เรื่องราวที่น่าทึ่งของวิธีที่ Hy-Vee ช่วย Iowa Speedway สำหรับ IndyCar

ในเวลาเพียงสองปี Hy-Vee ได้เปลี่ยนจากการสนับสนุนรถ Indy ในการแข่งขันรอบที่สองของรถดับเบิ้ลเฮดเดอร์ ไปสู่การ "รวมทุกอย่าง" กับ IndyCar

เครือข่ายซูเปอร์มาร์เก็ตที่กำลังเติบโตตั้งอยู่ใน West Des Moines รัฐไอโอวา และด้วยความพยายามร่วมกันของ Roger Penske เจ้าของ IndyCar, Hy-Vee และผู้ว่าการรัฐไอโอวา Kim Reynolds พวกเขาได้ช่วย Iowa Speedway

วงรีสั้นระยะทางเจ็ดแปดไมล์ได้รับการฟื้นฟู ชุบตัว และตกแต่งใหม่ และจะเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขัน NTT IndyCar Series doubleheader ในวันเสาร์และวันอาทิตย์

Hy-VeeDeals.com 250 นำเสนอโดย DoorDashDASH
เป็นการแข่งขัน 250 รอบในวันเสาร์ จะออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์ NBC เวลา 4 น. ตามเวลาตะวันออก

วันอาทิตย์คืองาน Hy-Vee Salute to Farmers 300 ที่นำเสนอโดย Google นั่นคือการแข่งขัน 300 รอบที่สามารถดูได้ทาง NBC เริ่มเวลา 3 น. ตามเวลาตะวันออก

นั่นเป็นเพียงส่วนหนึ่งของเรื่องราวอย่างไรก็ตาม

Hy-Vee และ Penske Entertainment มีคอนเสิร์ตใหญ่สี่ครั้งในช่วงสุดสัปดาห์ ในวันเสาร์ Tim McGraw แสดงก่อนการแข่งขันกับ Florida-Georgia Line ขึ้นเวทีหลังการแข่งขัน IndyCar

ในวันอาทิตย์ Gwen Stefani ขึ้นเวทีก่อนการต่อสู้ IndyCar และสามีของเธอ Blake Shelton เป็นดารานำหลังธงตาหมากรุก

ไม่มีเผ่าพันธุ์อื่นใดที่นำความสามารถทางดนตรีมาสู่ความสามารถนี้ และไอโอวาก็มีการแสดงที่ยอดเยี่ยมสี่ครั้งในวันย้อนหลัง

แต่เดี๋ยวก่อนยังมีอีก

ตลอดทั้งสัปดาห์จะมีกิจกรรมเทศกาลต่างๆ วันเสาร์เป็นวันเด็ก และ Hy-Vee ได้ติดต่อกับพันธมิตรในชุมชนเพื่อนำเยาวชนในพื้นที่ 1,000 คนเข้าร่วมการแข่งขันเพื่อให้ประสบการณ์กับกิจกรรมต่างๆ แก่พวกเขา

Caitlin Clark นักบาสเกตบอลจากมหาวิทยาลัยไอโอวาจะพูดคุยกับเด็กๆ และเข้าร่วมนิทรรศการการยิงบาสเก็ตบอล

การแข่งขันวันอาทิตย์จะเป็น "คำนับชาวนา" เกษตรกรมากกว่า 1,000 รายจะเป็นแขกของ Iowa Speedway

มีรถบรรทุกอาหารจำนวน 50 คันตั้งอยู่รอบโรงงาน โดยมี Food Truck Challenge มอบรางวัลเงินสดให้กับรถบรรทุกยอดนิยม แฟน ๆ จะเป็นผู้กำหนดรายการโปรดของพวกเขา

เมื่อพูดถึงการเปิดใช้งานผู้สนับสนุน อาจไม่มีบริษัทอื่นใดที่เปิดใช้งานระดับนี้ได้ในประวัติ IndyCar ล่าสุด

“มันจะเป็นบทเรียนเกี่ยวกับวิธีการส่งเสริมการแข่งขันให้กับผู้สนับสนุนรายอื่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับผู้สนับสนุนอย่าง Hy-Vee ที่ทุ่มเททรัพยากร เวลา และความพยายามในการผลิตงานที่ไม่น่าเชื่อ” Bobby Rahal เจ้าของ IndyCar นักแข่งที่ชนะรางวัล Indianapolis 1986 ปี 500 บอกผมในการให้สัมภาษณ์พิเศษ “ Bud Denker ที่ Penske Entertainment ประทับใจมากในการจัดการกับพวกเขาผ่านความมุ่งมั่น พวกเขากำลังจะทำให้แน่ใจว่างานนี้ประสบความสำเร็จ ไม่เพียงแต่สำหรับรัฐไอโอวาและสำหรับแฟนๆ ที่จะไปที่นั่น

“พวกเขาคาดว่าจะขายหมดด้วยตั๋วมากกว่า 40,000 ใบ สิ่งนี้จะสะท้อนถึงความมุ่งมั่นของ Randy Edeker และผู้คนของ Hy-Vee ที่มีต่องานนี้”

Edeker เป็นประธานและซีอีโอของ Hy-Vee และกำลังมองหาวิธีที่จะขยายขอบเขตอันไกลโพ้นของ Hy-Vee ให้เกินขอบเขตปัจจุบัน เมื่อสองปีที่แล้ว Hy-Vee ตั้งอยู่ในแปดรัฐในมิดเวสต์

ตั้งแต่นั้นมา Hy-Vee ได้เข้าสู่ตลาดใหม่สามแห่ง ได้แก่ เบอร์มิงแฮม อลาบามา แนชวิลล์ เทนเนสซี และอินเดียแนโพลิส

ตลาดทั้งสามแห่งนี้เป็นเจ้าภาพ NTT IndyCar Series

ความสนใจของ Edeker เริ่มต้นจากการดู Formula One หลังจากที่เขารู้สึกทึ่งกับสารคดีของ Netflix เรื่อง “Drive to Survive” ปีหลังจากซีรีส์นั้นเริ่มต้น ผู้ชม Formula One เพิ่มขึ้น 70 เปอร์เซ็นต์และ 65 เปอร์เซ็นต์ของการเพิ่มขึ้นนั้นคือกลุ่มประชากร 18-35

“เรามีความสัมพันธ์กับบ๊อบบี้ ราฮาล และนั่นกระตุ้นความสนใจของฉันในขณะที่ฉันเริ่มดูการแข่งรถ” เอเดเกอร์บอกกับฉันในการให้สัมภาษณ์พิเศษ “เมื่อ Roger Penske ซื้อ Indy racing ฉันคิดว่าเราจะได้เห็นการฟื้นตัวในการแข่งรถ Indy และเราเห็นสิ่งนั้น ถ้าคุณดูแรงผลักดันของเหตุการณ์บางอย่างและวิธีที่พวกเขาเติบโตอย่างหนัก นั่นทำให้ฉันสนใจจริงๆ

“เรามีรถในอินเดียแนโพลิส 500 และมันก็ไปจากที่นั่น เรามีข้อตกลงสามปีเกี่ยวกับรถและการแข่งขันในไอโอวาก็เติบโตขึ้นจากสิ่งนั้น

“เราต้องการส่งเสริมแบรนด์ของเราในระดับชาติผ่านการแข่งรถ IndyCar

“พวกเราเข้าไปกันหมดแล้ว”

เมื่อสองปีที่แล้ว ท่ามกลางการแพร่ระบาดของโควิด-19 Hy-Vee ทำหน้าที่เป็นผู้สนับสนุนรถ Honda ของ Graham Rahal ในการแข่งขันรอบที่สองของการแข่งขันแบบดับเบิ้ลเฮดเดอร์ Rahal จบที่สามในการแข่งขันนั้น พูดถึงบริษัทอย่างสูง และ Edeker ชอบการจู่โจมครั้งแรกของบริษัทในการแข่งรถความเร็วสูง

“ฉันได้พบกับแรนดี้และพบกับชาว Hy-Vee ผ่านเพื่อนที่ทำธุรกิจกับ Hy-Vee” Bobby Rahal กล่าว “เราสามารถโน้มน้าวให้ Hy-Vee ทำการแข่งขันครั้งเดียวในคืนวันเสาร์ที่ไอโอวาในปี 2020 ฉันไม่ได้พบแรนดี้แต่ได้คุยกับเขาแล้ว Graham มีการแข่งขันที่ดีและจบบนโพเดียม Hy-Vee ได้รับการรายงานข่าวมากมายจากเหตุการณ์นั้นและได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก”

Hy-Vee ตกลงที่จะสนับสนุนรายการ Rahal Letterman Lanigan Racing รายการที่สามใน104^th อินเดียแนโพลิส 500 ในปี 2020

ปีที่แล้ว Hy-Vee ให้การสนับสนุน Rahal Letterman Lanigan Racing ใน 10 การแข่งขัน ในปีนี้ เครือซุปเปอร์มาร์เก็ตเป็นผู้สนับสนุนรถฮอนด้าหมายเลข 45 ของแจ็ค ฮาร์วีย์ตลอดทั้งฤดูกาล

ในขณะที่ความสัมพันธ์กับ Rahal Letterman Lanigan Racing เติบโตขึ้น Graham Rahal บอกกับ Penske และ Denker ว่า Edeker สงสัยว่าเหตุใดจึงไม่มีการแข่งขันที่ Iowa Speedway

Edeker ก้าวไปอีกขั้นเมื่อเขารับสายจาก Kim Reynolds ผู้ว่าการรัฐไอโอวา

เธอกังวลเรื่อง Iowa Speedway ซึ่งเป็นโรงงานที่ออกแบบโดยอดีต NASCSC
AAR
R Cup Series แชมป์ Rusty Wallace และเป็นสถานที่แข่งรถที่ยอดเยี่ยมที่เปิดตัวกับ IndyCar ในปี 2007 อย่างไรก็ตาม เจ้าของสนามแข่งดั้งเดิมไม่สามารถทำให้มันทำงานด้านการเงินได้ และในที่สุดก็ถูกขายโดยตระกูล Clement ให้กับ NASCAR ในปี 2013

นอกเหนือจากการแข่งขัน ARCA ในปี 2019 แล้ว NASCAR ไม่ได้จัดงานอีเวนต์ตามบทลงโทษใดๆ อีกต่อไป ซึ่งแสดงความสนใจเพียงเล็กน้อยในอนาคตของโรงงานแห่งนี้ และเลือกที่จะไม่กำหนดเวลาการแข่งขันใดๆ ในฤดูกาล 2019

ในช่วงที่การระบาดใหญ่ของ COVID สูง IndyCar ถูกท้าทายให้จัดตารางเต็ม Roger Penske เจ้าของซีรีส์และ Penske Entertainment เช่าสนามแข่งจาก NASCAR และทำหน้าที่เป็นโปรโมเตอร์ของ IndyCar doubleheader ในปี 2020

หลังจากนั้นสิ่งอำนวยความสะดวกก็ปิดตัวลง

“เราได้รับโทรศัพท์จากผู้ว่าการรัฐไอโอวา และเธอท้าทายให้ฉันนำการแข่งขันกลับไปที่นิวตัน รัฐไอโอวา” Edeker เล่า “มันเริ่มต้นจากความสนใจที่จะโปรโมต Hy-Vee หลังจากนั้นก็เป็นเรื่องของกลยุทธ์การเติบโตของ IndyCar และหากเป็นเวลาที่ดีที่จะลงทุนเมื่ออยู่ในช่วงขาขึ้น เป็นโอกาสที่ดีสำหรับมัน เป็นเรื่องน่าประหลาดใจสำหรับบางคนที่ Hy-Vee มีรถเต็มเวลา แต่ก็เหมาะสม สมเหตุสมผลสำหรับเรา ข้อมูลประชากรเป็นสิ่งที่ดี และเราได้เห็นตัวเลขกลับมาเมื่อปีที่แล้วด้วยจำนวนการดูทีวี และปีนี้มีผลดี ดังนั้นจึงเป็นขาขึ้น

“เราพร้อมแล้ว เราได้พบกับ Roger Penske และสามารถทำข้อตกลงร่วมกันเพื่อเป็นเจ้าภาพการแข่งขันที่นั่น และทำสิ่งดีๆ ให้กับรัฐนี้”

ระหว่าง Penske, Denker และทีมงานที่ Penske Entertainment ร่วมกับ Edeker และพนักงานของเขาที่ Hy-Vee พวกเขาไปทำงานไม่เพียง แต่ช่วยสถานที่นี้ แต่ยังทำให้ดีขึ้นกว่าที่เคยเป็นมา

“Roger และ Bud Denker เป็นคู่หูที่เหลือเชื่อ” Edeker กล่าว “สิ่งที่เราพบที่ Iowa Speedway คือสนามที่ทรุดโทรม วุ่นวาย และจำเป็นต้องได้รับการซ่อมแซม Roger Penske มีทีมงานวาดภาพของเขาใน Newton เป็นเวลาหลายเดือนและหลายเดือนที่ทำงานบนแทร็กนั้นเพื่อปรับปรุง

“มันหมดลงจริงๆ

“ความหวังของเราคือสามปีของเราสามารถเติบโตและเรามุ่งมั่นที่จะทำให้มันเป็นงานใหญ่

“เมื่อฉันพบกับ Roger Penske ครั้งแรก เขาพูดกับฉันว่าสิ่งที่เขาใฝ่ฝันสำหรับไอโอวาคือการทำให้มันเป็นสเตอร์จิสแห่งอินดี้ นั่นหมายความว่าคนเชื้อชาติในชนบทจะเดินทางไปและจัดตารางเวลาเพราะงานที่เรารวบรวมไว้ครบถ้วน

“เราทุ่มเทอย่างมากในด้านความบันเทิง เรามีชื่อที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เราจะได้รับในวงการบันเทิงเพราะเราต้องการให้เป็นงานดั้งเดิมสำหรับ Hy-Vee นั่นคือความฝันของเรา เราหวังว่าผู้ที่เป็นเจ้าของแทร็กจะมุ่งมั่นที่จะรักษาความสดใหม่ ว่ากิจกรรมอื่นๆ จะมาถึง ฉันหวังว่าการแข่งขัน NASCAR จะกลับมาที่นั่น การแข่งขัน Xfinity นั่นคือความหวังของฉัน – ฉันไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับสิ่งนั้น – แต่นั่นคือความหวังของฉัน

“สำหรับตอนนี้ เราจะมีการแข่งขันอินดี้ในแทร็กระยะสั้นที่ดีที่สุด XNUMX รายการสำหรับรายการทั้งหมดสำหรับปีนี้

“ที่ Hy-Vee เราจะไม่มีส่วนร่วมจนกว่าเราจะมีส่วนร่วม และคนของเราทั้งหมดมีส่วนร่วม และเราได้วางแผนงานใหญ่ที่ยิ่งใหญ่”

ระดับความตื่นเต้นสำหรับงานนี้ได้รับการพูดถึงของรัฐไอโอวา คาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมจำนวนมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของงานนี้ทั้งในวันเสาร์และวันอาทิตย์ มีการสร้างอัฒจรรย์เพิ่มเติม

Turn 1 นำเสนอคอลเลกชั่นห้องสวีทชั่วคราวที่น่าประทับใจเพื่อให้ทันกับความต้องการความบันเทิงขององค์กร

ร้านค้า Mini Hy-Vee กำลังถูกจัดตั้งขึ้นในสถานที่ให้บริการแก่ผู้พักแรมจำนวนมากในสุดสัปดาห์นี้ มีของจำเป็นมากมาย เช่น น้ำแข็งและเบียร์ แต่ถ้าใครต้องการสเต็ก Ribeye ขนาด 2 นิ้วสองสามชิ้นบนตะแกรง Hy-Vee ก็สามารถจัดส่งไปที่แคมป์ได้

“เรามีร้านเล็กๆ ที่พยายามขายและดูแลลูกค้า” Edeker กล่าว “นี่เป็นการแข่งขันแคมป์ปิ้งครั้งใหญ่ และคุณสามารถเลือกซื้อสินค้าในช่องทางออนไลน์ของเรา และให้ส่งสินค้าของชำจากร้านค้าของเราไปยังแทร็ก

“ถ้าคุณต้องการ Ribeye หนา 2 นิ้ววางบนตะแกรง เราสามารถดูแลพวกมันได้”

ร้านค้า Hy-Vee ได้ "all-in" ในการเปิดใช้งานด้วยเช่นกัน พนักงานของ Story สวมเสื้อแข่ง Hy-Vee รวมถึงแคชเชียร์และคนขายของ

Jack Harvey ไดรเวอร์มีจุดเด่นอยู่ที่จอแสดงผลขนาดเท่าของจริงที่หลากหลายในช่องทางเดิน Hy-Vee

“มันใหญ่กว่าการแข่งขันของเราที่ Newton, Iowa มาก” Edeker กล่าว “ทั่วทั้งแปดรัฐ เป็นวิธีที่จะช่วยให้ร้านค้าของเราเปิดใช้งานและจำหน่ายร้านค้าด้วยวิธีที่จัดเป็นศูนย์อย่างมาก เรามีหน่วยธุรกิจมากกว่า 450 หน่วยที่จำหน่ายสินค้าในร้านของเรา เรามีอิสระมากมายในร้านค้าของเรา ความสามารถในการเปลี่ยนแปลงสิ่งต่าง ๆ และทำให้พวกเขาไปในทิศทางเดียวกัน

“อินดี้อนุญาตให้เราทำอย่างนั้นได้ ในช่วงฤดูร้อน ไม่มีจุดศูนย์กลางในการจัดระเบียบร้านค้าของเรา ในมินนิอาโปลิสและแคนซัสซิตี้ มีทีมเบสบอลที่แตกต่างกันและความแตกต่างทั้งหมดนี้

“อินดี้ทำทุกอย่างและให้ความสำคัญกับบริษัทของเราเป็นหลัก ไม่ใช่เพื่อเป็นจุดจบทั้งหมด แต่เพื่อให้ทุกคนมีแผนการที่เป็นระบบในการเปิดใช้งาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงฤดูร้อน อินดี้ยอดเยี่ยมมากสำหรับเรื่องนั้น

“ร้านค้าของเราอยู่เบื้องหลัง อุทิศตนเพื่อมันและช่วยผลักดัน”

กลยุทธ์ของบริษัทคือการมุ่งเน้นไปที่ร้านค้าขนาดใหญ่ที่มีอีคอมเมิร์ซในขณะที่นำเสนอคุณภาพสูงด้วยราคาที่คุ้มค่า

"เป็นร้านค้าขนาด 155,000 ตารางฟุตที่มีระบบอีคอมเมิร์ซอัตโนมัติติดอยู่" Edeker อธิบาย “เราให้ความสำคัญอย่างมากกับวิธีการรับและส่งมอบอีคอมเมิร์ซจากเรื่องราวเหล่านั้น ในอินเดียแนโพลิส ถ้าคุณเป็นบริษัทเช่น Kroger พวกเขาจะเข้าไปและมีร้านค้า 30 หรือ 40 แห่งในตลาดขนาดนั้น

“เราจะไม่ทำอย่างนั้น เราจะมีสถานที่ห้าแห่งในอินเดียแนโพลิสในอีกห้าปีข้างหน้า พวกเขาจะทำผลงานได้มากมายและเป็นตัวแทนของพวกเราได้ดี เป็นกลยุทธ์ที่แตกต่างจากที่คุณเห็นในอุตสาหกรรมร้านขายของชำเมื่อ XNUMX ปีก่อน เนื่องจากอุตสาหกรรมนี้มีวิวัฒนาการ นั่นคือร้านค้าใหม่ของเราและกลยุทธ์ใหม่ของเรา

“นั่นคือสิ่งที่คุณจะเห็นเราประกาศในเมืองหลุยส์วิลล์ รัฐเคนตักกี้ และเมอร์ฟรีสโบโร รัฐเทนเนสซี จากนั้นเราจะไปจากที่นั่น

“ฉันมีใครบางคนอธิบายว่าเราเป็นบริษัทที่เน้นเรื่องอาหารหรูและเป้าหมายอยู่อีกด้านหนึ่ง เราเน้นคุณภาพ เราต้องการมีอาหารที่ยอดเยี่ยม เราต้องการมีจุดปลีกย่อยทั้งหมด เรามุ่งเน้นที่ Charcuterie และสิ่งเหล่านั้น แต่เรายังเน้นที่คุณค่าและผลักดันข้อเสนอให้กับลูกค้า แบรนด์ส่วนตัวของเราทำเช่นนั้น เราได้ทำสิ่งนั้นในการตลาดส่วนตัว

“เรามุ่งเน้นที่อาหารที่ปรุงเป็นพิเศษ แต่ยังเน้นที่คุณค่าด้วย ฉันไม่คิดว่าจะมีร้านเหมือน Hy-Vee นั่นคือสิ่งที่ฉันคิดว่าเรามีเฉพาะกลุ่มและการติดตามที่ดีเพราะไม่มีใครเหมือนเรา”

Edeker เป็นที่เคารพนับถืออย่างสูงในอุตสาหกรรมซูเปอร์มาร์เก็ต ปัจจุบันดำรงตำแหน่งประธานสถาบันการตลาดอาหาร ซึ่งเป็นสมาคมการค้าสำหรับอุตสาหกรรมซูเปอร์มาร์เก็ต

ธุรกิจขายของชำเป็นสิ่งที่ Edeker หลงใหลตั้งแต่เขายังเป็นเด็กที่เติบโตในเมืองเล็กๆ ในรัฐไอโอวา

“ฉันโตมาบนถนนที่สำนักงานของ Hy-Vee อยู่ที่เมืองเชอราตัน รัฐไอโอวา ในขณะนั้น” Edeker กล่าว “ฉันโตมารอบๆ Hy-Vee และเริ่มทำงานที่ Hy-Vee และก้าวขึ้นไป

“ส่วนที่เหลือเป็นประวัติศาสตร์อย่างที่พวกเขาพูด ฉันเป็นพนักงานที่ต่ำที่สุดที่ร้าน ก่อนหน้านั้น ฉันทำงานที่ร้านขายของเล็กๆ น้อยๆ แล้วตอนอายุ 18 ไปทำงานที่ Hy-Vee ในตำแหน่งเสมียนมารยาท

“ฉันไม่ได้เรียนมหาลัย”

Edeker เป็นจุดสุดยอดของความสำเร็จเพราะเขาเป็นนักธุรกิจที่แท้จริง แต่ต่างจากนักธุรกิจที่ประสบความสำเร็จส่วนใหญ่ เขาไม่ได้ทำสิ่งนี้เพื่อ “ROI” (ผลตอบแทนจากการลงทุน)

“ไม่มี ROI สำหรับเรา” Edeker กล่าว “ฉันสามารถสัญญากับคุณได้ในขณะนี้ เราไม่ได้บ่นเกี่ยวกับเรื่องนั้น เรามองว่าเป็นกิจกรรมทางการตลาดเพื่อรักษาชื่อของเราไว้ที่นั่นและสำหรับรัฐไอโอวา ถ้าคุณดูผู้คนที่เดินทางมาที่นี่ พักและตั้งแคมป์ นั่นไม่ใช่ทั้งหมดมาที่ Hy-Vee เราคิดว่าจะมี ROI สำหรับรัฐไอโอวา และเราเห็นด้วย

“มันเป็นช่วงเวลาที่ยากลำบากสำหรับพนักงานของเราและสำหรับลูกค้าของเราในด้านเศรษฐกิจ อัตราเงินเฟ้อ และราคา เราเห็นเหตุการณ์นี้ที่จะนำความกระจ่างมาสู่วันของทุกคนในตอนนี้ และเราคิดว่ามันคุ้มค่า เราคิดว่าเป็นการลงทุนที่ดีในการช่วยไอโอวา

“ความมุ่งมั่นของเราคือมีต่อ Hy-Vee จากนั้นไปยังรัฐไอโอวา และยิ่งไปกว่านั้น การสร้างบางสิ่งที่เป็นเหตุการณ์ที่สืบทอดมา

“ผมภูมิใจมากกับโปรแกรมของเราและทีมงานของเรา มันจะเป็นงานระดับเฟิร์สคลาส”