็กำลังเฟื่องฟู คุกคามคู่แข่งที่ใหญ่กว่ามากใน Alphabet, Meta และ ตะครุบ (SNAP).

และหุ้น FANG เหล่านี้กำลังรู้สึกร้อนแรง Google ตั้งเป้าที่จะทำให้ TikTok ตกรางด้วย YouTube Shorts แต่การทำกำไรด้วยแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นของตัวเองอาจพิสูจน์ได้ว่ามีความท้าทาย Facebook และ Instagram ของ Meta กำลังพยายามเปลี่ยนไปใช้แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่รู้จักกันในชื่อ Reels แต่ก็เป็นเช่นนั้น พยายามที่จะได้รับแรงดึง.

นักลงทุนหลายคนที่เป็นเจ้าของหุ้น FANG เช่น หุ้น GOOGL or หุ้น META , พร้อมด้วย SNAP หุ้นหวังว่าฝ่ายนิติบัญญัติจะเหวี่ยงค้อนขนาดใหญ่ไปที่ TikTok ที่ยังไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ Chris Wray ผู้อำนวยการ FBI ในเดือนพฤศจิกายนได้แสดงความกังวลด้านความมั่นคงของชาติเกี่ยวกับการเข้าถึงข้อมูลผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาโดย ByteDance ซึ่งเป็นผู้ปกครองและรัฐบาลจีน

แต่การห้ามดาวน์โหลดแอปโดยเด็ดขาดนั้นไม่น่าเป็นไปได้ เจมส์ ลูอิส ซึ่งเป็นหัวหน้าโครงการเทคโนโลยีเชิงกลยุทธ์ที่ศูนย์ยุทธศาสตร์และการศึกษาระหว่างประเทศในกรุงวอชิงตัน ดี.ซี. กล่าว สำหรับหนึ่ง ผู้ใช้ TikTok รุ่นเยาว์หลายล้านคนสามารถลงโทษฝ่ายนิติบัญญัติในการเลือกตั้งปี 2024

“จุดหยุดนิ่งที่นี่คือ TikTok เป็นที่นิยมมากจนฝ่ายนิติบัญญัติไม่ต้องการทำให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งแปลกแยก” ลูอิสกล่าวกับ Investor's Business Daily “โล่ที่ดีที่สุดของ TikTok คือความนิยมของมัน จะมีการตอบโต้การแบนทันที”

TikTok แบนหรือ Biden Deal?

ในความเป็นจริงฝ่ายบริหารของ Biden มีเป้าหมายที่จะ ปลอมข้อตกลงกับ TikTok และ ByteDance เพื่อจัดการกับข้อกังวลด้านความมั่นคงของชาติ อุปสรรคอย่างหนึ่งของข้อตกลงอาจเป็นโครงสร้างความเป็นเจ้าของของ TikTok กับ ByteDance

กับ แบ่งรัฐสภาไม่นับข้อตกลงพรรคสองฝ่ายเพื่อแบน TikTok ทันที

“พรรครีพับลิกันไม่ชอบ TikTok พวกเขาเห็นว่าเป็นสิ่งที่มีประโยชน์ในการเอาชนะฝ่ายบริหารของ Biden” Lewis กล่าว “แต่ในตอนท้ายของวัน พวกมันมักจะส่งเสียงดัง”

ความเป็นส่วนตัวของข้อมูลเป็นเพียงข้อกังวลประการหนึ่ง นอกจากนี้ คณะกรรมการการลงทุนต่างประเทศในสหรัฐฯ ยังทบทวนด้วยว่าจีนใช้อัลกอริทึมของ TikTok เพื่อโน้มน้าวหรือกำหนดความคิดเห็นของสาธารณชนหรือไม่

คำสั่งผู้บริหารของทรัมป์ถูกบล็อก

อัลกอริทึมของซอฟต์แวร์ TikTok ที่แนะนำวิดีโอสั้นให้กับผู้ใช้แอพตามพฤติกรรมและความชอบของพวกเขาคือกุญแจสู่ความสำเร็จ อัลกอริทึมที่ใช้ ปัญญาประดิษฐ์ tools.

ฝ่ายบริหารของทรัมป์ในปี 2020 ได้ออกคำสั่งผู้บริหารเพื่อห้าม TikTok หรือบังคับให้ ByteDance ขายกิจการให้กับบริษัทในสหรัฐอเมริกา แต่ศาลรัฐบาลกลางตัดสินลงคำสั่ง

TikTok ในเดือนมิถุนายนกล่าวว่า 100% ของทราฟฟิกผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาถูกเก็บไว้ คำพยากรณ์ (ORCL) เซิร์ฟเวอร์ในอเมริกา ยังคงมีคำถามเกี่ยวกับการเข้าถึงข้อมูลของจีน Oracle ได้เติบโตขึ้น คอมพิวเตอร์เมฆ ของคุณ

มีรายงานว่าฝ่ายบริหารของ Biden ให้เวลาบริษัทจนถึงต้นปี 2023 ในการเสนอแนวทางแก้ไขข้อกังวลด้านความปลอดภัยของข้อมูล

ถึงกระนั้น James Lee นักวิเคราะห์หลักทรัพย์ของ Mizuho ยังสงสัยว่าการห้ามดาวน์โหลดแอพ TikTok กำลังจะมาถึง

“เราเชื่อว่าฝ่ายบริหารของ Biden กำลังมองหาความสัมพันธ์ที่มั่นคงกับจีนและความร่วมมือในด้านที่มีผลประโยชน์ทางภูมิรัฐศาสตร์ร่วมกัน ซึ่งรวมถึงรัสเซีย/ยูเครน เกาหลีเหนือ และสภาพอากาศ” Lee กล่าวในข้อความล่าสุดถึงลูกค้า “ด้วยเหตุนี้ เราเชื่อว่าประธานาธิบดีไบเดนไม่ได้รับแรงจูงใจให้ติดตามคำสั่งห้ามของ TikTok แต่ (เขา) สามารถหาจุดกึ่งกลาง ตั้งแนวป้องกันเพื่อทำให้ชีวิตของ TikTok ยากขึ้นโดยปราศจากการห้ามโดยสิ้นเชิง”

และลีไม่คิดว่ากฎระเบียบที่เข้มงวดกว่านี้จะช่วยบรรเทาคู่แข่งทางอินเทอร์เน็ตได้

“เราไม่คาดหวังว่าผลการตรวจสอบด้านกฎระเบียบของ TikTok จะเป็นตัวกระตุ้นในระยะสั้นสำหรับชื่อโฆษณาออนไลน์ของสหรัฐฯ เช่น Meta, Alphabet, Snap และ Pinterest” เขากล่าวเสริม

TikTok ยักษ์ใหญ่

ความเป็นไปได้ของการปราบปรามตามกฎระเบียบของสหรัฐอเมริกาไม่ได้ขัดขวางความทะเยอทะยานที่เพิ่มขึ้นของ TikTok

มีการใช้กันอย่างแพร่หลายในฐานะแอปสำหรับสร้างและแบ่งปันวิดีโอสั้น บริษัทกำลังปรับเปลี่ยนเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีลักษณะคล้ายปลาหมึก โดยมีหนวดในการสตรีมเพลง อีคอมเมิร์ซ และ การเล่นเกม. กำลังมีคู่แข่งรายใหม่เช่น Apple, อเมซอนหนึ่งในหุ้น FANG อื่น ๆ และ Spotify (SPOT).

เป็นเวลาหลายปีแล้วที่บริษัทอธิบายตัวเองว่าเป็นแพลตฟอร์มความบันเทิง ไม่ใช่แค่เครือข่ายโซเชียลมีเดีย นักวิเคราะห์กล่าวว่ากลยุทธ์นี้สมเหตุสมผลโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการตรวจสอบด้านกฎระเบียบเติบโตขึ้น

Parent ByteDance ซื้อ Musical.ly แพลตฟอร์มวิดีโอลิปซิงค์ในสหรัฐอเมริกาในปี 2017 เมื่อเกิดการระบาดของไวรัสโคโรนา "เพลง TikTok" กลายเป็นปรากฏการณ์เมื่อวัยรุ่นสร้างวิดีโอที่เป็นไวรัล

ตอนนี้มีรายงานว่า ByteDance กำลังเจรจากับค่ายเพลงรายใหญ่ เพื่อสิทธิในการสตรีม

“TikTok เหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับการสตรีมเพลง เมื่อพิจารณาจากวิวัฒนาการของแพลตฟอร์ม” จัสมิน เอนเบิร์ก นักวิเคราะห์จาก Insider Intelligence กล่าวกับ IBD “ผู้ใช้อายุน้อยจำเพลงจาก TikTok ได้ นั่นคือสิ่งที่พวกเขารู้จักพวกเขาจากวิทยุ”

ร้าน TikTok ขยายสู่สหรัฐอเมริกา

บริษัทยังตั้งเป้าที่จะขยายผลิตภัณฑ์สตรีมมิงแบบสดไปยังตลาดอื่นๆ ด้วยคุณสมบัติที่มากขึ้น

ในเดือนตุลาคม TikTok ได้เพิ่มข้อกำหนดอายุสำหรับการแชร์วิดีโอสดเป็น 18 ปีและเปิดตัวการสตรีมสำหรับผู้ใหญ่เท่านั้น

อีคอมเมิร์ซเป็นอีกหนึ่งความทะเยอทะยานของ TikTok ในส่วนของเอเชีย ฟีเจอร์ TikTok Shop ช่วยให้ผู้ใช้สามารถซื้อสินค้าผ่านลิงก์บนหน้าจอของแอพระหว่างการถ่ายทอดสด

TikTok ทดสอบการช็อปปิ้งสดในสหราชอาณาจักร แต่ผลลัพธ์ในช่วงต้นน่าผิดหวังตามรายงาน ถึงกระนั้น บริษัทยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของ นำ TikTok Shop มาสู่สหรัฐอเมริกาทำงานร่วมกับพันธมิตร

Mark Mahaney นักวิเคราะห์ของ EvercoreISI กล่าวว่า “TikTok มีข้อได้เปรียบที่ยอดเยี่ยมนี้ — ฐานผู้ใช้ที่ใหญ่ ภักดี และมีส่วนร่วมมาก” “เป็นเรื่องปกติที่จะพยายามขยายฐานผู้ใช้ 1 พันล้านคนไปยังพื้นที่ใหม่ๆ แต่จะประสบความสำเร็จแค่ไหนฉันไม่รู้”

เขากล่าวเสริมว่า "สิ่งที่เกี่ยวกับอุตสาหกรรมเพลงคือฐานการจัดหา (เนื้อหา) มีความเข้มข้นสูงและเป็นธุรกิจที่มีอัตรากำไรขั้นต้นต่ำ ด้วยอีคอมเมิร์ซ TikTok อาจว่ายน้ำออกนอกลู่นอกทาง มันแตกต่างจากความสามารถหลักอย่างมาก”

การเติบโตของรายได้จากการโฆษณา

ในขณะเดียวกันรายได้จากโฆษณาของ TikTok ก็เฟื่องฟู รายได้จากโฆษณาทั่วโลกจะเพิ่มขึ้นเป็น 23.58 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024 มากกว่า 3.88 เท่าของ 2021 พันล้านดอลลาร์ที่บันทึกไว้ในปี XNUMX Insider Intelligence คาดการณ์

การคาดการณ์ที่อัปเดตรวมถึงการประมาณการของ TikTok ท่ามกลางการชะลอตัวของการโฆษณาดิจิทัลทั่วโลก ล่าสุดได้ปรับลดการคาดการณ์โฆษณาของตัวเองสำหรับปี 2022 เหลือ 10 ล้านดอลลาร์จากอย่างน้อย 12 ล้านดอลลาร์

TikTok ได้เลือกผู้ลงโฆษณาแบรนด์ใหญ่เช่น Chipotle, McDonald's, Starbucks และ Wendy's

การเติบโตด้านโฆษณาดิจิทัลของ TikTok และ Amazon ส่งผลดีต่อ Google และหุ้น FANG อื่นๆ การเติบโตของโฆษณาของ Amazon มาจากอีคอมเมิร์ซ

จากการสำรวจผู้บริโภคของ Cowen ที่เผยแพร่ในเดือนตุลาคม TikTok ได้รับแรงฉุดในการช็อปปิ้งออนไลน์

“Instagram ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่มีอัตราการซื้อสูงสุดจากแบรนด์ที่เพิ่งค้นพบที่ 44% เพิ่มขึ้นจาก 38% ในปี 2020 และตามมาด้วย TikTok” รายงานของ Cowen กล่าว “ทั้งสองแพลตฟอร์มทำได้ดีเป็นพิเศษในกลุ่มผู้ใช้อายุ 18 ถึง 24 ปี และกลุ่มประชากร 25 ถึง 34 คน”

การดาวน์โหลดแอป TikTok

ในปี 980 มีคนดาวน์โหลดแอพ TikTok ทั่วโลกมากกว่า 2020 ล้านคน เพิ่มขึ้น 36% จากปีก่อนหน้า บริษัทวิจัย Sensor Towers กล่าว จากนั้นกฎของตัวเลขจำนวนมากก็มาถึง ในปี 2021 ยอดดาวน์โหลดลดลง 25% เหลือ 740 ล้าน

“เรามองว่าการลดลงในปี 2021 เป็นการปรับให้เป็นปกติมากขึ้น” สเตฟานี ชาน นักวิเคราะห์จาก Sensor Tower กล่าวในอีเมล “แม้ว่าการใช้งาน TikTok จะลดลง 25% เมื่อเทียบปีต่อปีในปี 2021 แต่เมื่อเทียบกับจำนวนการติดตั้งที่เพิ่มขึ้นในปี 2020 การติดตั้งในปี 2021 เพิ่มขึ้น 3% เมื่อเทียบกับปี 2019”

ผู้ใช้ TikTok โดยเฉลี่ยใช้เวลาประมาณ 96 นาทีต่อวันในการดูวิดีโอสั้นๆ จากข้อมูลของ Sensor Tower

บริษัทเป็นศัตรูตัวฉกาจของบริษัทสื่อสังคมออนไลน์ของสหรัฐฯ นับตั้งแต่การระบาดใหญ่ของโควิดเริ่มต้นขึ้น ติ๊กต๊อกคว้าแล้ว ผู้ใช้ Facebook ที่อายุน้อย.

Instagram ของ Facebook เปิดตัววิดีโอแบบสั้น ม้วน ในเดือนกันยายน 2021 ปัญหาระยะสั้นของ Meta คือเวลาที่ใช้ใน Reels จะทำให้รายได้จากโฆษณาจากคุณสมบัติอื่น ๆ ของ Facebook ลดลง นักวิเคราะห์กล่าว หุ้น META ลดลง 67% ในปี 2022 และบริษัทได้ประกาศขนาดใหญ่ การเลิกจ้างคนงาน.

หุ้นสแน็ปดิ่งพรวดพราด พลาดผลประกอบการไตรมาสสาม.

YouTube Shorts ดูเหมือนจะเป็นคู่แข่ง

การเติบโตของ TikTok กำลังส่งผลกระทบต่อ Google เช่นกัน รายได้โฆษณาของ YouTube ประจำไตรมาสเดือนกันยายน ลดลง 2% เมื่อเทียบปีต่อปีเป็น 7.1 พันล้านดอลลาร์.

Google ตั้งเป้าที่จะทำให้ TikTok ช้าลงด้วย YouTube Shorts ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นของตัวเอง จากข้อมูลของ Google ผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าใช้มากกว่า 1.5 พันล้านคนรับชมวิดีโอ YouTube Shorts ทุกเดือน โดยมีการดูมากกว่า 30 พันล้านครั้งต่อวัน Google ทดลองหาวิธีสร้างรายได้จาก YouTube Shorts อย่างต่อเนื่อง

YouTube ได้เปิดตัวรูปแบบการแบ่งรายได้โฆษณาใหม่สำหรับผู้สร้างวิดีโอแบบสั้น ผู้สร้างสามารถได้รับมากถึง 45% ของรายได้จากโฆษณา เพื่อให้มีคุณสมบัติ ผู้สร้างต้องมียอดดู Shorts ถึง 10 ล้านครั้งใน 90 วัน

นอกจากนี้ YouTube กำลังทดสอบคุณสมบัติการช็อปปิ้งบนแพลตฟอร์มวิดีโอสั้น ที่ Insider Intelligence Enberg กล่าวว่า YouTube Shorts อาจเป็นคู่แข่งของ TikTok ได้

เธอกล่าวว่า YouTube เป็นแพลตฟอร์มเดียวที่ผู้สร้างวิดีโอสามารถสร้างรายได้จากเนื้อหาในรูปแบบสั้น ยาว และถ่ายทอดสด

“YouTube ให้ Shorts และครีเอเตอร์เป็นศูนย์กลางของแผนการเติบโต” เธอกล่าว “มันมีศักยภาพที่จะเป็นคู่แข่งที่แข็งแกร่งของ TikTok ด้วยส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณา สิ่งที่ทำให้ Shorts ไม่เหมือนใครคือการเชื่อมโยงกับ YouTube ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มแบบยาว และผู้สร้างก็มีเครื่องมือในการแปลงเนื้อหาขนาดยาวเป็นวิดีโอสั้น”

การต่อสู้ระหว่าง TikTok และ YouTube Shorts ไม่ได้มีแค่ครีเอเตอร์อายุน้อยและ “อินฟลูเอนเซอร์” เท่านั้น ธุรกิจขนาดเล็กใช้ TikTok มากขึ้น ตัวอย่างเช่น ตัวแทนอสังหาริมทรัพย์ใช้วิดีโอสั้นเพื่อแสดงคุณสมบัติสำหรับขาย

บริษัทใหญ่ๆ ก็เร่งทำการตลาดเช่นกัน วอร์เนอร์ บราเธอร์ส การค้นพบ (WBD) ได้เพิ่มผู้ติดตามมากกว่า 1.6 ล้านคนสำหรับบัญชี Looney Tunes บน TikTok

แผน IPO ถูกระงับ

แม้ว่า ByteDance และ TikTok จะแก้ไขข้อกังวลด้านความปลอดภัยของสหรัฐฯ ที่เกิดจากแอปวิดีโอของจีน ก็ยังไม่ชัดเจนว่าจะมีการเสนอขายต่อสาธารณะครั้งแรกในการ์ดหรือไม่ ประการหนึ่ง ปี 2022 เป็นปีที่น่าหดหู่สำหรับ การเสนอขายหุ้นทางเทคนิค ทั่วโลก

แม้จะมีรายได้เติบโตอย่างรวดเร็ว แต่ TikTok ก็ยังคงไม่ได้ประโยชน์ท่ามกลางการลงทุนมหาศาล ผลขาดทุนจากการดำเนินงานของบริษัทในปี 2021 มีมูลค่ารวม 7.15 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจาก 2.14 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020

“การบรรลุข้อตกลงกับ Biden Administration จะขจัดอุปสรรคสำคัญในการจดทะเบียน อย่างไรก็ตาม ยังมีอุปสรรคสำคัญอื่นๆ รวมถึงแรงกดดันด้านกฎระเบียบในปักกิ่ง ตลอดจนสภาวะตลาดโดยทั่วไปที่ย่ำแย่” Matt Kennedy นักยุทธศาสตร์อาวุโสของ Renaissance Capital ซึ่งติดตามการเสนอขายหุ้น IPO กล่าว

ภายใต้ประธาน คมในฝักรัฐบาลจีนได้ทำการปราบปรามบริษัทเทคโนโลยี

เขากล่าวเสริมว่า: “ยังมีคำถามว่าพวกเขาจะลงรายการที่ไหนและอะไร ในหลายประเด็นมีการพูดถึงการจดทะเบียน ByteDance ในฮ่องกง การแสดงรายการเฉพาะทรัพย์สินของบริษัทในจีนหรืออาจจดทะเบียนเพียง TikTok ในสหรัฐอเมริกา”

ติดตาม Reinhardt Krause บนทวิตเตอร์ @reinhardtk_tech สำหรับการอัปเดตเกี่ยวกับระบบไร้สาย 5G ปัญญาประดิษฐ์ความปลอดภัยทางไซเบอร์และการประมวลผลแบบคลาวด์

คุณอาจชอบ:

IBD Digital: ปลดล็อกรายการหุ้นเครื่องมือและการวิเคราะห์ระดับพรีเมียมของ IBD วันนี้

เรียนรู้วิธีกำหนดเวลาตลาดด้วยกลยุทธ์ตลาด ETF ของ IBD

วิธีใช้เส้นค่าเฉลี่ยเคลื่อนที่ 10 สัปดาห์สำหรับการซื้อและขาย

รับจดหมายข่าว IBD ฟรี: การเตรียมตลาด | รายงานทางเทคนิค | วิธีการลงทุน