กลยุทธ์เบื้องหลังการเข้าสู่ตลาดนาฬิกาหรูของ Philipp Plein

ฟิลิปป์ Plein นำเสนอนาฬิกาสุดหรูรุ่นใหม่ล่าสุดของเขาในงาน Paris Fashion Week Men's

The Spectre Collection ตั้งชื่อตามวันที่ 24 หนังบอนด์ โดดเด่นด้วยรุ่น Skeleton และ Chrono พร้อมกลไกอัตโนมัติและตัวเรือนสแตนเลสสตีลแบนราบ นาฬิกาถูกสร้างขึ้นโดย Timex ซึ่งเป็นพันธมิตรด้านใบอนุญาต

จุดราคา 900 ดอลลาร์และการวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์คือ Plein แบบคลาสสิก “ผมศึกษาตลาด” เขากล่าว โดยสังเกตว่าในขณะที่นาฬิกาแฟชั่นขายปลีกตั้งแต่ประมาณ 150 ถึง 350 เหรียญสหรัฐฯ นาฬิกาสวิสระดับเริ่มต้น เช่น Tag Heuer เริ่มต้นที่ประมาณ 1500 เหรียญสหรัฐฯ “ฉันเติมช่องว่าง”

“ฉันเป็นคนแหกกฎ” เขากล่าว “ฉันกำลังขัดจังหวะอุตสาหกรรม ฉันทำมันตามแฟชั่นและตอนนี้ฉันทำมันด้วยนาฬิกา”

การเจาะเข้าไปในพื้นที่ที่ไม่ถูกใช้ประโยชน์ในตลาดเป็นเครื่องมือที่เขาเพิ่งนำมาใช้สำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ของเขา เพลินสปอร์ต แบรนด์ที่รองเท้าผ้าใบเริ่มต้นที่ 200 ดอลลาร์ ซึ่งเป็นราคาสูงสุดของรองเท้ากีฬาทั่วไป

Plein เข้าสู่ตลาดนาฬิกาเมื่อปีที่แล้วด้วย Timex ซึ่งเป็นพันธมิตรด้านใบอนุญาตซึ่งในตอนแรกเอนเอียงไปทางราคาที่ต่ำกว่า อย่างไรก็ตาม การพนัน (มีการศึกษา) ได้ผล

ในขณะที่มูลค่าการค้าส่งอยู่ที่ 9.7 ล้านดอลลาร์เนื่องจากปัญหาการผลิตที่เกี่ยวข้องกับการแพร่ระบาดในจีน แต่ตัวเลขที่คาดการณ์ไว้สำหรับปี 2023 อยู่ที่ประมาณ 22 ล้านดอลลาร์ที่เขากล่าว “เมื่อคุณซื้อนาฬิกาแฟชั่น แสดงว่าคุณซื้อในแบรนด์”

ในท้ายที่สุด เขากล่าวว่า “เราขายผลิตภัณฑ์ที่ซับซ้อนและเจ๋งมากซึ่งดูแพงมากในราคาที่ดี”

ใบหน้าของแคมเปญโฆษณาสำหรับนาฬิกา Philipp Plein คือผู้ประกอบการชาวไอริชและอดีตเจ้าของทีมมอเตอร์สปอร์ต F1 Eddie Jordan

อย่างไรก็ตาม ในปลายปีนี้ เขาจะเปิดตัวรถรุ่นที่ผลิตในสวิส และในขณะที่เขายอมรับว่าตลาดนี้จะเจาะได้ยากขึ้น แต่เขาก็มั่นใจว่าเสียงกระหึ่มที่เกิดจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับบนจะส่งผลดีต่อยอดขายของนางแบบแฟชั่นของเขาด้วย

คอลเลกชันที่ผลิตในสวิสจะมีชื่อว่า Crypto King$ หลังจากที่กลุ่มงานศิลปะ Plein เปิดตัวร่วมกับผู้ผลิตภาพดิจิทัล Antoni Tudisco เมื่อปีที่แล้ว เช่นเดียวกับผลงานอื่นๆ ของเขา จะมีให้ใช้งานบนเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของเขาทั้งแบบปกติ Fiat และ cryptocurrency.

การเปิดตัวดังกล่าวเกิดขึ้นระหว่างงาน Paris Fashion Week Men's ที่ Hôtel de Crillon ในกรุงปารีส ซึ่งมองเห็น Place de la Concorde ของเมือง

ประสบการณ์ที่ชวนดื่มด่ำนี้นำเสนอการติดตั้งโฮโลกราฟิกที่ผลิตโดยสตูดิโอ Antoni Tudisco ร่วมกับวงเครื่องสายแบบดั้งเดิม

เพิ่มเติมจาก FORBESแบรนด์ Plein Sport ใหม่ของ Philipp Plein ทำลายการค้าปลีก Activewear อย่างไรBy สเตฟานี เฮิร์ชมิลเลอร์เพิ่มเติมจาก FORBESทำไม Philipp Plein จึงเปิดตัวร้านค้าแนวคิด Web 3.0 ในลอนดอนและตลาด Metaverse ออนไลน์By สเตฟานี เฮิร์ชมิลเลอร์เพิ่มเติมจาก FORBESOmega สร้างความตื่นตาตื่นใจด้วยนาฬิกาธีมเจมส์ บอนด์ 60 ปีBy สเตฟานี เฮิร์ชมิลเลอร์เพิ่มเติมจาก FORBESวิธีการที่ Hublot นำ FIFA Soccer World Cup มาสู่ MetaverseBy สเตฟานี เฮิร์ชมิลเลอร์