ความตื่นเต้น การกิน การประลอง ดนตรีที่ดีจริงๆ และแน่นอน คนดังมากมาย

กิจกรรมทางโทรทัศน์ในชุมชนเป็นปรากฏการณ์ทางสังคมวิทยาที่ทรงพลัง แต่ด้วยเหตุผลหลายประการ รวมถึงโควิด ทำให้จำนวนผู้ชมลดลง การแสดงรางวัลไม่ได้วาดเหมือนที่เคยเป็น แม้แต่การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกก็ยังเห็นตัวเลขที่น้อยกว่า แต่นั่นไม่ใช่กรณีของซูเปอร์โบวล์ จากข้อมูลของ Ipsos “57% บอกว่าพวกเขาตื่นเต้นกับเกมในปีนี้พอๆ กับปีที่แล้ว หากไม่มากไปกว่านี้ และความตื่นเต้นสำหรับโฆษณาก็สูง อันที่จริง 36% บอกว่าพวกเขาตื่นเต้นกับโฆษณามากกว่าเกม”

ซูเปอร์โบวล์เป็นเหมือนคุณสมบัติคู่หรือแซนวิชเพื่อความบันเทิง ปีละครั้ง โฆษณาซึ่งโดยปกติคิดว่าเป็นการขัดจังหวะที่น่ารำคาญที่จะข้ามไป กลายเป็นองค์ประกอบที่คาดการณ์ไว้ของรายการโทรทัศน์ที่สำคัญนี้ รายล้อมไปด้วยการแข่งขันตะแกรงตะแกรงขั้นสุดท้าย (และหวังว่าจะเป็นที่น่าตื่นเต้น)

โฆษณาดูน่าสนุก แต่ก็มีบางอย่างที่บ่งบอกว่าโลกการค้าของเราและเราในฐานะผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร รายการใหม่ที่โดดเด่นที่สุดในปีนี้ ได้แก่ cryptocurrencies, NFT และ metaverse แต่ยังให้ความสำคัญกับสุขภาพและการเพิ่มขึ้นของยานพาหนะไฟฟ้า

นี่คือตัวอย่างโฆษณาบางส่วนที่จะออกอากาศในวันอาทิตย์

1. รายการโปรดจนถึงตอนนี้:

Uber Eats หรือ Uber Don't Eats: รวมความพากเพียรลุ้นรางวัล “ดาราดัง” ที่สุด ด้วยความเฉลียวฉลาดที่ชวนให้นึกถึงลูกค้าว่าพวกเขาส่งมากกว่าอาหาร พวกเขายังรักษาชื่อแบรนด์ไว้ด้านหน้าและตรงกลาง ประโยคที่ชอบ: “ขอบคุณ Uber Eats เราไม่รู้ด้วยซ้ำว่าอาหารคืออะไร!” จาก Trevor Noah และ "ฉันตื่นเต้นมาก!" จากเจนนิเฟอร์ คูลิดจ์ ดู Gwyneth Paltrow และ Nicholas Braun ด้วย 

นิสสัน: การปลอมแปลงประเภทภาพยนตร์แอ็กชัน พลังของ Nissan Z ใหม่ได้เปลี่ยน Eugene Levy ให้กลายเป็นดาราแอ็กชันที่กล้าหาญซึ่งขับรถผ่านการระเบิดและออกจากหลังคาของทางลาดที่จอดรถ ประโยคที่ชอบ: “เอาล่ะ ทำกระทงดูเดิลดู” และ “ดูกาแฟ” จนถึงตอนนี้มันเป็นเน็คไทสำหรับคนดังมากที่สุด #ThrillDriver ยังนำแสดงโดย Brie Larson, Danai Gurira และ Dave Bautista

มิเชลล์อัลตร้า การล้อเลียน บิ๊กเลบาวสกี้, เริ่มจาก Steve Buscemi ที่ตั้งค่ารองเท้าโบว์ลิ่งและ Michelob Ultras ให้เป็นนักกีฬาสตาร์ที่สบตากัน ทั้งหมดพร้อมสำหรับ ELO การแจงสี่เบี้ย. แฟนกีฬาตัวยงจะรู้จักใบหน้าเหล่านี้ แต่พวกเราที่เหลือจะแย่งชิงกันเพื่อตั้งชื่อพวกเขาทั้งหมด: Peyton Manning, นักกอล์ฟ Brooks Koepka, ตำนานฟุตบอล Alex Morgan และดาราบาสเก็ตบอล Jimmy Butler และ Nneka Ogwumike ปิดท้ายด้วย Buscemi ที่ออกเสียงว่า "Game time" ขณะที่ Serena Williams ทำให้เธอเข้ามาในชุดจั๊มสูทสีม่วงอันเป็นเอกลักษณ์ของภาพยนตร์เรื่องนี้ เดี๋ยวมันจะเป็นการประลอง กับเซเลบริตี้ทั้งเจ็ด ชนะการประกวด

2. ชาม Crypto?

WSJ เรียก Super Bowl ในปีนี้ว่า “Crypto Bowl” เนื่องจากเป็นคริปโตเคอเรนซี่ครั้งแรกที่จะมีการโฆษณาในระหว่างเกม เป็นการเปิดตัวแปลก ๆ ทำให้หมวดหมู่มีความชอบธรรม แต่นั่นหมายความว่าเป็นชาม crypto จริงๆหรือ? สำคัญกว่าชิป เบียร์ และ EV?

Crypto.com ยังไม่ได้เปิดตัวโฆษณาใหม่ตั้งแต่ Matt Damon “Fortune favourite the Brave” เมื่อเดือนตุลาคมปีที่แล้ว พวกเขาจะเรียกใช้อีกครั้งหรือไม่

bitbuy มีเรื่องสนุก ๆ เตือน Kyle Lowry ว่าเขาพลาดโอกาสครั้งแล้วครั้งเล่า แต่เล่นเฉพาะในแคนาดาเท่านั้น เลวร้ายเกินไป.

การเข้ารหัส FTX: “FTX ให้เวลาที่เพิ่มของพวกเขาทำงานเป็น bitcoin” ประกาศทีเซอร์ บางทีพวกเขาอาจจะเรียกใช้ Tom Brady เกี่ยวกับการค้าขายที่สร้างความสัมพันธ์ที่คลั่งไคล้ของความรัก / ความเกลียดชังของแฟน ๆ กับเขา—แต่ไม่ใช่การค้าแบบนั้น “วิธีที่น่าเชื่อถือที่สุดในการซื้อและขาย crypto”

3 เมตา

Meta บริษัท และ metaverse มีความครอบคลุมมากจนเราลืมไปว่า "meta" เป็นเรื่องเกี่ยวกับการอ้างอิงตนเองหรือแสดงความคิดเห็นอย่างมีสติเกี่ยวกับหมวดหมู่หรือคุณสมบัติดั้งเดิม Meta บริษัทอยู่ในกลุ่มนี้ แต่ที่น่าสนใจในปีนี้ เช่นเดียวกับบริษัทอื่นๆ

Booking.com: ไอดริส เอลบา พูดคุยกับโฆษกคนอื่น—Isaiah Mustafa แห่ง Old Spice และ Johnathan Goldsmith จาก Dos Equis 'ชายที่น่าสนใจที่สุดในโลก - เพื่อรับคำแนะนำเกี่ยวกับงานโฆษก Super Bowl ที่ยิ่งใหญ่ของเขา “Booking.yeah” เป็นแท็กใหม่ที่ฉลาดและติดหู   

ภารกิจเมตา: มีคนกล่าวไปแล้วว่า “Meta กำลังจะเข้าสู่ Meta” แต่การดู Meta นั้นก็สนุกดี เพราะได้แสดงให้เราเห็นว่าตัวละครที่ชวนให้นึกถึงอดีตมีชีวิตใหม่เป็นของตัวเองได้อย่างไร

เลย์ คุณสมบัติทีเซอร์ Paul Rudd และ Seth Rogan รู้สึกราวกับว่าอยู่ในทีเซอร์สั้นๆ สำหรับโฆษณา Super Bowl ที่สั้นอยู่แล้ว  

4. ทำให้โลกนี้เป็นสถานที่ที่ดีขึ้น

ด้วยการมุ่งเน้นที่ ESG และ DEI เพิ่มมากขึ้น จะมีรายการมากขึ้นในหมวดหมู่นี้อย่างแน่นอน เราต้องการมันอย่างแน่นอน

เอ็กซ์พีเดีย: Ewen McGregor ให้ความกระจ่างเกี่ยวกับประโยชน์ที่ยืนยาวของประสบการณ์เทียบกับความหมายชั่วขณะของสิ่งต่างๆ ข้อคิดดีๆ: “คุณคิดว่าเราจะมองย้อนกลับไปในชีวิตของเราและเสียใจกับสิ่งที่เราไม่ได้ซื้อหรือสถานที่ที่เราไม่ได้ไปหรือไม่”

Google Pixel พร้อมเสียงจริง: “เทคโนโลยีกล้องไม่ได้แสดงโทนสีผิวคล้ำได้อย่างแม่นยำ” Google Pixel 6 ได้เปลี่ยนแปลงสิ่งนั้น ตั้งค่าเป็นเพลงประกอบ Lizzo "เพราะถ้าคุณรักฉันคุณรักฉันทั้งหมด" และแท็กไลน์ "ทุกคนสมควรที่จะถูกมองว่าเป็นพวกเขาจริงๆ"     

Salesforce โฆษก Matthew McConaughey คิดว่าเราควรละทิ้ง metaverse และมีส่วนร่วมกับผู้คนและฟื้นฟูโลก—ปลูกต้นไม้มากขึ้น สร้างความไว้วางใจมากขึ้น เพิ่มพื้นที่สำหรับพวกเราทุกคน “#TeamEarth คือบริษัทและผู้คนที่เชื่อว่าธุรกิจเป็นมากกว่าผลกำไรสำหรับสองสามคน ธุรกิจจำเป็นต้องรับผิดชอบต่อทุกคนและโลกที่เราแบ่งปัน”

5. ไฟฟ้า

ด้วยจำนวนโฆษณา EV ในปีนี้ จึงอาจเรียกได้ว่า EV และ Crypto Bowl จะมีให้รับชมมากกว่าที่ระบุไว้ด้านล่างและมีรุ่นและแบรนด์อื่น ๆ อีกมากมายในอนาคตอันใกล้

บีเอ็มดับเบิลยู ไอเอ็กซ์: การเกษียณอายุเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ แม้กระทั่งกับเทพเจ้าอย่าง Zeus (Arnold Schwarzenegger) และ Hera (Selma Hayek) ความขุ่นเคืองมีมากมาย “แม้แต่ Zeus เทพแห่งสายฟ้าของกรีกผู้โด่งดังก็ยังปลอดภัยจากการถูกสะกดผิดโดยร้านกาแฟบาริสต้าในท้องถิ่น”

และ Zeus รู้สึกเบื่อหน่ายกับการช่วยชาร์จอุปกรณ์ไฟฟ้าในโลก แต่พบกับชีวิตใหม่ด้วย BMW iX ที่ใช้ไฟฟ้าทั้งหมด

เกีย EV6: สุนัขหุ่นยนต์ถูกทิ้งไว้ข้างหลัง (อาจจะ?) และพลังงานหมด แต่กลับถูกเติมพลังโดยเจ้าของ Kia ที่มีแท็กว่า “ใช้ชีวิตให้เต็มที่”

ฮุนได IONIQ 5 Jason Bateman ได้อธิบายไว้ว่าการวิวัฒนาการร่วมกันที่ยาวนานของมนุษยชาติและเทคโนโลยีได้นำความสะดวกสบายมาให้เรามากมายเพียงใด การรอรถยนต์ไฟฟ้าเป็นเวลานาน แต่ก็คุ้มค่า   

6. ความบันเทิงฉัน

ประเภทที่ชื่นชอบยืนต้น เราแค่ต้องการหัวเราะเยาะโฆษณาตลกๆ เราสมควรที่จะหัวเราะใช่มั้ย?

Alexa: ในจุดนี้ Alexa สามารถอ่านใจของ โคลิน จอสต์และสการ์เล็ตต์ โจแฮนสัน “เป็นความคิดที่ดีหรือไม่? ไม่มันไม่ใช่." คุณเป็นผู้ตัดสิน  

อีเทรด: ทีเซอร์นี้บ่งบอกว่าทารกกลับมาแล้ว หนึ่งในตัวละครที่เกิดซ้ำที่ดีที่สุด “เขาอยู่ที่ไหนสักแห่งที่นั่น เราค่อนข้างแน่ใจ”  

7. ว้าววววว

หัวเราะเสร็จยัง? ช่วงเวลาแห่งความรู้สึกดีๆ สักเล็กน้อยล่ะ?

พีแอนด์จี กู๊ด เดย์ เป็นเครื่องบรรณาการที่สวยงามสำหรับพ่อแม่และการสนับสนุนที่พวกเขามอบให้เพื่อพาเราไปในที่ที่เราต้องการไปและเป็นในแบบที่เราอยากเป็น  

บัดไวเซอร์: ทีเซอร์ 11 วินาทีตอบคำถาม “Are the Clydesdales back?”  

และตามที่คาดไว้ ภาพยนตร์เรื่องนี้ดึงความสนใจจากผู้กำกับชื่อดังอย่าง Chloé Zhao

….และอีกหนึ่งสำหรับท้องถนน

โฟลเจอร์ส #DamnRightItsFolgers ต้องการแนะนำตัวเองอีกครั้ง สนับสนุนโดย Joan Jett's ชื่อเสียงไม่ดี. แบรนด์ที่เป็นผู้ใหญ่อื่นๆ สามารถเรียนรู้ได้มากมายจากกลยุทธ์ที่มั่นใจ สนุก และทันสมัยนี้ พูดตามตรงฉันไม่แน่ใจว่านี่เป็นโฆษณา Super Bowl หรือไม่ แต่ควรเป็นเช่นนั้น!