เรื่องราวของโรซาเลียและติ๊กต็อกร่วมมือกันจนได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลแกรมมี่อย่างเหลือเชื่อ

เป็นครั้งที่สองในอาชีพของเธอ โรซาเลียได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลแกรมมี่ถึงสองครั้ง ปีนี้นางจัดเต็ม โมโตมามิ กำลังเข้าชิงทั้ง Best Latin Rock, Urban หรือ Alternative Album ซึ่งเธอได้รับรางวัลในปี 2020 เอล มัล เกเรอร์– และเธอยังเข้าชิงภาพยนตร์เพลงยอดเยี่ยมอีกด้วย ในประเภทหลัง เธอกำลังแข่งขันเพื่อชิงถ้วยรางวัลกับโครงการของเธอ Motomami (การแสดงสดของ Rosalia TikTok)…และใช่ คุณอ่านชื่อนั้นถูกต้อง

Rosalía ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลแกรมมี่จากภาพยนตร์การแสดงที่ออกอากาศทาง TikTok โดยภาพยนตร์เรื่องนี้กลายเป็นสิ่งที่ไม่น่าจะเป็นไปได้ที่ผู้ชนะในงานประกาศรางวัลที่ยิ่งใหญ่และทรงเกียรติที่สุดในอุตสาหกรรมเพลง การพยักหน้าค่อนข้างน่าตกใจ เนื่องจากเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยเฉพาะสำหรับโซเชียลมีเดียมักจะไม่ได้รับการยอมรับในระดับสูงเช่นนี้ และมันก็อยู่ในช่องที่แปลกสำหรับแพลตฟอร์มเฉพาะนี้ TikTok ได้กลายเป็นขุมพลังในพื้นที่โซเชียลผ่านวิดีโอรูปแบบสั้นสุดขีด และนี่คือรางวัลแกรมมี่ในประเภทแนวตั้งที่เรียกว่า Best Long Form Music Video เป็นเวลาหลายปี

แล้วสิ่งนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร?

“มันเป็นวิสัยทัศน์ของเธอจริงๆ” มาริสา เจฟฟรีส์ ผู้อำนวยการฝ่ายความร่วมมือทางดนตรี สหรัฐอเมริกาที่ TikTok อธิบายระหว่างการโทรศัพท์ครั้งล่าสุดหลังการเปิดเผยรายชื่อผู้เข้าชิง เห็นได้ชัดว่า Rosalía เข้าร่วมทีมที่ TikTok ซึ่งโปรไฟล์ของเธออ้างว่ามีมากกว่านั้น 27 ล้าน ผู้ติดตาม โดยวิธีการ - ด้วยแนวคิด เธอมีไอเดียเกี่ยวกับวิชวลเฉพาะสำหรับแต่ละเพลงจากอัลบั้มล่าสุดของเธอที่ได้รับเสียงวิจารณ์ชื่นชม โมโตมามิ. เธอได้คิดทบทวนภาพยนตร์เรื่องนี้อย่างครบถ้วน โดยพิจารณาถึงการตัดอย่างรวดเร็วระหว่างแทร็กเพื่อลดระยะเวลารันไทม์ รวมถึงวิธีทำให้รู้สึกว่ามีการโต้ตอบมากขึ้น เป็นการเคลื่อนไหวที่กล้าหาญ แต่ดูเหมือนจะใช้เวลาไม่นานในการเป็นโครงการสีเขียว

เพิ่มเติมจาก FORBES11 ศิลปินที่คุณคาดไม่ถึงเพิ่งได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลแกรมมี่By ฮิวจ์แมคอินไทร์

การวางแผนสำหรับสิ่งที่จะกลายเป็น Motomami (การแสดงสดของ Rosalia TikTok) เริ่มขึ้นอย่างเป็นทางการในเดือนธันวาคม 2021 และในช่วงเวลาไม่กี่เดือน นักร้อง ทีมงานของเธอ พนักงานของ TikTok และบริษัทโปรดักชันของสเปนในแคนาดา (เป็นที่รู้จักจากการทำงานร่วมกับศิลปินอย่าง Katy Perry, Travis Scott และ Dua Lipa) ทั้งหมด ทำงานผ่านความคิดสร้างสรรค์ การถ่ายทำใช้เวลาสองวันในสเปนและมีนักเต้นเข้าร่วมอย่างน้อยสองโหล ภาพยนตร์ทั้งเรื่องถ่ายทำด้วย iPhone 30 เครื่อง (ใช่แล้ว เฉพาะ iPhone เท่านั้น) ซึ่งแทบจะไม่เคยมีมาก่อนในภูมิทัศน์ที่มีการผลิตสูงในปัจจุบัน

Motomami (การแสดงสดของ Rosalia TikTok) ออกอากาศทั้งหมดที่เรียกว่า TikTok LIVEive
. ศิลปินที่มีชื่อเสียงหลายคนได้มีส่วนร่วมในการเสนอ ตั้งแต่ Justin Bieber ไปจนถึง David Guetta แต่ไม่มีใครสร้างผลงานที่เหมือนกับที่Rosalíaจัดการ ไม่ว่าจะในขอบเขตที่สร้างสรรค์หรือในแง่ของการได้รับเสียงชื่นชม ในความเป็นจริงแล้ว นักดนตรีส่วนใหญ่บนแพลตฟอร์มเลือกที่จะพูดคุยกับแฟนๆ โดยตรงหรือกระตุ้นเพลงทีละเพลง แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่งานทั้งหมด

โปรเจกต์นี้เป็นเหมือนการเสี่ยงโชค เพราะไม่เพียงแต่ไม่เคยทำมาก่อนเท่านั้น แต่ยังเกือบจะตรงข้ามกับสิ่งที่ TikTok เป็นที่รู้จัก… และบางทีนั่นอาจเป็นสาเหตุที่ทำให้โปรเจ็กต์นี้ประสบความสำเร็จ “โดยปกติแล้ว ความสนใจของผู้คนบน TikTok… จะสั้นกว่านั้นนิดหน่อย” Jeffires ยอมรับก่อนที่จะเสริมว่า “แต่ด้วยประสบการณ์ด้านภาพที่เธอกำลังดึงดูดผู้ใช้ มันเหมือนกับว่าคุณไม่สามารถวางโทรศัพท์ลงได้” เจฟฟรีส์คือคนนับล้านที่ติดตามรับชม โดยอยู่ดูจนจบรายการซึ่งกินเวลาเกือบ 30 นาที

เพิ่มเติมจาก FORBESเบ็น วินสตัน ผู้ชนะรางวัลเอ็มมี เล่าเรื่องราวเบื้องหลังของคอนเสิร์ต Disney+ อันเก่าแก่ของเอลตัน จอห์นBy ฮิวจ์แมคอินไทร์

ภาพยนตร์เพลงเต็มรูปแบบของRosalíaเป็นสัญญาณว่า บริษัท กำลังมุ่งหน้าไปคนละทางกับเนื้อหาหรือไม่? บางทีอาจตั้งเป้าหมายที่จะเปลี่ยนจากคลิปที่มีความยาวเป็นนาทีเป็นโปรเจ็กต์ที่ผลิตอย่างมืออาชีพมากขึ้น “ประสบการณ์ประเภทนี้ไม่ได้มีไว้สำหรับทุกคน” Jeffires ยืนยัน โดยปิดความคิดที่ว่านี่คือสิ่งที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจะยืนหยัดเพื่อก้าวไปข้างหน้า เธออธิบายว่าแอปมุ่งมั่นที่จะให้ความยืดหยุ่นแก่ผู้ใช้ในการมีส่วนร่วมตามที่เห็นสมควร ตอนนี้หลังจาก โมโตมามิ, TikTok เป็นสถานที่สำหรับทั้งวิดีโอ 30 วินาทีไร้สาระ แต่สำหรับผู้ที่ต้องการใช้เวลาหลายเดือนในการวางแผนการแสดงที่สมบูรณ์ เป็นบทใหม่สำหรับแพลตฟอร์ม แต่เป็นบทที่ไม่ได้ปิดหรือทิ้งสิ่งที่ทำให้เป็นที่นิยมในหมู่ผู้ใช้พันล้านคน

เป็นเรื่องบังเอิญ เจฟฟรีส์รู้เรื่องการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลแกรมมี่ขณะที่เธออยู่ที่ละตินแกรมมี่ ในพิธีไม่กี่วันต่อมา โรซาเลียได้รับถ้วยรางวัลสามในแปดรางวัลที่เธอได้รับการเสนอชื่อเข้าชิง ซึ่งรวมถึงอัลบั้มแห่งปีของ โมโตมามิ. น่าเศร้าที่เธอไม่ได้รับสิทธิ์ Best Long For Music Video ซึ่งค่อนข้างน่าแปลกใจ ตั้งแต่มีข่าวออกมา Jefferies ก็ได้รับอีเมลจำนวนหนึ่งจากผู้ที่อยู่ในวงการเพลง เห็นได้ชัดว่ารวมถึงศิลปินคนอื่นๆ ที่กำลังตรวจสอบว่าพวกเขาทำอะไรได้อีกบ้างบน TikTok เธอเล่าว่าเธอและทีมงานสนใจร่วมงานกับนักแสดงในทุกระดับของความสำเร็จเสมอ ตราบใดที่พวกเขาคิดล่วงหน้า นอกจากนี้ เธอยังหวังว่าชัยชนะครั้งนี้จะนำไปสู่โอกาสมากขึ้นในการนำ TikTok มาสู่โลกแห่งความเป็นจริง เช่นเดียวกับที่ Rosalía ได้ทำ เนื่องจากการแสดงสดในปัจจุบันของเธอคล้ายกับที่แฟนๆ ดูบนโทรศัพท์

ที่งาน Grammys ที่จะถึงนี้ โรซาเลียต้องแข่งขันกับซุปเปอร์สตาร์อย่าง Justin Bieber, Billie Eilish, Neil Young, กลุ่มดนตรีแจ๊ส และแม้แต่ Adele ผู้คว้ารางวัล Emmy สาขา Best Music Film ในขณะที่เธอต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรง แต่ก็มีเรื่องอื้อฉาวมากมาย Motomami (การแสดงสดของ Rosalia TikTok) และผลกระทบที่อาจมีต่ออุตสาหกรรม ผู้ชนะจะได้รับการเสนอชื่อในวันที่ 5 กุมภาพันธ์ และแน่นอนว่าเธอคือผู้เข้าชิงรางวัล

การเสนอชื่อนี้มีความหมายมากสำหรับผู้คนมากมาย ไม่ว่าจะเป็นโรซาลีอา ทีมงานของเธอ พนักงานในแคนาดา (รวมถึงเพื่อนผู้กำกับสติลซ์และเฟอร์ราน เอเชกาเรย์) และแน่นอนว่าทุกคนที่ TikTok แต่สำหรับเจฟฟรีส์ การเสนอชื่อนี้มีความสำคัญเป็นพิเศษด้วยเหตุผลอื่น กว่าที่เห็นได้ชัด เธอมองว่าการผงกศีรษะเป็นการยกย่อง “สตรีผู้ทรงพลังที่ยึดมั่นในสิ่งที่เธอตั้งเป้าไว้ว่าจะบรรลุผลสำเร็จ” เธอเรียกเกียรติยศนี้ว่า “เกินกำหนดไปนานแล้ว” และเมื่อพิจารณาถึงกระบวนการทั้งหมดแล้ว ตอนนี้ในกระจกมองหลัง เธอสรุปทั้งหมดง่ายๆ ว่า “ก็แค่… มันเหลือเชื่อมากที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของมัน”

เพิ่มเติมจาก FORBESInside Spotify Wrapped: 'ทุกคนเฉลิมฉลองว่าพวกเขาเป็นใคร'By ฮิวจ์แมคอินไทร์