เคล็ดลับ XNUMX ข้อในการทำให้แบรนด์ของคุณทำงานได้ดีขึ้นบน TikTok

TikTok ได้ครองอุตสาหกรรมโซเชียลมีเดียในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา โดยดึงดูดผู้ใช้มากกว่า 1 พันล้านคนทั่วโลก สร้างกลุ่มครีเอเตอร์/อินฟลูเอนเซอร์กลุ่มใหม่มากมาย พลิกโฉมวิธีการค้นพบเพลง และบังคับให้คู่แข่งเช่น Instagram ของ Meta และ YouTube ของ Alphabet เปิดตัวแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นของตนเอง

TikTok นั้นยิ่งใหญ่มากจนถูกยึดครองจาก YouTube ในฐานะ lเป็นผู้สนับสนุนการประชุม VidCon ประจำสัปดาห์นี้ที่เมืองอนาไฮม์ รัฐแคลิฟอร์เนียเป็นการรวมตัวกันครั้งแรกของการประชุมที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมโซเชียลมีเดียนับตั้งแต่ปี 2019 ในฐานะผู้สนับสนุนหลัก TikTok ได้เป็นเจ้าภาพจัดการอภิปรายหลายสิบรายการตลอดวันเสาร์รวมถึงคำปราศรัยสำคัญของอุตสาหกรรมในปัจจุบัน

แบรนด์ต่างๆ กำลังเข้าสู่ TikTok และคู่แข่งวิดีโอสั้นอย่าง Instagram Reels และ YouTube Shorts และมีเหตุผลดีๆ มากมายที่จะทำเช่นนั้น นอกเหนือจากต้นทุนการผลิตที่ต่ำโดยทั่วไปซึ่งเกี่ยวข้องกับการสร้างวิดีโอที่มีความยาวไม่เกิน 1 นาทีโดยทั่วไป

อัตราการมีส่วนร่วมของผู้ชมสำหรับวิดีโอ TikTok นั้นสูงกว่าบนแพลตฟอร์มวิดีโอโซเชียลที่แข่งขันกันส่วนใหญ่ ยาวหรือสั้น ตามเกณฑ์มาตรฐานที่รวบรวมโดย CreatorIQซึ่งติดตามและช่วยจัดการแคมเปญอินฟลูเอนเซอร์นับล้านในหลายสิบประเทศสำหรับแบรนด์ผู้บริโภคทั่วโลก เช่น Disney, Nestlé และ Unilever

สำหรับอินฟลูเอนเซอร์ “Mega” TikTok ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคน อัตรามาตรฐานของ “การมีส่วนร่วม” ของ CreatorIQ อยู่ที่ 8.8% CreatorIQ คำนวณการมีส่วนร่วมของ TikTok โดยเพิ่มการชอบ ความคิดเห็นและการแชร์ และหารด้วยจำนวนการดูวิดีโอทั้งหมด สำหรับแบรนด์ นั่นหมายถึงโดยเฉลี่ยแล้ว พวกเขาสามารถคาดหวังได้มากถึงหนึ่งใน 12 ของผู้ชมที่จะโต้ตอบในลักษณะที่โดดเด่นบางอย่างกับวิดีโอ TikTok ที่กำหนดจากผู้มีอิทธิพลรายใหญ่ (ผู้ชมบางคนจะมีปฏิสัมพันธ์มากกว่าหนึ่งวิธี)

แพลตฟอร์มอื่นๆ ซึ่งใช้วิธีการต่างๆ สำหรับแฟนๆ ในการโต้ตอบกับวิดีโอและครีเอเตอร์ ต้องใช้การคำนวณที่แตกต่างกันสำหรับเกณฑ์มาตรฐาน CreatorIQ ดังนั้นจึงไม่ใช่การเปรียบเทียบระหว่างแอปเปิ้ลกับแอปเปิ้ล

แต่แทบทุกแพลตฟอร์มอื่น ๆ สร้างอัตรา "การมีส่วนร่วม" ที่ต่ำกว่ามากตาม CreatorIQ ซึ่งสร้างตัวเลขตามการเข้าถึงโดยตรงไปยังข้อมูลผู้ชมของแพลตฟอร์มทั้งหมด มีเพียงผู้มีอิทธิพล “นาโน” บน YouTube (ระหว่างผู้ติดตาม 1,000 ถึง 10,000 คน) เท่านั้นที่เข้าใกล้ระดับการมีส่วนร่วมของผู้ชมของ TikTok สำหรับดาราที่ใหญ่ที่สุดที่ 8.5%

ในการเปรียบเทียบวิดีโอจากผู้มีอิทธิพลของ YouTube Mega จะดึงดูดอัตราการมีส่วนร่วมเพียง 2% โดยเฉลี่ย ที่น่าสังเกต: YouTube มีครีเอเตอร์ 29,000 คนที่น่าเหลือเชื่อ โดยมีผู้ติดตามอย่างน้อย 1 ล้านคน ตาม Tubics.

แต่สำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่เข้าสู่ TikTok การสร้างเนื้อหาและแคมเปญที่ประสบความสำเร็จนั้นเกี่ยวข้องกับมากกว่าการสร้างวิดีโอที่สั้นกว่าที่พวกเขาอาจโพสต์บน YouTube หรือ Facebook

ฉันขอให้ Tim Sovay ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายพัฒนาธุรกิจและหุ้นส่วนของ CreatorIQ ให้รายละเอียดเคล็ดลับสามประการสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการพัฒนาเกม TikTok (หรือ YouTube Shorts หรือ Instagram Reels) นี่คือสิ่งที่เขากลับมาพร้อมกับ:

1. พึ่งพาพันธมิตรครีเอเตอร์ในขณะที่ให้อิสระในการสร้างสรรค์แก่ครีเอเตอร์ – ในขณะที่แบรนด์ต่างๆ มักใช้ในการพัฒนาชุมชนของตนเองและเนื้อหาบนแพลตฟอร์มโซเชียล เนื้อหาที่พัฒนาโดยครีเอเตอร์จะขับเคลื่อนอัตราความสำเร็จให้มากกว่าเดิมถึงห้าเท่า และเพิ่มอัตราการแปลงเป็นสองเท่าบน TikTok แบรนด์ควรเน้นที่กลยุทธ์ที่ครีเอเตอร์เป็นอันดับแรกเพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากแพลตฟอร์ม

2. สอดคล้องกับผลลัพธ์ทางธุรกิจภายในของแคมเปญก่อนเปิดตัวบน TikTok – สิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ในการระบุทั้งเป้าหมายผลลัพธ์ทางธุรกิจของแคมเปญที่กำหนดและจุดแข็งของแพลตฟอร์ม TikTok มุ่งเน้นที่การพัฒนาระบบนิเวศของการระบุแหล่งที่มาแบบเต็มช่องทาง และได้พัฒนาความก้าวหน้าอย่างมากในข้อเสนอทางการค้าระหว่างผู้สร้างและแบรนด์ต่างๆ ซึ่งสามารถมองเห็นได้ในแนวโน้มเช่น 'TikTok ทำให้ฉันซื้อมัน'

3. พึ่งพาความท้าทายและแนวโน้มของไวรัส – TikTok มีประวัติในการเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ให้กลายเป็นกระแสไวรัลในชั่วข้ามคืน แบรนด์ต้องการทีมที่ว่องไวและความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้สร้างเพื่อแทรกข้อความของพวกเขาลงในเทรนด์เหล่านี้ American Eagle, Chipotle และ Caudalie เป็นแบรนด์ตัวอย่างบางส่วนที่ใช้ประโยชน์จากกระแสไวรัสและความท้าทายบนแพลตฟอร์ม