การบริโภคที่เพิ่มขึ้นอย่างมากหลังจากแกรมมี่และซูเปอร์โบวล์ ... พวกเขาหมายถึงอะไรจริง ๆ ?

การปรากฏตัวทางโทรทัศน์มีความสำคัญอย่างมากต่อนักดนตรี โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงเหตุการณ์สำคัญๆ ที่มีดนตรีประกอบ เช่น งานแกรมมี่ ออสการ์ หรือซูเปอร์โบวล์ ในวันหลังการแสดงที่มีชื่อเสียงเหล่านี้ มีการบริโภคที่พุ่งสูงขึ้นเสมอ และตัวเลขจำนวนมากเหล่านี้มักจะกลายเป็นข่าวพาดหัว

ตัวอย่างเช่น หลังจากได้รับรางวัลแกรมมี่ในปี 2023 หลังจากคว้ารางวัลเพลงแห่งปีจากเพลง “Just Like That” ยอดขายของเพลง Bonnie Raitt ก็พุ่งสูงขึ้นมากกว่า ลด 12,000%อ้างอิงจาก Luminate (เดิมชื่อ Nielsen) แชมป์ศิลปินหน้าใหม่ยอดเยี่ยม Samara Joy เห็นอัลบั้มของเธอ อ้อยอิ่งออกไปการบริโภคเติบโตขึ้นเกือบ 1,000% หลังจากชัยชนะที่น่าตกใจของเธอ ริฮานน่าก็สนุกเช่นกัน ตัวเลขที่คล้ายกัน การแสดงช่วงพักครึ่งหลังซูเปอร์โบวล์

การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเหล่านี้ไม่ใช่เรื่องใหม่และเกิดขึ้นทุกปี แต่พวกเขาน่าประทับใจจริง ๆ หรือไม่ และพวกเขามีความหมายอย่างไรต่อนักดนตรีเหล่านี้และอาชีพของพวกเขาในวันข้างหน้า

ตามที่ Rob Jonas ซีอีโอของ Luminate ผลตอบแทนที่ศิลปินได้รับจากการเข้าร่วมกิจกรรมเหล่านี้ขึ้นอยู่กับการมีส่วนร่วมของพวกเขา “เราแบ่งมันออกเป็นชื่อเข้าชิง การปรากฎตัว และชัยชนะ” เขาอธิบาย “ทั้งสามสิ่งนี้มีความสำคัญในระดับที่แตกต่างกัน แต่เห็นได้ชัดว่าผลงานและชัยชนะนั้นสำคัญกว่าการเสนอชื่ออย่างแน่นอน”

เพิ่มเติมจาก FORBESผลกำไรหลังการแข่งขัน Super Bowl ของ Rihanna นั้นมหาศาลBy ฮิวจ์แมคอินไทร์

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่สำคัญที่สุดที่เกิดขึ้นหลังจากการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ไม่ใช่แค่การบริโภคที่พุ่งสูงขึ้น ซึ่งกินเวลาเพียงวันหรือสองวันเท่านั้น แต่นั่นคือสิ่งที่ Jonas เรียกว่าการรีเซ็ตพื้น “เมื่อการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วหายไป มันจะเข้าสู่ระดับการบริโภคใหม่ที่สูงขึ้นกว่าที่เคยเป็นมา” เขากล่าว ซึ่งหมายความว่าแค็ตตาล็อกของศิลปินอาจเพิ่มสูงขึ้น แต่จากนั้นจะปรับเป็นปริมาณการใช้ใหม่ที่สูงขึ้น “การรีเซ็ตพื้นนั้นอาจเป็น 5%, 10%, 15% ในบางกรณี”

สำหรับการกระทำที่ไม่ค่อยมีคนรู้จัก การรีเซ็ตพื้นเหล่านี้มีความสำคัญมากกว่านั้นมาก ในขณะที่Beyoncéสร้างประวัติศาสตร์ที่แกรมมี่ช่วยให้แคตตาล็อกของเธอมีการบริโภคเพิ่มขึ้น แต่ก็ไม่น่าประทับใจเท่าสำหรับนักดนตรีที่เพิ่งแนะนำตัวเองให้โลกรู้จักเช่น Joy “สำหรับศิลปินหน้าใหม่เช่นเธอ สิ่งนี้จะแปลเป็นผลประโยชน์ระยะยาวในด้านการรับรู้ การบริโภค การขาย และทุกสิ่งที่สำคัญต่อเธอในฐานะศิลปิน” โจนาสอธิบาย อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าบียอนเซ่มีเพลงให้ผู้คนได้บริโภคมากขึ้น ซึ่งย่อมนำไปสู่การบริโภคโดยรวมที่มากขึ้น

แต่การได้รับรางวัลหนึ่งรางวัลหรือการแสดงที่หยุดการแสดงนั้นไม่เพียงพอในทุกวันนี้ แม้ว่ามันจะมีประโยชน์อย่างแน่นอน ศิลปินต้องสร้างความคาดหวังและความตื่นเต้นอย่างชาญฉลาด “คุณไม่สามารถพึ่งพารูปร่างหน้าตาแบบนี้เพื่อให้อายุยืนยาวได้” โจนาสเตือน “มันจะต้องเป็นแนวทางที่ใช้อยู่เสมอในการเตือนผู้บริโภครายใหม่เหล่านี้เกี่ยวกับเพลงที่เธอมีให้”

สุดท้าย สิ่งที่เกิดขึ้นต่อไปคือสิ่งสำคัญสำหรับความสำเร็จของศิลปิน “มีทัวร์มาเหรอ? มีโอกาสซิงค์ที่จะเกิดขึ้นหรือไม่? มีอัลบั้มออกมาแล้ว? กิจกรรมต่อไปที่กระตุ้นการรับรู้คืออะไร” โจนาสถาม ช่วงเวลาที่ยอดเยี่ยมครั้งหนึ่งคือสิ่งที่หลาย ๆ คนคาดหวังไว้ แต่พวกเขาก็ตระหนักได้อย่างรวดเร็วว่านี่เป็นเพียงขั้นตอนเดียวในการก้าวไปสู่การเป็นดาราดังและอาชีพที่ยืนยาว

เพิ่มเติมจาก FORBESด้วย 'SOS' SZA ทำให้ตัวเองอยู่ในระดับเดียวกับ Taylor Swift และ AdeleBy ฮิวจ์แมคอินไทร์