ตั๋ว The Way of Water เป็นแบบ 3 มิติ

As ดิสนีย์ และ “Avatar: The Way of Water” ของเจมส์ คาเมรอน ไต่ขึ้นบันไดบ็อกซ์ออฟฟิศ — เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา มันเป็นเรื่องน่าอายที่จะกลายเป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดเป็นอันดับสามตลอดกาล — นักวิเคราะห์โรงภาพยนตร์กำลังมองเห็นแนวโน้มที่สำคัญของตั๋ว ฝ่ายขาย.

ในขณะที่คอภาพยนตร์ต่างมุ่งความสนใจไปที่ประสบการณ์การชมภาพยนตร์ระดับพรีเมียมในช่วงที่เกิดโรคระบาด “The Way of Water” สามารถทำได้ง่าย เหนือกว่าคู่แข่ง. ออกฉายกลางเดือนธันวาคม ภาพยนตร์เรื่องนี้ดึงดูดผู้อุปถัมภ์จำนวนมากขึ้นเพื่อรับชมการฉายที่มีราคาสูงกว่า มากกว่า 2 พันล้านเหรียญทั่วโลก. เฉพาะสุดสัปดาห์ที่ผ่านมาเท่านั้นที่ยอมแพ้ อันดับ 1 ในบ็อกซ์ออฟฟิศสุดสัปดาห์ในประเทศ

เมื่อผู้คนไปดูหนัง พวกเขามีทางเลือกมากมายในการชมภาพยนตร์ รูปแบบภาพยนตร์รวมถึงการดู 2 มิติแบบดั้งเดิม การแสดง 3 มิติ และภาพยนตร์ขนาด 70 มิลลิเมตร สตีฟ บัค จากบริษัทข้อมูลภาพยนตร์ EntTelligence กล่าว รูปแบบออดิทอเรียมเป็นแบบดิจิทัล ซึ่งมักเรียกว่ามาตรฐานและพรีเมียม ซึ่งรวมถึงหน้าจอต่างๆ เช่น IMAX, Dolby Cinema และ ScreenX

ตลอดการดำเนินงาน “The Way of Water” สร้างรายได้เกือบ 30% ของยอดขายตั๋วในประเทศจากการแสดงรูปแบบพรีเมียม เฉลี่ย 17.80 ดอลลาร์ต่อตั๋ว ตามข้อมูลจาก EntTelligence สำหรับการเปรียบเทียบ ภาพยนตร์เรื่องอื่นๆ ทั้งหมดที่ออกฉายในปี 2022 ไม่รวม “The Way of Water” มียอดขายตั๋วน้อยกว่า 14% จากการฉายระดับพรีเมียม เฉลี่ย 15.76 ดอลลาร์ต่อตั๋ว

ตัวเลขบ็อกซ์ออฟฟิศที่เพิ่มขึ้นสำหรับภาพยนตร์เรื่องนี้เป็นการผลักดันจากดิสนีย์และคาเมรอนสำหรับการฉาย 3 มิติ รูปแบบนี้ซึ่งสามารถพบได้ในโรงภาพยนตร์มาตรฐานและในหอประชุมระดับพรีเมียมก็มีป้ายราคาสูงกว่าเช่นกัน นับตั้งแต่เปิดตัว ภาคต่อของ “Avatar” ขายได้กว่า 56% ของตั๋วสำหรับการฉาย 3 มิติ ตั๋วเหล่านี้มีราคาเฉลี่ยอยู่ที่ 16.30 ดอลลาร์ต่อชิ้น ในขณะที่ตั๋ว 2 มิติแบบดั้งเดิมขายในราคาใบละ 12.12 ดอลลาร์

ในปี 2022 การแสดง 3 มิติคิดเป็น 7.7% ของการขายตั๋วทั้งหมด การนำ “The Way of Water” ออก ตั๋วเหล่านี้มียอดขายเพียง 3.7% ของยอดขายทั้งหมด

“Avatar” ต้นฉบับปี 2009 ซึ่งเป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดตลอดกาลก็ทำได้ดีด้วย 3D และตั๋วพรีเมียม ตามวาไรตี้, สัดส่วน 80% มาจากรูปแบบและหอประชุมเหล่านั้น

Paul Dergarabedian นักวิเคราะห์สื่ออาวุโสของ Comscore กล่าวว่า “แก่นแท้ของเสน่ห์ของภาพยนตร์เรื่องนี้เชื่อมโยงอย่างแยกไม่ออกกับลักษณะที่ผู้ชมรับชม และบางทีอาจมากกว่าซีรีส์ภาพยนตร์เรื่องอื่นๆ ในประวัติศาสตร์ที่มี 3D ฝังอยู่ใน DNA ของภาพยนตร์” Paul Dergarabedian นักวิเคราะห์สื่ออาวุโสของ Comscore กล่าว . 

เพื่อให้แน่ใจว่า “The Way of Water” ยังไม่ถึงบ็อกซ์ออฟฟิศในประวัติศาสตร์เพียงเพราะค่าบริการเพิ่มเติมสำหรับการฉายในรูปแบบ 3 มิติและรูปแบบพรีเมียม ในขณะที่บางคนตั้งคำถามเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมของแฟรนไชส์หลังจากผ่านไปกว่าทศวรรษระหว่างภาพยนตร์ ภาคต่อก็ล่อใจผู้ชมภาพยนตร์ทั่วทั้งกลุ่มประชากร

ภาพยนตร์เรื่องนี้มีความเอนเอียงไปทางผู้ชมชายอายุระหว่าง 18 ถึง 34 ปี แต่ “The Way of Water” ยังดึงดูดผู้ชมภาพยนตร์ที่มีอายุมากจำนวนมาก ซึ่งจนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ยังลังเลที่จะกลับไปดูในโรงภาพยนตร์

“ตอนที่ฉันเห็น 'Avatar' ภาคใหม่ ฉันต้องดูแบบ 3 มิติ” Jorge Rodriguez วัย 23 ปี จบการศึกษาจากโรงเรียนภาพยนตร์ที่อาศัยอยู่ในไมอามีกล่าว Rodriguez ดูภาพยนตร์สองถึงสี่เรื่องต่อเดือน ไม่ค่อยเลือกดูภาพยนตร์ระดับพรีเมียม เว้นแต่ว่าภาพยนตร์จะต้องการมัน เช่นเดียวกับในกรณีของ “The Way of Water”

ในขณะที่ “The Way of Water” สร้างความสนใจอย่างมากสำหรับการฉายภาพยนตร์ 3 มิติ นักวิเคราะห์ที่ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศไม่คาดหวังว่ารูปแบบนี้จะได้รับประสบการณ์ที่โดดเด่นแบบเดียวกับที่เห็นในปี 2009 เมื่อภาพยนตร์เรื่องแรกออกฉาย มีหน้าต่างเล็ก ๆ หลังจากเปิดตัว "Avatar's" ซึ่งสตูดิโอทำการตลาด 3D อย่างหนักและผู้ชมก็ออกมามากมายสำหรับคุณสมบัติเหล่านั้น อย่างไรก็ตาม ความสนใจนั้นลดลงในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา

ในทางกลับกัน รูปแบบพรีเมียมคาดว่าจะดึงดูดผู้ชมภาพยนตร์ต่อไป ผู้ประกอบการโรงภาพยนตร์กำลังลงทุนอย่างมากในการอัพเกรดที่นั่ง เครื่องฉาย และระบบเสียง หลายคนกำลังถอดเครื่องฉายภาพดิจิทัลแบบเดิมออกและติดตั้งเครื่องเลเซอร์ โดยอ้างว่าประหยัดต้นทุนเมื่อเวลาผ่านไปและคุณภาพของภาพที่ดีขึ้นสำหรับผู้ชมภาพยนตร์

ผู้ดำเนินการรายหนึ่งบอกกับ CNBC ว่าจำเป็นต้องเปลี่ยนหลอดไฟดิจิทัลแบบเดิมหลังจากใช้งานไปแล้วประมาณ 2,000 ชั่วโมง และก่อให้เกิดความร้อนสูง โรงภาพยนตร์ต้องจ่ายเงินมากขึ้นเพื่อปรับอากาศในห้องที่มีโปรเจคเตอร์เหล่านี้ตั้งอยู่ ส่วนประกอบของเลเซอร์มีอายุการใช้งาน 20,000 ชั่วโมง ซึ่งหมายความว่าสามารถอยู่ได้นานหลายปีโดยไม่ต้องเปลี่ยนใหม่ แม้ว่าโรงภาพยนตร์จะมีค่าใช้จ่ายล่วงหน้าสูงกว่าในการติดตั้งโปรเจ็กเตอร์ใหม่เหล่านี้ แต่ก็ให้ภาพที่คมชัดขึ้นและการบำรุงรักษาน้อยลงเมื่อเวลาผ่านไป

หลังจากเกิดโรคระบาด ผู้ชมภาพยนตร์มีวิจารณญาณมากขึ้นว่าภาพยนตร์เรื่องใดที่พวกเขาจะออกจากบ้านไปดูในโรงภาพยนตร์ และพวกเขาต้องการดูภาพยนตร์เหล่านั้นอย่างไร ในการปรับปรุงพื้นฐานสำหรับประสบการณ์เหล่านี้ เจ้าของโรงภาพยนตร์หวังที่จะหลอกล่อให้ผู้บริโภคกลับมาบ่อยขึ้นและโน้มน้าวให้พวกเขาอัปเกรดเป็นภาพยนตร์ระดับพรีเมียม

ล่าสุดสามารถเห็นได้จาก AMC ซึ่งประกาศเมื่อวันจันทร์ว่า ขนาดการกำหนดราคาตั๋วใหม่ ตามตำแหน่งที่นั่งในหอประชุม โปรแกรมใหม่นี้มีชื่อว่า Sightline ซึ่งช่วยให้ลูกค้าจ่ายเงินน้อยลงหรือมากขึ้นสำหรับตั๋วชมภาพยนตร์ตามสถานที่ที่พวกเขาเลือกนั่ง

โรดริเกซ นักดูหนังตัวยงกล่าวว่าเขาใส่ใจเรื่องราคาเป็นอย่างมากเมื่อต้องซื้อตั๋ว โดยมักจะเลือกจ่ายเฉพาะการฉายระดับพรีเมียมสำหรับภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์หรือหนังสยองขวัญเท่านั้น

“ผมชอบที่นั่งที่นุ่มสบาย แต่ส่วนใหญ่แล้วผมชอบเสียง” เขากล่าว “ฉันชอบเสียงในโรงภาพยนตร์มากกว่าในบ้าน”