ผู้ชนะที่น่าประหลาดใจของ Super Bowl LVII Brand Battle

เมื่อคืนที่ผ่านมา แคนซัส ซิตี้ ชีฟส์ เอาชนะ ฟิลาเดลเฟีย อีเกิลส์ 38-35 ในเกมชิงแชมป์ที่เต็มไปด้วยแอ็คชั่นที่น่าตื่นเต้นที่สุดเท่าที่เคยมีมา ในขณะเดียวกันแบรนด์ต่าง ๆ จ่ายเงิน 7 ล้านเหรียญสหรัฐต่อสปอต 30 วินาที เพื่อดึงความสนใจของผู้ชม คาดว่าจะทำสถิติผู้ชมสด 114 ล้านคนในปีที่แล้ว วันนี้ขณะที่เราเลื่อนดู รายชื่อผู้ชนะและผู้แพ้ของทุกคนสิ่งหนึ่งที่ชัดเจน: ไม่ว่าคุณจะชอบรถยนต์ไฟฟ้าหรือแก๊ส ตลาดมวลชนหรือคราฟต์เบียร์ การพนันกีฬาออนไลน์หรือตลาดหุ้น แบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดที่ดึงจินตนาการของเราเมื่อคืนนี้คือแบรนด์ส่วนบุคคล โดยเฉพาะแบรนด์ส่วนบุคคลของ บุคคลทางวัฒนธรรมที่เป็นมิตรและคุ้นเคยซึ่งครองหน้าจอระหว่างดาวน์

สปอตโฆษณาและโฆษณาของซูเปอร์โบวล์โดยทั่วไปมักอาศัย "การรับรองจากคนดัง" ที่พยายามและเป็นจริงเสมอมาเป็นกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์ แต่แทบไม่ได้ดูเหมือนจะเป็นลายเซ็นและการเคลื่อนไหวของเกือบทุกคนเหมือนที่ผ่านมา กลางคืน. ช่วงเวลาที่น่าจดจำที่สุดของแอ็คชั่นระหว่างเกมมาจากการที่นักแสดงฮอลลีวูดชั้นนำได้แสดงตัวละครที่โด่งดังที่สุดของพวกเขาเพื่อกระตุ้นความคิดถึงให้กับแฟน ๆ หลายรุ่น ทำให้เรานึกถึงผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาขายน้อยลงกว่ายุครุ่งเรืองของพวกเขาเอง

การเน้นที่ไอคอนในยุคคลินตันแสดงให้เห็นถึงความโรแมนติกที่ต่อเนื่องของแบรนด์กับกลุ่มมิลเลนเนียล ซึ่งขณะนี้อยู่ในช่วงปีที่พวกเขาใช้จ่ายสูงสุด อลิเซีย ซิลเวอร์สโตน กลับมามีบทบาทที่น่าจดจำของเธอในฐานะ Cher Horowitz จากปี 1995 clueless ในขณะที่คำว่า "เอาล่ะ" ที่เหมาะสมกับช่วงเวลาของ Supergrass ดังขึ้นเป็นพื้นหลัง โฆษณา... ขอโทษนะ มันคืออะไร? อ๋อ ราคุเต็น

วิล เฟอร์เรล แม้จะเห็นได้ไม่บ่อยนักเมื่อเทียบกับจุดสูงสุดของเขาในยุค 90-00 แต่ก็เตือนให้โลกรู้ว่าเขาเคยเป็น เป็นและจะเป็นหุ่นเชิด Alpha Chaos ตลอดไป เดินเตร่อย่างเป็นมิตรผ่านโลกของ NetflixNFLX
คุณสมบัติเช่น Stranger Things, บริดเจอร์ตัน และ เกมปลาหมึก สำหรับบางสิ่งบางอย่างเกี่ยวกับรถยนต์ที่ใช้แบตเตอรี่ของ GM

ราชาแห่งสื่อทั้งหมด พี-ดิดดี้ ปรากฏตัวขึ้นเพื่อย้ำเตือนให้โลกรู้ว่าเขาสร้างกระดูกของเขาในยุค 90 และในฐานะโปรดิวเซอร์ระดับซูเปอร์ที่สามารถเปลี่ยนการแสดงเล็กๆ น้อยๆ ให้กลายเป็นดาราดัง ในขณะที่เขาวนเวียนผ่านซีรีส์การออดิชั่นเรื่องมหัศจรรย์ยอดฮิตเรื่องเดียว เพื่อสร้างเสียงกริ๊ง Uber One ใหม่

เดฟ โกรห์ล ร็อกสตาร์แห่งยุค 90 มอบโฆษณาดีๆ ให้เราฟังเพื่อแสดงความเฉลียวฉลาดของเพื่อนๆ ทางตอนเหนือ โดยตรวจสอบรายชื่อความสำเร็จของชาวแคนาดา รวมถึงวิสกี้ของพวกเขาด้วย แปลกที่คนแคนาดาโดยสุจริตไม่ว่าง แต่ฉันเดาว่า Gordon Lightfoot และ Neil Young นั้นฟันยาวเกินไป

ยุคทีวีที่มีชื่อเสียงของวัยรุ่นตอนปลายถึงตอนต้นสุกงอมแล้วสำหรับการฟื้นฟูในช่วงต้น เนื่องจากแฟน ๆ ได้รับการต้อนรับจากการปรากฏตัวของไบรอัน แครนสตันและแอรอน พอลในบทบาทที่กำหนดอาชีพของพวกเขาอย่างวอลเตอร์ ไวท์และเจสซี พิงค์แมนจาก จบไม่สวย.

จอน แฮมม์ จาก คนบ้า ชื่อเสียงก็ปรากฏขึ้นพร้อมกับอดีตนักแสดง Alison Brie (โดยที่ Peter Davidson เพิ่มพลังพิเศษของเขา) ให้กับโฆษณาของ Hellmann ที่วิเศษ ฉันรู้สึกแย่ที่เราจะได้เห็นคนเหล่านี้ปรากฏตัวอีกครั้งเหมือนเครื่องจักรในช่วงปี 2040 ทำให้เรานึกถึงช่วงเวลาดีๆ ที่เราเคยดื่มวิสกี้และคริสตัลเมธในสมัยนั้น

แต่มันไม่ได้เกี่ยวกับอดีตที่ผ่านมาทั้งหมด Gen Xers ที่มีความทรงจำอันเลือนรางในยุค 70 และ 80 ยังคงอยู่บนกระดาน ตอนนี้กลายเป็นคนว่างเปล่าและต้องการการย้ำเตือนถึงไอคอนอันเป็นที่รักของพวกเขา แม้แต่คนที่มีสีเทามากกว่า

Sylvester Stallone ปรากฏตัวในนามของ Paramount เพื่อสังเกตการณ์อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ในปี 1993คลิฟแฮงเกอร์แม้ว่าจะประเมินค่าต่ำอย่างไม่เป็นธรรม แต่แทบจะไม่ทำให้พื้นผิวของอนุสาวรีย์เป็นรอยเลย เต็มไปด้วยหิน. การแข่งขันกีฬาในช่วงเย็นยังเน้นย้ำถึงความเกี่ยวข้องของโฆษณานี้ เนื่องจากผู้ที่ดีที่สุดของ Philly ไปได้ไกลในการแข่งขันที่ยากลำบาก แต่สุดท้ายก็แพ้เมื่อกรรมการตัดสิน

จอห์น ทราโวลตาและทีมงานของเขาจมดิ่งสู่ห้วงความคิดถึงที่น่าประทับใจเป็นสองเท่า ตีโน้ตเพลงฮิตของค่ำคืนนี้อย่างแท้จริง โดยเป็นการบรรเลงเพลง "Tell Me More" จากฉากในยุค 1978 ของปี 50 จาระบี ในนามของบริการบ้าน 5G ที่นี่และตอนนี้ของ T-Mobile

แม้แต่ตัวอย่างภาพยนตร์ก็มีส่วนแสดง โดยแฮร์ริสัน ฟอร์ดวัยแปดขวบแสดงให้เห็นว่าคุณไม่มีวันแก่เกินไปที่จะกระโดดออกจากเครื่องบินหากคุณคืออินเดียนา โจนส์ และไมเคิล คีตันทำให้แฟนแบทแมนยุค 80 ขนลุกด้วยซิงเกิลที่น่าจดจำ บรรทัดในทีเซอร์สำหรับใหม่ แฟลช หนัง

ในทุกกรณี พลังของแบรนด์ดาราเองนั้นเหนือกว่าสปอนเซอร์อย่างมาก และการพูดถึงธีมนี้ซ้ำแล้วซ้ำเล่า โฆษณาแล้วโฆษณาเล่า ตอกย้ำว่ามันยากแค่ไหนที่จะสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ในยุคที่อิ่มตัวมากเกินไปในปัจจุบัน โดยไม่ได้รับความช่วยเหลือจากคนที่คุ้นเคย